基于SWOT理論的觀察類綜藝節目研究

摘 要：隨著人們生活節奏逐漸加快和節目制作水平的提升，倡導回歸生活、回歸自然的“慢綜藝”漸漸被大眾喜愛。本文通過SWOT分析法對湖南衛視推出的一檔觀察類綜藝節目《我家那閨女2》的優劣勢、機會、挑戰進行分析，探究觀察類綜藝節目文化價值走向和發展趨勢。

關鍵詞：SWOT理論；觀察類綜藝；《我家那閨女2》

中圖分類號：G222.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0010-02

由湖南衛視拍攝制作的《我家那閨女2》是一檔觀察類綜藝節目，它以情感和成長為主題，以“真人秀+第二現場訪談”的形式，將宋茜、王鷗、林允、蔣夢婕等女明星的私人生活呈現在熒幕上，再由第二現場的情感觀察員陪同家長團通過聊天的方式對女明星的生活進行解讀。從家庭溝通、人際交往再到幸福追求，通過讓家長團觀察閨女們的日常生活狀態，再與情感觀察員進行交流與溝通，很好地抓住了當下年輕人生活的歡樂與痛點，呈現出當下中國家庭的普遍矛盾，使觀眾產生情感共鳴。

SWOT分析法最初是通過全方位綜合考慮外部與內部的環境、資源、能力等因素，得出企業的優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）及其面臨的機會（Opportunities）和威脅（Threats）。[1]本文主要從內部分析《我家那閨女2》的優勢和劣勢，從外部分析其機會和威脅，從而探究國產真人秀的創新發展之路。

一、優勢（Strengths）分析

（一）呈現明星私下生活，滿足觀眾好奇心理

明星對于普通觀眾來說有一定距離感，一些觀眾或粉絲好奇明星工作以外的私人生活到底如何，想進一步了解走下舞臺后的明星。這種觀察類慢綜藝將光鮮亮麗的明星置于日常生活中，全方位地記錄她們的私人生活，拉近明星與觀眾之間的距離。

第一現場多角度記錄明星真實生活的節目模式，帶給觀眾貼近感。就算觀看了預告中短短的幾個鏡頭，也能勾起普通大眾對明星的好奇心和窺探欲，無論是感情生活或是生活小細節，隨意觸發一個點，都能激發網友的熱烈討論。

（二）聚焦現實問題，引發觀眾情感共鳴

在以往，大齡未婚女性容易被貼上“大齡剩女”的標簽，在《我家那閨女2》中，30歲以上未婚女明星打破了大眾對大齡單身女性的刻板印象。因為明星女兒們日常工作繁忙，在家的機會少之又少，家長團正好通過這一節目來觀察她們的日常生活。節目將鏡頭對準女兒們的私生活，相對于女明星在前臺有意識的表演，她們在臺下的行為更能展現她們的獨居生活，體現她們的性格和對生活的態度等。

《我家那閨女2》作為觀察類綜藝節目，首先，家庭、朋友、情感關系是該節目突出的重點。其次，節目中的幾位女明星都是單身，婚戀觀的探討一度成為觀眾熱議的話題。最后，在親子關系與婚戀關系的思想代溝中，顯示出了上一代人較保守的思想觀念，與之對立的是新時代年輕人更加活潑開放的生活理念。這讓觀眾從中看到現實中父母與自己的影子，也由此在節目播出后能夠引發強大的情感共鳴。

（三）用獨特的視角呈現節目

《我家那閨女2》在攝影棚設置了第二現場，邀請到李維嘉、大張偉、劉欣然3位主持人同藝人家長觀看明星私下獨家的生活視頻，并在與其家人交流、解讀的過程中了解更多明星們的日常，得到更多“爆料”。其中，各種“金句”頻頻登上新浪微博熱搜，一定程度增加了節目的可看性。[2]

二、劣勢（Weaknesses）分析

（一）節目內容“劇本”痕跡重，質量口碑下滑

媒體有其局限性，它呈現出的場景是經過后期剪輯的，所以不會呈現出絕對的真實，但是真人秀綜藝節目的藝術在于“真人”與“秀”。“真人”是首要的，但是只有“真人”還是不夠的，“秀”也依然重要，“秀”并不是指“作秀”，而是指情感的表達和思想的傳遞，這些都必須以真實為前提，同時兼具在媒介上傳播的表現力。[3]

《我家那閨女》第二季內容相比第一季來說缺乏真實性，第二季更多的是幫助藝人塑造人設，有更多宣傳的味道。例如，宋茜在節目播出期間就有新劇需要宣傳。另外，節目中明星的生活“劇本”痕跡較嚴重，自然觀眾也難以和“演”出來的劇情再產生強烈共鳴。

（二）女嘉賓更換頻繁

《我家那閨女2》在播出后頻繁更換女嘉賓，宋茜離開節目后由張佳寧補位，在預告中也可看出后續還有張碧晨、闞清子等女嘉賓補位。對于一個節目來說，如果頻繁換嘉賓，會影響節目效果，也成了觀察類綜藝節目的一個扣分項。忠實的觀眾或粉絲不論是想對后續發展有更進一步的了解或是因為追星，對幾位藝人后續的生活動態有所期待，而嘉賓的突然退出與更換，觀眾需要花費更多時間重新接受，在這樣一個快節奏的社會，很可能無法留住這些觀眾。

三、機會（Opportunities）分析

（一）新冠肺炎疫情之下云錄制成“新寵”

