新聞類微信公眾號的發展戰略研究

摘 要：隨著信息技術的快速發展，短視頻、抖音等自媒體迅速崛起，新聞類微信公眾號也如雨后春筍般出現，覆蓋范圍越來越廣，給用戶帶來了全新的新聞體驗。但目前新聞類微信公眾號普遍存在內容、運營等方面的共性問題，亟待改善優化，促進新聞類微信公眾號快速健康發展。本文通過對新聞類微信公眾號發展戰略的研究和分析，提出具有針對性的發展策略，以期為新聞類微信公眾號的發展提供有價值的參考借鑒。

關鍵詞：新聞類；微信公眾號；發展戰略

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0254-01

隨著科學技術的不斷發展，人們的生活水平不斷提高，智能手機逐漸普及。人們不僅可以從電視、報紙中獲取新聞資訊，還可以通過手機、客戶端等多種渠道獲取新聞資訊。新媒體時代下微信公眾號蓬勃發展，新聞類微信公眾號備受廣大用戶關注和支持，其介入人們的生活，對生活、學習、工作方式都產生了重要的影響。在媒體融合的新形勢下，微信公眾號成為了人們普遍使用的頻率最高的新媒體之一，人們可以利用碎片化的時間在微信公眾號中瀏覽閱讀新聞資訊，從而推動了新聞類微信公眾號的快速發展。

一、新聞類微信公眾號的特點及運營現狀

（一）國家批準注冊

各級新聞媒體機構申請注冊的新聞類微信公眾號都是經過國家主管單位部門批準允許并注冊的，具有發布、轉載新聞信息的全部權限，這些微信公眾號代表著我國主流媒體，新聞內容審核及其嚴格，層層把關，所發和轉載的新聞資訊具有準確性、權威性和說服力。但這些新聞類微信公眾號在運營方面存在兩極分化嚴重的情況，擁有豐富的財力、物力、人力資源的中央以及省、市、縣級新聞單位在微信公眾號運營上成效顯著，不僅能保證經濟利益和社會效益的均衡發展，還運營得有聲有色。但在欠發達地區的省、市、縣級新聞媒體單位，不同程度地受到財力、人力、物力的制約，其新聞類微信公眾號很多都是把傳統媒體上發布的新聞資訊再發一遍，沒有得到多少用戶關注，運營效果一般。

（二）社會機構、團體和企業主辦

社會機構、團體和企業自主申請注冊的新聞類微信公眾號，主體基本為企事業單位自身注冊，主要作用就是宣傳、發布本單位新聞信息。有的社會機構、團體和企業已經取得互聯網信息服務資質，但有的還沒有取得互聯網信息服務資質。獲得互聯網信息服務資質的，可以轉發時政新聞類信息，但不可以發布時政新聞。目前，獲得新聞類微信公眾號資質的單位，在新聞內容審核把關上相對比較嚴格，具有一定的準確性和權威性，而沒有獲得新聞類微信公眾號資質單位的新聞質量參差不齊。獲得新聞類微信公眾號資質的單位，在微信公眾號運營上有章有序，有自己的影響力、知名度，能通過廣告獲取一定的經濟利益，而沒有獲得新聞類微信公眾號資質的單位可能會通過有償發布新聞等方式獲取一定經濟利益。

（三）個人申請注冊

個人申請注冊的新聞類微信公眾號不能轉發、發布時政類新聞，但可以發表一些觀點。有些個人新聞類微信公眾號在內容審核和把關上極不嚴格，有的微信公眾號存在轉發虛假新聞、有償新聞等現象。同時，在微信公眾號運營上，個人注冊的新聞類微信公眾號偏重于以獲取經濟利益為目的，有時候如果監管不力，個人注冊的新聞類微信公眾號容易出現違反新聞道德和新聞法律法規的不良行為。因此，需要加強對個人新聞類微信號公眾號運營的監管與指導。

二、新聞類微信公眾號存在的問題

（一）同質化競爭明顯

各新聞類微信公眾號有時候推出的信息存在明顯的“撞車”現象，雖然報道的角度不同，但內容大同小異，內容同質化嚴重，有的甚至是一字不差地報道同一個事件，有時候內容的排版、組合都有不同程度的雷同，導致用戶重復瀏覽同一個新聞資訊，難以滿足用戶對新聞信息的需求。

