淺析地市黨報如何發揮新媒體優勢把握輿論主導權

摘 要：新冠肺炎疫情發生后，《邢臺日報》記者盡銳出戰，踐行“四力”，通過第一時間專題式刊發，新聞圖片、新聞視頻立體式刊發等多種方式，及時準確地宣傳習近平總書記重要講話精神和黨中央決策部署，以及市委、市政府工作安排，用快捷、準確、立體等傳播標準，全方位、全景式、全媒體講述全市抗擊疫情的精彩故事，形成全市上下不斷凝聚起眾志成城、共克時艱的磅礴偉力，為地市黨報發揮新媒體優勢把握輿論主導權做了有益探索。

關鍵詞：地市黨報；新媒體優勢；輿論主導權

中圖分類號：G216.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0231-02

新媒體傳播方式靈活，具有強大的傳播力和感染力，在公共突發事件和重大事件報道中發揮著重要的信息傳播和輿論引導作用，已經成為越來越多受眾獲取新聞的主要來源和渠道。[1]不可否認，新媒體已成為輿論傳播的主戰場。[2]

地市黨報作為傳統主流媒體，如何有效發揮新媒體優勢，牢牢把握輿論主導權？新冠肺炎疫情發生后，《邢臺日報》記者盡銳出戰，踐行“四力”，通過第一時間專題式刊發，新聞圖片、新聞視頻立體式刊發等多種方式，及時準確地宣傳習近平總書記重要講話精神和黨中央決策部署，報道市委、市政府工作安排，用快捷、準確、立體等傳播標準，全方位、全景式、全媒體講述全市抗擊疫情的精彩故事，形成全市上下不斷凝聚起眾志成城、共克時艱的磅礴偉力，為地市黨報發揮新媒體優勢把握輿論主導權做了有益探索。

一、第一時間介入報道，主動占領輿論先機

疫情發生后，關乎疫情形勢的每一條動態消息，都牽動著全市人民的心。非常時期，社會公眾對疫情信息給予了更多期盼。

疫情發生初期，無論是網絡還是電視、廣播、報紙等主流媒體，刊發的疫情信息多為黨中央的決策部署和關于疫情重點地區的動態報道。邢臺市疫情應對工作開展情況如何？是否出現疑似病例和確診病例？這些問題更牽動著全市人民的心。

為將黨報圍繞中心、服務大局的辦報宗旨落到實處，本著回應群眾關切的原則，《邢臺日報》統籌《邢臺日報》編輯部、《牛城晚報》編輯部、邢臺網、“掌上邢臺”客戶端等主要骨干記者、編輯，于2020年除夕與全市新冠肺炎疫情領導小組辦公室進行對接，于1月27日（正月初三）晚正式推出邢臺市全力做好疫情防控工作的綜合性新聞報道，及時回應了社會關切和輿論關注。

《邢臺日報》廣泛發動記者聯合各縣市區融媒體力量，充分挖掘基層一線各行各業在抗擊疫情中的感人故事和鮮活人物，配發圖片第一時間在“掌上型臺”APP推送，引導群眾增強信心、堅定信心，在全市上下營造了萬眾一心共同抗擊疫情的輿論氛圍。

與此同時，為了以正確的輿論引導助力全面打贏疫情防控阻擊戰，《邢臺日報》從各編輯部抽調負責文字、攝影、視頻等骨干記者組建報道小分隊，從2月7日下午起，深入新冠肺炎患者定點治療醫院，第一時間以文、圖、視頻相配合的方式將治愈患者出院情況在“掌上邢臺”APP、《邢臺日報》《牛城晚報》微博微信同步推送，讓大眾及時獲知全市疫情防治動態。對稿件中的每條信息都反復核對，確保每一句話、每一個詞、每一組數據都準確無誤。從首條疫情信息《我市清河縣確診一例新型肺炎病例》發布，到《昨日我市再有三名患者出院 我市連續四日無新增病例》，再到《邢臺連續13日病例零新增！將在全市大力推行使用“健康碼”》，清晰展現了全市抗擊疫情成果。多少次，疫情信息發布后，閱讀量瞬間達10萬+。

通過及時報道，最大限度地滿足社會關切，讓真實的信息每一次都跑在謠言前面，受到廣大群眾點贊肯定，其他各市也紛紛學習借鑒。

二、報網微端聯合發聲，正確引導輿論

圍繞黨的中心工作，傳遞正確的政治導向，是黨報公信力之基，也是黨報影響力之始，而越是危難之際、關鍵之時，新聞輿論工作越要響鼓重錘、強勢發聲。新冠肺炎疫情發生后，邢臺日報社報、網、端、微聯合發聲，全方位實時報道各地各部門的疫情防控工作，讓市民宅在家中就能知悉最權威的疫情防控信息，并通過正確引導輿論，把共同戰“疫”的勁頭鼓起來，把全市上下的精氣神提起來。

