新媒體時代傳統出版的守正與創新

摘 要：新媒體給傳統出版在產品形態和傳播方式等方面帶來了巨大的挑戰和威脅，同時也帶來了發展的機遇，傳統出版可以借新媒體的東風，在選題策劃、實施和發行過程中利用新媒體技術，實現創新和改變。本文以《閩寧鎮記事》的出版發行為例，淺談傳統出版的守正與創新。

關鍵詞：傳統出版；守正；創新；《閩寧鎮記事》

中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0208-02

當今世界已進入信息化時代，數字出版成為了出版業的一種新興業態，對傳統出版業造成了沖擊，甚至有很多專家預言未來數字出版會取代傳統出版。傳統出版真的會被取代嗎？筆者以為，傳統出版不可能被取代。但是不得不承認數字出版有傳統出版不具備的優勢，傳統出版可以利用新媒體技術，在守正的基礎上創新，將二者的優勢有機結合?！堕}寧鎮記事》是筆者所在的陽光出版社在2019年策劃出版的一個選題，本文通過這個案例，淺談在新媒體時代傳統出版的守正與創新。

一、精準合理策劃選題

2019年是打贏脫貧攻堅戰的關鍵之年。此時，策劃扶貧題材的出版物，將扶貧扶智和脫貧致富的好經驗、好做法展現給更多人，是出版單位的使命擔當，彰顯出版單位舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命。寧夏作為全國脫貧攻堅的主戰場之一，受益于黨中央脫貧攻堅的好政策，取得了巨大成就。閩寧鎮是全國東西對口協作的樣本和典范，是中國扶貧攻堅的偉大縮影，最能代表寧夏在脫貧攻堅戰中取得的成效。我們敏銳地抓住了這一選題，開始詳細地調研與策劃，對閩寧鎮的誕生、發展進行了認真的考察和調研。

在調研的過程中，《閩寧鎮記事》的作者進入了我們的視野。書的作者前期已經對閩寧鎮的相關情況進行了采訪，掌握了大量的一手文字和圖片資料。梳理這些資料后，我們認為應該從更高的立意、更系統的規劃和更精準的目標定位去打造這個選題，才能更好地發揮這個選題的真正價值，傳播閩寧模式及閩寧鎮的成功經驗。于是陽光出版社立即成立項目組，著手部署移民采訪、資料搜集、裝幀設計、書稿編校、前期預熱宣傳等工作，擬定于2019年4月23日世界讀書日使新書面世。

二、強化精品意識

《閩寧鎮記事》并非最初的書名。剛開始，編輯定位的方向是重點展現領袖智慧和頂層設計，經過幾次專題會議討論，我們達成共識——這是一本有溫度的書稿，一本從移民視角講述脫貧攻堅的書稿，它講述的是中國脫貧真故事。有了這一共識之后，經過數次論證，《領袖智慧——閩寧》《頂層設計——閩寧鎮》《閩寧鎮的誕生》《閩寧鎮紀實》這些書名都被一一推翻，最終決定為《閩寧鎮記事》。

對任何商品而言，外表都是非常關鍵的，圖書也一樣，裝幀設計是其加分項。圖書的版式設計是視覺傳達的主要手段，好的版式設計不僅有利于讀者輕松舒暢地閱讀，還可使讀者在閱讀中產生審美愉悅感、享受閱讀?！堕}寧鎮記事》的版式設計和封面設計是經歷了多次討論、多次設計對比之后才定下來的，體現了美術編輯的能力。針對開本確定、內頁版面設計、字體和字號的選擇、文字疏密和版心大小、封面色調、字體和字號選擇、封面布局等事項，作者、文字編輯、美術編輯和營銷人員多次交流，屢試屢改，不斷對比，不斷完善。

書稿編校階段，我們堅持“學術無禁區、出版有紀律”的原則，嚴格執行國家圖書出版法規，把好圖書出版意識形態關，確保正確的出版導向，高度重視圖書出版三審三校，嚴把圖書質量關。項目由總編輯牽頭把關，項目組所有編輯參與圖書編校，切實落實對初審、復審、決審各個環節的把關，積極處理好質量、效益和速度的關系，強化編輯的責任意識和質量意識。

三、線下線上加強圖書宣傳

在書稿編校階段，利用社微信公眾號進行網絡宣傳，開展前期預熱，為后期的圖書宣傳打下良好的基礎。作者、編輯、記者深入閩寧鎮移民家、果蔬溫棚、養殖基地，采訪、拍攝宣傳圖片，不斷開闊視野，團隊執行力和創新性得到了進一步的提升。所拍照片和視頻做成了影像資料，以移民在原住地的艱難困苦、在新家園的幸福安逸以及作者做田野調查的執著來觸動讀者，引起讀者情感共鳴，達到良好的預熱效果，為后期的圖書宣傳打下良好的基礎。

