新時代下的官方征兵宣傳片如何建構軍人形象

摘 要：征兵宣傳片是對外展示軍隊形象、對內凝聚民族力量的重要方式，且常帶有意識形態屬性。對不同國家和地區征兵宣傳片中軍人形象建構差異進行多模態話語分析，可以一窺其背后的話語規制和隱喻表達規律。

關鍵詞：征兵宣傳片；軍人形象；隱喻；多模態話語分析

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0095-02

一、引言

征兵宣傳歷來被視為補充軍隊新鮮血液、增強整體戰斗力、展現軍人形象風貌、促進軍隊建設可持續發展的重要方式。征兵宣傳片更符合新時代年輕人的偏好，許多國家都在借助視頻的方式進行征兵宣傳。近年來，由中國軍網推出的《戰斗宣言》《中國力量》《逐夢青春》等國內官方征兵宣傳片也都獲得了良好的社會反響，取得了較好的傳播效果。

二、符號、敘事與話語

國內征兵宣傳片研究主要從符號學和敘事學兩個層面展開。在符號學方面，注重從符號儀式化角度思考符號組合、修辭、標出性等因素，但并未揭示符號背后的話語隱喻建構。[1]在敘事層面側重于對敘事視角、身份構筑、敘事空間等方面的闡述，這些研究具有敘事安排的實踐參考價值，但缺少對于符號化敘事意義的進一步探索。[2]

20世紀90年代末，多模態話語分析（Multimodal Discourse Analysis）在話語分析的基礎上逐漸發展成一個較為獨立的前沿學術領域。它主張對圖像、聲音以及行為等多種用于交際的符號要素進行分析，探究多種符號交互作用產生的話語表達效果。[3]新媒體時代，媒介形態逐漸交織，多模態話語已然成為媒體融合時代話語傳播的重要形式。近年來，多模態話語分析被廣泛應用于新聞報道、對外宣傳片等的研究中，促進了學界對話語分析及其隱喻建構認識的進一步深入。[4，5]

本文認為，征兵宣傳片本質上仍是一種借意義和符號的組合傳遞來改變受眾認知、態度、行為的手段。它將觀看者“自我”帶入一個由“他人”建構的意義空間內，通過對各種符號的多模態組合，構建一個由意義和符號編織而成的“儀式”內，輸出帶有意識形態性質的話語，以隱喻的形式暗含其中，引發受眾的情感感知。多模態話語分析可以解構征兵宣傳片話語的呈現實踐，推動征兵宣傳研究視角的進一步深入。

本文立足于征兵宣傳片塑造軍人形象的呈現和話語實踐，試從多模態話語分析視角切入，對不同國家和地區的官方征兵宣傳片進行解讀。筆者以其發布來源、播放量、發布時間等為標準，從各個國家和地區的官方渠道共收集到6部征兵宣傳片，并對其進行多模態編碼，考察不同宣傳片下的軍人形象建構。

三、軍人形象的呈現實踐

在多模態話語表述中，不同模態之間的相互配合促進了話語意義的生成。征兵宣傳片在呈現上綜合了文字、圖像、聲音等多種要素，他們的共同作用搭建起話語的表意空間。筆者將從語言、影像和聲音3種模態出發探討不同社會文化背景下的征兵宣傳片塑造軍人形象的話語策略。

語言傳達方面，中國官方最新征兵宣傳片強調“征兵”目的的顯性表達，“投筆從戎”“我在尋找你”等文本往往直接出現在文本中，使受眾更易于解碼宣傳片的主旨意涵；具體到敘事層面，并不追求完整，而是用簡短的、模糊性較強的敘事進行拼接；整體的主題表達上強調參軍對于精神層面的裨益，訴諸的情感多是家國情懷、責任使命、精神傳承等。美國征兵宣傳片《Who we are》短小精練，并不直接呼吁參軍，但通過訴諸國家、榮耀、勝利等普適性價值來激發受眾內心的認同；俄羅斯征兵宣傳片《ВЕТЕРАН》全片并無直接文字表述，更多依靠圖像和聲音模態的組合來實現形象的呈現。

