策劃意識對電視新聞編輯記者的重要性分析與研究

摘 要：在融媒體時(shí)代，電視新聞編輯記者必須具備策劃意識，打破傳統(tǒng)電視新聞之間的界限，為廣大觀眾制作出更具吸引力的節(jié)目。本文對策劃意識的概念進(jìn)行介紹，闡述培養(yǎng)策劃意識對電視新聞編輯記者的重要性，提出明確全媒體時(shí)代下新聞及載體的定位，用理性思維看待節(jié)目的完整性和連續(xù)性，以統(tǒng)籌規(guī)劃方式引導(dǎo)輿論朝向健康發(fā)展等，培養(yǎng)編輯記者策劃意識的有效方法，以供參考。

關(guān)鍵詞：策劃意識；電視新聞編輯記者；融媒體時(shí)代

中圖分類號：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0151-02

一、引言

在媒體融合時(shí)代背景下，社會各界對新聞媒體從業(yè)者提出了更加嚴(yán)苛的要求，其職業(yè)定義不再單一，需要對各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容都有所了解。在行業(yè)發(fā)展大勢的影響下，新聞編輯記者不再是狹義的媒體從業(yè)者，而是綜合能力極強(qiáng)的復(fù)合型人才。基于此，電視新聞編輯記者必須努力學(xué)習(xí)，培養(yǎng)自身的策劃意識，用全面、客觀、理性的思維，對待全新的工作。

二、策劃意識概念簡述

策劃即為策略、籌劃，是指為了達(dá)成某一目的，對市場環(huán)境及自身可用資源進(jìn)行充分、客觀的考慮之后制訂的整體性方案。對于電視新聞編輯記者來說，培養(yǎng)自身的策劃意識，本質(zhì)上是在媒體融合背景下，根據(jù)社會主流價(jià)值導(dǎo)向和大眾對電視新聞節(jié)目的喜好程度，就節(jié)目制作的內(nèi)容、模式等重要環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，使之在報(bào)道客觀事實(shí)、弘揚(yáng)社會正能量的同時(shí)符合市場需求。通常情況下，具備策劃意識的標(biāo)志在于兩個(gè)層面：第一，在人們的傳統(tǒng)觀念中，電視新聞基本特指中央及地方電視臺綜合頻道每天定點(diǎn)播出的各類新聞節(jié)目，無論是內(nèi)容審定還是播報(bào)模式，均由相關(guān)部門統(tǒng)一管理。而在媒體融合背景下，電視僅僅是眾多傳播媒介之一，新聞的傳播方式及特點(diǎn)也不再單一，制作模式及內(nèi)容只要符合大方向且不違背法律及相關(guān)指示精神，能夠讓觀眾從中獲得真實(shí)信息并引發(fā)積極思考即可。第二，隨著自媒體的興起和新聞報(bào)道碎片化的社會發(fā)展趨勢，再大的編輯制作團(tuán)隊(duì)也無法面面俱到，即綜合程度再高的板塊或單一媒介也不可能包含所有社會層面的信息。因此，針對公眾的不同需求，使“特定的節(jié)目”吸引“特殊的受眾”，已經(jīng)成為當(dāng)前電視新聞策劃當(dāng)中的一項(xiàng)根本原則。[1]

