新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢研究

摘 要：在新媒體的沖擊下，電視新聞節(jié)目為了適應(yīng)新時代的需求，不斷對自身進行創(chuàng)新與調(diào)整。本文結(jié)合新媒體對電視新聞節(jié)目產(chǎn)生的影響，對其發(fā)展趨勢進行分析，并探討在新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目進一步發(fā)展需要應(yīng)對的問題，從而使電視新聞節(jié)目的發(fā)展更加符合時代與社會的需求。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞節(jié)目；發(fā)展趨勢

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0249-02

一、引言

面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)對自身的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、形式等多個方面進行了創(chuàng)新。本文以權(quán)威電視媒體與新媒體的融媒互動、在共同抗擊2020年新冠肺炎疫情報道中發(fā)揮的重要積極作用為例，通過經(jīng)典案例分析，對新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢進行研究，探討如何促進電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢

（一）實時化

1.第一時間直擊第一現(xiàn)場，發(fā)布權(quán)威信息

隨著新媒體環(huán)境的不斷完善，電視新聞節(jié)目除了傳統(tǒng)的電視平臺外，也獲得了新的傳播平臺與傳播途徑，使得電視新聞節(jié)目不僅能夠在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下同步播出，而且還可以通過音頻、視頻以及文字等不同的形式同步傳遞新聞信息，擁有更多元化的傳播手段來滿足用戶的喜好及需求。

2020年初，新冠肺炎蔓延，席卷華夏，武漢告急。全國各地派出醫(yī)療隊馳援湖北，一場防疫戰(zhàn)由此打響。面對自媒體和新媒體上不真實信息甚至謠言滿天飛的亂象，此時，具有時效性的權(quán)威真實信息發(fā)布顯得尤為重要。在這場戰(zhàn)“疫”中，與醫(yī)務(wù)人員一樣，沖在最前線的各大主流媒體充分發(fā)揮了自身的優(yōu)勢，與新媒體完美結(jié)合，為疫情防控發(fā)揮著積極作用。

面對這場全國的戰(zhàn)“疫”，廣播、電視、新媒體實現(xiàn)了一體化作戰(zhàn)，立體傳播抗疫信息。廣東與湖北、山東、上海等各省級電視臺以新聞客戶端為主陣地，強強聯(lián)合，通過直播、海報、短視頻、圖文、H5等多種形式實現(xiàn)省級跨界聯(lián)動，第一時間發(fā)布疫情權(quán)威信息；與央視合作，推出24小時不間斷直播。在新媒體環(huán)境下，充分利用新媒體的優(yōu)勢，多維度融合，突破了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在線性傳播模式下受時間限制的傳播特性，實現(xiàn)了全時段實時新聞播報。

2.加強與觀眾的實時互動，播報新聞熱點

除了第一時間發(fā)布權(quán)威資訊，觀眾還能夠通過電視節(jié)目的官方微博、微信公眾號等多種方式，對新聞熱點進行實時反饋，在直播的過程中，及時解答觀眾提出的問題，圍繞特定時期出現(xiàn)的新聞熱點內(nèi)容，持續(xù)關(guān)注與傳播，發(fā)揮自身服務(wù)受眾的作用。[1]通過大數(shù)據(jù)精準分析，電視媒體可及時對節(jié)目進行優(yōu)化。

（二）品牌化

準確定位電視節(jié)目新聞內(nèi)容：在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目必須進行品牌化的塑造，充分體現(xiàn)權(quán)威性特征，使節(jié)目在保持報道客觀性的同時，展現(xiàn)出不同的風(fēng)格。

以央視新聞新媒體客戶端為例，其在進行新聞評論的過程中，不僅根據(jù)當前的熱點話題選取新聞評論內(nèi)容，還結(jié)合自身的節(jié)目風(fēng)格，使新聞現(xiàn)場與演播室有機結(jié)合，增強節(jié)目的真實性與感染力，打造有影響力的新聞品牌節(jié)目。在2020年1月20日央視《新聞1+1》新冠肺炎疫情特別節(jié)目中，評論員白巖松現(xiàn)場連線國家衛(wèi)健委高級別專家組組長、中國工程院院士、國家呼吸系統(tǒng)疾病臨床研究專家鐘南山。這期節(jié)目配合網(wǎng)絡(luò)平臺同步播發(fā)，“有人傳人現(xiàn)象”等一系列最新消息以權(quán)威信息的姿態(tài)，實現(xiàn)了瞬時傳播。推動了疫情防控數(shù)據(jù)的透明化，改變了醫(yī)療機構(gòu)的救治方案，甚至推動了管理體系的改革。可以說，傳統(tǒng)媒體與新媒體的這次完美合作，對新冠肺炎疫情的控制起到了積極的作用。同時也充分證明了傳統(tǒng)電視媒體通過對自身品牌的準確定位、對內(nèi)容的優(yōu)化與探討，實現(xiàn)了新的突破與發(fā)展。

（三）技術(shù)化

如今各項信息技術(shù)都已經(jīng)得到了良好的發(fā)展，從當前電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢來看，其技術(shù)化發(fā)展并不只是單純進行技術(shù)的引進，而是對新聞播報理念和內(nèi)容制作模式的深度改良，全方位優(yōu)化節(jié)目傳播效果。

1.加強短視頻策劃，打通媒體平臺界限

為了方便用戶及時掌握疫情動態(tài)以及全國各省市權(quán)威信息，廣東廣播電視臺觸電新聞客戶端在首頁、聯(lián)播、社會頻道等重要位置推出了《同舟共濟 武漢加油》《積極響應(yīng)廣東防控疫情一級響應(yīng)》《聚焦新型冠狀病毒肺炎疫情》等多個專題和插件，并利用大數(shù)據(jù)，持續(xù)將重要信息第一時間精準推送給用戶。為給武漢打氣，推出了15秒動態(tài)開屏頁，《我們和熱干面肩并肩面對面》，接地氣地傳遞粵漢情誼，全網(wǎng)點擊量4.2億。

