城市電視臺與新媒體融合發展的路徑分析

莫琦

摘要：近些年來，在我國經濟不斷發展繁榮的同時，我國的科研領域也取得了較大的突破。與此同時，隨著互聯網計算機技術的日趨成熟，新媒體技術也逐漸開始成為當今時代信息傳播的主要媒介。而對于城市電視臺來說其只有緊密結合時代的發展趨勢以及當代居民的具體需求，恰到好處地與新媒體技術進行融合，才能使自身獲得更好的發展。基于此，本文將針對城市電視臺與新媒體融合發展的相關路徑，進行更進一步的研究與分析。

關鍵詞：城市電視臺;新媒體技術;融合發展

引言：在現代傳媒產業中，新媒體因傳播及時、快捷、精準、高覆蓋率等諸多優勢，占據著舉足輕重的位置。與迅速發展的新媒體相比，城市電視臺在發展中的缺陷與不足卻越來越明顯，因此，對于相關的城市電視臺來說只有它們可以通過內部變革，才能有效推進新媒體與城市電視臺融合發展。隨著媒體產業的進步發展，跨界公共輿論成功融合，城市電視臺找到新的發展渠道，為城市電視臺升級轉型提供了戰略支持。

一、 城市電視臺與新媒體融合發展的意義所在

新媒體的產生與應用，不僅在很大的程度上豐富了當代居民的生活，而且還強有力地推動了我國經濟的進一步發展。于此同時在新媒體的沖擊之下，城市電視臺的收視率受到了極大的威脅與挑戰。這主要是因為我國的城市電視臺大部分都是按照傳統的播放模式進行運營。即在固定的時間播放固定的節目。然而，不容忽視的是，隨著我國新媒體技術的不斷發展成熟，各大網站幾乎都會在電視臺的首播結束之后，對相關的節目進行隨機更新。我們都知道，當今社會大部分的學生以及上班族都會因為時間和地點的限制，而無法準時通過電視臺觀看相應的節目。因此，在大部分的時間他們更愿意通過手機、電腦來收看節目的回放，進而便出現了城市電視臺收視率嚴重下降的局面。而相關的電視臺為了擺脫新時代下的發展困境，就必須要積極地與新媒體進行恰到好處的融合。如此一來，不僅可以推進新媒體在我國的進一步發展而且還可以強有力地促進自身的發展進步，可謂是一舉兩得。

二、 新媒體對城市電視臺的沖擊

（一）城市電視臺的觀看者被瓜分

隨著網絡電視、數字電視等眾多新媒體的飛速發展，成功地俘獲了一部分電視臺受眾群體，使得電視臺收.視率受到一定影響。此外，微信、微博等新興的數字媒體越來越受電視臺受眾群體喜愛。因為人們只需要通過平板或者手機電視等移動設備就可以隨時了解和掌握各類新聞事件不受時間、地點限制，非常方便。由此我們不難推斷，這些新媒體又一次瓜分了城市電視臺受眾群體，當前城市電視臺受眾群體結構越來越趨于老齡化。

（二）新媒體在傳播方面更具優勢

在過去，大部分的居民都只能通過電視臺，來對一些節目或者是新聞進行觀看與收聽。然而近些年來，隨著互聯網技術的廣泛應用各種信息容量更大、傳播速度更快、時效性更強的新聞影視類APP便開始在我們的生活中不斷涌現，而他們的出現便在很大的程度上撼動了城市電視臺在觀眾心中的地位，進而便導致了城市電視臺收視率的嚴重下降。

三、 城市電視臺與新媒體融合發展的路徑

上文已經說過，更具智能化和人性化的新媒體的出現，使城市電視臺的發展面臨著極大的壓力和挑戰。而相關的城市電視臺想要在新時代的背景下，取得更大的進步和提高，而不是被新媒體技術所取代。就需要其可以加強對新媒體技術的應用，從而對自身的資源體系以及播放模式進行一定的整合優化的調整完善，從而為自身目前以及今后取得更好的發展奠定堅實的基礎。下面，本文將針對有效促進城市電視臺與新媒體融合發展的幾條路徑進行簡單的介紹與說明。

