黃梅戲視野下戲曲文創產品的開發

曹幫萍

摘 要：黃梅戲作為傳統藝術形式之一深受群眾喜愛，隨著社會迅速發展，諸多文化融入國內市場，致使黃梅戲影響力不斷降低，有很多年輕人，知道黃梅戲，但是，從未聽過。要想使此種傳統藝術得到發展與弘揚，應在黃梅戲視野下，做好戲曲文創產品的開發工作，在文創產品開發中，應結合黃梅戲元素以抽象方式，將黃梅戲元素加以呈現，傳播黃梅戲所蘊含的不同文化，推廣文化產業發展，在保護文化產業同時，推動文化產業進步。

關鍵詞：黃梅戲;戲曲文創;產品開發

社會迅速發展，在滿足基本物質需求后，群眾對精神需求逐漸提升。而弘揚傳統文化，不僅能滿足大眾精神需求，更能帶動優秀文化產業進步。優秀文化的傳承，不僅能為群眾構建精神家園，更能提升民族文化自信心，使文化作為一種更持久的力量，融入群眾日常生活。而黃梅戲作為優秀傳統文化之一，相對于其他劇種，黃梅戲發展相對落后，其推廣深度與廣度，難以滿足現代社會發展要求。以黃梅戲視野進行分析，黃梅戲難以真正地融入群眾生活。因此，可以借助文創產品，對黃梅戲元素進行分析與提煉，進而將文化與產業相結合，在推動黃梅戲這一優秀文化發展同時，不斷提升其產業經濟性，使其更好地融入社會生活中。

一、分析黃梅戲的基本藝術特征

對黃梅戲進行分析，此類劇種出現時間相對較長，在不同時間，對黃梅戲的稱呼不同。其中，舊稱黃梅戲為黃梅調或是采茶戲[1]。黃梅戲歷史源遠流長，與國內不同優秀劇種并稱為五大劇。對黃梅戲演出進行分析，在演出過程中，能夠感受到黃梅戲淳樸的唱腔，但是，黃梅戲的整體表現能力極強，以真實、活潑為主，是一種喜聞樂見的優秀藝術模式，更是徽州大地豐厚的文化財富。

二、分析黃梅戲可做文創產品的設計元素

黃梅戲演繹過程中，需要結合舞蹈、音樂以及文學與戲劇為一體，只有這樣，才能充分呈現黃梅戲的曲目故事，體現其藝術價值[2]。因此，在黃梅戲文創產品開發工作中，應結合上述不同因素，將這些因素融入于產品開發工作中，此種開發方式，不僅能增加文創產品的內涵，更能推動黃梅戲的影響能力，對于區域經濟發展，亦具有重要意義。將黃梅戲與經濟、文化、產業相結合，不僅能帶動黃梅戲發展，更是黃梅戲可持續傳承的重要衍生方式。例如，以黃梅戲的戲服花紋為例，黃梅戲服飾花紋諸多，不同的花紋，所表達的含義不同，其中，以團花為主，此種花紋相對常見，且具有莊嚴穩重之感。以此為基礎，將團花應用到不同物件上，喜歡此類花紋的群眾，勢必會將其記在心中，并進行主動研究，為文創產品推廣、黃梅戲推廣工作開展具有重要意義。

三、以黃梅戲為基礎的文創產品設計形式

在文創產品設計工作中，應以“直接提取”方式為主，以黃梅戲不同素材為主，作為文創產品設計工作。但是，此種“提取”方式，并不是生搬硬套，而是結合不同元素特征。首先，在提取過程中，對黃梅戲元素加以創新，進而在保留傳統圖案同時，應關注圖案的變化，并對不同圖案的寓意進行分析與歸納，在保證基本的藝術含義同時，在不同環境下，對其進行重新定義，進而設計出全新的產品。與此同時，在文創產品開發工作中，需要在現代藝術設計形式中，將以往黃梅戲抽象內容加以呈現。此種全新文創產品開發方式，不僅能提升大眾的賞析能力，更能滿足群眾精神需求。其次，在文創產品開發工作中，需要結合戲曲文化內涵，以此為根據，對黃梅戲元素進行重新組合，并在產品設計工作中，結合不同工藝、形態，在保留區域性特征同時，重新構建藝術結構與形象，最終替身現代產品美觀性。在黃梅戲人物形態設計工作中，應以“意”創“形”，簡單來說，可以將文化與包裝設計相結合，例如，以新時代“黃梅之星”等優秀人物為主，以其創作的《吉祥草》[3]為例，《吉祥草》為2018-2019年“十大名劇之一，”可以將其中的系列人物，包裝為不同產品，如扇子、戲曲書籍以及手辦等，只有不斷創新，將黃梅戲元素融入更多文創產品中，才能使大眾更好地接受黃梅戲。最后，可以借助IP電影方式，以優秀黃梅戲作品為基礎，為其制作全新“劇集”，在保留黃梅戲文化同時，使其具有更高的商業價值，使更多優秀黃梅戲青年演員，看到黃梅戲發展空間，更好地融入其中。只有這樣，才能以文化帶動經濟發展，以經濟反推優秀文化傳承與發揚，開發出更多大眾喜愛的文創產品。

四、結束語

近年來，對黃梅戲的關注度有所下降，導致黃梅戲發展遲緩，甚至出現落后等問題，為了將黃梅戲全面呈現，在關注黃梅戲本身發展同時，還應結合不同發展方式，借助戲曲文創產品，結合黃梅戲不同元素，以此提升群眾對黃梅戲的認知與關注，使黃梅戲得到傳承與弘揚。如何做好黃梅戲文創產品的開發，在具體工作中，應結合黃梅戲不同元素，以此為基礎，做好文創產品設計工作。

參考文獻：

[1]姚硯.淺議黃梅戲動漫衍生產品開發的設計——以《牛郎織女》為例[J].長沙大學學報，2019，33（03）：117-120.

[2]郭夢珂.新時期安徽黃梅戲傳播研究[D].南寧師范大學，2019.

[3]操陽.新媒體驅動下黃梅戲產業化融合發展研究[D].蘇州大學，2018.