基于新媒體環境下影視制作與傳播的發展路徑

申晶敏

摘要：在信息技術發展的背景下，新媒體的誕生對傳統媒體的影響巨大，當下越來越多的信息技術和先進媒體設備相繼出現，并得到了有效應用?，F分析新媒體的各項特點，針對當下影視制作與傳播發展現狀，提出幾點可以有效帶動影視制作與傳播的發展策略。

關鍵詞：新媒體環境;影視制作與傳播;發展途徑

新媒體技術的誕生對帶動影視制作與傳播有著至關重要的作用，給影視行業帶來眾多的發展機會，但是機遇往往伴隨著挑戰和阻礙，影視行業也需要有效應對隨時可能出現的問題。可以通過合理運營新媒體技術，在影視制作與傳播過程中插入新媒體技術，從而推動影視行業的進一步發展。

一、影視制作行業出現的問題

（一）影視企業發展規模小

現階段影視行業正處于快速發展時期，卻受限于自身的發展規模。企業發展規模小，一定程度上阻礙影視企業對影視巨作的嘗試，只能小打小鬧，制作一些技術水平不高的作品，無法吸引觀眾眼球，限制影視行業的發展腳步。

（二）行業競爭壓力大

伴隨社會經濟的高效發展，越來越多的影視企業誕生，導致國內影視行業內部競爭壓力劇增，雖然在一定程度上促進各影視企業間的競爭，但極易出現惡性競爭，惡意誣陷、故意抹黑之類的現象，嚴重阻礙國內影視企業的高效發展。再加上國外各知名影視企業的崛起，進一步加大國內影視行業的競爭壓力。

（三）影視觀眾要求提高

現階段社會經濟飛速發展，人民生活水平提高，相對應的精神生活質量也在提高，像“三毛錢特效”這樣的影視作品已經無法滿足影視觀眾的需求，再加上一線明星出演費用普遍不低，使得劇組經費嚴重縮水，對群眾演員的要求也一度降低到“是個人就可以演”的地步，這樣更加無法滿足影視消費者日益增長的質量要求。

二、新媒體的基本特征

（一）突出個性化

因受限于傳統媒體技術，傳統媒體偏大眾化，無法滿足特定人群的需求。新媒體合理規劃適用人群，極大程度上可以滿足個人需求，使個人可以通過新媒體獲取自身所需要的特定信息，個體通過新媒體接收的信息可以大眾化，也可以個性化，受眾的可選面增加。

（二）豐富的表現形式

新媒體具有表現形式多樣化的特點，在表現過程中可以集音樂、動畫、圖片、文字于一體，增加表現內容的豐富度，讓表現內容更加豐富。在表現內容容量大的同時更加方便查找，進一步提高對大眾的便利性。

（三）信息實時性

新媒體傳播具備信息實時傳遞的優點，一天二十四小時內都可以發布。新媒體應用于常用軟件或各大網站，實現隨時隨地信息查詢。

三、新媒體環境下影視制作與傳播的發展策略

（一）影視制作處理技巧提升

現階段技術性和理論性強的媒介形式當屬新媒體，應用新媒體是當前信息時代發展背景下的一大助力。影視作品制作過程中，作品處理技巧跟作品效果有著直接聯系，在處理過程中要更加注重對細節的處理。對于一部影視作品來說，拍攝過程是重中之重，特別要注意拍攝過程中將拍攝畫面與字幕、背景音樂相融合，需要做到無痕跡連接，背景音樂的插入需要合時宜不顯突兀，使影視效果進一步提高，這就需要影視企業合理運營新媒體技術不斷創新作品處理技巧。

（二）利用新媒體技術加強與影視觀眾的互動

新媒體下影視制作與傳播想要得到進一步發展就要加強影視觀眾與影視作品之間的良性互動，新媒體具備多樣化的傳播媒介，所以要結合實際調查，選用影視觀眾喜愛度高、接受度良好的新媒體媒介來提高影視觀眾與影視作品之間的互動效果。因此，想要有效實現影視觀眾與影視作品間的互動，就要積極尋找高效的媒介形式，可以是人人必備的手機、家家必備的電視以及日益被大眾接受的網絡等等，影視觀眾可以從眾多可用媒介中選取自身最能夠接受的一種或多種，與影視作品進行良好的互動。這樣不僅能夠使影視觀眾對影視作品的喜好得到滿足，對利用新媒體技術的影視作品預期傳播效果也能進一步提升。

（三）培養優秀影視人才

優秀的影視人才是推動影視行業高效發展的重要動力，這就要求各影視行業員工要充分認知和熟練掌握新媒體技術、影視作品制作、影視鑒賞以及個人創新等方面的內容和技巧，只有這樣才可以制作出完美的影視作品，帶給影視觀眾最佳的影視作品畫面感受。因此，影視企業要加強對影視工作者相應專業能力和技巧的培養與考核，并不斷創新培養策略，加強影視工作者對專業技術理論知識的學習，使員工從多方面提升自身的專業技術水平和專業實踐能力，只有這樣才能從整體上提升影視人才的工作能力，為以后創作優秀影視作品打下堅實的基礎。

四、結束語

綜上所述，現階段社會的科技水平不斷進步，使得新媒體在傳播途徑、內容表現方式、使用性功能上也進一步創新和改革，以適應不斷發展的社會和精神生活需求日益增長的人群，只有這樣，才能在激烈的媒體模塊競爭中占據一席之地。同時為使我國新媒體環境下的影視行業能夠在激烈的國內和國際影視行業競爭中不斷發展，需要進一步加強對影視作品處理技巧和專業影視人才培養的重視。

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