為了切實營造全市上下萬眾一心共同抗擊疫情的輿論氛圍，邢臺日報社堅持報、網、端、微協同發力，按照“移動優先、先端后報”的原則，所有自采稿件均在客戶端首發，實現報道效果最大化。根據全市的工作重點和黨委政府的決策部署，及時反應調整工作重心，講述好邢臺“兩手抓、兩手硬、兩手贏”的奮戰故事，把“我們想講的”變成“群眾想聽的”，把“群眾想聽的”融進“我們想講的”，切實提高宣傳成效。

從群眾最關心關注的問題入手，以挖掘典型人物、典型事件、典型經驗、典型做法為核心，以突出特色鮮明的疫情防控亮點、提神鼓勁、激發抗疫斗志為目的，疫情發生后，《邢臺日報》在報、網、端、微同步推出《四級聯動聯防黨旗一線飄揚》專欄，精心制作新媒體產品，報道全市各級黨組織和廣大黨員干部在疫情防控中的感人事跡；通過講故事的方式，開辟專欄《邢襄戰“疫”·黨員干部在一線》，報道戰“疫”中的典型人、感人事；以專題的形式，挖掘疫情防控最前線“第一書記”當先鋒的故事……連日來，一大批重點稿件、權威報道相繼推出，這些策劃、報道都與市委、市政府步伐高度一致，都體現了全市大局、中心工作，切實做到了大信息凝集力量、大舉措推進防控、大行動保障落實，更加彰顯了黨報的影響力。更重要的是，這些報道以新媒體產品的形式廣泛傳播，并受到市民的好評，真正起到了有效制止謠言，達成最廣泛的社會共識的重要作用，增強了黨報的引導力，凝聚起萬眾一心打贏疫情防控攻堅戰的力量。

三、創新新媒體產品，奏響抗擊疫情最強音

疫情發生后，《邢臺日報》堅持“受眾在哪里，宣傳就在哪里”的理念，報、網、端、微協同發力，并不斷創新新媒體報道方式，展現了戰“疫”宣傳的“新力量”，奏響了抗擊疫情最強音。

為做好疫情防控常識的宣傳，真正讓防控知識入腦入耳入心，《邢臺日報》制作動漫新聞《新型冠狀病毒感染的肺炎防護小知識》、系列海報《防疫科普——返工注意事項》、H5《新冠肺炎防治知識挑戰答題》等，不僅讓廣大群眾掌握抗擊疫情的正確方法，還幫助群眾更好地理解政府出臺防控措施的出發點和落腳點。

從受眾最關心的新聞線索入手，《邢臺日報》全媒體記者第一時間連線邢臺市首個確診患者及一線醫務工作者，采寫出《醫護人員全力施治 患者病情整體平穩》《連線我市援助湖北醫療隊員》等一批全媒體稿件，稿件制作完成后第一時間在報、網、端、微重點推送，其閱讀和轉發總計上百萬次。

與此同時，《邢臺日報》還先后推出《沒有硝煙的戰場上，邢襄大地每一個人都是戰士！》《感動邢臺100個凡人“疫”事》《春天里，凝聚邢襄兒女必勝的力量》《邢臺戰“疫”日記》等重頭稿件和連續報道，《我在武漢挺好的》三方視頻連線，“掌上邢臺”客戶端開設“眾志成城戰疫情”云直播，每天不間斷直播報道，吸引90萬網友在線，為全市疫情防控工作有序推進營造了濃厚的輿論氛圍。

全市疫情形勢取得階段性勝利后，邢臺市及時調整工作重心，提出要統籌疫情防控和經濟社會發展，確保“兩手都硬、兩戰都勝”。《邢臺日報》迅速反應，組織力量奔赴企業生產的一線、春耕備播的田間、綠化造林的現場，深入采訪、認真思考、精心撰寫，推出一批反映各地各部門多措并舉“提速”企業復工復產的稿件。邢臺日報社全媒體中心制作推出的H5《“播放鍵”已按！城市活力正在有序復蘇》、短視頻《云逛城 帶你們看看復工后的邢臺生產力》等新媒體產品，向全市民眾展現了經濟社會發展秩序逐漸恢復正常的火熱場景，受到全市上下的一致好評。

從邢臺市首例新冠肺炎患者治愈出院臉上洋溢的笑容，再到臉上被勒出血印的支援湖北醫療隊首批隊員……通過全方位立體式報道，一個個戰“疫”英雄躍然紙上、亮身網端，讓無數人暖了心底、濕了眼眶。

四、結語

黨報編輯順應潮流，創新工作路徑，適應社會發展的要求。疫情發生以來，《邢臺日報》在報、網、端、微刊發疫情防控和復工復產稿件近萬篇（條），總閱讀量達上億人次，成為宣傳戰中的主力軍，鼓舞了士氣，提振了信心，激發了萬眾一心、共克時艱的精神斗志。

參考文獻：

[1] 劉陽.全媒體環境下地方黨報報網融合運行探索[J].傳媒論壇，2020，3（06）：19+21.

[2] 李智勇.新媒體背景下黨報時事報道策略研究[J].中國報業，2020（05）：66-67.

作者簡介：武健（1987—），女，河北邢臺人，本科，中級職稱，記者，研究方向：新聞采編。