形象塑造在電視臺播音員工作中的重要性和途徑解析

劉茹

摘要：在現代，大多數人們更加注重產品的包裝和外表，好的外表能夠在第一時間吸引到大眾的眼球，從而博得一定的關注度;當然除了產品和企業包裝，人的形象也是需要包裝的。相關研究表明，一個人喜歡另一個人，很大程度上取決于第一印象的好壞，所以現代人越來越注重自己形象上的設計[1]。電視臺播音員，是屬于出鏡率比較高的職業，其形象可以說代表電視臺的門面，如果是地方電視臺，那么播音員的形象則代表了地方以及地區的形象。

關鍵詞：形象塑造;電視臺播音員工作;重要性

大部分人都是視覺動物，更傾向于對美麗的追隨。現在隨著生活質量的提高，越來越多的企業也注重品牌的包裝，爭取在超市的柜臺上吸引到人們第一眼的注意力。每個人的形象決定每個人的氣質，和別人對他的好感度;很多明星為何受到歡迎，也是因為在樣貌上吸引了一批顏值粉絲。電視臺播音員同樣作為出鏡率高的職業，他們的形象也當然會成為當地老百姓所關注的焦點。所以播音員要十分注重自己的形象塑造。本篇文章則針對于電視臺播音員形象塑造的重要性這一話題展開探討和解析。

一、電視臺播音員上的形象重要性

（一）注重形象塑造的原因

為何要注重形象？首先，明星為何會擁有化妝師團隊？如今的明星出道，在形象上，團隊費了很大的心力對其包裝，言語行為以及姿態品味等等;明星的穿衣打扮，和個人魅力，以及性格人設，都是團隊精心經過塑造的;才能夠吸引一部分粉絲[2]。現如今觀眾的品味普遍都有所提升，觀眾的眼光和口味也逐漸變得挑剔，在這樣的一個環境下，電視臺播音員若是不注重自己的形象，第一不利于自己工作的進展。第二不夠得到觀眾的認同，第三所在電視臺的收視率也會有一定的影響。

（二）人們對于形象的關注度過高

就像抖音上火爆的部分網紅，大部分存在的都是顏值網紅，其次才是富有內涵的內容;人們首先第一眼會看到外在的表現，之后才會關注內在的豐富度。近年來總結的報告表明，在微博熱搜上，演員們熱搜上的話題大部分都是關于他們自身的形象和人設;例如“某某女演員又胖了”“某男唱跳歌手無節制，呈現發福狀態”等這樣的話題，往往該話題的下方有很多網友的關注，一些網友的評論還具有一定的嘲諷性。充分說明現在的觀眾對于公眾人物形象的關注度很高。

（三）形象塑造起到的作用

形象塑造，首先增加第一印象的綜合好感度。例如做個實驗，兩個人同時走在大街上，第一個人瘦且有肌肉，形象整潔干凈，第二個人肥胖，穿著邋遢。對過路人進行印象采訪，大部分人的評價為：第一個人身材很好，有肌肉，平時一定經常鍛煉，并且他很自律，能夠約束自己的身材，所以他一定有恒心也有毅力，可以管理好自己的生活。第二個人他很胖，穿著邋遢，他一定生活的很粗糙，不節制，對自己的身材不負責，他的家也一定很亂。所以綜合上述的評價來看，形象的塑造真的起到很大的作用。

二、電視臺播音員形象的塑造意義

（一）有利于塑造媒體形象

電視臺播音員是一個很辛苦的職業，這個職業需要豐富的內在修養，強度的業務能力，和良好美麗的形象[3]。在工作的過程中，播音員的形象起到很重要的作用，它不僅是電視臺的“門面擔當”，同時也表明了地方電視臺的品味和風格。播音員需要塑造自己的政治形象，熒屏形象和播音主持的公眾形象。這些形象塑造都有利于當地電視臺媒體形象的塑造;并且播音員在電視臺里處于主要的核心位置，直接性就代表了當地電視臺的形象以及總體實力。所以一定要對其形象的塑造給予十分的重視。

