提高重大主題報道的有效性和傳播力

崔健 康仁明 焦茂如

摘 要：2020年2月23日，習近平總書記在統籌推進新冠肺炎疫情防控和經濟社會發展工作部署會議上指出：提高新聞輿論工作有效性，“要適應公眾獲取信息渠道的變化，加快提升主流媒體網上傳播能力”。為深入貫徹落實習近平總書記重要講話精神，重慶日報報業集團在“總書記視察重慶一周年”重大主題報道中作出積極探索。本文以此為例，分析重報集團提升重大主題報道的探索實踐和創新路徑，供行業參考。

關鍵詞：重大主題報道；創新；融合；全媒體

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0144-02

據統計，2020年4月1日至18日，重慶日報、上游新聞、華龍網三大平臺共發布“總書記視察重慶一周年”報道全媒體稿件1105條，刊發報紙版面108個版。以特刊、綜述、評論、圖文、系列海報、微紀錄、微視頻、專題、H5、集納新媒體產品等多種傳播形態呈現，匯聚“融媒傳播”合力，取得了較好的傳播效果：共產生訪問量上億+作品2件，千萬+作品10件，百萬+作品44件，總訪問量達5.43億人次。

分析可見，報道呈現出以下幾個特點：

一、主動策劃，積極作為，主流媒體要打好主動仗

2019年4月15日至17日，習近平總書記來渝視察，到石柱縣中益鄉華溪村走訪了貧困農戶，在渝主持召開了令世界矚目的解決“兩不愁三保障”突出問題座談會，并發表重要講話。

按照黨中央部署，2020年是我國全面建成小康社會目標實現之年，是打贏脫貧攻堅戰收官之年。總書記走訪一年后的華溪村怎么樣了？重慶的18個貧困鄉鎮發生了怎樣的變化？作為主流媒體，有責任及時向總書記報告，向人民報告。

在此背景下，重報集團在年初就主動策劃，確定4月份開展“總書記視察重慶一周年”重大主題報道，作為全年的一場重大新聞宣傳主題戰役，深入宣傳、全面展示一年來重慶市決戰決勝脫貧攻堅戰的進展成效。要求集團旗下重慶日報、上游新聞、華龍網三大主流媒體協同作戰，報網端全媒體聯動，濃墨重彩，立體發布。報道工作要抓牢、抓實、抓細。

二、領導帶頭，扎實推進，采編工作“走轉改”

重報集團從2月份開始，在抓好疫情防控報道的同時，積極推進“總書記視察重慶一周年”的具體報道方案策劃和前期采訪工作。

集團主要領導掛帥主持報道方案策劃討論，統籌協調重慶日報、上游新聞、華龍網三大主流媒體，既整體協同，又分別發揮報網端不同媒體介質優勢；從報道節奏掌握，到每一天重點報道選題、主要言論稿件選題，以及不同媒體的全媒體產品形態創新、技術支持等，報道方案反復推敲，多次修改完善，努力做到更好。僅集團層面召開的專題工作策劃調度會就召開了3次；三大媒體自身的專題策劃會、碰頭會更是不計其數。

在采訪環節，不少領導更是直接參與，和記者們一起走基層、轉作風、改文風。從2月底開始，重報集團5名集團領導和三大媒體的10余名編委會成員先后帶領20多支采訪分隊，深入全市18個鄉鎮，進鄉村院壩、進農戶家庭，深入采訪。

細致的策劃和扎實的采訪為優質內容的產生提供了很好的基礎。

三、循序漸進，突出重點，爆款作品刷屏朋友圈

在這次重大主題報道中，重報集團各主要媒體認真執行4月1日至14日的預熱報道期和4月15日至17日的集中重點報道期，按要求有序推進。

預熱階段，重慶日報、重慶晨報、上游新聞、華龍網等主要媒體在一版或置頂分別開設了《把習近平總書記的殷殷囑托全面落實在重慶大地上》專欄或專題。上游新聞《脫貧攻堅十八般武藝》系列報道，聯動14個區縣融媒體中心，聯手當地融媒體中心記者，一道深入貧困鄉鎮、貧困家庭，采訪扶貧對象，聚焦貧困之源，講述脫貧故事，通過圖文、海報、Vlog視頻等全媒體手段，展現出這段波瀾壯闊的歲月，也記錄了重慶18個深度貧困鄉鎮的脫貧歷程。

