開啟IP引擎　盤活資源聚集優勢

陳明悅

摘 要：文化作為區域經濟發展的重要因素，是增強城市競爭力的關鍵點。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視國家文化軟實力的建設，黨的十八屆三中全會明確提出“建設社會主義文化強國，增強國家文化軟實力”。金華是影視文化名城，影視文化軟實力作為影視文化行業的發展與未來的核心驅動力，必將得以重視。文章就如何挖掘利用好金華地區現有的影視文化資源，結合本土文化，分析如何提升金華地區影視文化的軟實力。

關鍵詞：影視IP;影視產業;資源整合;管理機制

中圖分類號：J943 文獻標識碼：A

金華以橫店為首的影視文化產業不斷前進、蓬勃發展。近年來，國家對影視文化產業越發重視，也對行業內部一些亂象進行了整頓和調整并不斷完善。在調整過程中，原本計劃拍攝的劇組也臨時撤單，一些影視劇投資方也處于觀望狀態，而各地影視拍攝基地層出不窮，這些都在一定程度上給橫店影視產業帶來了壓力。為此對行業進行了調查分析，總體概況出三個問題：缺少IP、缺乏資源整合、缺乏開放的平臺和環境。為此，筆者通過以上三個問題有針對性的分析總結，提出相對應的解決方案。

1 挖掘影視IP

IP也稱知識產權，是一種無形的資產。對于影視文化產業來說，IP的價值在于擁有者可以對其進行開發利用，從而對一個虛擬的人物或者故事場景進行實體產業的轉換，獲得商業利潤。如何根據自身的特點發揮優勢，尋找合適的IP項目，進行對IP的開發，是需要思考的，總結下來可以從以下幾個方面進行開拓。

1.1 自主研發影視IP

首先，最有效的是基于熱點事物進行挖掘。比如關于目前的熱點新冠疫情，可以基于疫情主題進行創作，不僅具備群眾基礎和實效性，還能夠抓住熱點效應二度傳播。吳京的《戰狼2》就是對當時中國國際形象不斷提升的最佳電影藝術體現。在影片中，交戰區的炮火聲中，冷鋒揮舞著五星紅旗，大家扔掉了槍炮，安全通過，吳京用這些情節體現了大國的風范和魄力，以一種自信的姿態展現了中國軍隊、人民和背后整個國家的實力和精神。電影獲得觀眾強烈的響應，票房也刷新了歷史記錄。

其次，基于現有成熟的IP進行二次研發、挪用。如四大名著、經典武俠、知名影視作品等等，可以將其人物、情節等進行替換，重新創作改編。動漫電影《哪吒》《大圣歸來》都是很好的例子，人物故事是大家耳熟能詳的，觀眾對本身的故事情節也有一定的了解，有較高的接受度。

另外，對本土歷史文化和社會進行調研，發掘本土特色IP。金華擁有悠久的歷史和文化，名人事跡流芳千古，古建筑群保留完整（見圖1-3）。然而，關于金華地區的影視作品少之又少。前段時間，有部關于義烏人創業的《雞毛換糖》在中央臺熱播，這對地區人民的文化自信有了很大程度的提升，地區知名度也得到了提高，帶動了經濟發展。

有關這樣的影視IP，政府或者龍頭企業可以大力發展，找一流的編劇團隊來對金華現有的地域名人故事進行挖掘改編，可以結合當地的建筑、非遺文化、特色美食等為一體，拍攝屬于有金華地域特色的影視作品，不僅能夠傳播當地特色文化，圍繞IP可以帶動第三產業的發展。例如，在葛優主演的電影《非誠勿擾》中那一句“西溪，且留下”，留下了無數人對于西溪的向往和癡迷，也讓更多人會沖著這個拍攝地點去捕捉電影中的那份浪漫。再例如影視作品《大長今》中的韓國美食、日本動畫片中《中華小當家》中的中國菜肴等等美食，都成為了觀眾心中的情懷寄托。所以自主開發IP，自創金華題材的影視作品，提升地區文化知名度，開拓金華地區影視經濟，為后續可以形成以做影視、游戲、動畫、主題公園、衍生品的全產業鏈開發，給地區的影視文化添彩。

1.2 引進IP資源

1.2.1 引進成熟的影視相關IP

與影視相關IP包羅萬象，其中包括動漫、游戲、自媒體等等。比如鄭淵潔童話、韓劇、日本動漫、美劇等，都可以為業內從業者提供更廣的創作源泉，進行戲仿創作改編。電影《流浪地球》是對劉慈欣的科幻小說《三體》的影視化表現，也在票房表現中大獲全勝。