新書發布會是圖書宣傳戰役的“第一炮”，是一本新書走向讀者和市場的開端。新書發布會在宣傳圖書方面，發揮了不可替代的作用。經過了嚴密的策劃、調研、論證、修改、再論證等過程之后，我們最終確定利用作者和出版社的資源為《閩寧鎮記事》籌辦3場活動。功夫不負有心人，這3場活動均取得了很好的效果。

在2019年4月23日，第24個世界讀書日，如期在銀川文化城舉辦了《閩寧鎮記事》新書發布會，作者與讀者的正面交流，使作者、讀者和編輯三方都在各自關注的問題上收獲了滿意的答案。此次活動的新穎之處在于，部分主人公從書中走了出來，從閩寧鎮走了出來，親臨活動現場與作者、讀者互動，分享他們在脫貧致富路上的成果和經驗。

2019年5月16日，在銀川文化城舉辦了《閩寧鎮記事》讀者見面會，活動邀請了區內一些知名作家，借助名人效應，為新書推廣助力，取得了很好的現場效果。嘉賓從非虛構創作手法、文學性及題材現實意義等不同方面對該書進行評價。他們一致認為，這是寧夏非虛構文學創作史上一個有里程碑意義的創作，是對閩寧20多年發展歷程的史詩性記錄。

2019年7月28日，第二十九屆圖書交易博覽會期間，在寧夏展館舉辦了《閩寧鎮記事》新書推介會。此次活動走出了寧夏，在古都西安，我們把對這本書的宣傳融合在對寧夏脫貧攻堅成果的介紹中，以寧夏脫貧攻堅為切入點與嘉賓進行訪談?；顒舆^程中，背景大屏幕循環播放的紀錄片《走向幸福——西海固移民紀實》，真實直觀地再現了移民搬遷前后在生活和精神方面的變化。長達14分鐘的短片，以及嘉賓詳盡到位的講解，將西海固移民在原住地的疾苦、移民搬遷時的故土難離、移民搬遷后的喜悅詮釋得淋漓盡致，激起了現場讀者了解寧夏及寧夏閩寧鎮的強烈欲望，吸引了展館許多讀者紛紛駐足關注，為講述寧夏好故事、傳遞寧夏聲音發揮了重要作用。

四、借力擴大圖書影響

圖書新書發布活動，在吸引現場讀者參與活動、為活動現場讀者提供好書的同時，也能吸引媒體眼球，借助新聞媒體，達到宣傳效果。在全媒體時代背景下，微信、快手、抖音等新媒體能真實記錄活動現場的每一個細節，且宣傳速度和效果驚人。更讓人欣喜的是，新媒體的讀者群數量更龐大、更多元，這對新書和出版單位來說，推廣效果更佳。

這幾次活動除自媒體的傳播外，還陸續被學習強國平臺、中新網、今日頭條、《寧夏日報》、寧夏新聞網、陜西傳媒網等媒體刊登，且點擊量可觀。

五、啟示和思考

（一）培養編輯的選題敏銳度

圖書編輯要具備敏銳的觀察力、深刻的洞察力及敏捷的反應力，善于挖掘選題、發現作者、體會讀者的所想所盼，策劃出兼具社會效益和經濟效益的選題。

（二）加快出版人才轉型

推動傳統出版與新興出版融合向縱深發展，需要全媒體出版人才隊伍建設作為支撐，[1]培養一批懂數字、識網絡的復合人才，探索多種媒介的出版物，尋找適應新形勢的發展之路。

（三）集思廣益，推出高質量作品

集思廣益，群策群力，是團隊合作的制勝法寶。老編輯有多年的工作經驗，年輕編輯思想活躍、接受新媒體速度快，以老帶新，可以各取所需，在使老編輯快速掌握新技術的同時，加快年輕編輯的成長步伐。

（四）借助新媒體擴大圖書影響

在利用新媒體進行圖書宣傳時，要利用多種方式，包括新書發布會、作家談寫作感悟、訪談書籍背后的故事、專家推薦等，融合文字、圖片、聲音、視頻等多種形式，使圖書信息精彩、豐富、生動、有內涵，吸引讀者的注意力。[2]

六、結語

在新媒體時代，對傳統出版來說，轉變思想觀念、革新技術、走融合之路是一種選擇，也是必然之路。但是，無論如何推動出版融合發展，都要堅持內容為王，始終堅持正確的政治方向，堅守出版陣地。

參考文獻：

[1] 王懷龍.傳統出版與新興出版融合發展探析[J].編輯學刊，2020（1）：24.

[2] 張善玲.“二孩”時代少兒編輯面臨的機遇和挑戰[J].編輯出版，2016（4）：21.

作者簡介：金小燕（1983—），女，寧夏同心人，研究生，碩士，出版中級職稱，研究方向：圖書編輯。