提高重大主題報(bào)道的有效性和傳播力

崔健 康仁明 焦茂如

摘 要：2020年2月23日，習(xí)近平總書記在統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作部署會(huì)議上指出：提高新聞輿論工作有效性，“要適應(yīng)公眾獲取信息渠道的變化，加快提升主流媒體網(wǎng)上傳播能力”。為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在“總書記視察重慶一周年”重大主題報(bào)道中作出積極探索。本文以此為例，分析重報(bào)集團(tuán)提升重大主題報(bào)道的探索實(shí)踐和創(chuàng)新路徑，供行業(yè)參考。

關(guān)鍵詞：重大主題報(bào)道；創(chuàng)新；融合；全媒體

中圖分類號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）09-0144-02

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年4月1日至18日，重慶日?qǐng)?bào)、上游新聞、華龍網(wǎng)三大平臺(tái)共發(fā)布“總書記視察重慶一周年”報(bào)道全媒體稿件1105條，刊發(fā)報(bào)紙版面108個(gè)版。以特刊、綜述、評(píng)論、圖文、系列海報(bào)、微紀(jì)錄、微視頻、專題、H5、集納新媒體產(chǎn)品等多種傳播形態(tài)呈現(xiàn)，匯聚“融媒傳播”合力，取得了較好的傳播效果：共產(chǎn)生訪問量上億+作品2件，千萬+作品10件，百萬+作品44件，總訪問量達(dá)5.43億人次。

分析可見，報(bào)道呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一、主動(dòng)策劃，積極作為，主流媒體要打好主動(dòng)仗

2019年4月15日至17日，習(xí)近平總書記來渝視察，到石柱縣中益鄉(xiāng)華溪村走訪了貧困農(nóng)戶，在渝主持召開了令世界矚目的解決“兩不愁三保障”突出問題座談會(huì)，并發(fā)表重要講話。

按照黨中央部署，2020年是我國全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年。總書記走訪一年后的華溪村怎么樣了？重慶的18個(gè)貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)生了怎樣的變化？作為主流媒體，有責(zé)任及時(shí)向總書記報(bào)告，向人民報(bào)告。

在此背景下，重報(bào)集團(tuán)在年初就主動(dòng)策劃，確定4月份開展“總書記視察重慶一周年”重大主題報(bào)道，作為全年的一場重大新聞宣傳主題戰(zhàn)役，深入宣傳、全面展示一年來重慶市決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的進(jìn)展成效。要求集團(tuán)旗下重慶日?qǐng)?bào)、上游新聞、華龍網(wǎng)三大主流媒體協(xié)同作戰(zhàn)，報(bào)網(wǎng)端全媒體聯(lián)動(dòng)，濃墨重彩，立體發(fā)布。報(bào)道工作要抓牢、抓實(shí)、抓細(xì)。

二、領(lǐng)導(dǎo)帶頭，扎實(shí)推進(jìn)，采編工作“走轉(zhuǎn)改”

重報(bào)集團(tuán)從2月份開始，在抓好疫情防控報(bào)道的同時(shí)，積極推進(jìn)“總書記視察重慶一周年”的具體報(bào)道方案策劃和前期采訪工作。

集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥主持報(bào)道方案策劃討論，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)重慶日?qǐng)?bào)、上游新聞、華龍網(wǎng)三大主流媒體，既整體協(xié)同，又分別發(fā)揮報(bào)網(wǎng)端不同媒體介質(zhì)優(yōu)勢；從報(bào)道節(jié)奏掌握，到每一天重點(diǎn)報(bào)道選題、主要言論稿件選題，以及不同媒體的全媒體產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、技術(shù)支持等，報(bào)道方案反復(fù)推敲，多次修改完善，努力做到更好。僅集團(tuán)層面召開的專題工作策劃調(diào)度會(huì)就召開了3次；三大媒體自身的專題策劃會(huì)、碰頭會(huì)更是不計(jì)其數(shù)。

在采訪環(huán)節(jié)，不少領(lǐng)導(dǎo)更是直接參與，和記者們一起走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)。從2月底開始，重報(bào)集團(tuán)5名集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和三大媒體的10余名編委會(huì)成員先后帶領(lǐng)20多支采訪分隊(duì)，深入全市18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，進(jìn)鄉(xiāng)村院壩、進(jìn)農(nóng)戶家庭，深入采訪。

細(xì)致的策劃和扎實(shí)的采訪為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生提供了很好的基礎(chǔ)。

三、循序漸進(jìn)，突出重點(diǎn)，爆款作品刷屏朋友圈

在這次重大主題報(bào)道中，重報(bào)集團(tuán)各主要媒體認(rèn)真執(zhí)行4月1日至14日的預(yù)熱報(bào)道期和4月15日至17日的集中重點(diǎn)報(bào)道期，按要求有序推進(jìn)。

預(yù)熱階段，重慶日?qǐng)?bào)、重慶晨報(bào)、上游新聞、華龍網(wǎng)等主要媒體在一版或置頂分別開設(shè)了《把習(xí)近平總書記的殷殷囑托全面落實(shí)在重慶大地上》專欄或?qū)ｎ}。上游新聞《脫貧攻堅(jiān)十八般武藝》系列報(bào)道，聯(lián)動(dòng)14個(gè)區(qū)縣融媒體中心，聯(lián)手當(dāng)?shù)厝诿襟w中心記者，一道深入貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)、貧困家庭，采訪扶貧對(duì)象，聚焦貧困之源，講述脫貧故事，通過圖文、海報(bào)、Vlog視頻等全媒體手段，展現(xiàn)出這段波瀾壯闊的歲月，也記錄了重慶18個(gè)深度貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)的脫貧歷程。

