融媒體環(huán)境下的新聞策劃

摘 要：新聞策劃是社會(huì)信息傳播結(jié)構(gòu)中不可缺失的一部分。基于此，本文結(jié)合融媒體背景，著重從基礎(chǔ)策劃元素、新聞傳播群體等方面，探究新時(shí)期的新聞策劃方式，以達(dá)到明晰產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路、促進(jìn)當(dāng)代傳媒產(chǎn)業(yè)革新的目的。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞策劃；廣播電臺(tái)

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）09-0159-02

一、引言

新聞傳播是社會(huì)信息通信領(lǐng)域中不可缺少的構(gòu)成部分。科學(xué)有序的新聞資訊整理與傳播，可彰顯其時(shí)效性，為社會(huì)信息產(chǎn)業(yè)的服務(wù)范圍拓展提供依據(jù)。隨著融媒體形態(tài)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的新聞策劃工作逐步暴露出諸多問題，因此，想要有序安排新聞策劃工作，就必須跟隨文化傳播發(fā)展進(jìn)行新聞策劃工作的革新。

二、融媒體與新聞策劃概述

（一）融媒體

融媒體就是基于當(dāng)前信息傳播途徑多樣化的環(huán)境，科學(xué)、有機(jī)地將傳統(tǒng)媒體（比如電視、廣播等）與新媒體（比如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)客戶端等）結(jié)合起來，以建立傳媒行業(yè)人力資源、社會(huì)宣傳以及傳播內(nèi)容等領(lǐng)域的規(guī)整體系，滿足當(dāng)代大眾信息溝通與交流多樣化的發(fā)展需求。[1]

（二）新聞策劃

新聞策劃的服務(wù)主體是電臺(tái)、廣播等傳統(tǒng)信息媒體形態(tài)，是通過文字編輯、剪輯、新聞報(bào)道信息整合等方面的相互配合，實(shí)現(xiàn)信息的傳播與溝通。新聞策劃工作內(nèi)容多元、范圍較廣，實(shí)踐者必須科學(xué)、有序地進(jìn)行每一項(xiàng)工作的系列部署，方可保證新聞策劃工作的有序開展。策劃人員應(yīng)抓住新聞事件的核心，系統(tǒng)、長(zhǎng)遠(yuǎn)地進(jìn)行新聞報(bào)道策劃，對(duì)全面推進(jìn)新聞策劃工作進(jìn)行理論探究。

三、融媒體環(huán)境下的新聞策劃實(shí)踐策略

雖然國(guó)內(nèi)新聞媒體在新時(shí)期有了更好的發(fā)展，但由于融媒體大環(huán)境與廣播電臺(tái)新聞策劃結(jié)合的時(shí)間相對(duì)較短，所以在實(shí)際進(jìn)行新聞策劃系列工作統(tǒng)籌安排的過程中，必然會(huì)暴露出諸多不足。在未來探索目標(biāo)開發(fā)的思路，就是要做好融媒體環(huán)境下新聞策劃實(shí)踐策略的調(diào)整、變革。[2]

（一）新聞策劃靜態(tài)要素梳理

新聞策劃靜態(tài)要素是指新聞策劃中最基礎(chǔ)的構(gòu)成元素的合理安排。其一，新聞策劃目標(biāo)的定位。在融媒體時(shí)代，新聞策劃不能僅僅從單方面進(jìn)行策劃分析，而是要形成長(zhǎng)遠(yuǎn)的新聞策劃目標(biāo)。其二，新聞策劃傳播方式的選擇。融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒介與新媒介之間的碰撞較為協(xié)調(diào)，后續(xù)在多重因素統(tǒng)籌安排期間，系統(tǒng)科學(xué)地調(diào)整實(shí)踐要素，是系列工作迎合新環(huán)境需求的重要手段。

電臺(tái)在進(jìn)行相應(yīng)安排期間，在不斷進(jìn)行多重統(tǒng)籌安排的過程中，一方面要結(jié)合融媒體時(shí)代的實(shí)際情況，進(jìn)行序列化的融媒體文化生產(chǎn)基本情況綜合性調(diào)節(jié)，另一方面需要從實(shí)際結(jié)構(gòu)的視角做出對(duì)應(yīng)安排。比如打造網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)、構(gòu)建社會(huì)信息渠道等，這些都可以作為新型廣播電臺(tái)探索新聞傳播體系的手段。[3]

