“使用與滿足”視角下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功之道

摘 要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和新媒體平臺的開放性、交互性特點，為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了一個良好的平臺，使得各類網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的態(tài)勢。本文在“使用與滿足”理論框架下，以備受觀眾好評的網(wǎng)絡(luò)綜藝《明星大偵探》為例，從節(jié)目的新奇性探討其創(chuàng)意形式的優(yōu)勢；其代入式觀賞模式，使觀眾不僅能夠釋放生活中的壓力，更能在參與性的互動中反思生活和自我；網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在寓教于樂的同時，還能反映社會現(xiàn)實、傳遞正確的價值觀。在泛娛樂化的大環(huán)境下，《明星大偵探》的成功為同類節(jié)目制作提供了可借鑒的范例。

關(guān)鍵詞：《明星大偵探》；“使用與滿足”理論；受眾需求；價值觀引導(dǎo)

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0012-01

為迎合受眾需要，近幾年來，各大網(wǎng)絡(luò)平臺的自制綜藝層出不窮。網(wǎng)絡(luò)綜藝在不斷發(fā)展的同時，難免陷入同質(zhì)化、模式化和過度娛樂化的怪圈。但2016年芒果TV重磅推出的明星推理類綜藝節(jié)目《明星大偵探》卻讓人眼前一亮，節(jié)目以“燒腦劇情”與“懸疑推理”為主打，無論是節(jié)目設(shè)計還是嘉賓陣容都足以吸引觀眾眼球，節(jié)目首播上線2小時，點擊量便破千萬。該節(jié)目已成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝中的成功范例，許多特色、亮點值得思考和研究。

一、新奇：《明星大偵探》節(jié)目的創(chuàng)意優(yōu)勢

《明星大偵探》節(jié)目創(chuàng)意源自韓國JTBC臺的推理類綜藝節(jié)目《犯罪現(xiàn)場》，每期節(jié)目共有6名明星玩家，在節(jié)目設(shè)置的游戲劇情中分別有偵探、嫌疑人和真兇3種身份，真兇隱藏在嫌疑人之中，只有真兇可以說謊，而只有找到真兇，玩家才算獲勝。這樣的節(jié)目創(chuàng)意在國內(nèi)自制綜藝中可謂首開先河，滿足了受眾對新奇感的要求，也引起了受眾的好奇心。

（一）風(fēng)格互補的嘉賓陣容

《明星大偵探》是國內(nèi)首檔明星推理類綜藝節(jié)目，因此明星嘉賓的選擇就變得尤為重要，既要幽默風(fēng)趣、帶動現(xiàn)場氛圍，又要突出節(jié)目特色、體現(xiàn)節(jié)目立意、起到寓教于樂的作用。湖南臺金牌主持人何炅歷來以優(yōu)秀的口才和靈活的應(yīng)變能力著稱，在節(jié)目沒有設(shè)置主持人的情況下，他擔(dān)當(dāng)了隱形的主持人，可以避免節(jié)目冷場并活躍氣氛；央視節(jié)目主持人撒貝寧是觀眾認(rèn)可的比較知名的法制類節(jié)目主持人，他能在節(jié)目過程中給出專業(yè)的法律知識，起到很好的教育引導(dǎo)作用，自帶的綜藝感也為節(jié)目增色不少。何炅和撒貝寧作為每期的常駐嘉賓，使得節(jié)目在娛樂性和教育性方面有了質(zhì)量的保障，節(jié)目還邀請了王鷗、吳映潔、白敬亭等人，每個人風(fēng)格不同、各有優(yōu)勢，打造了完美的明星陣容。