集中重點報道階段，各媒體分別推出了精心準備的特刊、綜述、評論、融媒體創意互動作品等重磅策劃作品。4月15日至17日連續3天訪問量超過千萬的爆款作品有10條。其中，2條訪問量過億。

4月15日推出的重報集團出品、華龍網和上游新聞聯合攝制的《太陽出來喜洋洋》被新華社全網推送，3天累計訪問量達1.35億次。

華龍網4月15日推出的《微紀錄|心懷感恩 奮力奔跑》被中央網信辦全網網站首頁2條推送，訪問量7059萬次。華龍網4月16日推出的《H5|春風吹進中益鄉 心聲捎給總書記》評論點贊量600余條，訪問量達1.05億次。

重慶日報連續3天的綜述報道均被新華社全網推送轉發，總訪問量均超過千萬。其中，4月15日推出的綜述《牢記囑托加油干 中益一年看巨變》被新華網、人民網、騰訊新聞等各大平臺轉發，訪問量達2620萬次。

上游新聞4月15日推出的《兩代人的幸福樹》被新華社全網推送，訪問量達2433萬次。

重慶日報4月16日推出的綜述《一鼓作氣頑強作戰 不獲全勝決不收兵——重慶解決“兩不愁三保障”突出問題綜述》和特稿《圍繞“兩不愁三保障”重慶主抓十件大事》均被新華社全網推送轉發，訪問量分別為1860萬次、1620萬次。此外，4月16日重慶日報新媒體推出的《視頻集：歡笑聲在大山深處回蕩——“總書記來到我家鄉”一周年回訪視頻》被國家廣播電視總局全網推送，訪問量當天就達1487萬次。4月17日推出的綜述《時代新使命 重慶新答卷——重慶貫徹落實總書記重要指示努力發揮“三個作用”紀實》被新華社全網推送，訪問量1433萬。

華龍網4月17日推出的《【地評線】華龍兩江評：奮力追夢，決戰決勝脫貧攻堅（沙畫）》被中央網信辦全網推送，訪問量達1350萬次。

四、傳播手段創新，傳播形態全媒體多樣化

在這次重大主題報道中，各媒體在傳播手段的運用上可謂“十八般武藝”齊上陣。除了傳統媒體的消息、圖片、通訊、評論、特刊等體裁外，更多地運用了Vlog、H5、動漫、圖表、系列海報、微紀錄、微視頻、網絡專題、新媒體產品集納、MV等多種網絡和新媒體產品，在抖音、快手等短視頻平臺及圈群廣泛傳播。

特別值得一提的是，由重報集團出品、上游新聞和華龍網聯手打造的MV《太陽出來喜洋洋》，從創意到產品形態均為上乘之作，廣受好評。作品以大家耳熟能詳的渝東民歌《太陽出來喜洋洋》為藍本，由石柱縣中益鄉華溪村的脫貧鄉親翻唱，新增了反映重慶巨大變化的說唱內容，視頻多彩而明亮，音樂富有動感而歡樂，描繪了華溪村鄉親及重慶市人民牢記總書記囑咐，以勤勞的雙手迎來全面小康幸福生活的快樂畫卷。該作品發布3天后，累計訪問量就高達1.35億人次。

五、追求傳播效果最大化，好作品需要傳播好

作品再好，沒有傳播就沒有生命力。在“總書記視察重慶一周年”報道方案策劃階段，重報集團領導就提出了“既要報道好更要傳播好”的工作要求。在報道實施期間，各主要媒體在自身的網絡平臺和新媒體平臺加大了優秀作品的推送力度；集團領導還指定集團新聞管理中心負責與中央網信辦、新華社、重慶市網信辦等主動聯系，做好重點報道階段重點作品的推送傳播。

功夫不負有心人，這次主題報道的傳播效果明顯高于過去。僅4月15日至17日這3天，新華社全網推送了5條稿件，中央網信辦全網推送了2條，國家廣播電視總局全網推送了1條，市網信辦全網推送了29條。這些推送作品很快被在等第三方平臺刊播，新華網、人民網、騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、抖音，快手等各大平臺轉發。

六、結語

重慶日報報業集團在“總書記視察重慶一周年”重大主題報道中作出的積極探索，加快提升了主流媒體網上傳播能力的實施路徑，適應了公眾獲取信息渠道的變化，統籌謀劃，創新思路，運用多種傳播方式，整合各類傳播渠道，以講好重慶全市上下將總書記殷殷囑托落實在重慶大地上，決戰脫貧攻堅的系列故事，取得了突出的傳播效果。