新媒體對傳統媒體新聞傳播的影響探析

熊興朝

摘 要：隨著我國信息技術的快速發展，許多行業對信息技術的應用越來越廣泛，尤其是當前微博、微信、抖音等新媒體平臺的快速崛起，給許多傳統媒體行業帶來了巨大的沖擊。如何將新媒體和傳統媒體相融合并適應媒體行業快速的發展，是兩者都需要考慮的問題。文章針對新媒體新聞傳播的特點以及新媒體對傳統媒體新聞傳播產生的影響進行分析，并對兩者相融合傳播途徑進行探討。

關鍵詞：新媒體;傳統媒體;新聞傳播;影響;探析

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

新媒體是以互聯網技術為支撐出現的媒體形式，主要以電腦等移動終端和網絡為載體，這也是目前動態傳播的主要方式。信息時代到來后，新媒體在信息傳播方面展現出了極大的優勢，這不僅對傳統媒體的新聞傳播帶來巨大的影響，還沖擊著整個傳統媒體的發展。

1 新媒體新聞傳播的特點

新媒體新聞傳播的特點十分多，傳播速度快、信息資源廣是新媒體的主要特點。新媒體通過網絡將信息傳播出去，網絡用戶只要上網就可以查閱到這些信息內容，這種傳播方式具有傳播速度快、并且不受地域的限制的特點[1]。目前許多新聞在正式發布前都會在自己的官媒進行宣傳，這和傳統媒體相比不僅減少了許多不必要的程序，還能大大的提高傳播速度，此外這種信息傳播方式還可以進行現場實時直播，這相比傳統媒體的傳播更方便、更快捷。另外，新媒體新聞傳播還具有自主性的特點，在傳播過程中不受專業性和繁雜程序的影響，每一個人都可以成為新聞傳播的主導者，每一個人都可以采用自由報道的方式進行新聞傳播，而且傳播內容也是多種多樣。移動設備的平民化也讓許多人掌握了相應的操作技術，這讓人們都成為了新聞傳播的參與者和消費者。

2 新媒體對傳統媒體新聞傳播的影響

2.1 新媒體信息發布的快捷性和時效性強

新媒體的發展促進了自媒體的出現，這種媒體傳播方式可以讓每一個人都能利用網站、APP獲取信息內容，而且還可以通過評論、轉發等方式來表達自己的意見和疑問，讓我國大多數人都可以參與新聞事件的發展中，這種傳播方式的快捷性和時效性是傳統媒體無法相比的[2]。而且隨著移動終端設備的快速發展，用戶僅通過手中的手機就能獲取詳細的新聞，這相比傳統媒體的信息單一化、接收速度慢的問題，新媒體更受大眾的喜愛。

2.2 新媒發布者的普遍化與大眾化

新媒體的出現讓許多平民老百姓也備受關注，這也是新媒體的普遍化和大眾化特征。由于我國智能手機和平板電腦等移動設備的快速發展，讓許多人隨時隨地都可以使用這些移動設備進行新聞的收集、發布、整理。新媒體發展使得自媒體平民化和大眾化，讓許多人都可以利用新媒體平臺參與到新聞傳播的策劃中，像抖音、快手等短視頻平臺，上面不僅有新聞廣播的工作號，還包含著許多地市級政府部門的工作號，另外還有平民老百姓的個人賬號，這種大眾化、全民化的特點，讓我國的新聞傳播覆蓋面發生了巨大的變化[3]。例如某一個事情發生后，人們可以利用手機進行拍攝、錄制等方式進行記錄，通過像抖音、快手等短視頻平臺進行傳播，這種傳播方法相比傳統的媒體傳播更加高效快捷，而且傳播的門檻也比較低。所以說我國的新媒體新聞傳播和普通民眾之間的關系也在逐漸發生變化，這對于傳統新聞單位的新聞傳播方式有著嚴重的沖擊。

2.3 新媒體傳播的自由度、開放性較高

相比傳統媒體的新聞傳播而言，新媒體新聞傳播的自由度以及開放性都更高一些。傳統媒體在進行信息傳播時有著嚴格的編發程序，需要編輯對素材進行詳細的篩選，再對內容進行編輯和校對，最后經過審批才能發布[4]。但像微博、抖音、快手等新媒體新聞傳播都是由個人進行新聞編發的，每一個人都有編發新聞內容的權利，而且只需要新聞傳播的個人遵守我國相應的新聞傳播法律法規就可以。這種新媒體新聞傳播的方式更簡潔，讓廣大讀者成為新媒體的粉絲，由于新媒體傳播范圍廣，在受眾人群發布自己獨特的見解時，便匯集了世界各地的觀點，在新媒體的傳播過程中形成了百家爭鳴的現象。

2.4 新媒體改變了傳統媒體人的工作方式

新媒體新聞傳播的出現，讓傳統媒體新聞傳播的發展受到了嚴重的影響。傳統媒體采用一點對多點的方式進行新聞傳播，再由編輯進行報道各種新聞內容，記者們只負責采集信息和整理信息，通過一一校對、審核后才會形成真正的新聞，最終通過大眾化的報紙、電視等方式向人民群眾進行傳播。而新媒體的出現讓這種工作形式和傳播方式發生了根本性的變化，不僅每個人都可以操作新媒體平臺，還打破了傳統媒體新聞傳播的統治地位[5]。根據調查研究表明，我國的網民數量已達到了5億人，這對于新媒體的新聞傳播奠定了更廣泛的基礎，也說明了新媒體的新聞傳播能夠讓更多人受益。