（二）別出心裁的劇情設(shè)計

配合節(jié)目劇情，明星玩家扮演日常生活中的各類職業(yè)，并配合不同的背景環(huán)境，如第五季《MGQ時尚風(fēng)云》案件中的背景環(huán)境為職場，既有職場老員工，又有初入職場的小白，貼合人們的生活，更有代入感，拉近了與普通觀眾之間的距離，引起觀眾共鳴。劇情設(shè)計跌宕起伏、環(huán)環(huán)相扣，隨著案情的深入，每位角色所隱藏的不為人知的故事也在慢慢浮出水面，任何細(xì)小的證據(jù)都能使人將視線轉(zhuǎn)移到另一個人身上，這就需要玩家有一定的邏輯推理能力。節(jié)目設(shè)計的細(xì)節(jié)也非常到位，現(xiàn)場布景、嘉賓服裝都迎合節(jié)目主題，道具大到電腦、箱子，小到碎紙片和一根線，都可能成為案件的關(guān)鍵證據(jù)，由此可見節(jié)目組在細(xì)節(jié)處理方面的良苦用心。

（三）自然巧妙的廣告植入

節(jié)目在廣告商的選擇上同樣重要，《明星大偵探》自第二季開始的獨家贊助商為OPPO手機，兩者可以說是互相見證了對方的成長。在節(jié)目過程中，OPPO手機成為了探案的必備工具，正如OPPO在第五季節(jié)目中的廣告詞“案情高能到手抖，穩(wěn)定拍攝靠Reno”，既突出了產(chǎn)品性能，又完美地契合了節(jié)目特點，節(jié)目組更將廣告商與破案線索相結(jié)合，在潛移默化中反復(fù)強化了觀眾對產(chǎn)品的認(rèn)識。與傳統(tǒng)的廣告營銷方式相比，節(jié)目中各位玩家極具特色的花式口播更易使觀眾接受，從而形成互利共贏的局面。

二、共情：《明星大偵探》節(jié)目的接受心態(tài)

“使用與滿足”研究把受眾成員看作是有特定“需求”的個人，把他們的傳媒接觸活動看作是基于特定的需求動機來“使用”媒介，從而使這些“需求”得到滿足的過程。[1]《明星大偵探》對受眾心理的適應(yīng)和滿足，亦是其持續(xù)走紅的重要原因。

（一）代入式觀賞，滿足受眾娛樂和社交需求

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，面對來自各方面的壓力，人們感到疲憊不堪。此時人們需要放松身心，并通過娛樂的方式來釋放壓力。正如馬凌諾斯基所言：“游戲、游藝、運動和藝術(shù)的消遣，把人從常規(guī)中解放出來，消除了文化的緊張與拘束。”[2]在《明星大偵探》節(jié)目中，玩家根據(jù)劇情需要扮演生活中的各種角色，更能將觀眾帶到劇情中，這本身就能拉近與普通觀眾之間的距離。

觀眾融入角色后，觀看節(jié)目的專注度提高，在“近距離”的接觸中觀眾的好奇心得到滿足，在一定程度上也是釋放壓力的過程。庫利在“鏡中我”理論中提到，人對自我的認(rèn)識是在與他人的社會互動中形成的，他人對自我的評價態(tài)度是反映自我的一面“鏡子”，個人通過這面鏡子來觀察自我、認(rèn)識自我。[3]觀眾在觀看完節(jié)目后，可以在社交平臺發(fā)表自己的看法，將個人的心情、態(tài)度轉(zhuǎn)化為文字信息，并將這種信息傳達(dá)給更多的人，并且希望自己的看法能夠被他人認(rèn)可，在交流的過程中滿足了受眾自我確認(rèn)的需求。節(jié)目還可以為人們提供茶余飯后閑談的話題，在一定程度上滿足了人們在社交方面的需求，觀眾在觀看節(jié)目和互動的同時產(chǎn)生共鳴，對節(jié)目組而言也收獲了相對穩(wěn)定的收視群體。

