商業插畫在當代平面設計中的應用與研究

李啟月 何靜嫻

摘要：現如今，插畫作為一種平面設計中廣泛應用的表現形式，插畫主要是利用圖形圖案語言描繪要傳達的信息內容。插畫有著悠久的歷史，最早可以追溯到古代的洞窟壁畫藝術，主要分為書籍插畫和商業插畫兩大類。距今上千年的藝術形式，隨著現代社會的發展，插畫藝術也在發生著巨大的變化，順應時代潮流?，F在插畫技法也是越愛越多樣了，手繪插畫、電腦插畫以及AI插畫等會呈現不同的視覺感受。本文將從插畫的概念、插畫的表現形式與特征以及商業插畫在當代平面設計中的應用等方面進行分析與研究。重點分析目前商業插畫的應用范圍，希望通過本文的研究可以對商業插畫在當代平面設計中應用提供指導與借鑒價值。

關鍵詞： 商業插畫? 平面設計? 藝術應用

一、插畫設計概念

關于插畫是什么的話題是我們值得探討的?！掇o海》中對于“插畫”這一詞條的解釋是指：“插附在書刊中的圖畫?！睍械膱D畫首先來說豐富了書籍內容，有些插畫是對書中內容的解釋，有些則是具有審美價值，使讀者在閱讀中更加輕松愉快。這類插畫一般在文學作品中出現較多，有時候人們也稱之為插圖。插畫設計者根據文學作品中的主要內容進行插畫的創意設計與表現，豐富文學作品的內容。插畫的內容與文學作品的內容是相吻合的。《辭海》中的插畫概念主要體現在文學作品書籍當中。隨著科技社會的高速發展，插畫的含義也在向多元化轉變，同時也不僅僅只應用于書籍設計中，開始邁向更多的領域?，F如今，在平面廣告、UI設計、包裝設計等領域都看到了插畫的影子。這類插畫以一種全新的形式主導整個市場，被人們稱之為：“商業插畫”。

二、插畫的表現形式

繪畫類插畫，從字面意思就是設計者通過繪畫的方式表達相應的主題，主題可以是特定的也可以是自擬的，畫面內容有時夸張有時也富有天馬行空的想象，畫面內容豐富多彩。欣賞這類繪畫可以畫面中讀出設計者當時創作時候的心情以及情緒變化。整體來說繪畫類插畫是比較自由的一種表現形式;攝影類插畫顧名思義就是反映的繪畫內容比較真實，畫面內容都是實景實物的表達，有時在攝影作品的基礎上進行部分插畫的創作，增加了藝術性與寫實性相統一的原則。這類插畫在商業活動中被廣泛應用，幽默的插畫與攝影的結合視覺效果突出，備受人們的喜愛;立體插畫則是三維的表現方式。是提前制作好的立體裝置藝術以及作品，通過拍照的方式置于二維的平面海報招貼中的一種表現形式。使平面作品的視覺沖擊力更強。

三、商業插畫在當代平面設計中的應用

（一）插畫在傳統書籍中的應用

現如今，插畫被廣泛應用于書籍當中。書籍的種類繁多，書中的插圖就是所謂的插畫形式。隨著社會的發展，書中插圖的設計也在發生著翻天覆地的變化，逐步開始由傳統的手繪插畫向電腦插畫轉變。然而不同的書籍類型對于插畫的要求以及風格也會不同。例如兒童書籍普遍色彩會比較鮮艷多彩，高飽和度高明度。設計師在選擇畫面色彩搭配時候，需要充分認識到顏色本身的特性，比如紅色的視距最長同時也是辨別度最高的顏色。圖形上也是已幾何圖形為主，配合一些不同線條的使用，整體來說畫面中插圖為主要部分，文字只是輔助的點題作用。整體的插畫風格會是幽默詼諧輕松愉快的視覺感受，適合兒童閱讀與理解。

（二）商業插畫在商業活動中的應用

插畫在包裝設計中應用比較普遍。包裝的作用第一是保護商品免受損壞，第二是吸引消費者購買欲，促進消費。包裝的好壞直接影響商品的銷量，包裝設計領域插畫繪制風格以及內容都要符合產品的特性以及用戶的審美需求。優質的插畫包裝能使消費者在最短的時間內關注到，促進產品的銷量。

目前市場需求來看，商業插畫在包裝設計中應用范圍越來越廣泛。包裝產品是要考慮到實用性與藝術性相結合的方法，而不是過度包裝商品。包裝的材質以及形式就變得尤為重要。商業插畫是符合時代發展潮流的表現形式，根據目前的產品包裝以及市場需求來看，商業插畫被廣泛應用于包裝設計中。設計者們同時也設計出了諸多插畫作品運用到包裝設計中。

招貼設計也稱海報設計，在日常生活中比較常見，由于其版面大、表現力極強的特點在商業區、街頭等場所隨處可見。招貼設計的目的在于傳遞信息，吸引觀者關注。設計師在設計招貼時，會突出標題內容以及主要要表達的圖形圖案語言，色彩運用上也是注重對比色以及鮮亮的顏色的使用。目的在于引起觀者注意。設計一張招貼需要設計的具有豐富的想象力以及表現力。在目前市場來看，插畫在招貼設計中的表現力極強。插畫的內容通俗易懂，一目了然，可以準確的吧信息傳遞給觀者，消除觀者閱讀障礙。人們在閱讀招貼時也會產生閱讀順序，閱讀順序是根據畫面的視覺引導來規定的，也就是說視覺流程。在閱讀時一定是先注意到畫面最突出的位置上然后隨著主體事物轉移到周邊一系列內容上。在電影海報中，以《龍貓》為例，該海報畫面主次關系一目了然，主體龍貓在畫面中突出位置以及占據整個版面的三分之一部分，觀者在龍貓的引導下逐步將視線轉移至背景的其他主人公以及文字內容上，最后完成整個版面的閱讀。

結語

商業插畫的目的是反映商品的主題、產品特性以及品牌文化等。商業插畫是以實用性為前提的基礎上進行藝術性表達的方式。使商業插畫更具可讀性與審美性。目前的商業插畫出現比較頻繁，那么在創意上相應的要求也是越來越高的，如何在我國博大精深的歷史文化中挖掘出相應元素進行創意結合，為商業產品活動等作出貢獻，是日后插畫設計師們去探索嘗試的課題。商業與插畫的結合過程中，對于插畫的要求也會隨著科技社會的發展而變化。否則插畫可能會退出在商業領域的應用。

參考文獻：

[1]王賀.關于插畫概念定義的探討[J].電影文學，2008（1）.

[2]宋毅，張方偉.數字化時代手繪插圖的價值探討[M].藝術探索， 2008.

作者簡介：

李啟月（1995-），女，滿族，河北廊坊，學歷：在讀研究生，學校：河北師范大學美術與設計學院視覺傳達設計專業，研究方向：插畫插圖。