（二）新聞策劃動(dòng)態(tài)要素調(diào)節(jié)

融媒體環(huán)境的出現(xiàn)，適應(yīng)了當(dāng)代社會(huì)的整體發(fā)展需要，也為新聞策劃系列性工作的多視角調(diào)節(jié)提供了更先進(jìn)的技術(shù)保障。其一，數(shù)字化新聞信息傳播窗口的建立，可以提高新聞的清晰度。同時(shí)，數(shù)字化新聞策劃方式可直接采用電子程序窗口進(jìn)行導(dǎo)出、錄制等操作。其二，融媒體環(huán)境下新聞策劃剪輯、裝裱等技術(shù)，都是新時(shí)期調(diào)節(jié)掌控?cái)?shù)據(jù)的有效形式。

為了適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展需要，新聞企業(yè)在融媒體環(huán)境中進(jìn)行的策劃探索要點(diǎn)可以歸納為：一是調(diào)和融媒體環(huán)境中資源因素系統(tǒng)，并全面采用數(shù)字化程序取代傳統(tǒng)的單體信號(hào)信息錄制的方式；二是在電臺(tái)新聞信息傳播與互動(dòng)溝通過程中，將PS等程序軟件作為新聞策劃剪輯手段的一部分，實(shí)現(xiàn)新聞策劃后續(xù)環(huán)節(jié)的制作開發(fā)；三是充分利用網(wǎng)絡(luò)渠道、移動(dòng)終端等環(huán)節(jié)，進(jìn)行新聞客戶端微視頻、微報(bào)道、微互動(dòng)三維化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)節(jié)，進(jìn)一步調(diào)節(jié)新聞策劃的實(shí)踐渠道，增加新聞策劃動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)領(lǐng)域的實(shí)踐活力。

從廣播電臺(tái)新聞策劃的基本環(huán)節(jié)入手，以融媒體加強(qiáng)其發(fā)展的動(dòng)態(tài)導(dǎo)向，是一種高品質(zhì)的融媒體資源探索開發(fā)方式。

（三）新聞面向群體運(yùn)用

融媒體時(shí)代的到來，除了使社會(huì)信息傳播方式發(fā)生了變革，還調(diào)整了傳播與分析的群體特征，即融媒體時(shí)代下的新聞策劃工作更注重新聞傳播者、接收者的特征分析，進(jìn)而確保新聞策劃的受眾范圍越來越廣。

廣播電臺(tái)在融媒體環(huán)境下調(diào)整新聞策劃活動(dòng)，自然也要突出新聞接收群體的特征，有序進(jìn)行科學(xué)的產(chǎn)業(yè)整合，相關(guān)探索要點(diǎn)可歸納為：一是在探索廣播電臺(tái)融媒體環(huán)境的過程中，新聞策劃人員采取社會(huì)調(diào)查、新聞策劃相關(guān)資料以及新聞行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析等策略，探究在未來如何開展更高層次的新聞策劃、進(jìn)行材料整理；二是使新聞策劃內(nèi)容、形式更加貼近大眾需求，一方面對(duì)國(guó)家級(jí)新聞進(jìn)行系統(tǒng)、規(guī)范的信息傳播，另一方面在民生新聞方面使新聞策劃服務(wù)大眾，成為大眾的實(shí)踐向?qū)В蝗切侣劜邉澣藛T在系列性工作安排過程中，為民眾提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電話溝通、面對(duì)面互動(dòng)等形式多樣的新聞策劃播出效果反饋渠道，對(duì)群眾肯定的部分要繼續(xù)保持，針對(duì)群眾不滿意的問題點(diǎn)，需要在分析原因后進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

從新聞策劃的基本狀況入手，科學(xué)進(jìn)行各類資源因素的整合，充分展現(xiàn)群眾的基本情況，結(jié)合社會(huì)發(fā)展的基本情況，實(shí)施多樣管理因素調(diào)節(jié)策略，是新聞策劃在新時(shí)期實(shí)行長(zhǎng)效發(fā)展的主要途徑。

（四）新聞策劃方式融合

在融媒體環(huán)境下，廣播電臺(tái)新聞策劃工作要得到長(zhǎng)效把握，重點(diǎn)在于當(dāng)前新聞報(bào)道策劃中多重策劃方式的科學(xué)結(jié)合。

