融媒體時(shí)代電視新聞傳播策略探析

摘 要：隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的不斷完善，以網(wǎng)絡(luò)為依托的各類新媒體如雨后春筍般發(fā)展起來。在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，新聞獲取渠道增強(qiáng)了共融性，同時(shí)也極大地提升了新聞獲取的便利性。但這一切也給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目帶來了一定的沖擊。因此，本文探析在融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播策略。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；傳播策略

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）07-0140-01

一、前言

隨著網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體時(shí)代已經(jīng)來臨。與此同時(shí)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的競爭更加激烈。就目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)而言，電視新聞傳播要想在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，就需要發(fā)揮出特有的公信力優(yōu)勢(shì)，在緊跟時(shí)代步伐的同時(shí)，保持自身特色，不斷創(chuàng)新未來的發(fā)展道路。

二、增強(qiáng)電視新聞傳播者的職業(yè)能力

第三次科技革命的到來，使社會(huì)的發(fā)展上了一個(gè)全新臺(tái)階，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及，改變的不僅僅是人們的生活方式，更重要的是它對(duì)社會(huì)的政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及文化水平的提升都產(chǎn)生了巨大的影響。[1]與此同時(shí)，第三次科技革命也對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了影響。隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體包括廣播、電視、報(bào)紙的信息傳播方式，已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的信息需求。但這并不代表傳統(tǒng)媒體就沒有任何優(yōu)勢(shì)，相反，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)也是新媒體不能比較的。因此，實(shí)現(xiàn)融媒體的發(fā)展是至關(guān)重要的。而在融媒體下，要想確保傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，應(yīng)增強(qiáng)電視新聞傳播者的職業(yè)能力，畢竟只有人才是發(fā)展一切的原始依托。融媒體概念最開始出現(xiàn)在20世紀(jì)末的美國，指所有媒體以一體化的發(fā)展趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)全面、立體、多元化的發(fā)展。分解來說，融媒體就是指以音頻、視頻、圖文以及互動(dòng)性信息技術(shù)進(jìn)行的操作性戰(zhàn)略文化聯(lián)盟。通俗來講，是融媒體主要強(qiáng)調(diào)的就是多媒體之間的融合。因此，要想使電視新聞傳播本身得到更好的發(fā)展，就必須要求傳統(tǒng)新聞傳播者學(xué)習(xí)上述融媒體的文化內(nèi)涵，包括理念、技術(shù)、手段等層面，這才是促進(jìn)電視新聞得到更好發(fā)展的根本性保證。[1]

三、以信息組合模式優(yōu)化新聞選題

隨著融媒體時(shí)代的到來，社會(huì)新聞以越發(fā)驚人的速度傳播。所以為了有效提升電視新聞傳播的競爭實(shí)力，首先應(yīng)發(fā)揮電視新聞本身所具有的權(quán)威性及公信力，并在此基礎(chǔ)上提升融媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。而最基礎(chǔ)的就是需要電視新聞采編人員創(chuàng)新新聞內(nèi)容，提升編輯能力。更需要優(yōu)化整合新聞選題，使電視新聞既具有短平快的特點(diǎn)，又有新鮮感，同時(shí)還接地氣。在這種體裁下的電視新聞能激發(fā)人們的觀賞興趣。在融媒體時(shí)代背景下，人人都可以拍攝視頻和發(fā)布新聞，因此新聞信息也隨處可見。電視新聞傳播者首先應(yīng)篩選海量的信息，并優(yōu)化組合篩選后的新聞。而組合也是需要技巧的，需要以信息化的發(fā)展方向創(chuàng)設(shè)信息內(nèi)容，并重組零散的新聞，同時(shí)保證在使用過程中具有一定的板塊性。通俗來講，組合優(yōu)化性的信息就是優(yōu)選和利用某個(gè)類型的信息，從而在融媒體時(shí)代下增加電視新聞傳播的力度、廣度、深度。

例如，編輯可以在精簡幾種類型的新聞后，再組合。組合形式可以是短視頻和圖文形式的新聞，特點(diǎn)是在最短的時(shí)間內(nèi)表達(dá)最多的新聞內(nèi)容，而且新聞內(nèi)容也不會(huì)顯得雜亂無章。播放模式則可以選擇電視網(wǎng)絡(luò)同步播放，這種綜合性的視覺盛宴，以及雙管齊下的播放模式，相信會(huì)給收看者一個(gè)全新的雙重體驗(yàn)，從而在融媒體背景下，最大限度發(fā)揮了電視新聞的主體優(yōu)勢(shì)，使收看者和新聞工作者都有一定的收獲。[2]