2.5 新媒體新聞傳播的內容較為豐富

傳統媒體的新聞傳播受到很大的限制，因為一些新聞內容需要經過層層審批后才會發布出去，這在一定程度上使一些新聞內容錯過了最佳的傳播時間。而新媒體新聞傳播的出現，讓新聞內容新鮮、多樣化起來，包羅萬象，引人入勝，同時這些新聞內容也更具有競爭性和可讀性，這就讓人們更加關注新媒體新聞傳播[6]。另外由于傳統媒體的新聞傳播無法第一時間獲取第一手資料，新媒體新聞傳播的優勢就顯現出來，借助一些目擊者發布的現場實況，讓許多人能第一時間獲取真實的新聞內容，對于目前的新聞傳播上更加具有吸引力。此外，新媒體新聞的傳播更加簡潔，通過具有吸引力的標題、簡單的文字敘述和完整的視頻內容，讓人們更直觀的了解到新聞事件，相比大篇幅的純文字性新聞更容易讓大眾人群接受，同時像抖音、快手、微博等新媒體平臺還增加了滾動發布、消息提醒等方式，讓人們接受信息的效率更高。

3 新媒體新聞傳播和傳統媒體融合的途徑

3.1 提高新聞工作者的綜合素質

如何將新媒體和傳統媒體相融合，那就需要新聞工作者的各項業務能力得到全面的提升。在這個信息時代，由于社會和生活方方面面內容的不斷變化，許多新鮮的詞語、景象、科技等出現的越來越多，如果新聞工作者各項業務能力得不到提升，則無法緊跟新聞傳播隊伍的步伐。因此為了更好的適應新媒體新聞傳播的工作環境，需要新聞工作者加強自己的綜合素質，并且吸收各種新穎的、時尚的新聞內容，成為能兼顧各種各樣學科的“雜家”，從而使新聞工作者在編輯新聞時選擇出合適的題材，讓新聞內容更新穎、更有價值。

3.2 建立多種信息交流平臺

新媒體的出現，讓傳統媒體的新聞傳播面臨著巨大的挑戰，因此這就需要傳統媒體進行改革創新，增加傳統新聞傳播的途徑和方式，根據目前我國的新媒體傳播方式，可以讓傳統媒體建立專業的交流平臺，例如當前抖音、快手、微信、微博等交流平臺的廣泛使用，讓傳統媒體平臺也可以參與其中，并且打造成一個新媒體和傳統媒體相結合的新聞傳播平臺，這種多平臺的交流方式，不僅大大增加了新聞傳播的效率，還能一定程度上增加傳統媒體平臺的知名度。傳統媒體平臺在進行新聞發布時，可以與自己的這些交流平臺進行同步發布，讓這些信息及時的、快速的進行傳播，此外還可以讓傳統媒體的編輯從幕后走到臺前，直接進行文本、圖片、視頻等內容的整理，這不僅能大大增強新聞編輯者的業務能力，還能讓整個新聞傳播的效率更加高效。

3.3 構建全新的編發模式

在新媒體和傳統媒體的融合下，傳統媒體想要更長久的發展，那就需要獲得更多的關注度，而新媒體的用戶資源、粉絲效應以及廣闊的信息素材庫，都會給傳統媒體的發展帶來幫助。所以說為了傳統媒體更好的發展，需要傳統媒體的工作者加強拓展新聞資源的能力，并從多手段多途徑的方式獲取新聞資源，以便扭轉目前靠群眾爆料、來信來電等新聞資源獲取方式[7]。例如利用新媒體平臺的優勢，將新媒體平臺中的資源進行收集然后轉化成自己的內容，此外還需要和平臺中的粉絲和網友進行多方位的互動，另外在這個過程中需要新聞工作者對信息的準確性、真實性、時效性進行審核，讓新聞的內容更加符合人們的“胃口”，給人們留下一個權威、公正、真實的媒體形象，最后要多關注新媒體平臺上的熱點內容和討論度較高的事件進行新聞內容的策劃和報道。目前許多傳統新聞平臺都在抖音上建立了自己的公共賬號，以新聞聯播為例，其粉絲量已經超過了1億人，這對于新聞的傳播效率和廣泛度都有很高的幫助。因此讓新媒體新聞傳播和傳統新聞傳播相結合，就必須兩者進行互相結合共同進步，使傳統的新聞傳播得到更好的發展。

4 結語

文章對新媒體傳播的特點進行分析，并針對新媒體新聞傳播的時效性、快捷性、大眾化、普遍化、豐富化等內容進行闡述，最后對于兩者融合的方式進行分析，希望給相關的新聞工作者帶來幫助。

參考文獻：

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[4] 吳江霞.互聯網時代黨報黨建報道探析——以《西藏日報》為例[J].新聞研究導刊，2019，11（15）：136-138.

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[6] 吳平.媒體融合時代提升電視新聞傳播輿論影響力的措施[J].西部廣播電視，2019（24）：88-89.

[7] 江紅霞.新媒體時代背景下新聞采編人員面臨的挑戰與機遇[J].西部廣播電視，2019（18）：193-194.