區縣報與新媒體融合發展創新途徑研究

摘 要：作為傳統的地方性媒體，區縣報具有傳播當地信息、引導地方輿論的功能。新媒體發展加速的同時，信息傳播的途徑也變得日益多元化，新媒體與人們生活的關系更加密切，同時也賦予了人們更多的選擇權。面對新媒體的快速興起，區縣報想獲得更好的發展，就必須考慮與新媒體融合，尋求新的發展途徑。本文通過分析區縣報和新媒體之間的融合，提出新媒體環境下區縣報與新媒體融合發展的具體策略，希望為區縣報的順利轉型提供合理的建議。

關鍵詞：區縣報；新媒體；融合發展；創新途徑

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0250-02

區縣報在媒介市場中一直占據十分重要的地位，同時也是區縣傳播信息的首選。信息技術提升的同時，新媒體給傳統紙媒帶來了巨大的沖擊，導致區縣報的影響力日益削弱。[1]面對這樣的形勢，區縣報必須認真思索未來的發展道路，必須認識到與新媒體融合的緊迫性，要在發展的過程當中注意融合新媒體的優勢，進而增強自身的競爭力，在市場中獲得更好的發展。

一、區縣報與新媒體融合發展的必要性

區縣報是一種傳統地方媒體，在新聞的發布及傳播方面滯后于新媒體。當事件發生之后，區縣報必須通過信息采集、整理等環節才能對事件進行報道，當天發生的新聞往往需要第二天才能登載，這種傳播方式顯然難以滿足受眾的需求，導致受眾的注意力逐漸轉向新媒體。[2]長時間以來，區縣報始終掌握著區域內的話語權。隨著新媒體的快速發展，報紙傳媒的弊端也越來越突出。在信息傳播方面，新媒體明顯更快，內容也更加豐富，而這些優勢區縣報都不具備。由此可見，新媒體的興起極大地動搖了區縣報的地位，導致區縣報的影響力急劇下降。由于新媒體發展走勢良好，因此區縣報必須注意與新媒體相互融合。尤其是在時效性方面，區縣報存在顯著的劣勢，通過融合新媒體的優勢來實現轉型，能夠極大地提升區縣報的功能，充分滿足人們的需求，從而在市場中獲得更好的生存與發展。

二、新媒體背景下區縣報受到的沖擊

（一）傳播內容方面的沖擊

由于版面的限制，區縣報的信息內容有限，報紙上刊登的大部分內容都經過了加工和提煉。隨著時代的發展，一些新媒體，如互聯網、手機等開始進入人們的生活，這些新媒體往往可以在很短的時間內向人們提供豐富的信息，具體包括文字、圖片以及視頻等，幫助人們了解和掌握更多的信息。相比新媒體，區縣報無法為讀者提供詳細的信息內容。

（二）互動性方面的沖擊

與傳統區縣報相比，新媒體明顯具有更強的互動性。在新媒體環境下，受眾可以自由地對信息內容作出評論，發表自己的觀點。很明顯，受眾更熱衷于選擇新媒體，這是區縣報地位逐漸邊緣化的原因。此外，新媒體也使新聞傳播速度加快，事件發生之后，只需要短短幾秒便可以快速傳播出去，進而引發受眾的討論。

（三）報紙傳媒廣告的沖擊

新媒體興起之前，廣告商只能選擇傳統媒體發布廣告信息，但新媒體憑借自身的優勢很快搶占大部分廣告市場份額，給傳統媒體尤其是區縣報帶來了極大的沖擊。由于新媒體可以在最短時間內快速地將廣告信息傳遞給受眾，無論是傳播速度、傳播效果還是覆蓋范圍，都遠遠超過傳統媒體，因此，廣告商紛紛開始轉移陣地，通過新媒體發布廣告信息，使區縣報的廣告收益大幅度縮水，這也是導致傳統紙媒生存困難的一個原因。

三、區縣報與新媒體融合發展的創新途徑

由于新媒體的影響，區縣報原本穩固的市場地位逐漸動搖，人們紛紛開始選擇通過新媒體獲取新聞信息，報紙的傳播效力不斷下降。在新媒體環境下，區縣報必須客觀地認識自身的劣勢，努力向新媒體靠近，通過融合發展來突破困境。

