kindle在數(shù)字傳播中產(chǎn)生的積極影響

龐文生

摘 要：數(shù)字傳播技術(shù)從誕生至今，從未停止過發(fā)展步伐，它不僅催生了網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體，推動了媒介融合的進程，也在推動著傳播主體、傳播模式、傳播格局的變化。亞馬遜公司的Kindle電子閱讀器也在數(shù)字傳播中也扮演了重要角色，讓傳播方式有了變化，也在深刻地推動著社會的變革。

關(guān)鍵詞：Kindle;電子書;數(shù)字傳播;數(shù)字媒介

從當前發(fā)展趨勢來看，數(shù)字移動化是未來數(shù)字傳播的最重要特征之一，并且將發(fā)展到最大化，那就是無所不在的傳播。[1]Kindle廣受消費者青睞在于它可以隨時隨地地開始閱讀存儲在電子書中的書籍和文本。相比電腦，電子書的體積更小、重量更輕，功能也較為單一。據(jù)亞馬遜公布的信息，Kindle是該網(wǎng)站最暢銷的商品，對2009年圣誕節(jié)當天銷售量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該網(wǎng)站電子圖書內(nèi)容的銷售量首次超過傳統(tǒng)印刷書籍。

一、Kindle 的發(fā)展歷程

2007年，美國最大的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司亞馬遜推出了其電子書閱讀器Kindle。在這款kindle閱讀器發(fā)售的5個半小時內(nèi)就被搶購一空。2012年亞馬遜中國發(fā)布了中國亞馬遜Kindle電子書商城，2013年Kindle設(shè)備最終進入中國市場，并開始在亞馬遜中國網(wǎng)站進行發(fā)售，這也意味著中國加入了電子書閱讀器的世界潮流。

如果說蘋果手機的出現(xiàn)改變了人們對手機的使用觀念，以及手機的發(fā)展，那么kindle的出現(xiàn)則是改變了人們的閱讀習慣，雖然影響力可能還不能和iPhone 相提并論。不過從Kindle這十一年的發(fā)展來看，kindle產(chǎn)品被大眾所接受的程度早就已經(jīng)深入人心了，同時也推進了數(shù)字傳播的發(fā)展。

二、kindle的媒介優(yōu)勢

（一）如紙質(zhì)版的閱讀體驗

Kindle 的顯示屏采用的是電子墨水技術(shù) （E-Ink），這是一種電泳式技術(shù)，在電子墨水液體中懸浮了幾百萬個細小的微膠囊，每個膠囊內(nèi)部是染料和顏料芯片的混合物，這些細小的芯片可以受電荷作用進行有序運動和分布，這就是電子墨水的工作原理。電子墨水的優(yōu)點在于，可讀性強、柔性、低廉的制造成本和低功耗。與其他顯示技術(shù)相比，電子墨水的反射率和對比度較佳，這使它們看起來更像紙上的墨，是人們閱讀和處理時感覺很舒服的媒介。

在夜晚看Kindle時，它的背光會呈現(xiàn)柔和的燈光，不會刺眼睛也不會影響閱讀感受，為喜歡夜晚看書的人們很好地解決了這個問題。和常見的 LED 屏幕不同，Kindle 的屏幕看起來更像是一張紙，給人的觀感如同真正的印刷書籍。此外，Kindle 在人機設(shè)計的外形和按鍵排布方面， 也著力為用戶營造出一種讀書的感覺。

（二）更容易獲得閱讀內(nèi)容

對于Kindle的定位，亞馬遜 CEO 貝索斯時表示，Kindle 賣的是服務(wù)并非其產(chǎn)品本身。這樣可以看出，亞馬遜的最終目的仍是把電子書出售給讀者，而 Kindle 只是一個輔助銷售并實現(xiàn)閱讀的媒介。Kindle 區(qū)別于其他電子書閱讀器的最大優(yōu)勢就是kindle可以利用無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完全獨立于電腦而存在，有的電子書不支持無線上網(wǎng)而只能通過電腦連接。Kindle對讀者而言，任何想買書的時候只要打開Kindle 的電源和無線網(wǎng)絡(luò)，在亞馬遜提供的所有電子書中，隨意的查找和購買自己想要的電子書，它們永遠不會斷貨。這一點可以為不方便購買書籍的讀者或者想要購買國外書籍的讀者節(jié)省相當可觀的等待時間和快遞費用。在瀏覽亞馬遜網(wǎng)頁時，如果讀者想要選擇購買一本書，只需要點擊一下鼠標，就可以直接下單，這本電子書將會在不到一分鐘的時間里下載到 Kindle 中。

