小談國內休閑產業

摘要：目前，我國的休閑經濟是以休閑產業為特色的特色經濟，其作用在我國經濟增長中越來越突出。這就出現了一個新的問題：如何發揮休閑經濟的作用，讓它在我國的經濟浪潮中充分發揮自身優勢，帶動整個社會的發展？就這個問題，本文從幾個方面粗談了自己的幾點看法。

關鍵詞：休閑產業;休閑經濟;結構調整;休閑產業集群

一、休閑產業可分為三類

公益性組織，非營利性組織和營利性組織。所謂的公益性組織，是指不以經濟為目的的組織，主要包括娛樂策劃組織、俱樂部及協會、社區活動場所、文化組織、環境保護組織等等。一般由國家或者一些社會團體舉辦。

非營利性組織，是為了豐富社會生活，盈利本身不是目的，但也收取一定的金錢，有一定的經濟活動。常包括公園、博物館、觀光景點、體育健身中心場所、社區中心、體育場所、及游戲地、圖書館、旅游信息中心、藝術中心及美術館、游泳池等等。

而我們經常見到的例如電影院、劇院、咖啡店、飯店賓館、舞廳及夜總會、酒吧、旅游公司、旅行社、健身俱樂部、運輸公司、綜合購物娛樂中心、航空公司以及這些產業衍生的旅游產品等，這些都屬于營利性組織，他們的特點是以營利為目的。在這，我們不再贅述。

二、休閑經濟是社會發展、進步的產物，是人們生活質量提高的必然要求

回顧一下我國的休假制度：我國從1995年起，開始了五天工作制，99年9月起，國家又相繼實施了幾個小長假，：春節、五一、十一、清明、端午、八月十五、元旦。這就意味著我們生命中有三分之一的時間將在自我支配中度過，這種自我支配人們就需要“休閑”。休閑讓人們身心放松，讓人們生活的豐富多彩，讓人們感受到工作之余的樂趣。

“休閑”的興起必然帶動休閑產業的興起。“休閑”作為一個新的經濟增長點，休閑類的產業正在快速的發展。當前，我們已經隨處可見休閑類的產業，感受到他們實實在在的發展和作為商業類的開發。我們隨處可見的種類繁多的各種旅游觀光、娛樂設施、體育競技、餐飲服務、一眾高雅藝術、名勝古跡等等。還有各類非職業技能培訓式的成人教育，節假日慶典活動中發起的各類商業活動等等，所有的這些已經都滲透、影響了我國的經濟模式，一定程度上也是一種重塑。

當休閑產業呈現出休閑產業集群的樣式，那么，我們的休閑產業就可以標志著它的成熟。怎么認識休閑產業集群呢？我們不妨這樣歸納：以娛樂業、旅游業、文化產業、體育產業為產業脊柱，引發派生出的各類別的外來游客及本地居民的一系列休閑活動，并為這些休閑活動的進行提供的物質產品和勞務產品，提供此類產品的企業和他們一些相關的企業以及支持的各部門，他們在某些地域范圍內集中，從而策劃企業之間通過競合戰略等會擇期舉行的各種各樣的連續的創意活動，通過這些活動，意圖為消費者即旅游者帶來滿意的旅游體驗，以期達到休閑產業鏈之間的橫、縱向節點鏈條之間的加粗和延伸，得到整個產業群體的縱橫交錯。達到這一點，整個的產業群體將會具備了產品互補性、地域集聚性、目標協同性、行業共生性、供給全時性這幾個特性。

目前，我國的學者們已經開始了對休閑產業的研究。在新一輪的產業結構調整中，休閑產業作為一個新生事物也參與其中。為此，人們一直在探討著這樣一個話題：休閑產業如何進行結構調整以及休閑產業間如何更好的發揮彼此的優勢？我們為之努力并已經取得了一定的成果。

三、下面，針對目前我國的現狀，筆者拋磚引玉，小談一下使休閑產業集群優化的幾個主要對策

（一）加快行業的發展融合，大力推進不同行業之間的聯盟進程。 休閑產業集群從根本上來講，它包括的集群類型的產業范圍非常廣泛，既然稱得上集群，那么它就不僅僅是一個個單一的，具體的來說，它是社會經濟活動進行到一定階段、一定程度、高度而自然出現的社會產物。這個產業集群囊括了交通、住宿、娛樂、餐飲、購物、咨詢、信息。對外，他需要國家的相關政策、地方的相關法規的承載;對內，則需要不斷完善一系列的基礎建設和配套設施。所以，只有密切聯系各行各業，協同規劃，休閑產業集群化才能得到大力推進。我們的休閑產業才能真正做到融合發展。

（二）升華游客對休閑產品的體驗，加強體驗者對品牌的信任。要想游客忠誠于某一個品牌，我們就需要培養游客由滿意而對品牌產生的某種程度的依賴、信任和對品牌的維護，從而由此產生出對此品牌希望連續消費的愿望。并且，藉此游客的口碑，一傳十，十傳百，就會越傳越好。品牌效應自然就出來了。這種品牌效應源自于游客對休閑設施和休閑服務的滿意。品牌建立起來了，自然效應也就來了，利潤水漲船高。因此，加強體驗者對品牌的信任，游客獲得滿意，是旅游場所生存和發展的基石，對旅游行業的發展有著重大的意義。

（三）立足于行業形象塑造，整合行業經營方式方法。企業要發展，關鍵在消費者。因此，花大氣力與用戶形成你中有我，我中有你的融洽關系，藉此做各種各樣的營銷活動，并在這種活動中為企業創造利潤，讓顧客帶著滿意的消費體驗，就是企業成功的經營方式。大眾的支持和認可程度決定了企業的成功程度和優秀程度。對品牌的塑造也是錦上添花。這事實上就是“整合營銷”。“整合營銷”的概念誕生于上世紀80年代，是由美國聞名于世的實踐大師和營銷研究唐·舒爾茨第一次提出并率先應用的。整合營銷有兩個傳播方面的內容：一是把企業的產品情況介紹、廣告制作過程、媒體對產品的有計劃的宣傳、策劃、公關以及產品的特色包裝等，以及這些東西所衍生的所有的一切全部涵蓋在企業所做的經營活動內;二是企業和用戶之間發生關系時要按要求使用標準的傳播資訊，以確保用戶可以得到服務的全方位的體驗。

（四）要想開拓出產業集群的人才戰略高地，就需要制定并實施產業集群人才策略。當前，“人才”是各行各業發展的無價之寶，人才有了，產業才能發展，人才是企業的第一資源，各行各業的人才之爭，也必將是企業是否有長遠發展的關鍵因素之一。

作者簡介：胡建鳳（1972.1-），女，漢族，山東青島西海岸新區，碩士，學生，研究方向：旅游管理。