基于品牌管理的市場營銷策略分析

史俊男

摘要：隨著我國經濟的高速發展，人們的物質生活水平不斷提升的同時也漸漸追求精神上的富足，在這個商品化的時代，人們對琳瑯滿目的商品進行選擇時，都會注重其品牌效益。因此，一個企業要想在激烈的市場競爭中打造出屬于自己的品牌，并得到消費者的認可，就需要對品牌展開的管理工作。本文主要闡述了品牌管理的重要性，并對品牌管理的市場營銷策略展開相應的分析。

關鍵詞：品牌管理;市場營銷;重要性;策略

1.前言

企業品牌要想真正實現企業可持續發展這一戰略目標，必須要努力塑造一個具備獨特性的企業品牌，這樣不僅可以充分有效展現企業品牌價值，而且它還可以大大豐富企業品牌文化。因此，加大對于品牌管理的市場營銷策略分析與研究具有重要意義。

2.品牌管理在市場營銷中的重要性

就現階段來說，品牌經營管理的主要市場營銷工作是一個企業自身進行公司品牌經營管理的一項重要工作內容，能夠向廣大消費者直接傳達正確的公司產品品牌信息，起到對公司產品進行宣傳品牌推廣的重要作用。其次，品牌營銷形式應獨特、簡潔，能夠讓用戶更加全面綜合的認知與了解品牌，留下深刻的品牌印象，進而更好的體現出一個品牌的獨特性，以此來促進其在市場中的發展。此外，品牌管理在市場營銷中還要注重國際應用性，由于當前經濟發展全球化，一個國際品牌企業要想得到快速發展，除了必須要在本國國內樹立良好的品牌形象外，還要在各個發達國家各地進行暢銷，因此在品牌營銷管理的應用過程中也還應充分考慮到各種語言的國際相通性，否則這就會可能大大降低其產品銷售量的程度。

3.基于品牌管理的市場營銷策略

3.1提出有效的產品定位

通常這種情況下，企業就需要根據當前消費市場經濟發展戰略方向，明確企業已有龐大消費市場群體和需要拓展的龐大消費市場群體，確定企業要拓展生產哪種類型的消費產品，此時企業若沒有正確做好企業產品市場定位，不僅企業無法在當前競爭激烈的消費市場競爭環境中最終占據重要的消費市場份額，而且甚至會直接失去企業現有龐大消費市場群體，難以有效構建優質的企業品牌形象。由此可知，企業在充分整合自身市場發展戰略方向和企業戰略方針的基礎上，選擇了較為適宜的產品市場發展環境后，要對不同消費類型的市場消費者和群體對其進行較為深入的的研究，不管以個人興趣愛好還是日常生活習慣等都一定可以使其成為產品市場定位的有效參考依據，以此才能讓產品更加順利的成功進入并達到中國市場的企業經營戰略目標。做好中國產品品牌定位，不但不僅可以有效讓中國產品更快速的找準中國市場主導地位，而且它還能有效引導中小企業明確自己品牌形象建立的切入點。

3.2明確科學的價格定位

價格因素作為一個影響電子產品市場需求量的主要影響因素，不管它是引用一種高價營銷還是采用低價營銷策略，都非常需要生產企業在全面深入探索后才能加以充分明確。對產品銷售來說，高于低價格產品會直接降低企業產品的市場銷售量，低于高價格產品可以直接提升企業產品市場銷售量的這種說法并不完全，具體說法需要通過結合企業品牌市場定位和分析產品品牌屬性等來加以充分明確。若是奢侈企業將開發生產中國奢侈品品牌看作企業管理戰略目標，必須一定要對其產品實施高標準定價，這樣不僅有可能突顯出奢侈產品的核心地位和市場價值，而且甚至可以在中國消費者心中迅速構建起相對應的奢侈品牌形象。但若是對中國奢侈品牌更是采取供應量低價高的策略，不但可能會直接讓中國消費者對其本身產生品牌定位上的疑惑，而且甚至會直接失去中國現有的高消費需求群體。

3.3推廣合理的品牌宣傳

對于新媒體業務的發展來說，企業自身可以自由選擇的相關產品信息宣傳傳播方式越來越多，不再只僅僅局限于電子雜志、報紙等各種傳統媒體傳播方式，而是從中出發提出了更為先進的企業傳播方式，如廣泛引用移動計算機、手機等各種移動網絡終端設備作為企業傳播信息載體，通過自主研發各種有關傳播軟件用以展現企業設計的相關產品作為廣告。不但不僅可以有效突破我國傳統廣告產品網絡宣傳推廣工作的價格制約，而且它還能有效引導網絡廣告產品內容向著更加多元化的發展方向進行持續健康發展。由此可知，在通過引用企業廣告形式實施企業品牌設計時，不但不需要充分展現出企業產品的獨特性和各項核心功能，而且還需要通過引用企業廣告向具體消費者和群體直接傳遞企業產品設計的各種核心技術價值，以此等來確保他們之間可以相互結合獲取信息等來構建優質的企業品牌形象。

4.結語

當下的企業品牌經營管理的國際市場營銷多數是圍繞市場顧客需求來源而進行，為了使更好地貫徹實現品牌經營管理市場營銷理念，應以市場營銷理念為戰略導向，并將其深入拓展到國際市場中去起來，結合自身的品牌優勢對市場顧客的實際需求特點進行準確掌握，這樣才能更有利于企業產品的品質提升，是許多企業為使產品在激烈的國際市場競爭中能夠獲得一定的市場主導地位，獲得良好的企業品牌經濟效益，為企業發展創造更大的市場價值。

參考文獻：

[1]陳嘉庚.基于品牌管理的市場營銷策略探析[J].中國商貿，2011.

[2]高迎迎.基于品牌管理的市場營銷策略研究[J].中國商論，2018.