互聯網背景下藝術的整合傳播模式

羅思思

摘要：互聯網的逐漸普及，為藝術的傳播提供了新的渠道，藝術發揚過程中需要被更多人的認可，那么就需要加速藝術的傳播方式，提高人們對各類藝術的認知度，進而擴展藝術欣賞群體。傳統藝術在傳播過程中，從最初的面對面表演，到后期的留聲機、廣播、電視等渠道，傳播途徑得到極大的改善，對藝術的快速發展起著積極作用。互聯網的出現，使得藝術在傳播過程中得到了更大的改變，本文就互聯網背景下藝術的整合傳播模式進行了簡要分析，從藝術形式、藝術想形象和藝術環境三個方面的整合就藝術在傳播過程中如何利用互聯網提出了幾點建議，還在提升藝術的整合傳播效率。

關鍵詞：互聯網;藝術;整合傳播

隨著互聯網對人們生活影響的逐漸加大，互聯網已經融入到社會發展的各個領域當中，各行各界都能夠看到互聯網的身影。在藝術傳播領域，互聯網充分將技術和藝術進行融合，通過多種創新方式加速對各種藝術進行多種形式的傳播，讓藝術擺脫傳統模式的傳播形式，在傳播過程中更加生動形象。互聯網的出現為藝術發展提供了新思路和新渠道，已經成為藝術發展的重要方式。

一、藝術形式的整合

藝術在傳統傳播過程中，受到傳播形式的局限，藝術的形式和內容是相分離的，很多藝術在表現過程中，各方面細節都是不能夠被忽視的，需要從多角度、全影像展現藝術的魅力所在，而傳統傳播形式通常都是采用單一的表現形式，并不能夠完全展現藝術的內涵。例如留聲機、廣播等形式，在傳播過程中只能夠對聲音進行傳播，觀眾在接收藝術過程中缺乏畫面感，欣賞效果打打折扣。而互聯網在傳播藝術過程中，能夠采取多種傳播方式，將藝術的內容和形式充分融合。例如我國四大名著《西游記》在傳播過程中，互聯網能夠打破轉筒書刊、表演的媒介形式，將內容通過音視頻、游戲、動漫、網絡、影視等多種形式進行傳播，在傳播過程中，利用自身媒介的優勢，對原藝術效果進行進一步的延伸和創新。

傳播過程中，隨著互聯網技術的不斷革新，藝術傳播的參與性和體驗感也在不斷的增強。隨著互聯網各項技術的不斷突破，VR技術的廣泛應用給給藝術傳播帶來了新的思路和方式，可穿戴設備讓藝術在傳播過程中更加全面生動，人們在剛剛熟悉平臺傳播模式后，終端設備又更新了穿模方式，讓人們在選擇接收方式上擁有了更大的自由權和體驗感。互聯網傳播最大的優勢是擺脫傳統傳播模式的場景化，他可以將任何空間作為場景，虛擬、生態、生活和生產空間之間能夠實現最大化的融合、轉換，無論任何動態、氣態、靜態創景，都能夠通過網絡技術進行最大化還原，讓接受者能夠通過多種感覺，全方位的體現藝術的美麗。例如電影《印象劉三姐》作品，在拍攝過程中，將真實場景作為拍攝劇場，通過互聯網技術將光、聲、雨、晴、水、霧、煙等多種自然現象充分融合，將體驗性、地域性、民族性、藝術性進行有效融合，最終的藝術作品讓人們充分享受了一場視覺和聽覺的大餐。

二、藝術形象的整合

隨著社會的不斷進步，社會發展形式也在不斷的變化，傳統城市發展將政治作為中心，逐漸演變為經濟中心，當前很多城市正在向文化中心逐漸過渡，讓文化之間的競爭逐漸激烈，這種競爭不僅僅體現在國家同國家之間，地域同地域之間的文化競爭、城市和城市之間的文化競爭，甚至個人之間的文化競爭也逐漸顯現。所以，藝術形象已經逐漸融入到國家、地域、城市和個人的形象當中，進而進一步加強了各類綜合形象的傳播和塑造。