（二）互動化參與，增強用戶黏性

《明星大偵探》從第四季開始設(shè)有“素人”偵探，為節(jié)目注入了新生力量，也使觀眾對節(jié)目更感親切。正片前的互動微劇可謂吊足了觀眾的胃口，激發(fā)了觀眾的好奇心和期待感，參與案情討論，引發(fā)全民推理熱潮，并且節(jié)目組會為普通觀眾提供前往錄制現(xiàn)場體驗破案之旅的機會，通過線上線下雙向互動，調(diào)動了觀眾的積極性，在增強忠實用戶黏性的同時也吸引了新觀眾。彈幕是網(wǎng)絡(luò)視頻即時傳播的代表，在觀看《明星大偵探》節(jié)目的過程中，觀眾可以通過彈幕討論案情和線索，形成一個共同討論的空間。此外，觀眾可以關(guān)注節(jié)目組和明星玩家的官方微博，進行話題互動和討論，形成線上線下雙向交流。觀眾如果有好的想法和創(chuàng)意，也可以聯(lián)系節(jié)目組，如第二季《恐怖童謠》案件的劇情就是采用了熱心觀眾提供的創(chuàng)意想法，由此可見節(jié)目組在劇情設(shè)置方面能夠充分考慮觀眾的想法，提高觀眾的積極性和參與度，在與觀眾的互動中增強用戶黏性。

三、守正：《明星大偵探》節(jié)目的價值取向

節(jié)目劇本題材反映社會熱點，堅持每期圍繞一個社會話題，如網(wǎng)絡(luò)暴力、父子親情、校園貸款、家庭暴力等。比如第四季《逃出無名島》案件，反映的正是時下熱點話題網(wǎng)絡(luò)暴力。在大數(shù)據(jù)時代，人們每天都會使用社交媒體瀏覽信息或者發(fā)表評論，新媒體平臺憑借匿名性、低門檻等特點，使得受眾的表達(dá)權(quán)、傳媒接近權(quán)得到了前所未有的滿足，各式各樣的信息充斥在人們的視野中，相對于追求信息的真實性，人們更傾向于情緒的宣泄。數(shù)據(jù)推送在節(jié)省人們?yōu)g覽信息時間成本的同時，也使人們變得懶惰，思考能力和行動能力大大降低。網(wǎng)絡(luò)的匿名性使受眾認(rèn)為，在表達(dá)意見時可以不計后果，躲在電腦后面的“鍵盤俠”在網(wǎng)絡(luò)上肆意攻擊他人，這樣的網(wǎng)絡(luò)暴力不僅傷害了個人，也對社會的良性發(fā)展造成了非常負(fù)面的影響。《明星大偵探》雖然是以懸疑推理為核心，但不是固化呆板的破案、說教，每期節(jié)目主題明確，用證據(jù)說話，用敘事說理，有態(tài)度、有溫度，觀眾在觀看節(jié)目時邊發(fā)現(xiàn)邊思考，節(jié)目以娛樂的形式啟發(fā)觀眾，更有價值和說服力，觀眾也更易接受。

四、結(jié)語

一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目不僅要在內(nèi)容上獨具優(yōu)勢、創(chuàng)意上別具一格，在嘉賓的選擇上也要奪人眼球，在給人們帶來歡樂的同時也傳遞節(jié)目的價值。《明星大偵探》在內(nèi)容、創(chuàng)意和嘉賓選擇上無疑是出色的，將節(jié)目劇情與社會熱點相結(jié)合，使觀眾更有代入感，激發(fā)了觀眾的參與積極性和熱情。我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝不斷發(fā)展，各類節(jié)目層出不窮，在這樣的大環(huán)境下，《明星大偵探》將娛樂和教育引導(dǎo)結(jié)合起來，在節(jié)目中通過嘉賓的演繹來說明道理，傳達(dá)正確價值觀，基于社會熱點引起觀眾反思，在價值觀樹立方面起到了良好的帶頭作用。節(jié)目的良好口碑不單單靠節(jié)目組的宣傳，更重要的是其內(nèi)容和傳遞的價值觀得到了觀眾的認(rèn)可。本文通過探究《明星大偵探》節(jié)目的創(chuàng)意及優(yōu)勢，結(jié)合受眾層面，分析了其持續(xù)走紅的原因。網(wǎng)絡(luò)綜藝想要獲得持續(xù)發(fā)展，就要擁有獨特的節(jié)目內(nèi)容和創(chuàng)意，并且能夠敏銳地捕捉受眾的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉海龍.大眾傳播理論：范式與流派[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2008：271-283.

[2] 馬凌諾斯基（英）.文化論[M].費孝通，譯.北京：華夏出版社，2002：16-18.

[3] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011：72.

作者簡介：羅程潔（1995—），女，安徽合肥人，安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生，研究方向：新聞與傳播。