互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展探究

平婧

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來和智能設(shè)備的廣泛普及，為新媒體發(fā)展帶來了良好的機遇，對傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為傳媒行業(yè)的主要發(fā)展方向。本文通過對互聯(lián)網(wǎng)對傳媒行業(yè)發(fā)展的重要作用進行詳細(xì)闡述，對當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中存在的問題進行深入分析，探討科學(xué)的融合發(fā)展策略，推動傳媒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，為社會發(fā)展提供有效支持。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體得到快速發(fā)展，各種信息咨詢能夠通過網(wǎng)絡(luò)途徑進行高效的傳遞和共享，社會中的個體已經(jīng)不再只是信息的接受者，同時也是信息的發(fā)布者和傳播者，為傳媒行業(yè)帶來了很大的變化，對傳統(tǒng)媒體造成嚴(yán)重的沖擊，推動兩種傳媒形式的有效融合是推動傳媒行業(yè)發(fā)展的重要動力。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代及其對媒體融合發(fā)展的重要意義

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來對傳媒行業(yè)高速發(fā)展起到有效的推動作用，信息技術(shù)的運用對新媒體發(fā)展提供有效的基礎(chǔ)，實現(xiàn)了信息數(shù)據(jù)的高效傳遞，但是在實際的傳媒行業(yè)的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體和新媒體都存在著許多問題和不足，推動兩者的融合發(fā)展已經(jīng)成為傳媒行業(yè)的重要戰(zhàn)略規(guī)劃。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為推動傳媒形式的變革提供有效的條件，使得傳統(tǒng)媒體的地位受到嚴(yán)重的威脅，有效推動傳統(tǒng)媒體的改革發(fā)展。同時先進技術(shù)的運用為媒體融合發(fā)展提供了有效的途徑，能夠充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，推動融合工作的高效開展，為社會發(fā)展提供有效的輿論支持，為中國特色社會主義建設(shè)提供良好的輿論環(huán)境。[1]

三、互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)媒體作為傳媒行業(yè)的重要組成，在相當(dāng)長的時間內(nèi)，作為主流媒體，對社會發(fā)展起到積極作用。到那時隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時代的到來對傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)重的沖擊，傳統(tǒng)的傳媒模式已經(jīng)不能適應(yīng)社會發(fā)展的需求，人們能夠通過網(wǎng)絡(luò)途徑進行信息的高效接受，使得傳統(tǒng)媒體的生存空間急劇縮小。[2]同時新媒體技術(shù)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重的威脅，使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已經(jīng)成為信息的主要傳播渠道，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展環(huán)境受到嚴(yán)重的影響，推動媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為媒體行業(yè)的主要發(fā)展方向。但是在融合發(fā)展過程中存在著許多問題，傳統(tǒng)媒體在專業(yè)性和資源方面的優(yōu)勢無法得到有效的發(fā)揮，不能充分借助新媒體的傳播和技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)傳播效果的有效提升，使得傳媒內(nèi)容缺乏有效的深度，不利于融合效果的提升。[3]

四、互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的有效路徑

（一）優(yōu)化融合發(fā)展思路

融合發(fā)展是推動傳媒行業(yè)健康發(fā)展的重要途經(jīng)，對推動傳統(tǒng)媒體的科學(xué)轉(zhuǎn)型起到積極作用，推動融合發(fā)展模式的科學(xué)建設(shè)已經(jīng)成為政府管理部門和傳媒行業(yè)的重要任務(wù)。要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出媒體發(fā)展思路，充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時代環(huán)境，加強對融合發(fā)展思路的探索，充分適應(yīng)傳媒行業(yè)發(fā)展需求，推動融合效果的提升，充分發(fā)揮各種傳媒形式的優(yōu)勢，實現(xiàn)資源和發(fā)展模式的高效互補，推動傳媒行業(yè)健康發(fā)展。同時要提升融合發(fā)展意識，充分結(jié)合市場環(huán)境變化，對融合發(fā)展進行統(tǒng)籌規(guī)劃，實現(xiàn)資源的高效整合和科學(xué)配置，制定針對性的融合發(fā)展策略，提升融合工作的科學(xué)性，為融合發(fā)展提供有效的條件。[4]

（二）加大支持和投入力度

媒體融合發(fā)展是提升傳統(tǒng)媒體競爭力，優(yōu)化新媒體發(fā)展基礎(chǔ)的重要途徑，融合發(fā)展模式的高效建設(shè)，需要政府職能部門充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，充分結(jié)合市場發(fā)展需求，加大對融合工作的投入和支持力度，為媒體融合提供基礎(chǔ)保障。媒體融合發(fā)展涉及到媒體行業(yè)的各個環(huán)節(jié)，需要對傳統(tǒng)媒體模式進行科學(xué)的優(yōu)化，借助新媒體技術(shù)為傳統(tǒng)媒體運行機制進行科學(xué)調(diào)整，提升發(fā)展動力，同時要為新媒體發(fā)展提供有效的資源和管理支持，推動新媒體的規(guī)范性發(fā)展。這就要求管理部門要加大政策力度，充分結(jié)合媒體發(fā)展資源，對媒體工作進行科學(xué)的規(guī)范，加大資金投入，優(yōu)化信息基礎(chǔ)設(shè)施配置，為媒體融合提供有效的條件。同時要加強對技術(shù)研發(fā)的投入力度，積極引進先進技術(shù)，對傳媒技術(shù)進行科學(xué)創(chuàng)新，推動媒體融合創(chuàng)新發(fā)展。

