試論如何提升新媒介時(shí)代新型主流媒體輿論引導(dǎo)力

摘 要：當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體的影響力日漸增強(qiáng)，沖擊著主流媒體的輿論引導(dǎo)地位，在一定程度上影響著主流媒體的發(fā)展。新媒介時(shí)代下新型主流媒體要提升輿論引導(dǎo)力，就應(yīng)該明確自身發(fā)展方向，提高媒體公信力，真正提高市場(chǎng)中主流媒體的地位。本文分析新媒介時(shí)代下主流媒體輿論引導(dǎo)力受到的挑戰(zhàn)，就如何提高主流媒體輿論引導(dǎo)力給出相關(guān)措施，為新型主流媒體的高質(zhì)量發(fā)展提供方案。

關(guān)鍵詞：新媒介時(shí)代；新型主流媒體；輿論引導(dǎo)力

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）09-0153-02

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，新媒體的發(fā)展速度越來越快，各種新媒介出現(xiàn)在人們的視野中，使得新聞媒體呈現(xiàn)多方面、多層次的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)的信息傳播方法受到挑戰(zhàn)，新媒體在媒介中占據(jù)重要地位，并且影響不斷擴(kuò)大，越來越顯示出其獨(dú)特性。為了應(yīng)對(duì)當(dāng)前新媒介的沖擊，提高輿論引導(dǎo)力，主流媒體應(yīng)該擺正態(tài)度、創(chuàng)新發(fā)展。

一、關(guān)于新型主流媒體的基本認(rèn)知

（一）幾個(gè)基本概念

民意就是人們自己的意愿，人們通過自己的認(rèn)識(shí)對(duì)社會(huì)、相關(guān)部門表達(dá)自己的想法。民意能夠在一定程度上反映當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的實(shí)際情況。[1]

輿論就是針對(duì)社會(huì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種問題、現(xiàn)象表達(dá)的意見、態(tài)度等。

媒體指交流傳播信息（包括事實(shí)和對(duì)事實(shí)的看法）的工具，包括傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、刊物、電視、電臺(tái)，和新媒體如網(wǎng)站、其他社交媒體。社交媒體指人們用來分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，包括網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等。

新聞媒體是指從事新聞傳播活動(dòng)的組織機(jī)構(gòu)及其新聞傳播載體（新聞媒介）。在我國，新聞媒體是指經(jīng)過國家新聞主管部門審批，有新聞傳播資質(zhì)的單位，包括報(bào)社、電視臺(tái)、電臺(tái)及新聞門戶網(wǎng)站。從業(yè)人員必須經(jīng)過新聞主管部門的統(tǒng)一組織培訓(xùn)，考試合格后由國家新聞主管部門核發(fā)加蓋鋼印的從業(yè)資格證，每年要年審發(fā)簽。商業(yè)網(wǎng)站、其他非主流新聞媒體的媒體人員不具有新聞從業(yè)資質(zhì)，不得從事新聞采訪和編發(fā)時(shí)政新聞。

主流新聞媒體指黨政機(jī)關(guān)主辦的面向大眾的新聞媒體。換言之，非黨政官方主辦的（行業(yè)或小眾的）媒體不是主流媒體，商業(yè)門戶網(wǎng)站即使在發(fā)一些新聞性的信息也不是主流新聞媒體。

新型主流媒體指傳統(tǒng)主流媒體（主要指各級(jí)黨報(bào)和黨臺(tái)）轉(zhuǎn)型升級(jí)、發(fā)展新媒體、實(shí)現(xiàn)媒體融合而形成的融媒體集群。

（二）新型主流媒體的作用

新型主流媒體就是新時(shí)代的主流媒體表現(xiàn)形式，具有主動(dòng)性、權(quán)威性、交互性等特征，它創(chuàng)新了傳播方式，重塑了主流媒體的傳播價(jià)值，對(duì)于社會(huì)的良性發(fā)展有非常重要的作用。[2]在思想輿論多樣化發(fā)展、存在群體利益沖突的轉(zhuǎn)型時(shí)期，新型主流媒體的健康發(fā)展，能夠堅(jiān)定正確的政治方向、價(jià)值取向、輿論導(dǎo)向、工作方向，特別是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，牢牢把握意識(shí)形態(tài)主動(dòng)權(quán)，鞏固主流輿論陣地，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，形成良好的文化生態(tài)，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定，維護(hù)安定團(tuán)結(jié)的大好局面。