第一，新聞節(jié)目策劃。融媒體環(huán)境中傳統(tǒng)的新聞播報(bào)形態(tài)不僅無法滿足大眾需求，更會(huì)在多元信息傳播的環(huán)境下失去競(jìng)爭(zhēng)力，因此，節(jié)目整體趨向進(jìn)行策劃調(diào)節(jié)，主要是按照基本的規(guī)范調(diào)節(jié)方式，增加創(chuàng)新性元素。比如新聞策劃報(bào)道內(nèi)容有針對(duì)性，新聞節(jié)目突顯獨(dú)立特色，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況入手，在進(jìn)行序列性工作安排時(shí)，節(jié)目策劃主要采用民生新聞時(shí)事點(diǎn)評(píng)的方式作為創(chuàng)新點(diǎn)，且評(píng)論分析的過程應(yīng)一針見血，而不是拖沓無目標(biāo)的泛泛點(diǎn)評(píng)，在節(jié)目策劃創(chuàng)新上進(jìn)行優(yōu)化探索。

第二，新聞策劃方式的革新與調(diào)整，也體現(xiàn)為現(xiàn)場(chǎng)直播策劃、新聞欄目?jī)?nèi)容信息策劃等。對(duì)比新聞節(jié)目整體策劃，這一部分策劃可以說是局部策劃。比如在融媒體環(huán)境下進(jìn)行民生新聞策劃調(diào)節(jié)的過程中，技術(shù)人員就主要是從新聞節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道、新聞欄目調(diào)節(jié)兩個(gè)部分加以相應(yīng)的調(diào)整：一是在進(jìn)行民生新聞現(xiàn)場(chǎng)直播策劃時(shí)，應(yīng)著重突顯新聞報(bào)道的真實(shí)性、時(shí)效性；同時(shí)，報(bào)道內(nèi)容應(yīng)主次分明、結(jié)構(gòu)清晰，使民眾不僅能夠了解新聞事件，還能夠?qū)π侣劚澈蟮膬r(jià)值和意義有更深層的認(rèn)識(shí)，這是當(dāng)代結(jié)構(gòu)中探索新聞采編欄目的有效形式。二是在進(jìn)行廣播電臺(tái)新聞欄目策劃時(shí)，采用多樣的信息傳播方式，將新聞策略化與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微博、微信等新型媒體資源結(jié)合起來，以確保相關(guān)信息可以第一時(shí)間推送和更新。定期的廣播電臺(tái)新聞節(jié)目主要是對(duì)階段時(shí)間內(nèi)的信息進(jìn)行整理，這種時(shí)時(shí)在線傳播與定期新聞報(bào)道的實(shí)際相互對(duì)應(yīng)的探索方式，實(shí)現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的有序整合。

融媒體環(huán)境下對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化探索，更注重新聞策劃方法的適應(yīng)性和特征性，將融媒體作為一種載體，實(shí)現(xiàn)節(jié)目整體革新和局部革新之間的協(xié)調(diào)對(duì)應(yīng)，適應(yīng)了當(dāng)代產(chǎn)業(yè)的最優(yōu)化調(diào)節(jié)與科學(xué)式掌控，是一種較為協(xié)調(diào)的資源實(shí)踐形態(tài)。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體環(huán)境下的新聞策劃，是新時(shí)期傳媒領(lǐng)域資源綜合整理的理論歸納。在此基礎(chǔ)上，本文通過新聞策劃靜態(tài)要素梳理、新聞策劃動(dòng)態(tài)要素調(diào)節(jié)、新聞面向群體運(yùn)用、新聞策劃方式融合等方面，探索新聞策劃在融媒體環(huán)境下發(fā)展的新思路。本文的研究結(jié)果能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)新聞事業(yè)的創(chuàng)新開發(fā)提供新視角。

參考文獻(xiàn)：

[1] 范曉梅.融媒體技術(shù)在電臺(tái)新聞報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐中的應(yīng)用[J].廣播與電視技術(shù)，2019，46（08）：52-56.

[2] 王寧.解析新媒體環(huán)境下電視新聞采編策劃特點(diǎn)及創(chuàng)新措施[J].傳播力研究，2019，3（34）：140.

[3] 王雯.新媒體環(huán)境下廣播新聞采編策劃特點(diǎn)及創(chuàng)新探析[J].中國(guó)傳媒科技，2019（11）：85-87.

作者簡(jiǎn)介：王康（1986—），男，甘肅蘭州人，專科，助理編輯，研究方向：新聞編輯。