四、以融媒體形式擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?/p>

在電視新聞節(jié)目的制作環(huán)節(jié)中，編輯工作具有非常重要的現(xiàn)實(shí)性意義，新聞節(jié)目的編輯效果會(huì)直接在電視新聞中反映出來。從傳統(tǒng)層面來講，電視播音員站在屏幕前對(duì)觀眾播報(bào)新聞，是傳統(tǒng)的新聞表現(xiàn)方式。長年累月，這種播放模式已經(jīng)使觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，這也是導(dǎo)致電視新聞收視率下降的原因之一。同時(shí)也降低了電視新聞的宣傳效果，進(jìn)而使新聞的影響力與預(yù)期效果難以融合。所以在融媒體背景下，電視新聞工作者應(yīng)以擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥榧喝危瑥恼w層面創(chuàng)新電視新聞?lì)惞?jié)目，在保證編排合理的原則下，創(chuàng)新傳播手段及表現(xiàn)方式，從而在更深的層面上對(duì)電視新聞的傳播意義和傳播價(jià)值起作用。從新聞的表現(xiàn)形式上來說，新聞采編人員需要更新觀念，從多元化角度發(fā)展自身的編輯思路，并創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，同時(shí)還應(yīng)將新聞節(jié)目的信息背景和節(jié)目現(xiàn)場的內(nèi)容結(jié)合起來討論，使電視新聞的內(nèi)容更加豐富、層次更加鮮明、主題更加明確。這種對(duì)電視節(jié)目合理的安排，也可以讓電視新聞的效果更加生動(dòng)逼真，增強(qiáng)了新聞的表現(xiàn)力。

另外，對(duì)于電視新聞的傳播手段來說，可以采取與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合的模式，使電視新聞的傳播更具有多樣性、時(shí)效性，從整體層面實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代下的資源共享。提升了新聞傳播的影響力，使電視新聞的傳播速度更高效。

五、以反饋交流模式引發(fā)觀眾共鳴

傳統(tǒng)媒體受其技術(shù)手段等多方面因素的局限，在觀眾評(píng)價(jià)及反饋層面存在很大的欠缺，而新媒體在這方面具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，觀眾可以實(shí)時(shí)與主播進(jìn)行全方位、立體化的互動(dòng)，而傳統(tǒng)媒體的觀眾參與度不強(qiáng)，而這也是其在發(fā)展過程中的一個(gè)劣勢(shì)。[3]總的來說，觀眾的評(píng)價(jià)與反饋可以為創(chuàng)新電視新聞節(jié)目提供助力，而電視新聞工作者也可以從觀眾的評(píng)價(jià)反饋中獲取到更多的有利建議，并從更深的層次了解到觀眾的需求，使新聞工作者可以從觀眾的視角，了解到觀眾的真實(shí)收視需求，包括新聞需要體現(xiàn)出什么樣的意義和價(jià)值。也就是說，融媒體背景下，電視新聞?lì)惞?jié)目可以利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)設(shè)互動(dòng)交流的版塊，觀眾就可以將自身對(duì)電視新聞的建議、想法留言在共享平臺(tái)上，使電視工作者可以與觀眾保持實(shí)時(shí)互動(dòng)，并根據(jù)觀眾的建議，完善和改進(jìn)電視新聞節(jié)目。

同時(shí)，從另外一個(gè)層面來講，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，觀眾的收視需求得到了更好地發(fā)展。傳統(tǒng)的收看電視新聞節(jié)目，已經(jīng)無法滿足觀眾的收視需求。觀眾需要與媒體人實(shí)時(shí)互動(dòng)，并隨時(shí)發(fā)揮自身擁有的言語權(quán)，這才會(huì)提升觀眾在收視過程中的滿足感。因此，傳統(tǒng)電視傳播也應(yīng)重視觀眾的節(jié)目感受。比如可以邀請(qǐng)一位忠實(shí)觀眾到演播間現(xiàn)場來參加訪談節(jié)目，新聞主題可以定為“觀眾的十年收視感悟”。同時(shí)，也可以將本期節(jié)目利用電視和網(wǎng)絡(luò)雙管齊下的模式直播，手機(jī)線上收看的觀眾可以實(shí)時(shí)與現(xiàn)場互動(dòng)，這種親密接觸式的電視新聞傳播，再加上傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的權(quán)威性及影響性，可以有效激發(fā)觀眾的收視熱情，使觀眾真正感受到參與電視新聞節(jié)目的魅力。[3]

六、結(jié)語

社會(huì)的發(fā)展進(jìn)一步加快，人們獲取信息的渠道日漸豐富。比如融媒體使觀眾對(duì)傳播渠道有了更多的選擇。在全新的歷史時(shí)期，融媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要想得到更好的發(fā)展，應(yīng)將自身的改革創(chuàng)新放到首位，從融合觀念、面對(duì)客觀事實(shí)的角度出發(fā)，以多元化的傳播形式來表現(xiàn)內(nèi)容，提高電視新聞的傳播效率和質(zhì)量，并且以推動(dòng)傳統(tǒng)媒體公信力和影響力為己任，在融媒體時(shí)代下創(chuàng)造具有深度的電視新聞節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

[1] 田連友.融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目傳播路徑與策略[J].科技傳播，2019，11（24）：41-42.

[2] 葛曉宇，馬玉竹，王春玲.新型主流媒體輿論引導(dǎo)力提升策略研究——新媒體時(shí)代電視新聞傳播的回歸與重構(gòu)[J].東南傳播，2019（12）：32-34.

[3] 趙卓.融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的傳播策略[J].記者搖籃，2019（11）：86-87.

作者簡介：白云東（1982—），男，廣西玉林人，本科，文學(xué)學(xué)士，研究方向：新聞理論，新聞傳播。