遼寧紅色旅游優(yōu)化升級研究

龍華征?尚洪娟?陳謀?劉亮辰

摘要：瞻仰革命烈士紀(jì)念碑，了解戰(zhàn)爭年代偉大的共產(chǎn)主義，能夠加強人們愛國主意情感教育、民族精神教育。對于廣大黨員來說，更要以培養(yǎng)革命意識、堅定共產(chǎn)主義理想和信念為目標(biāo)，使他們勿忘國恥，感受老一輩革命家、領(lǐng)導(dǎo)人的飽滿的革命熱情，永葆共產(chǎn)黨員先進(jìn)性，以更高的工作激情投入到現(xiàn)實工作當(dāng)中。南湖的紅色旅游正是為這些體會革命精神、重溫入黨誓詞的活動提供良好的場所和平臺。

意義：一九二一年七月底，中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會在南湖的一艘畫舫上完成了最后的議程，莊嚴(yán)宣告中國共產(chǎn)黨成立。南湖從此成為黨的誕生地，全國人民向往的革命圣地，中國紅色旅游之源。

關(guān)鍵詞：紅色旅游;愛國主義;項目升級

發(fā)展紅色旅游的意義，首先是讓中華兒女重溫歷史，牢記歷史.“忘記歷史就意味著背叛”，只有不斷去重溫歷史，才能體會到當(dāng)時的屈辱，才能激發(fā)中華兒女的上進(jìn)心，為中華民族的崛起貢獻(xiàn)自己的力量.其次是繁榮經(jīng)濟(jì)，發(fā)展經(jīng)濟(jì).紅色旅游能為旅游區(qū)帶來很多的經(jīng)濟(jì)效益，雖然很多地方的紅色旅游景點不收費，但越來越多的游客給當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了生機和活力，讓當(dāng)?shù)氐娜罕姃甑皆絹碓蕉嗟腻X.最后是繼承光榮傳統(tǒng)，傳承民族精神.無論是誰，每到一處紅色景點都會受到教育，革命先輩們不屈不撓的革命精神、視死如歸的革命氣節(jié)震撼人心，他們的民族精神會得以傳承延續(xù)，他們的光榮傳統(tǒng)會得以發(fā)揚光大.。

一、遼寧紅色旅游的局限性

（一）雖然在我國紅色旅游的資源較為豐富，但是主要集中在中西部，紅色景區(qū)的自然條件比較惡劣、相對貧困、交通等設(shè)施較為落后，所以對于景區(qū)的開發(fā)的資金來源主要是以政府的投資為主要的來源，另外紅色景區(qū)的投資具有一定的高風(fēng)險性，所以導(dǎo)致許多民間資本望而卻步，導(dǎo)致了建設(shè)資金嚴(yán)重匱乏的局面。二是紅色旅游雖然屬于旅游但是它強調(diào)，傳遞和繼承風(fēng)景人文精神，所以紅色景區(qū)不能像普通旅游度假景區(qū)一樣利用游客喜歡留住的心理來保持長假以增加收入，導(dǎo)致了紅色旅游景區(qū)難以實現(xiàn)有較高的收益，這也是造成資金匱乏的原因之一。

（二）在國家的政策驅(qū)使下，許多地方通常在缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃設(shè)計的情況下政府就開始盲目的著手項目，投入了大量的人力、物力，最終會導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)的情況出現(xiàn)，甚至還會部分紅色旅游資源遭到不同程度的破壞。還有不少紅色景點的服務(wù)產(chǎn)品單一，景區(qū)特色不夠鮮明等問題。比如，許多紅色旅游景區(qū)在經(jīng)營上僅僅是遺址參觀、展示簡單的圖片和物品示; 展示方式單調(diào)、僵硬;景點在建設(shè)中并沒有與自然資源、風(fēng)土人情相結(jié)合， 導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)利用價值大大降低。

（三）紅色旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)，產(chǎn)品組合較差。旅游活動主要包括六大要素—游、購、娛、吃、住、行。近年來，遼寧的紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)主要以資源為導(dǎo)向，比較注重開發(fā)瀏覽，娛樂，購物等方面的紅色旅游產(chǎn)品，而對于飲食娛樂文化，特色民居和交通方向等項目的產(chǎn)品開發(fā)關(guān)注的較少。遼寧的紅色旅游產(chǎn)品的組合較差，旅游產(chǎn)品的開發(fā)沒有統(tǒng)一的規(guī)劃指導(dǎo)。多數(shù)景區(qū)沒有形成旅游規(guī)模，投入資金較少，單獨發(fā)展缺乏的資源得不到良好的互補，旅游項目較少內(nèi)容單一，旅游商品獨立經(jīng)營的方式對游客沒有較大的吸引力。紅色旅游景區(qū)的旅游功能主要是革命傳統(tǒng)教育基地，兼具觀光游覽和療養(yǎng)。在開發(fā)旅游資源時，強化了旅游的革命教育功能，忽視了與當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)民俗文化、特色生態(tài)資源的結(jié)合。

