東北特色鄉村旅游發展探究

鄭緣旭 王丹 包俊齊 傅子康 王輝 趙佳琪

摘要：東北特色鄉村旅游是一個相對新興的產業，目前還沒有一套完整的理論研究框架和理論依據，也沒有現成的參照方法。因此，本論文致力于研究發展東北鄉村現階段發展現狀，打造特色鄉村旅游發展，以此帶動鄉村旅游的經濟發展建設。

關鍵詞：東北鄉村旅游;發展策略;理論研究

引言

由于地理位置和歷史的影響，東北鄉村旅游業沒有形成良好的規模體系，仍處于初步探索階段。人們普遍對鄉村旅游的基本概念認識不夠清晰、深入。東北的鄉村旅游業普及程度不夠深入，對鄉村旅游概念的提法和了解也顯得支離破碎，對于鄉村經濟振興發展和東北文化交流傳承起著薄弱的推動作用。因此有必要剖析鄉村旅游這一綜合性概念，全面、深入地理解鄉村旅游及其反戰策略研究。

我國東北鄉村旅游發展現狀

東北鄉村發展是在地域特色、民族特點基礎之上形成自己特有的發展理念，主打“民俗文化景觀”、“聚落景觀”和“農業景觀”。東北鄉村旅游產業目前正依托著少數民族傳統文化，如朝鮮族、滿族、回族地域特色;同時，也依托著獨有的地域文化特點，如長白山旅游、本溪水洞等。東北的鄉村旅游更多的是農家樂發展模式，并沒有通過其他的銷售渠道形成自己產業鏈，普及宣傳能力遠遠不夠。同時，旅游形式沒有得到創新，沒有依托媒體終端運營自己的特色旅游，仍局限于傳統的發展模式。葛雪峰等認為，中國鄉村旅游的發展應堅持以下幾個方面：一是以科學健康發展觀指導鄉村旅游的發展，二是為鄉村旅游創造優質產品，三是要進一步提高鄉村旅游服務質量和水平。[1]

以長春市為例分析鄉村旅游發展策略

（一）長春市鄉村旅游現階段發展狀況

長春市鄉村旅游雖然起步相對較晚，但是發展速度較快，各種農業觀光采摘園、農家樂、休閑山莊等鄉村旅游形式在長春市郊大量涌現。從總體上來看，長春市鄉村旅游在空間布局上主要分布于長春市郊區，屬于城郊型鄉村旅游，滿足了都市人回歸自然，體驗“田園牧歌式”的傳統生活方式的心理需求。

長春市的鄉村旅游多是由當地農民自發組織的，起于“農家樂”旅游點。隨后經過細致的規劃，科學的管理，加上當地政府的大力支持和財政鼓勵，規模不斷擴大，逐漸形成了獨特的旅游體系。

（二）長春市鄉村旅游的開發重點

長春市鄉村旅游的開發主題為休閑農業休閑農業是長春市鄉村旅游重要的組成要素，休閑農業與鄉村旅游已經成為了農民參與鄉村旅游活動的主要途徑。長春市鄉村旅游品牌化開發良好的品牌可以促進鄉村旅游企業的發展，而且會大量吸引旅游者，是旅游企業提高競爭力的重要手段，長春市為了更好的發展鄉村旅游，應該大力開發旅游品牌的塑造。

（三）存在的問題及應對措施

首先，基礎設施和服務設施欠缺，景區設施不夠完善，并不能滿足游客的需要，有些地區的交通問題也是制約鄉村旅游的重要因素。部分鄉村旅游景點缺少正規的管理和規劃，從業服務人員缺少崗前培訓，服務態度不夠端正，尚未掌握基本的服務知識。缺少鄉村旅游自身的內涵和特色，很多景區出現景觀雷同，旅游產品粗制濫造等現象，旅游產品沒有對資源進行充分的綜合利用。旅游人數的增加將會帶來更多的廢棄物，會對鄉村的生態環境造成一定的損害，同樣，交通工具的頻繁使用也會損壞道路，汽車尾氣還會對空氣造成污染。

其次，應滿足市場發展需求，貼近群眾消費心理，和旅游的人們形成良好的互動，增強他們的參與度。鄉村旅游發展重點是利用農村特有活動，如采摘、種植、二人轉、地方民族美食制作、劃船等相關活動作為輔助推動地域文化特色發展。應該形成農業觀光、農業生產、生活體驗、農家樂等“一條龍”產業發展模式。

第三，要提升鄉村旅游特色發展。觀光者來到鄉村旅游發展，無疑是更多地想了解當地鄉村的發展建設，我們要將“鄉村特色”作為主打力量傳遞給大家。我們可以利用當地美食、旅游文化景點作為發展噱頭，將二者相結合，讓人們擁有舒適的旅行體驗。

最后，要樹立品牌意識，利用網絡發展提高鄉村發展知名度。在現有的東北鄉村旅游產業中，我們更多地接待的仍是東北人民，對于外省游客的吸引力還很薄弱，沒有很好的憑借網絡宣傳和推廣鄉村特色。我們可以加強對于網絡宣傳的力度，利用媒體平臺構建商業鏈，讓東三省意外的人可以通過網絡平臺實行預定和評價等服務，打造一流的產業鏈。

結語

鄉村旅游不僅為城市居民提供了一種新的休閑產品，而且對促進農村產業結構調整、增加農民收入、充分利用農村剩余勞動力資源、促進農村人居環境改善以及加速城市化進程具有積極意義。因此，對鄉村旅游發展策略的研究具有重要的實踐價值和現實意義。[2]總結國內外鄉村旅游發展策略的研究現狀、水平和趨勢，使我國鄉村旅游研究具有借鑒價值，對東北鄉村旅游的發展具有積極意義。通過對吉林省長春市的案例研究，為東北地區乃至我國鄉村旅游的可持續發展和把東北地區建設成我國農業旅游示范區提供決策依據。

參考文獻：

[1]葛雪峰，武春友.鄉村旅游偏好差異測量研究：基于離散選擇模型[J].旅游學刊，2016

[2]鄒統釬.《鄉村旅游》[M].南開大學出版社.2008

[3]胡孝權.產業生態與產業集群生態化發展策略研究[J].《天津商業大學學報》.2011

基金項目：本文是東北師范大學人文學院大學生創新項目《東北特色鄉村旅游發展策略研究》階段性成果。

作者簡介：

鄭緣旭（2000--），女，遼寧沈陽人，東北師范大學人文學院漢語言文學專業，2017級本科生;

通訊作者：王丹（1979--），女，吉林長春人，東北師范大學人文學院文學院講師，語言學碩士，漢語言文字學博士;

包俊齊（1999--），女，黑龍江哈爾濱人，東北師范大學人文學院漢語言文學專業，2017級本科生;

傅子康（1999--），男，遼寧大連人，東北師范大學人文學院漢語言文學專業，2017級本科生;

王輝（1998--），男，吉林四平人，東北師范大學人文學院漢語言文學專業，2017級本科生;

趙佳琪（1999--），女，黑龍江哈爾濱人，東北師范大學人文學院漢語言文學專業，2017級本科生。