堅持正確輿論導向加快推進媒體深度融合

陳薔薇

摘要：隨著高新技術的蓬勃發展，尤其是網絡技術的大眾普及，全媒體時代已經來臨。依托信息技術、網絡技術的新媒體，與報刊、廣播、電視等傳統媒體如何深度融合，充分發揮各自優勢，取長補短。已經成為加快推進媒體深度融合發展的重要一環。本文以堅持正確的輿論導向為根本出發點，就如何在全媒體時代實現新媒體與傳統媒體的深度融合展開探討，以更加符合時代精神的媒體精品回應新期待。

關鍵詞：新媒體;傳統媒體;深度融合;輿論導向

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，從重要意義、目標任務、工作原則等三個方面，對加快推進媒體深度融合發展提出總體要求。加快推動媒體融合發展業已成為當前和今后一段時期媒體從業者的共同任務和時代課題。

面對高新技術蓬勃發展的全媒體時代的來臨，面對黨和人民加快推動媒體融合發展的新期待、新要求。作為新時代的媒體人，我們必須堅持“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”，堅持正確的輿論導向，學會運用信息技術、網絡技術推動改革創新，推動新媒體與傳統媒體全方面的深度融合，構建全新的多種媒體協調發展新格局。為中華民族偉大復興“中國夢”和“兩個一百年”奮斗目標的實現提供有力的輿論支持。

黨中央領導人在黨的十九大報告中明確指出，要高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。這深刻地體現出，以黨中央領導人為核心的黨中央對加快推動媒體融合發展的高度重視。近年來，隨著高新技術的蓬勃發展，尤其是網絡技術的大眾普及，我國媒體行業正在發生著前所未有的巨大變革。在信息技術、網絡技術的大力推動下，諸多新興媒體平臺和媒體形式入雨后春筍一般出現，標志著全媒體時代的來臨。依托信息技術、網絡技術的新媒體，與報刊、廣播、電視等傳統媒體如何深度融合，充分發揮各自優勢，取長補短。已經成為加快推進媒體深度融合發展的重要一環。

一、加快推進媒體深度融合發展的概念內涵

所謂深度融合，就是指從媒體渠道、媒體平臺、媒體技術以及媒體內容等全方面的互融互通，無論是體制機制、政策措施、流程管理，還是人才技術，都要在加快推進媒體深度融合發展的時代背景下，進一步予以整合優化，實現全媒體時代社會效益和經濟效益的有機統一。

從狹義角度來分析，媒體深度融合重點強調的是媒體技術和手段的融合。尤其是將信息技術、網絡技術等高新技術引入傳統媒體，推動傳統媒體“觸網”迎合時代需求，才能推動傳統媒體科學發展;但從廣義的角度而言，媒體深度融合所要實現的，是新興媒體與傳統媒體的互融互補、共同發展。盡管新媒體的創新內容、創新形式，尤其是信息化、網絡化傳播手段更加符合時代特征和時代要求，但自身仍然存在諸多難以克服的問題和弊端，同樣需要借助傳統媒體的力量推進其不斷完善。媒體深度融合離不開體制機制的深刻變革，它涉及到整個媒體行業的各個方面。

二、實現新媒體與傳統媒體深度融合發展的途徑

一是充分發揮信息技術、網絡技術的傳播優勢，構建輿論引導新格局。

信息技術、網絡技術是新媒體最鮮明的傳播優勢之一。隨著全媒體時代的來臨，黨和國家的新聞輿論宣傳工作也必須適時地更新其工作方式和工作理念，積極適應新時代新要求，學會運用信息技術和網絡技術進一步加強輿論引導的實效性和針對性。要借助新媒體的傳播優勢，在信息技術、網絡技術的推動下，加強移動終端的使用，構建更加符合時代要求的輿論引導新格局。

