新媒體環境下傳統體育節目的創新思考

摘要：隨著信息化普及的高速發展，各地方城市傳統體育節目正在革新文化傳播模式，利用科技化手段提高宣傳水平。本文就新媒體環境下傳統體育節目研究意義進行了分析，以新疆地區體育節目為研究對象，提出傳統體育節目改革優化方案，證明傳統電視媒體并不會隨著時代的發展而消失。

關鍵詞：新媒體;傳統體育節目;新疆;CBA

引言：我國傳統體育節目在深遠的發展過程中，憑借自身傳播特色與體育項目的獨特吸引力，在新聞傳媒領域彰顯強大的影響力。以大眾傳播媒介的獨有角色肩負著本地體育新聞報道、宣傳本地文化等重要責任，在社會輿論導向與政策制度宣傳方面具有不可替代的作用。但在新媒體時代，傳統體育節目呈現逐漸低迷的發展態勢，面臨生存困境。

一、新媒體環境下傳統體育節目研究意義

從本質上來說，傳統體育節目更偏向于內容生產，重點在于各個主題內容的創造。而新媒體依托互聯網行業，強調的是用戶生產傳播，即視頻來源于用戶，觀看者也是用戶，加強了用戶與用戶之間的互動性，滿足人們在休閑時間的娛樂需求。傳統體育節目定位是傳媒單位在市場競爭環境下根據體育新聞產品的差異性作出的傳播導向，目的是明確自身的傳播特色，獲得受眾關注。新媒體時代，信息無處不在、無所不及，對輿論導向、媒體格局、文化傳播方式都有著深遠影響。城市廣電文化節目可以構建屬于自己的體育節目平臺，通過互聯網實現內容生產的現代化傳遞，在分享平臺的強大用戶流量基礎上，利用傳統媒體進行內容供應，引導體育新聞輿論導向。在運營過程中，應了解新媒體“雙刃劍”的情況，注意對網絡資源進行安全建設，提升傳統體育節目網絡環境的健康系數[1]。

二、新媒體環境下傳統體育節目創新探討

2.1改變市場定位

在傳統媒體的發展模式制約條件下，傳統體育節目發展效果的主要指標是節目的收視率，實現收益的方式主要是投資方根據節目收視率進行廣告資源投入。傳媒定位的設定影響著其在傳媒市場上的占有份額，關系著傳媒機構的發展走向。傳統媒體作為國家信息傳播者，在信息傳播過程中實現輿論導向作用，是社會的“喇叭”，壟斷了社會信息的發言權，具備一定的威懾力，這在一定程度上保證了社會信息方向的正確性。但在新媒體時代發展模式下，用戶作為絕大多數信息的傳播者與制造者，無法保證下傳統體育節目中所有信息的安全及思想方向的正確性。網絡信息安全無法得到保障，公安部門數據監管工作難以開展。

一般來說，傳統體育新聞網在進行傳媒定位時，要考慮充分性、地域性與層次性三方面因素。地域性由傳媒機構的地理位置固定化決定，地理上的接近性會使受眾產生心理接近的感受，影響著傳媒受眾對地域新聞的需求與認同。因此，具有地域性特點的新聞網都具有地域發展優勢，吸納本地用戶成為自己的新聞受眾。以新疆地區為例，新疆競技體育有著一定的發展基礎，在馬術、摔跤、拳擊、柔道等方面，都有著一定的優勢，為國家輸送過不少優秀人才。在新聞報道發面，可以著重進行相關項目在國際大賽上摘金奪銀的畫面進行報道，并關注一些國內的分區賽、單項比賽。

2.2構建地方品牌

在新媒體的時代背景下，電視媒體不僅是城市居民娛樂消遣的方式，更肩負著中華優秀傳統文化的傳承與發揚。傳統體育節目管理人員應明白受眾的動機和需求，精心定位和策劃，內容為王的理念仍是新媒體取勝的關鍵。在內容設計方面，可以結合地方特色，創作出吸引人的原創作品，強化短視頻傳播的育人作用。目前新疆競技體育賽事市場主要有中超足球聯賽及CBA籃球聯賽，是該省競技類體育賽事中價值最高、持續時間最長的電視資源。新疆廣匯飛虎俱樂部成立于1999年，是我國男子籃球聯賽中的重要球隊之一，球隊共獲得CBA常規賽冠軍一次、亞軍四次，其中巴特爾、周琦等人，都曾擔任過國家隊隊員。

良好的體育團隊不僅會提高當地人民的榮譽感，更會為城市帶來額外的經濟效益，利用傳統體育節目傳播內容的多樣化，通過圖、文、影、音相結合的宣傳推廣模式，創建城市特色品牌節目。通過靈活多變的表現形式，進行思想政治教育信息傳遞，主打競賽、民族體育等內容，避免陷人傳統體育傳播中的“盲從”模式，做好節目稿件的二次編輯審核。可以定期進行重大賽事、優秀事跡、榜樣人物的文章推送，通過身邊人的典型案例，強化傳統體育節目育人效果。也可以借助“抖音”等短視頻推廣平臺，通過這些強勢IP，幫助體育節目一夜爆紅，進而帶動當地旅游等行業發展，推動城市經濟，塑造城市形象。

2.3鼓勵媒體人才轉型

伴隨著網絡傳播與新媒體專業人才建設，傳統意義上的體育節目從業人員正在向著管理者的角色轉變，體育節目內容五花八門，對于視頻內容的管理、審核有著嚴格要求。在信息化時代背景下，媒體人才作為一種實現社會高速發展的戰略資源，要完善人才的科學化管理，注重個人素質培養。在傳統體育節目的現代化改革建設過程中，要求制作者具備一定的新聞素養，鼓勵傳統媒體人才進行轉型，革新現代化網絡技術應用能力，優化文化節目設置，建設現代化體育節目媒體人才隊伍[2]。

創新是人才培養發展的核心動力，也是打造現代化傳統體育節目專業人才的重要方式。面對信息量與日俱增及互聯網應用技術蓬勃發展的新時代，在進行傳統體育節目優化革新時，要轉變傳統傳播思想，革新視頻傳播模式，深化傳播改革工作。根據社會各界對網絡短視頻內容的具體需求，創建個性化城市傳統體育節目，推動現代化社會發展。要切實了解節目受眾的基本需求，幫助觀眾在觀看節目的同時獲取相關體育運動知識、各國民族文化，通過消費電視體育節目來獲得身心愉悅。部分青少年喜歡明星偶像，觀看體育節目也是沖著體育明星，因喜歡某個明星而愛上某項體育運動，進而了解了明星所從事的運動項目的特點和規則。

結論：新媒體環境下傳統體育節目的創新渠道，應加快自身的發展戰略改革，在新媒體時代傳媒格局的快速轉變中，找到自身的生存定位、制定科學，構建可持續發展戰略。通過對當地受眾的喜好分析，實現多平臺的媒體布局，發揮內容優勢，從而、提高新聞生產效率，推動傳媒產業融合。

參考文獻：

[1]方晨.大衛·諾德的“新聞機制史”書寫路徑及其知識貢獻——以《新聞的共同體：美國報紙和它們讀者的歷史》為中心[J].國際新聞界，2020，42（04）：134-155.

[2]李毅鴻.地方新聞網站的全媒體戰略探析[J].新聞研究導刊，2015，6（17）：72.

作者簡介：

黃巍，1988年2月，男，山東人，本科，體育欄目賽事、新媒體融合創新方向。