（三）比紙質(zhì)書的性價比更高

從長期來看，購買 Kindle可以收獲較為長遠的收益。亞馬遜Kindle所創(chuàng)造的業(yè)績，除了其技術(shù)本身的優(yōu)勢之外，還得益于亞馬遜所擁有的39萬本數(shù)字化圖書的資源庫。在電子書排行榜上，會定時更新受歡迎的書的種類，同時也會在每天推出優(yōu)惠書目，一般價格都在2元以內(nèi)，很多讀者在這些優(yōu)惠書目中也可以找到自己想要的書。此外，購買Kindle的讀者可以享受它的免費網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，假如一本在書店里賣30多元的書，在亞馬遜網(wǎng)上，只需要不到10元的價格就可以買到電子書。而且還可以以更便宜的價格訂購報紙，這些服務(wù)都為這一閱讀器的普及提供了基礎(chǔ)。

同時，還可以訂閱包月服務(wù)，每個月只需支付19.9元，就可以下載電子書城的電子書，這樣對于閱讀量較大的消費者來說，便可以節(jié)省不小的一筆費用。

（四）便捷易攜

如果一個讀者都買了Kindle 2，則可以享受其1.4G的存儲空間，相當于可以下載 1500 本電子圖書，從外觀上看，它的厚度不到1 厘米。重量上不及一本書重，這對于經(jīng)常外出但又熱愛閱讀的人來說，這樣一個可以隨身攜帶和閱讀的移動圖書館無疑具有極大的吸引力。而且，每次為Kindle充滿電，都可以保證一周左右的時間使用，可以說帶電量很足，這對于出門在外的讀者來說非常便捷，每次充滿電也只需要3至四個小時，這樣方便小巧耐用的電子書對愛看書并且又攜帶紙質(zhì)版書不方便的讀者來說，既不占位置也很實用。

（五）制作過程的環(huán)保經(jīng)濟

在當前大眾倡導綠色低碳的時代，電子書省去了印刷，不僅在制作成本上可以節(jié)省，還能有效的保護樹木不被做成紙張，對生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展也起到了積極作用。此外，紙質(zhì)書籍在發(fā)行時需要經(jīng)過許多環(huán)節(jié)和過程，而電子書則不需要，同時也不需要像儲存紙質(zhì)書籍一樣提供儲存空間，這也極大地降低了流通成本。電子書也不會像紙質(zhì)書一樣易損易壞，它的使用壽命與紙質(zhì)書籍也可以相比。

當前發(fā)行行業(yè)并沒有很好的效益，但Kindle的環(huán)保經(jīng)濟和多方優(yōu)勢贏得了用戶的認可，也更加凸顯了電子書閱讀器市場的巨大潛力。電子書閱讀器的出現(xiàn)不僅讓出版業(yè)界開始反思如何轉(zhuǎn)型，推動出版業(yè)界的創(chuàng)新，在面對挑戰(zhàn)的同時，出版業(yè)界也看到了機遇。以往傳統(tǒng)書籍的銷售模式通常為一次售賣，而電子閱讀器卻打破了這一現(xiàn)象，可以實現(xiàn)二次銷售或者多次銷售，在Kindle里，生產(chǎn)者還在其中加入了廣告等內(nèi)容，這在為讀者提供閱讀的同時也為自己增加了盈利渠道。

三、亞馬遜Kindle在數(shù)字傳播中的意義

（一）Kindle電子書閱讀器推動媒介發(fā)展

相較于紙質(zhì)書籍，電子閱讀器從外觀上更加便攜，其攜帶的信息量也是紙質(zhì)書無法企及的，這些電子閱讀器所具備的獨特優(yōu)勢，也是對傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的補充和變革。

但是，媒介的發(fā)展并非一個突然改變的過程，而是在新媒介與舊媒介的相互融合中逐漸過渡。紙質(zhì)書籍并沒有完全被電子書閱讀器所代替，電子閱讀器更多地向我們呈現(xiàn)出電子閱讀未來發(fā)展的趨勢。[2]千百年來的紙質(zhì)媒介使用已經(jīng)讓人們習慣了閱讀紙質(zhì)書籍，從感官上，人們更容易從紙質(zhì)書籍上獲得閱讀的滿足感，這種滿足感和心理認同在短時間內(nèi)很難改變，所以Kindle提供的類紙質(zhì)閱讀體驗也保護和傳承了人們對于傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的心理認同。正如麥克盧漢所言，新媒介“剛問世時，它們似乎是舊媒介的降格形式。新媒介必然把舊媒介當作內(nèi)容來使用。這樣做可以加速它們粉墨登場，成為藝術(shù)形式的過程”。