在加快推進媒體深度融合的背景下，堅持正確的輿論導向既是根本的政治保證，更是必須完成的核心任務。在這其中，占據主流地位的傳統媒體必須發揮其作為中流砥柱的重要作用，旗幟鮮明地堅持黨對意識形態工作的絕對領導，堅定政治立場，把好重要環節。而對于新媒體，正確的輿論導向同樣不容忽視，要始終堅持以人民為中心的發展理念，及時將黨的路線方針政策以更加貼近人民生活的方式進行傳播，可以發揮傳統媒體所不具備的優勢。另外，相關部門還要進一步做好輿情監管，確保將與人民群眾利益息息相關的現實問題及時客觀地予以報道，堅持在黨的正確領導下加快推進媒體深度融合。

二是打破傳統媒體的信息交流壁壘，實現不同媒體之間資源的融合共享。

當前，移動終端在全媒體時代的作用愈發凸顯，已經成為社會大眾接受媒體信息的主要途徑之一。可以預見，要想實現媒體深度融合發展，移動優先策略是應有之義。做好移動終端的傳播平臺建設，充分運用商業化運營模式，以信息化、網絡化技術實現傳統媒體與信息媒體在媒體資源方面的共享互補，必將是主流媒體進一步擴大影響力，提高媒體資源信息高速傳播，搶占輿論制高點的重要途徑。

加快推進媒體深度融合，十分重要的一點就是實現智能設備、移動終端的普及與資源共享。這已經是新興媒體的固有優勢所在。作為主流媒體，傳統媒體要及時調整工作重心和工作思路，在隊伍建設、技術儲備、運行管理以及信息共享等方面，加強與新媒體的全方位互動，努力構建一體化的融合發展機制，從根本上打破束縛新媒體和傳統媒體的信息壁壘，實現媒體資源的融合共享。

三是開拓媒體深度融合發展創新思維，推進輿論引導新平臺建設。

新媒體的傳播優勢與傳統媒體的資源優勢，是媒體深度融合得以實現的堅實基礎。在這方面，新媒體借助傳統媒體的媒體資源優勢的需求更為迫切，其主動性、自覺性是傳統媒體所不具備。新媒體的崛起顛覆性改變了傳統的媒體發展格局，但由于體制機制等多方面原因，傳統媒體在接受和適應全媒體時代方面普遍相對滯后。加快推進媒體深度融合發展，最迫切的是轉變傳統媒體的思維方式。這就需要其從業人員必須學會順應時代潮流，運用創新發展思維，增強借助新媒體傳播優勢的主動性，學會利用信息化、網絡化的媒體傳播技術，推進全新的輿論引導平臺建設。一方面，我們必須加強傳統媒體行業的信息技術、網絡技術、數字技術的人才隊伍建設，培養傳統媒體的技術應用和技術創新能力，為輿論引導新平臺建設奠定技術基礎。另一方面，必須有效拓展媒體傳播的矩陣，充分利用移動終端和PC終端，通過線上和線下互動，構建起立體化的媒體傳播格局，更加充分地發揮其在輿論引導中重要作用。

四是構建國際化的發展格局，增強媒體產品的國際化傳播效果。

隨著我國的綜合實力日益增強，國際影響力和國際公信力大幅度提高。面對愈發復雜化的國際形式，加強主流價值觀的輸出，向全世界發出中國聲音，為關乎人類未來發展的全球性問題貢獻中國智慧、中國方案的需求日益增強。這就要求在加快推進媒體深度融合發展的過程中，積極構建國家化的發展格局。

三、結束語

加快推進媒體深度融合發展，實現新興媒體與傳動媒體的優勢互補、共同發展，是新時代媒體人適應全媒體時代發展需求，回應黨和人民新期待的必然選擇、必由之路。在媒體深度融合發展的過程中，技術創新、思維創新固然必不可少，但正確的輿論導向同樣至關重要。新時代的媒體人必須認清形勢，改革創新，在黨的堅強領導下，秉持正確的輿論導向，積極運用全媒體時代全新的傳播技術和發展思維，才能永立船頭，推進新時代媒體深度融合與發展。

參考文獻：

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