集中重點(diǎn)報(bào)道階段，各媒體分別推出了精心準(zhǔn)備的特刊、綜述、評(píng)論、融媒體創(chuàng)意互動(dòng)作品等重磅策劃作品。4月15日至17日連續(xù)3天訪問量超過千萬的爆款作品有10條。其中，2條訪問量過億。

4月15日推出的重報(bào)集團(tuán)出品、華龍網(wǎng)和上游新聞聯(lián)合攝制的《太陽出來喜洋洋》被新華社全網(wǎng)推送，3天累計(jì)訪問量達(dá)1.35億次。

華龍網(wǎng)4月15日推出的《微紀(jì)錄|心懷感恩 奮力奔跑》被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)網(wǎng)站首頁2條推送，訪問量7059萬次。華龍網(wǎng)4月16日推出的《H5|春風(fēng)吹進(jìn)中益鄉(xiāng) 心聲捎給總書記》評(píng)論點(diǎn)贊量600余條，訪問量達(dá)1.05億次。

重慶日?qǐng)?bào)連續(xù)3天的綜述報(bào)道均被新華社全網(wǎng)推送轉(zhuǎn)發(fā)，總訪問量均超過千萬。其中，4月15日推出的綜述《牢記囑托加油干 中益一年看巨變》被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰訊新聞等各大平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，訪問量達(dá)2620萬次。

上游新聞4月15日推出的《兩代人的幸福樹》被新華社全網(wǎng)推送，訪問量達(dá)2433萬次。

重慶日?qǐng)?bào)4月16日推出的綜述《一鼓作氣頑強(qiáng)作戰(zhàn) 不獲全勝?zèng)Q不收兵——重慶解決“兩不愁三保障”突出問題綜述》和特稿《圍繞“兩不愁三保障”重慶主抓十件大事》均被新華社全網(wǎng)推送轉(zhuǎn)發(fā)，訪問量分別為1860萬次、1620萬次。此外，4月16日重慶日?qǐng)?bào)新媒體推出的《視頻集：歡笑聲在大山深處回蕩——“總書記來到我家鄉(xiāng)”一周年回訪視頻》被國家廣播電視總局全網(wǎng)推送，訪問量當(dāng)天就達(dá)1487萬次。4月17日推出的綜述《時(shí)代新使命 重慶新答卷——重慶貫徹落實(shí)總書記重要指示努力發(fā)揮“三個(gè)作用”紀(jì)實(shí)》被新華社全網(wǎng)推送，訪問量1433萬。

華龍網(wǎng)4月17日推出的《【地評(píng)線】華龍兩江評(píng)：奮力追夢，決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)（沙畫）》被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，訪問量達(dá)1350萬次。

四、傳播手段創(chuàng)新，傳播形態(tài)全媒體多樣化

在這次重大主題報(bào)道中，各媒體在傳播手段的運(yùn)用上可謂“十八般武藝”齊上陣。除了傳統(tǒng)媒體的消息、圖片、通訊、評(píng)論、特刊等體裁外，更多地運(yùn)用了Vlog、H5、動(dòng)漫、圖表、系列海報(bào)、微紀(jì)錄、微視頻、網(wǎng)絡(luò)專題、新媒體產(chǎn)品集納、MV等多種網(wǎng)絡(luò)和新媒體產(chǎn)品，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)及圈群廣泛傳播。

特別值得一提的是，由重報(bào)集團(tuán)出品、上游新聞和華龍網(wǎng)聯(lián)手打造的MV《太陽出來喜洋洋》，從創(chuàng)意到產(chǎn)品形態(tài)均為上乘之作，廣受好評(píng)。作品以大家耳熟能詳?shù)挠鍠|民歌《太陽出來喜洋洋》為藍(lán)本，由石柱縣中益鄉(xiāng)華溪村的脫貧鄉(xiāng)親翻唱，新增了反映重慶巨大變化的說唱內(nèi)容，視頻多彩而明亮，音樂富有動(dòng)感而歡樂，描繪了華溪村鄉(xiāng)親及重慶市人民牢記總書記囑咐，以勤勞的雙手迎來全面小康幸福生活的快樂畫卷。該作品發(fā)布3天后，累計(jì)訪問量就高達(dá)1.35億人次。

五、追求傳播效果最大化，好作品需要傳播好

作品再好，沒有傳播就沒有生命力。在“總書記視察重慶一周年”報(bào)道方案策劃階段，重報(bào)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)就提出了“既要報(bào)道好更要傳播好”的工作要求。在報(bào)道實(shí)施期間，各主要媒體在自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新媒體平臺(tái)加大了優(yōu)秀作品的推送力度；集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)還指定集團(tuán)新聞管理中心負(fù)責(zé)與中央網(wǎng)信辦、新華社、重慶市網(wǎng)信辦等主動(dòng)聯(lián)系，做好重點(diǎn)報(bào)道階段重點(diǎn)作品的推送傳播。

功夫不負(fù)有心人，這次主題報(bào)道的傳播效果明顯高于過去。僅4月15日至17日這3天，新華社全網(wǎng)推送了5條稿件，中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送了2條，國家廣播電視總局全網(wǎng)推送了1條，市網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送了29條。這些推送作品很快被在等第三方平臺(tái)刊播，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、抖音，快手等各大平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。

六、結(jié)語

重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在“總書記視察重慶一周年”重大主題報(bào)道中作出的積極探索，加快提升了主流媒體網(wǎng)上傳播能力的實(shí)施路徑，適應(yīng)了公眾獲取信息渠道的變化，統(tǒng)籌謀劃，創(chuàng)新思路，運(yùn)用多種傳播方式，整合各類傳播渠道，以講好重慶全市上下將總書記殷殷囑托落實(shí)在重慶大地上，決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的系列故事，取得了突出的傳播效果。