三、培養(yǎng)策劃意識對電視新聞編輯記者的重要性分析

在過去很長一段時(shí)間內(nèi)，新聞媒體受國家相關(guān)部門和地方政府的監(jiān)督、影響程度較深，諸多節(jié)目（特別是新聞?lì)惞?jié)目）的內(nèi)容和表現(xiàn)形式必須經(jīng)過深思熟慮，遵照一定的模式，才能過審。但正是在此種情況下，很多從事攝像、出鏡采訪、欄目編輯等新聞采編基礎(chǔ)工作的人員，積累了大量的一手工作經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)了一定的策劃意識。而當(dāng)新的媒體形式出現(xiàn)以后，他們迅速找到了自身發(fā)展的新方向。比如曾在央視從事配音編輯工作的劉琮，從策劃意識的角度出發(fā)，為了提升人物情感的飽滿度，在多個(gè)配音作品中嘗試了不同的配音方式，并取得了巨大成功。之后，其加入“729聲工廠”，重點(diǎn)針對國產(chǎn)動漫，以“二次創(chuàng)作”為原則，帶領(lǐng)配音團(tuán)隊(duì)為眾多動漫人物賦予了新的靈魂。由此反觀近年來國漫受到更多人追捧的根本原因，也在于有很多“劉琮式”的配音演員，將策劃意識和從事新聞編輯制作時(shí)的良好習(xí)慣帶入了動漫節(jié)目制作，從而讓市場迎來了“國漫巔峰季”。對于電視新聞編輯記者來說，其職業(yè)定義已經(jīng)朝向多元化發(fā)展，加強(qiáng)策劃意識培養(yǎng)，提高節(jié)目的統(tǒng)籌制作和拍攝、采寫、編輯水平，能夠?yàn)樽陨碲A得更加美好的未來。

四、電視新聞編輯記者培養(yǎng)策劃意識的有效方法

（一）明確全媒體時(shí)代下新聞及載體的定位

如前文所述，隨著全媒體背景下媒體融合加速，融媒體蓬勃發(fā)展，新聞及其傳播載體均發(fā)生了重大變化，眾多類型的新聞節(jié)目及其載體，面向的受眾可謂天差地別。正因如此，電視作為傳統(tǒng)行業(yè)，其新聞編輯記者必須明確融媒體時(shí)代下，新聞及其傳播載體的定位，從而針對不同需求的受眾，采用不同的新聞策劃模式。第一，雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，智能設(shè)備得到了大規(guī)模普及，但在當(dāng)代人的認(rèn)知中，各級電視臺依然是權(quán)威媒體。因此，電視新聞編輯記者需要明確自身肩負(fù)的職責(zé)，在對節(jié)目進(jìn)行統(tǒng)籌策劃的同時(shí)，務(wù)必保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性（事件經(jīng)過，以及相關(guān)統(tǒng)計(jì)、引用數(shù)據(jù)必須準(zhǔn)確）。第二，對于一些擁有廣大受眾基礎(chǔ)的大眾化互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺，比如在門戶網(wǎng)站、微博、微信等平臺上轉(zhuǎn)載、傳播電視新聞時(shí)，在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上，可以轉(zhuǎn)變語言的風(fēng)格，使用歡快、輕松的詞語，弱化其語言僵硬程度。比如，央視新聞聯(lián)播的主持人和編輯記者，經(jīng)常在社交媒體上用詼諧、幽默的語氣，將新聞信息如實(shí)傳遞，配以表情之后，附加傳統(tǒng)“嚴(yán)肅版”新聞的鏈接。這既可以滿足年輕網(wǎng)友的需求，又可以引導(dǎo)年齡偏大的傳統(tǒng)受眾群體或具備相關(guān)意愿的受眾人群了解。

（二）保證節(jié)目素材的完整性、連續(xù)性和理性

培養(yǎng)策劃意識的一個(gè)重要方式，是對節(jié)目策劃的全流程擁有清醒的認(rèn)識，在保證節(jié)目完整性和連續(xù)性的基礎(chǔ)上，更需要理性。近年來，影視娛樂行業(yè)普遍存在一種怪象，即“大熱必死”，不少名噪一時(shí)的綜藝節(jié)目，第一季由于制作精良、內(nèi)容精彩、表現(xiàn)形式別具一格，吸引了大量人氣，一時(shí)之間占據(jù)了各大平臺的頭條。第二季在萬眾矚目中聘請了更優(yōu)質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)和演出人員，徹底打響知名度。第三季通過進(jìn)一步強(qiáng)化舞臺效果，將品牌效應(yīng)發(fā)揮到了極致。而從第四季開始，觀眾驟然發(fā)現(xiàn)，節(jié)目還是那個(gè)節(jié)目，情節(jié)依然尚可，但在社會關(guān)注度逐漸下降的同時(shí)，節(jié)目方的負(fù)面新聞卻已經(jīng)層出不窮。造成此種現(xiàn)象的主要原因在于：節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)通過素材的連續(xù)性和完整性，已經(jīng)將節(jié)目推向了巔峰，隨之而來的必然是下坡路。如果此時(shí)理性看待，選擇急流勇退，不僅能夠使這檔節(jié)目在觀眾心中留下最美的回憶，還有助于新節(jié)目的開展，從而讓制作團(tuán)隊(duì)內(nèi)更多的從業(yè)者培養(yǎng)出完善的策劃意識。比如山東影視傳媒集團(tuán)制作的《偽裝者》《瑯琊榜》等電視劇，無論是業(yè)內(nèi)評價(jià)還是觀眾認(rèn)可度都比較好。其根本原因在于其制作團(tuán)隊(duì)的所有成員均具備策劃意識，思考問題的角度足夠客觀、全面，沒有就一個(gè)話題或是IP（網(wǎng)際互聯(lián)協(xié)議）過分炒作。在觀眾回味之際已經(jīng)開始探索新的高峰，故而能夠帶給人們一個(gè)又一個(gè)的驚喜。[2]電視新聞節(jié)目也是相同的道理。