電子書閱讀器作為新型閱讀媒介在與紙質(zhì)書籍的互動中逐漸發(fā)展，順應(yīng)了紙質(zhì)媒介向電子媒介發(fā)展過渡的趨勢，它的出現(xiàn)符合了媒介的發(fā)展軌跡，是媒介進化的顯著表現(xiàn)。

（二）Kindle可以防止網(wǎng)絡(luò)文學作品充斥數(shù)字閱讀

在人們喜歡快速閱讀以及碎片化閱讀的閱讀環(huán)境下，人們越來越在意表面性的發(fā)展，而忽略了對閱讀的深入理解和研究。尤其伴隨著電子媒介的發(fā)展，數(shù)字閱讀逐漸普及，人們的閱讀習慣變?yōu)椤皽\閱讀”，閱讀方式也越來越瀏覽式、快速性、隨意性、跳躍性、碎片化。數(shù)字閱讀的文化消費特質(zhì)體現(xiàn)了人們?nèi)狈﹂喿x的深度思考，導致思維能力弱化，嚴重則可能會導致社會文化底蘊的散失，甚至大眾文化素質(zhì)的低下。[3]

Kindle為讀者提供了大量經(jīng)典且有可讀性的書籍，而且，有些書籍通過再改版或者版式太舊，網(wǎng)站都以免費的形式提供給讀者。從Kindle提供的閱讀內(nèi)容來看，這些書籍都是比較優(yōu)質(zhì)的書目，能夠有效避免了數(shù)字閱讀被網(wǎng)絡(luò)文學作品所充斥而向消費文化傾斜的困境。從Kindle營造的閱讀氛圍來說，Kindle設(shè)備使用電子墨水屏而非液晶屏，為讀者提供和紙質(zhì)書籍較為相似的閱讀體驗，也讓讀者可以進行深入的閱讀和思考。液晶屏畫面轉(zhuǎn)換快，承載的信息量大而且可以被讀者快速獲取，適應(yīng)快速的文化消費。對于具有縝密嚴格邏輯的圖書，電子墨水屏能更好地對文字信息進行處理和傳播，讓讀者在閱讀時能夠靜下心來對閱讀內(nèi)容進行深入的研究。綜上而言，Kindle電子書閱讀器更好地順承了人類對文化的傳統(tǒng)觀念。

（三）縮小知識鴻溝

“知溝”即知識鴻溝，卡茨曼著眼于新傳播技術(shù)的發(fā)展，擴展“知溝”理論，指出新傳播技術(shù)的采用將帶來整個社會的信息流量和信息接觸量的增大，對每一個社會成員來說都是如此，但新技術(shù)的采用所帶來的利益并非對所有社會成員都是均等的，現(xiàn)有信息水準較高或信息能力較強的人，能夠比那些較弱的人獲得更多的信息。[4]

Kindle走的是大眾普及化的道路，無論是多型號多終端的渠道推廣，低價的銷售策略，還是海量免費圖書的供應(yīng)，亞馬遜都是將其作為大眾化閱讀的推廣媒介，掀起全民閱讀的潮流。從亞馬遜的大眾普及策略而言，Kindle的普及能夠在某種程度上縮小“知溝”，有助于整個社會知識的普及和文化程度的提升。

由于新媒體的興起，越來越多的人選擇用電子書看書，不僅在電子書上，ipad和手機客戶端上閱讀不僅圖文并茂，而且會有強烈的視覺效應(yīng)。閱讀方式上更緊跟潮流，閱讀內(nèi)容也越來越豐富，在滿足人們對閱讀書的要求時，也順應(yīng)了人們使用網(wǎng)絡(luò)，手機等電子媒介的日常生活需要。而且kindle可以滿足不同信息能力的人群，讓不同閱讀層次的人們在亞馬遜上都可以找到自己需要或者喜愛的電子書。電子閱讀器的接受度和普及度也越來越普遍，Kindle所提供的主導知識模式的書籍內(nèi)容契合了社會精英文化群體的需求，也根據(jù)還待提升知識水平的群體提供了很好的平臺。

參考文獻：

[1][美]林文剛.媒介環(huán)境學——思想沿革與多維視野[M].何道寬，譯.北京：北京大學出版社，2007.

[2]范明獻.網(wǎng)絡(luò)媒介的文化解放價值——一種基于媒介傳播偏向的研究[J].新聞與傳播研究，2010，17（01）：34-39+110.

[3]安小蘭.亞馬遜電子書經(jīng)營模式分析[J].出版發(fā)行研究，2009（6）：49-52.

[4]安小蘭.從封閉走向開放：電子書

商業(yè)模式的演進[J].現(xiàn)代出版，2011（4）：

35-38.