二、新媒介時(shí)代新型主流媒體受到的挑戰(zhàn)

（一）缺乏實(shí)時(shí)性，影響主流媒體發(fā)揮引導(dǎo)力

主流媒體在發(fā)展過程中，受傳統(tǒng)體制、規(guī)則、慣性和自我滿足感的影響，主動(dòng)性不強(qiáng)，競爭意識(shí)弱化，新聞的實(shí)時(shí)性有所欠缺，往往沒有在第一時(shí)間發(fā)聲（報(bào)道信息），或者在第一時(shí)間發(fā)布的內(nèi)容沒有體現(xiàn)出明確性，導(dǎo)致回應(yīng)不及時(shí)，輿論引導(dǎo)乏力。這種缺位現(xiàn)象會(huì)引起人們的不滿。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，因其便捷、簡單，對(duì)人們沒有特殊要求，所以網(wǎng)絡(luò)媒體往往不受限制，通過推送通知的方法，就可以將新聞信息在第一時(shí)間告知人們，進(jìn)而引起人們的討論，影響輿論，左右民意。

自媒體的發(fā)展更是影響著輿論格局。在新的時(shí)代，人們上網(wǎng)更加容易，越來越多的人開始在網(wǎng)上自由發(fā)言。[3]自媒體越來越多，導(dǎo)致輿論生態(tài)發(fā)生巨大變化，輿論的發(fā)生機(jī)制和傳播途徑也和以往有所不同。當(dāng)一件事情發(fā)生時(shí)，人們就會(huì)立即將這件事的始末以及自己的看法發(fā)布到自媒體上，使得輿論傳播方式發(fā)生改變，這在很大程度上改變了我國的輿論格局。

（二）信息多樣，影響主流媒體的引導(dǎo)力

在新媒介時(shí)代，人們獲取信息的方法越來越多，使得信息較為復(fù)雜，而對(duì)信息的分類開始模糊。新媒介自身具有的傳播能力，使得整個(gè)社會(huì)都被各種信息圍繞，最終導(dǎo)致人們無法有效辨別其中哪些信息是正確的、哪些信息是錯(cuò)誤的。獵奇心理、逆反心理和仇富仇官心態(tài)導(dǎo)致一些不準(zhǔn)確的甚至錯(cuò)誤的因素往往更容易影響人們的思想，給我國社會(huì)主義意識(shí)建設(shè)帶來非常大的負(fù)能量。主流媒體在這一過程中由于人員素養(yǎng)不足、經(jīng)驗(yàn)欠缺、機(jī)制不健全等，可能也會(huì)受到不準(zhǔn)確甚至錯(cuò)誤因素的影響，無法實(shí)時(shí)正確地辨識(shí)并加以正確引導(dǎo)，這種錯(cuò)位現(xiàn)象影響了主流媒體發(fā)揮引導(dǎo)力。

三、提升新型主流媒體輿論引導(dǎo)力的策略

（一）明確政治立場(chǎng)

在新時(shí)代，主流媒體要提升輿論引導(dǎo)力，就必須有明確的政治立場(chǎng)。我國社會(huì)主義新聞事業(yè)的主要工作內(nèi)容就是踐行馬克思主義價(jià)值觀，堅(jiān)定正確的政治方向，將正確的導(dǎo)向融入新聞宣傳工作，積極主動(dòng)地為人民服務(wù)。[4]

當(dāng)前我國處于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展階段，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，國際交流增多，價(jià)值觀呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。人們的思想開始獨(dú)立，對(duì)事務(wù)的看法和對(duì)輿論的反應(yīng)各不相同。不同的思想相互影響，導(dǎo)致輿論變得非常復(fù)雜。正確、積極的輿論能夠推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，錯(cuò)誤、消極的輿論會(huì)影響社會(huì)發(fā)展。主流媒體要牢記“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，積極地發(fā)揮作用，利用正確的輿論來引導(dǎo)公眾。

