融媒體環境下傳統媒體的揚優與借勢

摘 要：在當前技術環境下，融媒體已經成為媒體未來發展與轉型的主要方向。在融媒體環境下傳統媒體要有效揚優、借勢與創新，具體可從以下幾個方面開展：打造專業的采編團隊、建立完善的內容質量監督機制、深化新聞評論價值與內涵、創新新聞傳播與營銷方式。

關鍵詞：融媒體；傳統媒體；優勢

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0255-02

隨著時代的發展與技術的創新，媒體行業內部已經不能簡單地用新媒體和傳統媒體來概括，傳統媒體依靠自身在隊伍、資源、內容等方面的優勢，借助新媒體平臺實現持續進步與發展，這種融媒體形式為其開闊了充足的市場，進一步提高了媒體的市場競爭力。在融媒體環境下，傳統媒體如何揚優、借勢與創新，推動媒體充分發展，是相關工作人員應該重點思考的問題。

一、融媒體是媒體未來發展與轉型的方向

在新的形勢背景下，新媒體呈現出蓬勃的發展態勢，給傳統媒體的發展帶來了巨大的挑戰，在這種狀況下，出現了融媒體的概念。在融媒體環境下，傳統媒體與新媒體呈現出共存共享、互惠互利的發展模式，將傳統媒體與新媒體各自的優勢與資源有效結合，實現傳統媒體與新媒體的融合發展。這種媒體模式以技術作為支撐，以平臺作為載體，以內容質量作為發展的根本動力，形成了全面完善的媒體體系，具有非常強的傳播力，在媒體行業呈現出巨大的發展潛力和發展前景，是未來媒體發展與轉型的主要方向。

二、媒體融合的優勢體現

（一）媒體品牌與核心價值的整合與優化

在融媒體環境下，傳統媒體與新媒體各自發揮其優勢與長處，實現二者的深度融合，實現整體的發展。傳統媒體雖然在形式上有一定的落后，但是由于多年的發展與積淀，呈現出非常好的品牌口碑與品牌效應，且其核心價值與內涵非常突出，在新形勢下，其劣勢主要是呈現形式與平臺的落后性。而新媒體在形式與平臺上體現出一定的創新性，但是在市場開拓方面卻需要重新開始。將傳統媒體與新媒體融合，能有效發揮出傳統媒體的品牌優勢，迅速獲得受眾的認可。同時經過融合，傳統媒體與新媒體的核心價值能夠得到有效整合與優化，便于進一步推廣媒體核心價值。

（二）內部業務體系的融合與發展

傳統媒體和新媒體在未進行有效融合之前，各自擁有獨立的團隊，在人員分配、內容打造等方面呈現出一定的獨立性，但是同時也造成了人員冗雜、崗位設置重復以及內容制作重復等方面的困擾。而實現了傳統媒體與新媒體的融合之后，就可以重新安排集團內部的人員設置與業務體系。首先，只需打造一個采編團隊，采編人員對新聞素材進行采集以后，傳統媒體與新媒體可以根據各自所需對其進行自主選擇、編輯與加工，生成擁有自己風格的新聞內容。其次，融媒體可以實現新聞發布平臺與渠道的共享與融合，對同一個新聞事件，可以同時在電視、廣播、微博、微信公眾號等各大平臺和渠道進行宣傳和傳播。

（三）廣告資源營銷進一步增加

在傳統媒體環境下，廣告商在媒體平臺進行廣告推廣時，一次往往僅限于一個平臺，但是在融媒體時代，一個媒體集團往往有電視節目、平面媒體、微博、微信、頭條等多個平臺，這種集多個平臺于一身的方式顯然能夠對廣告主形成更大的吸引力，一旦廣告主進行廣告投入，就可以同時在多個平臺上進行廣告內容的推廣，從而加大傳播力度和擴大影響范圍，對廣告主而言無疑是花更少的錢取得更好的廣告效果。因此，融媒體環境下廣告資源的營銷無疑能實現進一步的增加。

三、融媒體環境下傳統媒體的揚優與借勢

（一）揚優是融媒體環境下傳統媒體持續發展的保障

在融媒體環境下，要把揚優作為手段來充分發揮傳統媒體與新媒體各自的優勢，并進行有效結合，將兩者優勢發揮到極致。充分發揚自身優勢是傳統媒體在新時代背景下實現持續發展的保障，具體而言，傳統媒體主要有以下兩個方面的優勢：一方面是品牌優勢與核心價值觀，傳統媒體在經歷了長久的發展過程以后，逐漸樹立起了自身的品牌形象，并擁有核心價值觀，這種品牌形象與核心價值觀的積淀使得傳統媒體相比新媒體而言往往具有更高的公信力和權威性，從而擁有一批固定的受眾。[1]另一方面，傳統媒體往往擁有較為成熟專業的采編團隊，其新聞專業素養等專業能力經得起考驗。這些都是傳統媒體自身的優勢，在融媒體時代要繼續發揚這些優勢，以確保其實現持續發展。