受新冠肺炎疫情的影響，一些綜藝節目的錄制和播出都受到很大限制，網臺綜藝庫存量存在告急現象，大多數綜藝節目也不得不延期播出。

在符合疫情防控規定之下，各大衛視和視頻平臺也在積極探索云錄制這種新形式。這種方式是目前來說比較可行的一種，首先，云錄制適應當下特殊時期，突破了錄制空間的限制。其次，節目既取消了觀眾設置，避免人多聚集，又可加入疫情防控的相關內容，響應總局號召。另外，參與嘉賓可以選擇更舒適的錄制環境，并由自己錄制，一定程度上保證了她們最好的狀態。最后，云錄制對嘉賓自己的拍攝硬件也提出了更高的要求，需要嘉賓們自備拍攝硬件，但從目前湖南衛視云錄制的新節目《天天云時間》和《嘿！你在干嘛呢？》來看，這種新形式并沒有對節目效果造成影響，既符合當前疫情防控的要求，又緩解了綜藝節目庫存告急之難。

（二）觀眾注重女性價值和文化內涵

總體而言，在女性價值充分體現的當下，節目中的女嘉賓代表了新時代的獨立女性。她們事業成功，人生目標明確，但她們對家庭、工作、友情、愛情也和普通人一樣有著諸多困惑。這就需要節目發揮自身的文化價值。

首先，觀察類綜藝節目著重表現對情感的表達，通過節目帶動觀眾感官，不能單純為了節目效果而盲目滿足觀眾的窺探心理與獵奇心理。其次，明星閨女們與長輩的生活及思考方式雖然有所不同，但也可以通過溝通而不斷消融瓦解。最后，觀察類綜藝節目可以在創作過程中注重女性獨立的價值，在話題討論的過程中拓寬范圍，提高觀眾的關注度。

四、威脅（Threats）分析

“同質化”最初是一個經濟學概念，主要是指產品在功能、造型、款式甚至營銷手段等方面趨同，消費者很難區分產品的質量差別，[4]綜藝節目的同質化則表現在內容、形式上的互相模仿，缺少創新。電視綜藝節目受到政策、市場等多方面的限制，有時因受審核條件的限制，不能在電視平臺上播出，但是自我創新往往會承擔一定的風險，而直接照搬，卻容易占據一席之地。因而電視節目的同質化已經成為非常普遍的現象，國內真人秀節目購買國外版權、照搬國外真人秀節目的模式屢見不鮮。

綜藝節目慢慢開始削弱主持人的重要性，形式更加靈活，節目氣氛更加活潑，運用演播室加真人秀的方式，這在綜藝節目中是很大的轉變。但是，轉變形式的外殼下，也少不了一個節目火了之后，隨之帶來一批批相似的節目，比如《妻子的浪漫旅行》《我家那小子》《我家那閨女》等節目，形式、主持人角色、嘉賓位置都過于類似。這類情感類觀察節目短時間內確實能夠獲取高收視率，滿足觀眾的新鮮感，但也容易讓觀眾在相似的節目中產生審美疲勞。[5]

五、觀察類綜藝節目的發展策略

（一）通過社交平臺實現宣傳推廣

在媒體融合的環境下，獲取信息有多種渠道，設置微博話題或開發節目公眾微信平臺可以聚合用戶，為受眾參與提供更多方式。在微信公眾平臺側重話題制造、軟文推廣和節目圖片的推送；在微博平臺實時發布錄制過程中的劇照、節目播出實況以及下期節目看點等。同時，觀眾可以通過參與節目官方微博在#我家那閨女#等話題中開展討論，這一宣傳推廣策略可以驅動大量粉絲尤其是微博客戶端年輕用戶群的關注。

（二）明確節目定位，引導正確價值觀

隨著節目的播出，女明星的日常生活以及情感往往更吸引觀眾的眼球。但是，“催婚”過多節目整體的價值導向又不是年輕觀眾所接受的，所以，觀察類綜藝節目的前提是突出“觀察”，在“觀察”后得到深層次的感悟；不局限于滿足觀眾的窺探心理，更重要的是引導觀眾探討年輕人的生活方式、社交方式以及生活中的幸福與煩惱。節目內容重點應放在明星女兒們的日常生活方面，削減“催婚”話題，保證話題的平衡感，厘清主次。

六、結語

電視綜藝節目要想實現自身的良性發展，不能僅僅關注收視率和關注量，而要回歸綜藝本身，堅持核心價值觀。《我家那閨女》雖然說是國外引進的綜藝節目，但在改進之后賦予中國特色，用文化為節目賦予了品質與靈魂，引導大眾不斷嘗試與思考，改變人們對婚姻觀的固有想法，從多維度、多視角進行品質創新，才能引發觀眾情感共鳴，才能取得更好的節目效果。

參考文獻：

[1] 魏農建.戰略管理[M].北京：化學工業出版社，2011：131.

[2] 位云玲.觀察類綜藝節目走俏的原因探究——以《我家那閨女》為例[J].藝術科技，2019，32（03）：115+128.

[3] 陳文浩.“慢綜藝”節目制作與傳播策略——以湖南衛視系列“慢綜藝”節目為例[J].現代視聽，2019（06）：5-9.

[4] 朱峻瑩.從電視產品看文化同質化現象[J].新聞研究導刊，2016（09）：1.

[5] 孫嫣然.觀察類綜藝節目發展熱潮探析——以湖南衛視《我家那閨女》為例[J].傳媒論壇，2019（05）：87.

作者簡介：郭雪婷（1996—），女，陜西西安人，碩士研究生，研究方向：新聞學理論。