新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體應(yīng)用短視頻的思考

夏春剛

摘要：新媒體環(huán)境發(fā)展過程中各種新媒體形式對信息技術(shù)的應(yīng)用逐漸增多，這對傳統(tǒng)媒體來說是一個(gè)重要的可借鑒趨勢，傳統(tǒng)媒體想要在當(dāng)前的環(huán)境中保持自身的優(yōu)勢地位和核心競爭力需要對信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行充分利用，這樣才能讓新聞內(nèi)容的表達(dá)方式得到優(yōu)化。其中短視頻的應(yīng)用可以讓傳統(tǒng)媒體在市場環(huán)境中有更多發(fā)展機(jī)會(huì)，和新媒體形式有更多的競爭機(jī)會(huì)。本文將對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體應(yīng)用短視頻的具體策略進(jìn)行分析思考。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;傳統(tǒng)媒體;短視頻應(yīng)用

引言：

信息時(shí)代下的短視頻新聞?dòng)楷F(xiàn)的具體優(yōu)勢就是受眾可以接受，而且是新媒體環(huán)境中人們需要的新聞形態(tài)表達(dá)形式。這也是傳統(tǒng)媒體積極融合信息技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新改革的主要方向。短視頻新聞本身是一種新型新聞傳播模型，和新聞資訊合作衍生的過程中可以讓受眾群體了解更多真實(shí)的新聞內(nèi)容，也能讓新聞的時(shí)效性發(fā)揮到最大，除此之外，傳統(tǒng)媒體在和新媒體環(huán)境中各項(xiàng)信息技術(shù)融合的過程中也能讓自身實(shí)現(xiàn)形態(tài)逆轉(zhuǎn)，保持新聞媒體行業(yè)中的穩(wěn)定地位。

一、網(wǎng)絡(luò)短視頻應(yīng)用的趨勢分析

首先，從整體環(huán)境分析，網(wǎng)絡(luò)短視頻在新媒體環(huán)境中處于較大的優(yōu)勢地位，這樣的技術(shù)形式是傳統(tǒng)媒體在時(shí)代發(fā)展過程中的主要應(yīng)用形式之一，在環(huán)境中想要保持一定的優(yōu)勢地位，傳統(tǒng)媒體一定要分析了解受眾基礎(chǔ)較廣泛的媒體新形式，短視頻作為當(dāng)前智能手機(jī)中的重要新聞表現(xiàn)形式，因?yàn)槠浜唵胃爬ǖ男问绞艿搅烁鱾€(gè)年齡群體的喜愛。當(dāng)下的新媒體群體不斷開放，很多不具備專業(yè)資質(zhì)的業(yè)余新聞傳播者通過短視頻和受眾群體實(shí)現(xiàn)交流，讓新聞傳播形式打開了新世界的大門，整體環(huán)境也有了大的變化[1]。

其次，從技術(shù)手段角度分析，短視頻應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也在不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，人們對各種新聞內(nèi)容有了更加精細(xì)化的需求，技術(shù)在發(fā)展過程中也在持續(xù)關(guān)注受眾需求，所以作為市場中的潛在發(fā)展對象，短視頻受到了多方投資，成為了市場中最具優(yōu)勢的潛力股，當(dāng)前的消費(fèi)增長速度依舊呈現(xiàn)上升趨勢。當(dāng)前隨著5G網(wǎng)絡(luò)的不斷應(yīng)用普及，短視頻的網(wǎng)絡(luò)資源會(huì)有更大的優(yōu)勢，不斷擴(kuò)展的過程中也有了更多的創(chuàng)新改革機(jī)會(huì)，新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的趨勢會(huì)更加明顯，短視頻也會(huì)成為其中的重要紐帶[2]。

最后就是從傳統(tǒng)媒體和受眾群體聯(lián)系的角度分析，傳統(tǒng)媒體具有廣闊的受眾基礎(chǔ)和新聞資源，專業(yè)的新聞行業(yè)在當(dāng)前新媒體形式不斷涌現(xiàn)的基礎(chǔ)上有了強(qiáng)勁的競爭對手，所以當(dāng)前形式來看，傳統(tǒng)媒體想要融入更多的受眾群體，需要結(jié)合短視頻增強(qiáng)自身的競爭力，在新的市場環(huán)境中留住原有的受眾群體，吸納更多的新媒體市場用戶。

二、傳統(tǒng)媒體應(yīng)用短視頻的優(yōu)劣勢分析

優(yōu)勢角度來看，傳統(tǒng)媒體形式的臺(tái)前幕后形式更加獨(dú)特，這是很多短視頻無法匹敵的優(yōu)勢，我國諸多文化形式都需要傳統(tǒng)媒體形式進(jìn)行傳播才能有更廣泛的影響力，部分地區(qū)還無法接收到網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，電視轉(zhuǎn)播、廣播等傳統(tǒng)形式仍是其接受新聞?dòng)嵪⒌闹饕繹3]。類似的知名度和公信度是網(wǎng)絡(luò)短視頻形式在未來依舊需要提升的重要內(nèi)容。

從劣勢角度來看，傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用形式過于陳舊，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息稱爆炸式傳送，海量的信息在網(wǎng)絡(luò)中快速傳播，傳統(tǒng)媒體的采編、剪輯、播放等一系列程序完成之后很難保持新聞的時(shí)效性，短視頻的傳播速度和范圍都要比傳統(tǒng)媒體形式有優(yōu)勢，所以傳統(tǒng)媒體依舊需要融合新媒體形式的技術(shù)，轉(zhuǎn)變自身的劣勢，在新的發(fā)展環(huán)境中具備更強(qiáng)的核心競爭力。