（二）借勢互動是融媒體環境下傳統媒體實現不斷發展的推動力

在融媒體環境下，傳統媒體不僅要有效發揮自身優勢，同時還要借助其他媒體形式的優勢，使其為己所用，通過取長補短來促進自身全面提高，不斷發展。傳統媒體在品牌形象、核心價值觀以及采編團隊專業能力方面具有一定的優勢，但是相較于新媒體而言，其在傳播渠道、傳播形式以及傳播速度等方面具有一定的劣勢。因此，傳統媒體要有效借助新媒體的傳播技術和傳播平臺來促進自身優質內容的傳播，以實現不斷發展。

（三）創新是融媒體環境下傳統媒體提高核心競爭力的重要支撐

對任何行業而言，創新都是其實現發展的核心競爭力。當今世界變化越來越快，在這種社會環境下，傳統媒體要想實現進一步發展，提高自身核心競爭力，就要在揚優與借勢的基礎上保持一定的創新性，跟隨時代的發展，實現自身技術、內容與形式的創新，在創新中尋求突破與發展，如此一來才能提高其核心競爭力，在媒體行業中保持一定的地位。

四、融媒體環境下傳統媒體揚優與借勢的策略

（一）打造專業的采編團隊

專業的采編團隊是媒體內容得以產生的基礎，在融媒體環境下，采編團隊不僅要具備專業的采編能力和職業素養，同時還要對網絡與社會中各種各樣的新聞信息保持高度的敏銳。隨著信息技術與媒體平臺的發展，信息傳播速度越來越快，大多數平臺發布的新聞內容往往都大同小異，沒有創新性。因此在融媒體環境下，采編團隊必須有效借助網絡發現新聞信息，并從內容輸出方面實現新聞內容切入角度的創新與差異化，從而吸引受眾的廣泛關注。[2]

（二）建立完善的內容質量監督機制

近些年來，隨著新聞媒體發布與傳播的網絡化，新聞內容越來越難受到各方面的監督，導致新聞行業整體的內容質量呈現下降趨勢，并在多方面造成了一定的負面影響。在這種狀況下，融媒體必須建立完善的內容質量監督機制。首先，融媒體必須制定完善的監督準則與規范。其次，要從政府、社會、網絡平臺以及個人等多方面出發，建立全方位、多層次的監督體系。最后，要制定統一的懲戒措施，一旦新聞內容質量出現問題，就要及時對其進行處理，切實保障新聞內容質量的提升。

（三）深化新聞評論價值與內涵

無論是在傳統媒體環境下還是在新媒體環境下，又或是現在的融媒體環境下，新聞的內容始終是其得以生存的根基。因此，在融媒體環境下要進一步深化傳統媒體在新聞內容方面的優勢，增加新聞評論的價值與內涵，在發表相關評論的過程中要注意保持立場的客觀性與公正性，確保新聞觀點的客觀傳輸，發揮出自身對主流思想的引領作用。[3]

（四）有效創新新聞傳播與營銷方式

在融媒體環境下，傳統媒體要有效借助新媒體技術與平臺來創新自身的新聞傳播與營銷方式。傳統媒體在堅持內容為王的基礎上，要有效借助微博、微信公眾號、頭條號、抖音號等受眾較多的平臺進行新聞內容的傳播，實現多元化的傳播方式，同時要注意新聞形式與新聞創意的策劃與創新，通過創新的形式來有效吸引受眾的關注。

五、結語

要想實現融媒體的進一步發展，就要有意識地對傳統媒體進行揚優、借勢與創新，這是其實現持續發展的充足動力與保障。本文在認真分析媒體融合優勢的基礎上提出了相應的策略，以期為融媒體的持續發展提供建設性的意見與建議。

參考文獻：

[1] 王彩煥.淺談傳統媒體在融媒體環境下的揚優與借勢[J].今傳媒，2017（05）：131-132.

[2] 孫荔.融媒體堅守“內容為王”的策略分析[J].今傳媒，2019（06）：18-19.

[3] 張光，史瑞紅，王同錄.融媒體時代內容為王的建構與創新[J].新聞愛好者，2017（08）：55-57.

作者簡介：梁雁（1969—），女，山東蓬萊人，本科，主任編輯，研究方向：電視新聞采編與融媒體。