同時，該客戶端還開發(fā)了H5《廣東新型冠狀病毒感染的肺炎實時動態(tài)》，在首頁以輪播圖的形式置頂，分為疫情地圖、科普辟謠、救濟救援和短評快評四個板塊，增加了服務(wù)信息量。

如今，微信已經(jīng)成為大部分人常用的通信工具，電視新媒體平臺成功打破了技術(shù)桎梏，打通媒體平臺界限，使用戶可以通過分享圖片、分享鏈接、轉(zhuǎn)發(fā)短視頻等形式，就能第一時間掌握新鮮資訊。比如在這次抗疫報道中，廣東聯(lián)合21地市融媒矩陣，推出了21地市援助湖北醫(yī)療隊名片，市民只要掃碼圖片二維碼，就能看到《致敬英雄》《春暖花開，歡迎回家》《我們的戰(zhàn)“疫”》等制作精良的視頻專題、權(quán)威資訊。

2.突顯媒體權(quán)威性，搭建多元化服務(wù)平臺

在2020年新冠肺炎疫情報道中，傳統(tǒng)媒體的積極作用尤為突出。比如山東閃電新聞客戶端開通了疫區(qū)緊缺物資捐助平臺；“問政”板塊開通了舉報渠道，面向社會征集相關(guān)問題或線索；通過新聞客戶端，聯(lián)合省內(nèi)48家線上發(fā)熱門診機構(gòu)上線網(wǎng)上門診入口；上線“新冠肺炎確診患者相同行程查詢工具”；聯(lián)合京東云上線應(yīng)急資源信息發(fā)布平臺，向政府、企業(yè)和公益組織免費開放智能情感客服、云視頻會議、線上課堂等服務(wù)，用融媒體技術(shù)服務(wù)當前的疫情防控工作。

在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目對新聞播報方式進行了優(yōu)化，使其更簡潔、通俗，個性化特征也更加明顯。隨著技術(shù)水平的提升，電視新聞節(jié)目在多種現(xiàn)場進行直播的能力也得到了提升，在現(xiàn)場連線報道過程中，能夠播報質(zhì)量更高的新聞圖像與音頻，使用戶在觀看新聞的過程中，能夠獲得更加直觀的視覺與聽覺感受。[2]

三、新媒體環(huán)境下推動跨界發(fā)展新要求

（一）把控節(jié)目內(nèi)容

為適應(yīng)媒體變革形勢，加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，各大傳統(tǒng)媒體在緊抓新聞內(nèi)容權(quán)威性、時效性的同時，也根據(jù)新媒體需要，不斷調(diào)整內(nèi)容輸出，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)、跨界發(fā)展。比如《人民日報》，已從傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)媒體，演變?yōu)槿诤暇W(wǎng)站、電子閱報欄、二維碼、手機報、網(wǎng)絡(luò)電視等多種傳播形態(tài)的現(xiàn)代化全媒體矩陣；新華社也致力于發(fā)展成為在新媒體領(lǐng)域發(fā)揮主導(dǎo)作用的“網(wǎng)上通訊社”；《央視新聞》作為首個使用搜狐新聞客戶端的“流媒體”，可以實時更新內(nèi)容，并充分利用視頻、圖文、組圖、直播等多媒體形式對新聞進行最充分的展示。

（二）優(yōu)化節(jié)目采編

在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目表現(xiàn)出了直觀性、生動性、情感性與互動性等不同的特點，這就使得電視新聞節(jié)目需要對采編進行優(yōu)化。而這就需要電視新聞節(jié)目在采編的過程中，能夠把握相應(yīng)的要點內(nèi)容，結(jié)合受眾的需求，準確挖掘新聞線索。比如在2020年新冠肺炎疫情中，廣東電視媒體進行了大量新的嘗試，突破了版面限制，實現(xiàn)了“5G+AI”新聞生產(chǎn)方式變革，前方攝像一邊拍攝畫面，一邊同步傳回電視臺里的生產(chǎn)后臺，新聞新媒體團隊同步生產(chǎn)大量碎片化視頻，實現(xiàn)移動優(yōu)先，并且啟用AI人臉識別技術(shù)，迅速在海量回傳素材中找到對應(yīng)人臉素材，大大提高了新媒體生產(chǎn)效率，實現(xiàn)了更好的傳播效果。

四、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目應(yīng)當在品牌化趨勢發(fā)展中不斷創(chuàng)新和提升個性化水平，以觀眾喜愛的方式呈現(xiàn)新聞，縮短自身與受眾之間的距離。在進行新聞采編的過程中，可以通過多媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)資源平臺與各種播放形式的深入互動，結(jié)合對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效運用，不斷地對電視新聞節(jié)目的策劃、采編、創(chuàng)作、傳播等進行創(chuàng)新和突破，從而在保證新聞播放的權(quán)威性、全面性和真實性的同時，滿足觀眾的需求，發(fā)揮融媒體傳播的合力，產(chǎn)生較大的社會影響。

參考文獻：

[1] 寧美霖.淺談新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢[J].傳播力研究，2019，3（17）：95.

[2] 李郁.新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目策劃研究[J].傳播力研究，2018，2（20）：114.

作者簡介：鄭燕璇（1982—），女，廣東廣州人，本科，初級職稱，研究方向：電視新聞學(xué)。