（二）推送新聞信息的形式單調

目前，新聞類微信公眾號矩陣的分類賬號在咨詢服務上大多做得有聲有色，但主賬號在公共服務上形式卻不夠豐富。如有的公眾號平臺自定義菜單提供了部分公共服務，但這些服務有的無法使用，有的則是簡單鏈接到網頁，或推薦下載其他APP，遠未實現與“智慧城市”或“物聯網”相銜接的水準。另外，在信息推送上，這些公眾號基本都是以文字的形式，缺少音頻、視頻等多媒體載體運用，推送新聞信息的形式過于單調。

（三）新聞信息標題用語和標點使用不夠規范

有的新聞類微信公眾號在新聞信息標題和內容上頻繁使用感嘆號、省略號，還存在標題用語過于情緒化、套路刻板等問題，如《離奇！公交車無人駕駛，將過路女子撞死！》《囧！成都男子步行街求婚，因未備案被民警帶走》等，這類標題雖然易引起受眾的閱讀興趣，但使用過于頻繁，會使文章失去情感共鳴的意義。此外，還有的微信公眾號推送文章的標題不夠嚴謹，如《當女粉絲遇到的士司機是黃磊的時候，她是這樣的。。。》一文，標題用3個句號的形式替代了省略號，標點使用的不規范是新聞類微信公眾號普遍存在的共性問題。

三、新聞類微信公眾號的發展路徑

（一）新聞單位性質的新聞類微信公眾號的發展路徑

新聞類微信公眾號應加強與社會公眾的互動，融入互聯網運營策略，轉變傳統的新聞理念，注重微信公眾號品牌的建設；積極打造專業的微信公眾號運營團隊；充分站在用戶的角度上思考，通過精選留言與用戶互動，及時回復用戶留言，思考用戶到底喜歡什么樣的新聞資訊，根據用戶的真正需求發布新聞和轉播新聞；在微信公眾號編輯上，根據廣大觀眾的喜好來編排，強調文字的規范化和書面化，切忌“標題黨”和低俗化傾向；在對新聞進行傳播的過程中，可以借助用戶的點擊量、轉發到朋友圈、群發等微信功能，實現新聞的有效傳播，優化新聞的傳播效果；[1]同時，增強新聞類微信公眾號用戶的黏性。

（二）企事業單位性質的新聞類微信公眾號的發展路徑

已經獲得互聯網信息服務資質的機構，建議對標新聞單位性質的微信公眾號，在新聞信息內容的審核和發布上嚴格把關，樹立權威性、準確性，確保文風嚴謹，所發布的新聞資訊內容要有科學性、新聞性和專業性。在微信公眾號運營上，可以采取推介和合作的運營方式，通過發布新聞移植相關廣告，以喜聞樂見的形式使用戶接受，可以適時插入一些廣告，以獲得一定的經濟利益，支撐公眾號運營發展。沒有獲得互聯網信息服務資質的結構，要嚴格審核新聞資訊的發布和轉播，積極創新工作思路，向新聞單位性質的微信公眾號看齊，在做好新聞內容的同時，可以通過廣告、打賞等，獲得一定的經濟利益。

（三）個人注冊的新聞類微信公眾號的發展路徑

在新聞內容上，要嚴格審核把關，不能發布、轉播時政新聞，不能出現違背思想道德和法律法規的虛假新聞。在公眾號運營上，避免新聞信息與廣告混淆視聽，不能出現誤導用戶的行為，要時刻保持清醒的認識。個人微信公眾號只有加強自身的內容建設，選材貼近生活民眾，一方面提高用戶對公眾號的關注程度，另一方面提高公眾對社會的關注程度，[2]才能獲得廣大用戶的認可和支持，在經濟上有所收益。

四、結語

新聞類微信公眾號已經成為新聞傳播的重要渠道之一，對人們的生活、工作、學習方式產生了重要的影響，發揮著重要的作用。在新媒體時代下，不同類型的新聞類微信公眾號各有所長，也各有所短。各個新聞類微信公眾號要有不同的發展方向，在運營上也要采取不同的策略，適應互聯網時代的發展。總之，不同類型的新聞類微信公眾號要積極發揮自身優勢，取長補短，以新聞內容為核心，加強自身的品牌建設，才能更好地進行新聞信息的傳播。

參考文獻：

[1] 陳小瓊.新媒體環境下的新聞類微信公眾號[J].西部廣播電視，2015（12）：13-14.

[2] 邱越.新媒體環境下的微信新聞生產[D].南昌大學，2014：23-24.

作者簡介：徐寧（1989—），女，貴州貴陽人，研究生，碩士，編輯記者，研究方向：影視傳播。