（三）建設(shè)完善的管理機制

融合發(fā)展的高效開展對媒體發(fā)展模式帶來了很大的變化，傳統(tǒng)的管理機制已經(jīng)不能適應(yīng)融合發(fā)展需求，需要建設(shè)完善的融合發(fā)展管理體系，對融合工作進行科學(xué)的規(guī)范，保證融合發(fā)展能夠充分適應(yīng)社會發(fā)展需求，提升融合發(fā)展成效。特別是網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，使得傳統(tǒng)的監(jiān)管模式已經(jīng)不能實現(xiàn)對傳媒行業(yè)的全面覆蓋，為提升融合發(fā)展的規(guī)范性，提升媒體產(chǎn)品質(zhì)量，要加強對融合發(fā)展的監(jiān)管力度，合理運用信息技術(shù)手段，對不同的媒體形式進行全面監(jiān)控，凈化輿論環(huán)境，為融合發(fā)展提供有效的條件。

（四）加強網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是媒體融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，充分整合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢資源，建設(shè)完善的網(wǎng)絡(luò)平臺，推動融合效果的提升。要對傳媒行業(yè)進行有效的整合，對媒體運行流程進行科學(xué)優(yōu)化，實現(xiàn)管理平臺對融合發(fā)展過程的全面覆蓋，提升媒體工作的科學(xué)性，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，有效拓寬傳統(tǒng)媒體的推廣氛圍，推動融合工作的高效開展。同時網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)為媒體產(chǎn)品的推廣提供了廣闊的平臺，有效拓寬宣傳推廣平臺，實現(xiàn)對傳統(tǒng)節(jié)目的高效推廣，有效提升傳統(tǒng)媒體的吸引力，營造積極的輿論氛圍。

（五）加強人才隊伍建設(shè)

媒體融合工作的高效推進對人才的需求不斷提升，信息技術(shù)的運用對需要專業(yè)技術(shù)人員為信息設(shè)備的運行和融合平臺的建設(shè)提供有效的技術(shù)保障。同時網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜變化，對節(jié)目制作環(huán)節(jié)提出了更高的要求，需要及時把握和提取社會熱點資訊，提升節(jié)目吸引力。這就要求管理部門要加強人才隊伍建設(shè)，積極引進優(yōu)秀的技術(shù)和管理人才，推動融合工作高效開展。同時要加強對工作人員的培訓(xùn)教育，推動復(fù)合型人才的培養(yǎng)，使其能夠借助信息技術(shù)手段實現(xiàn)工作效果的提升，為融合發(fā)展提供有效的人才基礎(chǔ)。同時要加強思想教育，引導(dǎo)傳媒行業(yè)工作人員對融合發(fā)展形成正確的認(rèn)識，結(jié)合自身崗位工作實際，提升主動意識，對先進技術(shù)和管理思想進行主動學(xué)習(xí)，推動融合發(fā)展效果的提升。

（六）創(chuàng)新融合發(fā)展模式

融合發(fā)展模式建設(shè)是推動傳媒產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，對傳媒產(chǎn)品進行科學(xué)優(yōu)化是推動融合效果的重要基礎(chǔ)，通過經(jīng)濟效益的提升對融合發(fā)展形成有效的帶動作用。要積極創(chuàng)新融合發(fā)展模式，積極開拓傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新領(lǐng)域，將互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展思想進行科學(xué)融入，結(jié)合自身優(yōu)勢資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，減少成本投入，推動市場競爭力的提升。同時要加強線上線下的高效互動，有效擴大受眾群體，拓寬傳播范圍，提升融合發(fā)展動力，推動傳媒行業(yè)科學(xué)發(fā)展。要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的資源和專業(yè)優(yōu)勢，對新媒體內(nèi)容進行科學(xué)優(yōu)化和升級，并借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢實現(xiàn)對優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容的廣泛傳播，提升輿論影響力。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展是媒體行業(yè)的主要發(fā)展方向，網(wǎng)絡(luò)時代的到來為融合發(fā)展提供了有效的條件，傳媒行業(yè)要充分認(rèn)識到融合發(fā)展的重要作用，對優(yōu)勢資源進行高效整合，實現(xiàn)兩種傳媒模式間的高效互補，推動融合發(fā)展的高效落實。

參考文獻：

[1]王崇正. "互聯(lián)網(wǎng)+"的新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展研究[J]. 電視技術(shù)， 2019， 43（18）：34-35.

[2]房惠玲. 互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展之路[J]. 記者觀察， 2019（2）：22-23.

[3]梁欣欣. 淺析"互聯(lián)網(wǎng)+"背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展[J]. 記者觀察（上半月）， 2020（12）：9-9.

[4]房惠玲. 互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展之路[J]. 記者觀察：中， 2019（6）：12-12.