隨著全球化逐漸融合，各個地域民族之間的融合、交流和碰撞逐漸加強，各國的競爭領域從傳統的軍事實力，逐漸轉變為藝術文化、傳統文化、商業文化和科技文化等形式，這種發展模式導致藝術在傳播過程中已經不僅僅局限于情感體驗和本身的交流，通過藝術傳播能夠彰顯國家和民族在世界舞臺上的地位和形象。當前很多國家為了能夠快速傳播自身形象，已經開始通過行政力量促進本國藝術形式進行國家化道路。例如中國《甄嬛傳》電視劇作品，除了在國內引起不小的反響之外，已經逐漸進入國外很多國家，通過藝術傳播將中國文化推向世界，讓其他國家觀眾通過觀看中國作品，了解中國文化，促進中國文化在國際上的傳播。

三、藝術環境的整合

雖然近年來我國非常注重藝術的傳播和發展，并且各類藝術形式充分利用這一有利契機，得到了良好的發展環境，但是不得不承認，當前國內市場中，很多藝術在發展過程中，將娛樂作為第一要素，消費和投資環境中充斥著庸俗和浮華，藝術本身的文化、社會和經濟效益很難顯現，藝術在發展過程中逐漸脫離了藝術最初的本質，急需對藝術發展環境進行大力整合。互聯網技術的出現，給藝術發展提供了更加自由和寬松的環境，讓各類技術能夠擁有自身的展現平臺，各類藝術創新不斷涌現。并且人們能夠通過互聯網平臺進行無障礙交流，加速了各類藝術之間的融合和交流。本人認為，在整合藝術環境的過程中，必須將人文性作為方向，將政策性和市場性、生活性和形式性、思想性和計數項等多元素進行充分融合。

在新媒體時代，包括數字技術、網絡技術、虛擬現實技術、自動化控制技術、基因與克隆技術等在內的高科技使得藝術與技術共生一體化，視聽覺感官的過度追求使得藝術作品失去了精神內核，炫技、炫奇等甚囂塵上使得藝術成為科技支配的對象。但新媒體、新技術并不能改變藝術的本質，即創作者通過媒介語言而表達其主題思想，繼而引起接受者的精神共鳴。因此，包括藝術家在內的藝術群體應該以藝術和美學為指導，以個性的藝術創作，結合大眾的生活經驗、審美情趣和認知結構，而不斷提升大眾的審美品位。

四、總結

互聯網技術的出現為藝術傳播提供了新渠道、新方式和新思路，讓藝術在發展過程中有更多的選擇方式，并且互聯網在傳播藝術過程中，也在不斷的對各類藝術進行創新，也涌現了很多自身的藝術文化，例如主播、網紅等等，都是利用互聯網應運而生的。這種現象對藝術的發展和創新有著積極的推動作用，互聯網技術在藝術整合傳播模式上具有傳統傳播模式所不具備的優越性，打破了傳統時間、空間的距離，進一步縮短了同觀眾之間的距離，讓藝術能夠融入到生活的每個角落，在傳播過程中最大限度的還原藝術的本質內涵，充分展現藝術的獨特魅力。

參考文獻：

[1]第38次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].中國互聯網絡信息中心（CNNIC），2016[2]陳翔.社會化媒體時代下企業整合傳播的發展道路[J].經營管理者，2018（10）.

[3]鄧煜，唐大麟，于夢.社會化媒體時代的整合傳播之道[J].現代營銷，2019（11）.

[4]斯蒂夫·瓊斯.新媒體百科全書[M].熊澄宇，范紅，譯.北京：清華大學出版社，2007.

[5]周越輝.論互聯網新媒體傳播優勢[J].消費電子，2018（15）

[6]熊湘漪.傳統媒體發展新媒體的現狀及出路[J].經濟與社會發展，2019，10（7）：114-117.

[7]張曉亮.視覺識別系統在企業品牌戰略中的重要作用[J].企業研究，2019（6）

（北京二十一北方廣告有限公司）