（四）缺乏媒體的支撐，宣傳促銷力度不夠。紅色旅游產(chǎn)品的媒體是連接旅游客源市場和旅游資源的橋梁和紐帶，也是旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費者之間的中介。通常指旅游宣傳推進(jìn)、導(dǎo)游講解等，它在旅游業(yè)三大基本要素中雖然處于服務(wù)和從屬的地位，但它在旅游業(yè)中十分重要，是不可或缺的。在宣傳手段，宣傳的密度、廣度和深度都還不夠，缺少能給游客留下的深刻印象、產(chǎn)生持久轟動效應(yīng)的宣傳手段。

二、如何進(jìn)行優(yōu)化升級

（一）必須深度挖掘紅色旅游歷史文化內(nèi)涵，創(chuàng)新紅色旅游內(nèi)涵的展示方式，提高產(chǎn)品的吸引力。紅色旅游區(qū)區(qū)別于其他的特點，主要在于蘊含豐富的革命歷史文化內(nèi)涵。對于遼寧來說，“抗聯(lián)英雄林海雪原”是主題形象，具有一定優(yōu)勢。

首先，在陳列館解說方式與高科技演示方式相結(jié)合，讓游客有身臨其境之感，提高興趣。其次，可以加入一些舞臺表演，編排經(jīng)典的紅色旅游文藝節(jié)目等。還可以加入一些體驗式的旅游項目，加大體驗性。

（二）進(jìn)行紅色旅游的產(chǎn)業(yè)升級。產(chǎn)業(yè)升級首先是核心資源的升級，改變資源的簡單利用和單純開發(fā)，突出精品，實現(xiàn)寓情于景、意義和趣味相連;其次是基礎(chǔ)設(shè)施的升級，紅色旅游資源大多位于偏遠(yuǎn)地區(qū)，交通、住宿、購物等需要完善，公路、鐵路、民航需要對接，住宿設(shè)施及環(huán)境需要改善，特別是旅游目的地服務(wù)要最先升級;另外，紅色旅游還應(yīng)在目的地宣傳營銷和旅游產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)上進(jìn)行變革升級。

（三）創(chuàng)建一個品牌，實現(xiàn)管理。管理部門對紅色旅游資源擁有所有權(quán)和規(guī)劃權(quán)，但在開發(fā)和營銷宣傳方面，企業(yè)仍是重要角色，應(yīng)充分發(fā)揮市場的靈活性引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入，特別是紅色旅游周邊的服務(wù)企業(yè)。發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用和市場開發(fā)作用，優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，按照市場的需求調(diào)動不同層次的企業(yè)參與，實現(xiàn)靈活性的企業(yè)互補。協(xié)調(diào)管理部門、旅游企業(yè)、紅色旅游資源所在社區(qū)的居民的利益，并規(guī)范旅游服務(wù)，避免出現(xiàn)片面化、非公平性競爭及旅游從業(yè)者素質(zhì)低等影響旅游區(qū)整體形象的行為。

（四）注重收入來源的合理化。旅游紀(jì)念品的開發(fā)是我國大多數(shù)省份紅色旅游的弱點，紅色旅游目的地紀(jì)念品中高品位、高質(zhì)量且具有趣味性的不多。在增加旅游收入的同時，要注重旅游綜合收入來源的多樣化和均衡化，只有這樣才能保持持續(xù)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

綜上所訴：遼寧紅色旅游的優(yōu)化升級任重而道遠(yuǎn)。發(fā)展紅色旅游對重溫歷史和加強革命傳統(tǒng)教育有重要意義，并且能培養(yǎng)當(dāng)代青少年的民族精神和愛國情懷。

參考文獻(xiàn)：

[1]于之偉 《世界家苑》2018年第09期.

作者簡介：

龍華征（1997-），男，遼寧沈陽人，遼寧科技學(xué)院學(xué)生。

尚洪娟（1979-）女，遼寧本溪人，遼寧科技學(xué)院電氣與信息工程學(xué)院講師，工學(xué)碩士.

項目基金：2020年教育廳科學(xué)研究課題（W2020lkyjc-01），題目：遼寧紅色旅游教育功能實現(xiàn)研究。