小平臺如何與民同“享”財經節目

張悅

摘要：在社會經濟快速發展的大背景之下，居民對財經信息、金融走勢的關注程度不斷提升。各大平臺也開始搶灘財經類節目，但對于一些小平臺而言內容欠缺專業性，關注度得不到有效提升等等的問題都阻礙了這類節目的發展與生存。本篇內容就是通過分析行業現狀，如何實現內容突破等角度給出具體解決問題的方案和建議，力爭實現小平臺高質量的節目發展。

關鍵詞：小平臺;財經節目

說到財經節目許多朋友的第一反應就是專業、深奧;晦澀、難懂。怎么才能做到淺顯易懂？這就是我們今天要和大家一起探討的話題。

一、市場對財經節目的需求

在開始今天的討論前，先和大家分享一組央視的收視數據：

2019年，全國電視觀眾規模達12.81億，其中CCTV-1綜合頻道觀眾規模超過11.8億，CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-6、CCTV-8、CCTV-新聞、CCTV-少兒頻道的觀眾規模均在11億左右。

從這組數據中，我們不難發現財經節目的收視率并不低，排名第六位，受眾規模超10億。

如今中國很多投資者都以不同形式持有股票、債券、基金等有價證券，金融市場的興衰和波動關系到千家萬戶。盡管互聯網、新媒體迅速普及但由于網絡上的信息過于龐雜無序，真假難辨，所以能做到快捷、有效、權威的獲取相關信息還是要回到電視、廣播這樣的傳統媒體中。

專業的機構、從業人員需要一個平臺做信息輸出，普通受眾希望有一個正規、可信的平臺去接受相關的投資理財信息。傳統媒體中的財經節目就成為一個很好的平臺，滿足各方的需求，從而引申出巨大的成長空間和市場活力。

二、財經節目的類型

全國范圍內有像央視2套、第一財經這樣的專屬頻道，全天播出財經新聞和專題節目，也有獨立呈現的欄目，比如：《環球金融直播》、《金融講堂》、《財經周刊》、《贏家早報》、《資本故事》、《價格播報》、《上證財經》等。

目前，我國財經節目根據內容和形式可以分為財經資訊綜合、訪談類財經節目、故事敘述類財經節目。

（一）財經資訊綜合：

財經資訊類節目主要為受眾提供即時資訊，以我國金融資本市場、二級證券市場、商品期貨市場的行情變化和交易信息作為報道、播出的內容，有很強的時效性，需要大量的外采。所以這類的節目記者、主持人都需要有專業的知識儲備，理解、深入的組織節目構造。

（二）訪談專題節目：

訪談類節目，顧名思義：主持人以一對一或者一對多的形式與嘉賓進行交流，注重的是主持人與嘉賓之間的互動。

我國目前有幾檔知名度比較高的相關節目：CCTV-2的《對話》、第一財經的《頭腦風暴》、《中國經營者》、《財富人生》、《波士堂》，鳳凰衛視的《財富人生》等。其中《波士堂》是對話訪談類節目中的一個創新典范。

（三）故事類財經節目：

故事類的財經節目大多以經濟人物為題材，用紀實的手法來呈現各類故事，從而給受眾啟示。

此類節目的代表作品有：CCTV-2的《財富故事會》、CCTV-7的《致富經》、浙江經濟生活頻道的《風云浙商》等。

三、財經節目面臨的挑戰

（一）傳播大背景

從我國現有的財經節目的類型分析，擁有國家級優勢的CCTV-2和充分利用地方資源的上海“第一財經”在權威資訊、人物訪談等類型的節目中占有明顯優勢。這也從一個側面說明地方臺或一些缺乏專業人才的區域想要做好財經節目很可能會遇到水土不服或是無米下鍋的窘況。

（二）小平臺自身的問題

小平臺所開設的財經節目通常在非黃金時段播出，收視率也不經如人意。有些頻道開辦財經節目，只是為了滿足頻道、頻率定位的需求。由于專業性不強，那些脫離生活的枯燥數據和蒼白描述，很難引起共鳴，也不利于普通受眾獲取有用的信息。于是我們關注的財經節目“專家不愿看，百姓看不懂”問題就成為我們亟待解決的困擾。

四、如何突出重圍，與民同“享”

（一）主持人個人魅力的培養

一檔節目的成功與否，主持人無疑是重要的一環。在國外一些具有較高知名度的財經節目都與其主持人相掛鉤，比如歷史最悠久的PBS公共電視臺的《Wall Stree Week with Fortune》，每周一次的節目是由LOUIS RUKEYSER開創的，Rukeyser也與這個節目一起奮斗了32年，這個數字如今看來似乎很難被超越。直到2002年Rukeyser與PBS終止合作之后節目改頭換面，重新起航。而Rukeyser本人又組織了22個財界精英，另起爐灶，在他獨特個人魅力的感召下，還是吸引了眾多的觀眾追捧，人們都喜歡他幽默風趣的話語，清晰穩健的分析，有人還被他在節目中的即興肢體語言深深吸引。

（二）精準的節目定位

在主持人做到對節目具有一定把控能力的情況下，讓財經民生化，讓老百姓不僅能聽懂資訊、理解知識，還能對自己的投資收益帶來幫助，那么財經節目一定會鎖住更多雙眼睛和耳朵。

有一類新聞兼具民生與經濟的特征，在學界被稱作“民生經濟新聞”。這種新型的報道有著對財經內容外延擴展的強力補充，同時他們關注對象是消費者，反映內容是涉及民生的經濟問題，以及經濟對民生產生的影響，取平民視角，其所表現的價值理念，是在日常經濟生活中服務民眾的人文關懷。

關于投資、理財、買房、創業、保險等與百姓的日常生活息息相關的經濟信息備受關注，所以我們在選擇內容報道的時候要更貼近民生。

不少財經事件都具有全國性乃至國際性的背景，比如美聯儲加息、科創板上市。對經濟大事件的關注，必須以宏觀的視野正確理解和把握，還要有本土化的落腳點，才能吸引觀眾的關注。通過生動而可感的個案，將經濟政策和民眾的生活、民生需求聯系起來。大新聞有了小切口，大題材有了小看點，財經報道的人文關懷也就體現了出來。

著名媒體專家喻國明曾一針見血地指出。中國電視財經節目主要癥結就在于，讓專業人士覺得不專業，外行人覺得太專業。這與我國目前的經濟文化背景密切相關。

從經濟背景看。我國私有財產的積累才起步，投資理財的要求有一個漸次發展的過程。財經資訊市場也在初步發育階段。

從文化背景看，在中國等發展中國家，國民受教育程度較低，職業細分并未充分市場化，受眾市場發育不太成熟，尚未形成專向理性收視習慣。要求一期節目同時具備沖突性、顯要性、趣味性、故事性、知識性、接近性等普適性，多種收視動機混雜在一起，自發的非理性收視是這一階段居民收視的基本特點。

觀眾多樣混雜的收視動機和自發的非理性收視行為，決定了中國經濟節目與國外同類節目不同的選材范圍和表現形式，即在專業化的前提下，最大限度地擴展節目內容的涵蓋面和受眾面，最大限度地滿足觀眾的多樣化收視動機。現階段，我們的財經節目肩負著教育群眾、培養群眾、培育市場、輿論導向的任務。小平臺必須由近及遠，由小漸大，在個性化報道方面作不懈的努力和長期的積累，才有可能在同行業及跨媒體競爭中擁有自己的王牌。