影像塑造方面，中國征兵宣傳片中的軍人形象塑造主要從品格塑造入手，突出的是軍人紀律嚴明、堅忍頑強的品質，強調優良道德及社會主義核心價值觀的傳達；美國征兵宣傳片《Who we are》用真實場景的呈現增強其可見性，強調軍人在兇險的條件下依然選擇為國家、為勝利和榮耀而戰的勇氣和信念。俄羅斯征兵宣傳片《ВЕТЕРАН》側重于時空對比，起伏的情節搭配老兵信念的傳承，突出軍旅情節和信仰，以此作為激勵年輕人積極參軍的有力動員。

另外，在音樂模態的選擇上，中國的征兵宣傳片往往會選用比較激昂的曲調，以此來適配經常以群體的形式出現軍人形象以及較大的主題立足點；與此反差較大的是，中國臺灣地區的征兵宣傳片選擇走溫情路線，用舒緩的語調搭配以“愛”為主題的片子，拉近與受眾間的心理距離，以情動人。

四、隱喻性情感表達的話語實踐

費爾克拉夫在《話語與社會變遷》中認為，話語實踐涉及文本的生產、分配和消費過程。而這些過程的性質則根據“社會因素”的不同，在不同的話語類型之間發生變化。[6]具體到征兵宣傳片中，突破文本隱喻本身，并挖掘其背后的社會文化背景，應當是解讀征兵宣傳片塑造軍人形象的重要方式。

目前的征兵宣傳片中，隱喻性情感表達所采取的方式主要有愛國主義、精神傳承、個人命運3個層面，它們分別對應著國家、社會和個人3個角度，這反映出隱喻性情感表達從根本上來源于人類社會生活的基本實踐。征兵宣傳片所蘊含的隱喻對于軍人形象的建構有較強的意識形態屬性，反映了各個國家和地區社會文化生活背景的差異。具體來說，在集體主義色彩濃厚的中國和俄羅斯，軍人的形象往往被從品格上得以拔高，并且常被樹立為青年榜樣、某種信仰精神的傳承者，展現出與普通人較大的形象差距。而在自由主義色彩較為濃厚的美國，愛國主義依然可以作為喚起民眾情感的重要方式，不同的是，它在塑造軍人形象的過程中，更強調軍人角色承載的豐富的情感色彩，傳達的意旨即參軍不為榮耀，而為守護每個人生活的家園。總之，不同地區的征兵宣傳片往往借助多模態話語符號的選擇，呈現異質性的軍人形象。符號在軍人形象的隱喻包裹生成過程中傳遞情感，隱喻與情感的交織深化了主題的表達，并在這個過程中滲透著各自的文化意識形態，最終通過宣傳片的形式映射入受眾內心，在互動中形塑了受眾對軍人形象的認知，傳播其隱形文化意識形態，最終實現對受眾在意識形態上的收編。

五、結語

本文從多模態話語分析視角出發，對4個國家和地區的官方征兵宣傳片的多重實踐進行了解讀，不作價值判斷，而是單純呈現其對于軍人形象的建構方式，并指出了形成這些差異背后的深層邏輯。

參考文獻：

[1] 王丹宇，曾嘉. 2015年武警征兵宣傳片的符號學審視[J].青年記者，2016（21）：67-68.

[2] 羅良清，彭麗，孫夢晨.征兵宣傳片的敘事策略及形象建構[J].電視研究，2018（08）：45-47.

[3] 朱永生.多模態話語分析的理論基礎與研究方法[J].外語學刊，2007（05）：82-86.

[4] 保羅·范登侯汶，楊穎.多模態論辯話語重構：以美國廣播公司一則新聞為例[J].國際新聞界，2013，35（04）：62-75.

[5] 楊穎.短視頻表達：中國概念對外傳播的多模態話語創新實踐[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2017，39（11）：160-161.

[6] 劉煜，張紅軍.政論紀錄片塑造國家形象的多模態話語分析[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2018，40（09）：118-122.

作者簡介：李振宇（1999—），男，山東濰坊人，本科，從事傳播媒介研究。