（二）對工作起到輔助作用

形象塑造對播音員的工作能起到輔助作用，一個良好的人設能夠受到很多觀眾的喜愛;基本的言談舉止，行為習慣，和個人魅力，以及眼神傳達出來的感情，都能夠形成一個人設[4]。這個人設就會被觀眾接受和肯定，進而讓觀眾熟悉，加深印象;并成為固定的觀眾或者粉絲。播音員注重形象的塑造，人設的塑造，就等于不斷讓自己更加優秀，加強自己外在包裝的同時，也注意內部的文化修養，保持一個良好的公眾形象和從容自若的狀態，對工作的開展可以起到幫助作用。也時刻讓自己更加自律。

（三）有利于進行內容以及文化的傳播

形象的塑造也有利于新聞內容的傳播，形象另一方面也可以說是個人口碑，一個人設維持良好，口碑佳的演員，他演戲觀眾就愿意觀看;一個產品口碑佳，效果好，消費者就愿意買單;同樣的，一個播音員口碑佳，形象和業務能力都優秀，也會受到廣大觀眾的喜愛。對于播音員職業來說，他們在先進文化的傳播里，一直是發揮著引導與示范的重要作用。所以形象的塑造也等于個人口碑印象的塑造，觀眾愿意看你的節目，就有利于你對外進行內容的輸出傳播，有利于將正確的價值觀和健康的內容普及給大眾[5]。

三、形象塑造的具體方面措施

（一）關于外在形象的包裝

對于外在形象的包裝上，首先衣服著裝上要干凈得體，穿衣要有品味，顏色、款式等都要符合大眾的審美;播音員不可穿著隨便邋遢，并且妝發也要得體，不需要過分修飾或者夸張的妝容;自然、落落大方，頭發整體上塑造端莊、專業的形象;在整體的表現形象中，風格需要統一性，不可有突兀的風格，讓自身面對觀眾更有親和力和信任力。

（二）關于性格魅力的包裝

性格和魅力的包裝，即為人設的包裝。如果說一個人的外貌決定了別人對他的第一印象，那么性格就是決定了別人是否持續性的對他產生關注和興趣。明星之所以有人設并且維持自身的人設，不讓人設崩塌，就是塑造在觀眾心中的印象，符合大眾的口味。當然這里的人設指的是正能量的、正向的、受到大部分觀眾喜愛的人設;人設同時也結合自己的能力表現，在自己能力技能表現的基礎上設定。播音員在性格以及人格魅力上想要有所提升，就需要不斷加強自身的修養。這里的自身修養包括文化內涵修養，擁有豐富的學識，擁有積極正向的能量，擁有自己獨特的風格，心懷善良和大愛，以正向正念來引導觀眾，展現自己知性、博學、大方、有愛、專業等總體綜合形象;就會收到觀眾的喜愛。

（三）關于語言行為的包裝

播音員還需要在言談舉止方面多加進行訓練，清晰的吐字和對文字的輸出等;都體現出了專業的程度，播音員的基本業務就是必須具備熟練的新聞語言表達能力。在語言表達這方面要有邏輯性、連貫性、還有規范性;語言表達要具有內涵和密度。在進行播音時，言行舉止要端莊得體，避免不美觀的動作和輕佻的眼神，也不能太呆板。

（四）關于鏡頭感的加強

播音員要有強烈的鏡頭感，學會把鏡頭當作人，面對面良好的進行內容輸出，用十二分的精神面對鏡頭，自信的展現出自己的魅力，還要具有一定的表現力，能夠抓住留住受眾的眼球，拉近與受眾的距離。

結束語：

綜上所述，隨著媒體的發展迅速，導致競爭越來越激烈，電視播音工作人只有不斷加強自身的內在外在修養、豐富自己的內涵，讓自己緊跟時代，越來越優秀，才能夠在民眾心中樹立良好形象。

參考文獻：

[1]宣梁.淺談電視播音員主持人如何做好出鏡記者[J].采寫編，2018，04：104-105.

[2]石琨.形象塑造在電視臺播音員工作中的重要性和途徑解析[J].傳播力研究，2019，328：149.

[3]劉鑫璐.我國電視綜藝節目主持人公眾形象塑造研究[D].廣西民族大學，2018.

[4]屈苗繪.我國綜藝類節目主持人整體形象設計在大眾傳播中的教育作用[D].天津職業技術師范大學，2016.

[5]聶明峰.基層電視臺播音員、主持人形象塑造分析[J].新媒體研究，2015，118：68+78.