三、應(yīng)用過程中的基本策略

（一）重塑傳播理念，讓傳統(tǒng)媒體形式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的目標(biāo)

當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型目標(biāo)，首先要做的就是對傳播理念進(jìn)行重塑，傳統(tǒng)媒體形式本身在快時(shí)代中就缺少一定的技術(shù)優(yōu)勢和受眾群體優(yōu)勢，造成這一系列落后表現(xiàn)的原因就是因?yàn)閷鞑ダ砟畈粔蛑匾暎琅f停留在舊的技術(shù)應(yīng)用時(shí)期很難適應(yīng)全新的環(huán)境。所以傳統(tǒng)傳播形式工作人員一定要對全新的發(fā)展理念進(jìn)行分析調(diào)查，融合傳統(tǒng)理念中的優(yōu)勢進(jìn)行理念重塑才能保證傳統(tǒng)媒體應(yīng)用短視頻的形式實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展[4]。理念中除了要融合對工作人員的專業(yè)素養(yǎng)要求，對傳統(tǒng)傳播形式也需要進(jìn)行專業(yè)性的分析考察，新媒體人員在適應(yīng)當(dāng)前形式的過程中需要打破傳統(tǒng)的思維桎梏，讓工作內(nèi)容和方法有更多新的轉(zhuǎn)變，例如 ，圖片 、文本、視頻等內(nèi)容的設(shè)計(jì)理念要不斷創(chuàng)新，策略營銷以及推廣技術(shù)手段的不斷提升也要對新媒體理論和思路手法進(jìn)行整合應(yīng)用，這樣才能保證傳統(tǒng)媒體形式的傳播理念得以創(chuàng)新，在新的市場環(huán)境中可以更好的適應(yīng)發(fā)展需求，贏得更多受眾群體的支持。

（二）實(shí)現(xiàn)內(nèi)容整合，對內(nèi)容的編輯傳播形式進(jìn)行改革創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體形式在進(jìn)行創(chuàng)新改革的過程中需要利用短視頻形式進(jìn)行內(nèi)容傳播，所以對原有的傳播內(nèi)容需要進(jìn)行縮短，概括性的語言配合醒目的圖片才能形成對受眾群體更有吸引力的視頻，傳統(tǒng)傳播形式的傳播內(nèi)容也能受到更多受眾的喜歡。當(dāng)前的信息時(shí)代，受眾群體對各種動(dòng)態(tài)圖片、音頻效果以及趣味性的表情包等內(nèi)容更感興趣，廣大傳統(tǒng)媒體借鑒新媒體形式的過程中需要在融合轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)科學(xué)合理的資源利用，讓傳統(tǒng)媒體和短視頻 結(jié)合過程中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容題材的內(nèi)容整合，內(nèi)容運(yùn)營過程中也要對信息分類和差異化進(jìn)行廣泛傳播，確保新媒體形式在傳統(tǒng)媒體內(nèi)容中的創(chuàng)新融合，為傳統(tǒng)媒體形式轉(zhuǎn)型做出更多科學(xué)指導(dǎo)，有效掌握受眾需求，為其提供更多高質(zhì)量的信息內(nèi)容。

（三）利用多元化創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)短視頻的精彩應(yīng)用

傳統(tǒng)媒體形式轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中要不斷利用多元化的創(chuàng)新模式，利用全新的短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)人才改革創(chuàng)新制定出節(jié)目的具體方向和要求才能實(shí)現(xiàn)任務(wù)和目標(biāo)的革新。新媒體團(tuán)隊(duì)在發(fā)展過程中可以全方位對視頻的生產(chǎn)、傳播以及和受眾群體互動(dòng)交流等環(huán)節(jié)進(jìn)行承包，幫助傳統(tǒng)電視媒體形成一定規(guī)模的創(chuàng)作能力[5]。整合內(nèi)容和設(shè)計(jì)理念的過程中，短視頻應(yīng)用也能保證傳統(tǒng)電視媒體打破傳統(tǒng)思維，讓工作人員用更加新奇的視角審視新鮮事物的創(chuàng)作。除此之外，短視頻的精彩應(yīng)用還需要多元化的攝制手段，傳統(tǒng)電視媒體的大制作模式需要齊全的現(xiàn)代化設(shè)備，短視頻則需要對后期進(jìn)行重視，保持更高的工作效率。

四、結(jié)束語

智能手機(jī)和移動(dòng)終端不斷普及的過程中，用戶對碎片式的短視頻更加感興趣，所以傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的工作人員一定要對自身的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行提升，結(jié)合受眾群體感興趣的形式對傳統(tǒng)媒體的整體發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行重新規(guī)劃。短視頻可以保證新聞時(shí)效性的最大化發(fā)揮，傳統(tǒng)媒體則有著優(yōu)秀的受眾基礎(chǔ)和新聞信息資源，正規(guī)的新聞渠道和新媒體形式相比有著更高的權(quán)威性，可以保證受眾群體接受新聞信息的真實(shí)程度，這一系列優(yōu)勢結(jié)合短視頻應(yīng)用都可以最大程度發(fā)揮出來，讓新媒體環(huán)境的發(fā)展態(tài)勢更具備創(chuàng)新精神，實(shí)現(xiàn)未來新媒體環(huán)境進(jìn)一步的深入探索。

參考文獻(xiàn)：

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