（三）以統(tǒng)籌規(guī)劃方式引導(dǎo)輿論朝向健康發(fā)展

對于電視新聞編輯記者來說，增強(qiáng)自身策劃意識的終極方式，是如何保證節(jié)目質(zhì)量、觀眾滿意度、社會輿論三者的有機(jī)結(jié)合。基于此，必須以統(tǒng)籌規(guī)劃的方式引導(dǎo)輿論朝向健康發(fā)展。2020年1月下旬，新冠肺炎疫情暴發(fā)，當(dāng)人們必須在最短時(shí)間內(nèi)調(diào)整工作和生活方式，積極響應(yīng)國家抗“疫”政策時(shí)，大洋彼岸的美國傳來了殿堂級籃球巨星科比·布萊恩特墜機(jī)離世的消息。科比作為后喬丹時(shí)代最偉大的籃球巨星，一代中國人不僅看著他長大，有人甚至在“曼巴精神”的激勵(lì)下找到了屬于自己的人生之路。當(dāng)人們紛紛表達(dá)對這位傳奇巨星的哀悼之情時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了諸如“一個(gè)外國人值得你們這樣嗎”之類的不和諧話語，引發(fā)了大量網(wǎng)友陷入“罵戰(zhàn)”。在此情況下，著名媒體人楊毅在其運(yùn)行的微信公眾號上推送了《悼念科比與抗擊疫情不矛盾》的文章，闡述了科比作為籃球領(lǐng)域的“大師”，對這項(xiàng)運(yùn)動的影響和貢獻(xiàn)，呼吁人們用理性的思維看待這兩件沒有必然關(guān)聯(lián)的事情。這值得當(dāng)代媒體從業(yè)者認(rèn)真思考：傳達(dá)正確的觀念，促使受眾文明討論，引導(dǎo)輿論健康發(fā)展。[3]

五、結(jié)語

在媒體融合背景下，基于策劃意識，電視新聞編輯記者除了在宏觀角度客觀看待新聞節(jié)目的重要性之外，還應(yīng)該深入探索社會各界對新聞播報(bào)形式、內(nèi)容的新要求。在“一體化”思想指引下，將富含教育意義、積極引導(dǎo)因素的新聞節(jié)目推向熒屏，擔(dān)起媒體人在當(dāng)前社會肩負(fù)的歷史使命與責(zé)任，以統(tǒng)籌規(guī)劃的方式，引導(dǎo)輿論朝向健康道路不斷前行。

參考文獻(xiàn)：

[1] 曾艷.策劃意識對電視新聞編輯記者的重要性[J].西部廣播電視，2019（09）：134+145.

[2] 孫琳.策劃意識對電視新聞編輯記者的重要性探究[J].西部廣播電視，2019（01）：141-142.

[3] 楊衛(wèi)煒.電視新聞編輯記者策劃意識的重要性分析[J].傳播力研究，2018，2（33）：92.

作者簡介：朱展翼（1984—），女，浙江臺州人，本科，編輯職稱，記者，研究方向：新聞傳播。