在這一過程中，主流媒體必須有大局觀，既要從宏觀層面進(jìn)行觀照，又要從微觀層面貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。要將人們的生活作為關(guān)注點(diǎn)，積極主動(dòng)地融入人民群眾的生活，收集信息，做好相應(yīng)的服務(wù)。[5]在發(fā)布新聞時(shí)，要尊重傳播規(guī)律，順應(yīng)新媒體的發(fā)展，強(qiáng)調(diào)服務(wù)性、互動(dòng)性，做出能夠使人們關(guān)注、滿意的報(bào)道，更好地提升主流媒體公信力，正確引導(dǎo)群眾形成正確的共識(shí)。

相比新媒體特別是非主流的社交媒體、自媒體，歷史積淀形成的良好信譽(yù)是主流媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在新媒介時(shí)代下，應(yīng)該得到更好的保持。對(duì)于一些新聞，不具備新聞采訪資質(zhì)的非主流的社交媒體、自媒體難以進(jìn)行深入調(diào)查、還原事件過程、解疑釋惑，而主流媒體有機(jī)會(huì)進(jìn)行深入采訪，能夠提升新聞的公信力。[6]新型主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，恪守職業(yè)道德，遵循職業(yè)操守，擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任，杜絕虛假報(bào)道、有償新聞、新聞敲詐，確保信息來源真實(shí)可靠，報(bào)道準(zhǔn)確、客觀、公正，把握好平衡，以此來樹立媒體的公信力，這也是其發(fā)展的根本。

（二）堅(jiān)持專業(yè)立本

主流媒體新聞報(bào)道的深度和廣度是網(wǎng)絡(luò)媒體無法達(dá)到的。深度報(bào)道、專題報(bào)道等都是主流媒體的特色工作內(nèi)容。新型主流媒體應(yīng)堅(jiān)持以人為本，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提高人員專業(yè)素養(yǎng)，利用專業(yè)人才集聚的優(yōu)勢(shì)，建立更加完善的響應(yīng)機(jī)制，來保證做好對(duì)重大事件的及時(shí)報(bào)道。在深入了解社會(huì)問題的基礎(chǔ)上，進(jìn)行多角度、多層次的研究，客觀、全面地分析存在的問題，探究原因，正確定性，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，或者提供應(yīng)對(duì)措施，確保能夠安撫群眾，正確引導(dǎo)輿論發(fā)展方向。

（三）追求融合創(chuàng)新

在新媒介時(shí)代下，新型主流媒體應(yīng)該堅(jiān)持新的發(fā)展理念，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、題材、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制。特別是加快構(gòu)建信息技術(shù)體系，建設(shè)更加完善的傳播網(wǎng)絡(luò)。要充分利用好網(wǎng)絡(luò)工具，融合媒介平臺(tái)，正確引導(dǎo)，發(fā)揮好新型主流媒體的優(yōu)勢(shì)，[7]增強(qiáng)針對(duì)性、有效性，使新型主流媒體更貼近人們的生活，獲得人們的喜歡，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)力。

四、結(jié)語

在新媒介時(shí)代下，新型主流媒體要牢記“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體發(fā)展的趨勢(shì)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，以大眾樂于接受的方式進(jìn)行融合傳播，發(fā)揮影響力，產(chǎn)生公信力，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造高品質(zhì)生活。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李長德.輿論引導(dǎo)工作的現(xiàn)實(shí)困境及對(duì)策思考[J].傳媒論壇，2020，3（04）：169.

[2] 江大偉.完善堅(jiān)持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機(jī)制[J].思想教育研究，2020（01）：25-29.

[3] 胡昭陽，曹瑞琪.新傳播革命背景下社交媒體的輿論引導(dǎo)格局研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（02）：30-31.

[4] 陳怡榮.主流媒體輿論監(jiān)督引導(dǎo)力淺析[J].記者搖籃，2020（01）：26-27.

[5] 王浩云，施東穎.融媒體時(shí)代背景下地方主流媒體輿論引導(dǎo)路徑探究——以蘭州廣播電視臺(tái)為例[J].蘭州文理學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2020，36（01）：99-104.

[6] 范肖楊.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代提升主流媒體輿論引導(dǎo)力對(duì)策研究[J].今傳媒，2020，28（01）：42-45.

[7] 趙艷.新媒介時(shí)代新型主流媒體的輿論引導(dǎo)力提升研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2017，28（12）：224.

作者簡介：張波（1963—），男，重慶涪陵人，本科，主任編輯，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)巴渝都市報(bào)社黨委書記、社長、總編輯，研究方向：媒體融合與新型主流媒體建設(shè)。