（一）創新傳播渠道與傳播內容

當前已經全面進入信息時代，互聯網所包含的信息介質也越來越豐富，除文字和圖片之外，還有音頻和視頻。手機因方便與快捷，已經成為人們獲取信息最主要的渠道。受眾獲取信息的時間也從過去以天為單位轉變為以分或秒來計算。就媒體傳播的途徑、內容以及信息獲取時間而言，整個媒體界都已經作出巨大的變革。在這種情況下，區縣報想要立足，想要求得發展，就必須實現轉型升級。在新媒體環境下，媒體不變，但媒介會不斷變化。因此，只有在整合媒介資源的情況下充分地加以利用，才能在網絡環境中打開新的工作局面。

（二）創建區縣報傳媒網站

網站是傳統媒體和新媒體相互融合的標志。區縣報如果想與新媒體融合，就必須致力于網站建設。結合區縣報發展的實際需求，運用現代多媒體技術創建信息門戶網站，使新聞從采集到發布得以信息化，從而為大眾提供更加優質的信息服務。此外，還可以創建公眾號，借助公眾號平臺與受眾進行溝通和互動，獲得受眾的支持與信賴，使區縣報在新的環境下仍然能夠得到快速發展。

（三）大力發展數字報

數字報不僅使采編和印刷等環節實現了數字化，也成功實現了發行途徑與表現形式方面的數字化。數字報不僅能夠增強新聞的時效性，還能極大地增強新聞的互動性。數字將徹底改變報紙單向的傳播模式，從而實現傳播者與受眾之間的雙向互動。所以，區縣報在努力尋求與新媒體融合發展的同時，要努力創建和發展屬于自己的數字報，通過為廣大受眾提供優質的新聞服務來樹立良好的傳媒形象，從而突破新形勢下區縣報日益邊緣化的困境，走出一條真正適合區縣報發展的道路。

（四）積極構建區縣報與新媒體融合的平臺

硬件設備是區縣報順利與新媒體融合的基礎條件。區縣報要想與新媒體融合，就必須注重硬件方面的投入。為了滿足融合發展的需求，區縣報必須構建完善的平臺，促進自身與新媒體之間的融合。在這一過程中，區縣報應當結合自身發展的需求，添置相應的硬件設施，具體包括服務器、計算機、攝影攝像設備等，為融合發展創造良好條件，同時全面提升區縣報的服務質量，從而樹立區縣報的品牌，提升區縣報的公信力，使區縣報在新媒體環境下得到更快更好的發展。

（五）培養專業的人才隊伍

區縣報能否順利與新媒體融合，關鍵在于人才的質量。所以，要想加快區縣報和新媒體之間的融合，就必須注重對人才的培養。區縣報必須注重對現有人員職業素質的培養與訓練。要引導現有工作人員認真了解新媒體的特征，不斷學習新的知識，掌握新媒體的用法，引導所有成員積極參與新媒體的建設與發展。與此同時，區縣報還必須注重引進高水平的專業人才，不斷擴大人才隊伍的規模，通過打造高素質的工作團隊，來加快區縣報與新媒體之間的融合，使區縣報得到更快更好的發展。

（六）充分發揮領導層的作用

區縣報與新媒體的融合發展需要領導層的重視和支持。在促進區縣報與新媒體融合的過程中，報社領導要注意聽取各方面的意見，要對報社的情況進行全面的分析，針對區縣報與新媒體融合的需求，協調好各個部門，逐步做好部署工作。將區縣報的長遠發展作為目標，將新媒體在報業中的運用作為一項重要的工作，進行反復的研究，建立專門的項目小組，加強對該機構的管理。項目小組要定期組織召開會議，分析受眾的需求，并針對實際的建設工作作進一步的分析與探討，針對工作中的不足提出具體的改進策略，切實有效地提高新聞報道的質量。

四、結語

在新媒體環境下，區縣報與新媒體之間的融合發展具有重要的價值。從區縣報的角度而言，與新媒體融合是適應外部激烈競爭環境的必經之路。新媒體帶來的影響與沖擊，導致區縣報的影響力不斷下降。區縣報要想在市場中占據優勢，就必須確立融合發展的觀念，必須進一步加大建設的力度，要不斷朝著與新媒體相互融合的方向前進。增強自身的競爭實力，提升社會服務能力，才能更好地滿足社會公眾的信息需求。

參考文獻：

[1] 胡德桂.以常德日報為例談地市報與新媒體的融合[J].科技傳播，2015（22）：50-53.

[2] 趙靜.地方縣市報紙傳媒與新媒體融合性發展研究[J].西部廣播電視，2015（16）：112.

作者簡介：劉星（1990—），女，重慶榮昌人，本科，助理記者，研究方向：融媒體發展。