1.2.2 購買文化范疇內各類IP，進行二次創作

例如功夫片，其中有很多作品是以武術名家的傳奇經歷為內容的，如《張三豐》《李小龍》《霍元甲》《葉問》《黃飛鴻》等，而其主人公自身人格魅力及傳奇經歷也就成為了相對應影視作品的IP。我國歷史上的武術大師不乏其人，古有白起、關羽、岳飛，近有萬籟聲、孫祿堂等傳奇武術大師，如能對其人其事進行深入的挖掘和包裝，定能成為具有學術、商業雙重價值的IP資源。

2 資源整合

2.1 影視行業資源整合

2.1.1 按照不同工種設立工會，由工會來規范相關專業活動

目前，橫店設立有演員工會，主要是名義上的組織，并沒有起到實質性的規范作用。可以參考美國、德國的專業工會管理機制。例如美國電影產業設有美國演員工會、美國導演工會、美國編劇工會等，是好萊塢電影生產體系中最重要的工會組織。工會的領導人也由業內重要有影響力的人物擔任，并且每一年會舉辦其專業領域內的工會獎，給耕耘在影視產業的人們有一個展示的平臺。

2.1.2 打造高效且具有活力的影視產業平臺，集制作支持、宣傳推廣、交易交流于一體

提升影視產業的活力，使專業人才在本地區有更多施展的機會。例如，打造人才聚集化程度更高的影視家園，解決影視人才基本的硬件生活條件和需求，更大程度釋放影視人才的創作熱情和活力，平臺定期舉辦或承辦電影節、影視創作比賽及各類影視活動。麗水攝影節就是很好的一個例子，麗水市人民政府與中國攝影家協會簽署戰略合作協議，目前已成為全世界展覽規模最大、國內影響力最大、參與度最廣的攝影節之一。

2.2 影視教育資源整合，加大影視人才培養支持力度

2.2.1 加大影視類教育產品研發力度

在中學教育中融入影視的相關知識和技能培訓，一方面可作為金華地區的特色教育項目，另一方面可以提升接下來與高等教育之間的課程銜接。金華地區的民眾對于藝術類的學生還存有一些偏見，然而在某些優秀的高中，學校專門開設有藝術生的班級，對學生喜愛的專業和院校，進行有針對性的培訓，鼓勵學生多樣化發展。這點在金華地區做的還不夠突出。據了解，個別學校即使有藝術類的學生，也僅限于美術考生，專業方向比較狹窄，如能有意向培養影視文化產業的專業方向，如影視編導、影視攝影等等，培養電影人才需從小抓起，并發展未來能夠使其回鄉效力的影視產業。

2.2.2 提升影視院校辦學質量

金華的影視高校在國內的知名度并不高，大家甚至不知道影視名城還有影視相關的專業和大學。因此，提升影視院校辦學質量也是促進地區影視行業發展的助推劑。除了在學校的硬件上加大投資力度，軟件上提升師資和教學質量，還需要加大影視類人才引進的政策力度。

2.2.3 促進與知名影視院校的交流合作，提升在影視教育方面的社會影響力

從高校資源來看，金華地區目前與影視專業相關的院校有2所，還有一所正在籌備的是中外合作辦學的本科類大學“橫店電影學院”。其中浙江師范大學與浙江橫店影視職業學院校與校之間的交流較少，使得資源分散，不利于地區影視文化的蓬勃發展。浙江師范大學是本科類的綜合院校，有資歷較豐富的教師，文化和學術氛圍較有優勢，橫店影視職業學院雖然是專科，但身臨橫店影視城，背后有國內一流團隊和奮戰在一線的影視工作者們，教師的實戰經驗豐富。高鐵通車在即，除了出行便利的硬件條件外，金華在政策上也可以引導高校間的交流合作，互通有無，共同發展。除此之外，還可以加大對院校的推廣力度，并邀請知名高校的教授、校友以及行業內知名人物來參加本地平臺舉辦的影視活動，例如之前提到的電影節等，尤其可以在參會人員中提供給與本地高校師生參與和實習的機會，活躍地區影視文化氛圍的同時，提升當地影視人才的文化素質，提高本地區院校在行業內的影響力。