（一）正確認識新媒體

對于電視臺相關的工作人員來說，只有他們能夠從自身做起以客觀公正的態度，對新媒體有一個相對全面的認識，才能更好地促進城市電視臺與新媒體的融合發展。眾所周知，現如今我國社會上普遍流行的傳播方式為微傳播，即在微信或者微博的幫助之下，來實現對一些相關的信息進行傳播。于此同時，隨著我國經濟的不斷發展與網民數量的不斷增多，微傳播受體的數量也在不斷增加。這就需要城市電視臺的工作人員可以通過社會調研等其它方法，來對新媒體自身的優勢有一個相對清晰的了解和認知并在此基礎上，加強對新媒體的關注以及重視。進而為實現城市電視臺和新媒體更好地融合打下堅實的基礎。

我們都知道，隨著信息化時代的到來以及新媒體的高速發展，城市電視臺面臨著受眾被大量瓜分等前所未有的壓力。而為了化壓力為動力，促進自身更好的發展，就需要城市電視臺的工作人員，能夠從自身做起，對自己的觀念進行一定的更新和轉變，并在此基礎上，加強對新媒體知識的了解和學習。如此一來，便可以在有效促進自身綜合素質進一步提升的同時，從真正意義上實現城市電視臺的與時俱進。

（二）充分利用新媒體平臺

隨著新媒體的不斷普及已經廣泛應用，諸如微博和微信等各種不僅內容豐富而且形式多彩的平臺開始在我們的日常生活中涌現，進而有效地搭建起了新媒體與當代居民之間溝通交流的橋梁，然而這恰恰是城市電視臺所不具備的。因此，城市電視臺在今后的發展中，要學會充分地利用新媒體平臺所具備的優勢。如此一來，便可以更好地實現與當代居民之間的溝通和交流。從而，不僅可以更加明確當代居民對于電視節目的具體需求，而且還可以通過居民的意見，對自身的發展方向進行一定的改進和完善，進而使自身獲得更多更大的成長和進步。

（三）加強對移動電視臺渠道開發的重視力度

我們都知道，想要從最大限度上提升城市電視臺的收視率，就需要相關的工作人員可以采取積極有效的措施，來擴大城市電視臺在居民群體中的影響力，即科學有效地完成移動電視的開發以及創建。而關于這一任務的有效落實，則需要相關地區的電視臺，能夠切實針對自身的發展狀況，并在此基礎上加強移動電視臺與城市電視臺之間的有效合作，進而使電視臺可以更好地與當代居民的現實生活相融合。

（四）重視電視臺的地方特色性

當今時代，得益于互聯網計算機技術強有力的支持，人們對于新聞的查閱幾乎可以完全不受時間以及空間的限制。然而當前大部分的新聞網站所報道的都是一些國內外的大事件，而很少涉及到一些地方特色以及民生問題。然而當前的城市電視臺卻在這一方面具備著獨特的優勢。因此，為有效促進城市電視臺的進一步發展，就需要其可以通過與手機APP的有效結合，來加強對當地的特色文化以及民生問題的報道以及反饋。如此一來，便可以在很多的成都市使城市電視臺更具特色化，從而使其可以更好地吸引觀眾的眼球。

四、結束語

綜上所述，通過上文的分析，我們可以了解到，新媒體技術的不斷發展進步為當代居民的日常生活帶來了許多極大的便利。然而它卻使城市電視臺的進一步發展面臨著較大的威脅和挑戰。因此相關的城市電視臺想要在競爭日益激烈的市場上占得有利地位，就必須要在緊密結合當今時代的發展背景與居民的具體需求的基礎上，加強與新媒體之間的有效融合。從而在促進自身取得更好的發展前景的同時，也可以為推進新媒體的進一步發展提供強有力的支撐。

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