2.2.4 增加公共教育設施投入，營造更好的影視文化氛圍，突出影視名城的特色

在大城市，文化氛圍突出不僅因為影視人才集中，公共文化基礎設施也較為完善，大型的電影博物館、影視劇院、戲劇劇院、影視主題樂園等都成為影視人才很好的交流互動生活場所。據了解，目前金華地區沒有成型的電影博物館，戲劇演出也較局限于傳統的非遺演出。從大麥網訂票系統來看，義烏的劇院演出相對于其他地區較豐富，常有引入杭州和外來的一些演出項目，而作為影視文化產業的龍頭地區橫店鎮，劇院都在各大景區，而只能上演固定的劇目，不對外開放，演出文化交流也相對閉塞。

2.3 影視周邊資源整合

2.3.1 促進文化衍生品或消費品轉化

結合衣食住行、娛樂、教育等對文化IP進行二次開發，發掘其更多的商業價值，如服裝印花、首飾、日用品、文具、玩具等等。前段時間在電視上熱播的《慶余年》《陳情令》，如能同步推出以其中主人公著裝或道具元素來包裝一些產品，如服飾、化妝品、食品飲料來加大IP影響層面，則可以進一步拓寬商業價值。

2.3.2 促進IP在文旅產業中的植入

深化餐飲、住宿、交通、購物、休閑娛樂等相關資源的整合力度，使影視文化IP深深植入到游客心中，優化文旅體驗，提升品牌影響力。目前，以橫店影視城為例，其本身雖然已有相關配套餐飲和住宿，但是與自身文化IP結合不夠，游客體驗不佳，因而相較上海迪士尼、杭州宋城來說，體驗感不夠，未能形成較好的品牌影響力。再例如磐安的鳳凰谷等景區，主要以自然風光為主導，缺少影視相關元素。

在此需要借鑒高端商場招租的招商經營策略，有選擇性的招募那些在文化屬性、服務項目貼近于影視文化或者服務質量、品牌調性有利于提升景區形象的商戶入駐。

在全球各大城市，與影視相關的公園、餐廳、咖啡廳屢見不鮮，如北京《老友記》主題咖啡館等等，這些場所的設置不僅僅普及大眾對電影文化知識，豐富了市民的生活，同時也增添了城市的影視文化氛圍，吸引更多的影視發燒友。

3 完善行業管理機制

3.1 專業人才的引進、培養和晉升機制

金華以橫店影視城為首的企業，近些年來人才引進政策也在不斷完善，一定程度上吸引了懷揣夢想的外來人員。但是，由于對員工管理思路上較為傳統，員工晉升機制不明晰以及崗位層級分工不明確等問題，導致人才流失嚴重，使得集團內部更傾向使用本地看似更具穩定性的員工，尤其是一些專業性和決策性崗位。但本地人本身從事影視行業的人就很少，由此帶來招工難、用人難等一系列問題。據橫店影視城一位被引進人才透露，由于領導大都非專業背景出身，都是在常年的工作摸索中獲取專業經驗，因而在管理方面難以做到合理決策和用人，因而很多外來人才得不到施展的機會，經常從事一些與本專業無關的事務，而專業意見又由于專業屬性涉及到眾多利益關系而不被采納，最終導致勞動資源的浪費。

3.2 建立高效合理的財務管理機制及專業，協同模塊化、節點化的項目管理機制

加大線上辦公普及力度，提升辦事效率，簡化審批流程，強化流程監管。以橫店影視城為例，線上辦公普及力度較弱，眾多項目由于審批流程緩慢，難以按時完成或者完成質量較差，造成時間和資源的浪費。例如，當初《羋月傳》的熱播，橫店可以借助這個影視IP熱點，結合自媒體做很多有意思的傳播事件，但由于內部管理機制存在問題，很多優秀的策劃反映到上級沒有得到回應，或者不能高效推進，從而錯失了傳播的最佳時機，最后等項目呈現落地，已經錯失良機，收效甚微。再例如，在橫店影視城景區內部拍攝，因缺少統籌管理，造成資源浪費，很多劇組的設備、場景和道具只能就地銷毀，無法投入另一劇組的使用。

4 結語

當前影視產業正面臨著疫情、政策、經濟、傳媒等多方面因素的沖擊和影響，傳統的劇組、院線乃至整體影視行業的發展增速放緩。但在國家多項鼓勵性政策的支持和影視人的堅持努力下，影視行業依舊是未來最具發展潛力的重點產業之一，特別是對于有著得天獨厚條件的金華地區。為此，可以將這一特殊時期作為蟄伏期，抓緊時間苦練內功，深化影視產業調整和結構優化，為在下一階段的經濟繁榮期蓬勃發展打好基礎。