中國動畫產業現狀及發展探究

摘要：動畫產業在中國已具有幾十年的發展歷史，制作出諸多具備民族文化特點的優質作品，在全世界領域均能形成極強的影響力。然而，現如今中國動畫產業正受到數字動畫以及西方動畫發展浪潮的沖擊，經歷著非常嚴峻的考驗。故而，本文立足于中國動畫產業現狀進行分析，并提出中國動畫產業發展策略，以供參考。

關鍵詞：中國;動畫;產業;現狀;發展策略

引言

中國動畫產業源于20世紀20年代，經歷過長時間的發展歷程，已變成一項比較成熟的中國產業。直至今日，中國動畫早已構成將生產、銷售和播出匯集為一體的完善產業鏈，亦是中國動畫產業長期發展的成果，然而中國動畫產業亦存有諸多不足之處。故而，為了有效促進中國動畫產業持續發展和進步，必須針對當前現狀進行分析且加以改正。

一、中國動畫產業現狀

（一）缺少創新傳承

在動畫題材方面，缺少創新與傳承，西方國家日本動畫是全世界公認的多樣性，吸引不同階層以及不同年齡的觀眾。但是，我國卻在此方面存有一定缺陷，在我國動畫發展起始階段，這一時期是中國動畫最繁榮、最輝煌的時刻，主要由于人們根據自身聰明才智創作出諸多題材創新、風格各異的動畫片，譬如《貓和老鼠》、《哪吒鬧海》以及《小蝌蚪找媽媽》等多部。但是現階段，在中國動畫產品中，大多數仍然選擇改編傳統經典作品，缺少推陳出新、標新立異的題材，缺乏原創新穎大片，而且從當前人類發展進程和速度而言，中國存有諸多和歷史以及科幻題材相關的動畫片，然而由于缺少發掘題材的自主性致使中國動畫片社會市場持續縮小，也是中國動畫產業發展的軟肋。

（二）產業鏈條缺乏

站在創意產業角度而言，動畫產業整體產業鏈條需要具有清晰明了的特點，且應當注重動畫制作、動畫出版、動畫銷售、動畫推廣以及動畫運營等多方面。而且，動畫產業由于內部各種因素的影響，導致動畫產業收支失衡，收入來源主要是動畫產業出現的相關產品，比如玩具、游戲以及服裝等多方面。動畫身為動畫產業的根基，投資成本較高，利潤回收較少;宣傳推廣周期過長，市場活躍周期較短;產品種類多，消費體驗差等等。故而，我國動畫產業還未能構成一個完整健全的產業鏈，大部分動畫企業仍然選擇外包、外加與代做，社會企業規模很小，經濟收益較差。而西方動畫產業需要的資金大部分均源自于基金或是知名企業的幫助扶持，中國動畫企業則是由企業自身投資，前期缺乏社會市場的全面配合，研發出的產品缺少專業有效的運營團隊展開宣傳推廣，只依靠政府幫助扶持難以支撐動畫產業不斷發展。故而，諸多動畫企業由于虧損過大而難以繼續運營，這亦是國產動畫無法繼續發展的主要原因。

二、中國動畫產業發展策略

（一）增強國家扶持力度

現如今，中國針對動畫產業提出諸多扶持政策，力求強化中國動畫產業在社會市場的競爭力。然而，這部分政策大部分均是從發揚、傳承與保留我國民族思想理念和思想精華層面入手，缺少規范調整社會市場方面的相關內容，主要原因是由于中國動畫扶持政策在具體方向上出現偏差。基于此，中國需要積極調整完善扶持政策目標和方向，運用貸款模式逐漸向動畫創作注入資金，通過對動畫產品具體票房高低來決定再次分配給同一動畫企業之間力度的大小。運用此種形式，主要是為了可以使社會動畫制作企業將精力與時間均用于提升產品成效和質量層面，防止一部分企業投機取巧，鉆政策空子。

（二）發展完整產業鏈條

在中國動畫產業整個產業鏈條中，所有環節針對動畫產業的發展進步而言均是無法或缺的。在西方一些國家動畫發展已經創建起完整健全的產業鏈條，但是在我國卻由于投入產出不平衡而難以構成一套有效且能夠循環發展的健全產業鏈條。在以往營銷模式背景下，動畫制作公司扮演著原材料供應商的底階層角色，處在整個價值鏈條中最弱的位置，如果想有效提高整體經濟利潤，則根據營銷推廣開發創造嶄新價值鏈條是發展必然選擇。基于此，應當創建一個完整健全的動畫產業鏈條，主要由社會動畫企業設計出適應當前市場發展需求的相應動畫作品，讓各大媒體對這些動畫作品展開宣傳、推廣、播放，提升動畫作品在社會中的影響力和知名度，而有關企業針對動畫產品派生出的商品展開生產銷售，所有環節均是相輔相成、缺一不可，只有協調發展，才可以創建一個高效合理的經濟產業鏈條。

（三）拓寬動畫社會市場

中國電視平臺針對動畫總體收購數量是固定的，只能填補動畫社會市場缺陷的1/5左右，由此造成中國動畫市場缺少盈利空間，且只有一些動畫企業可以獲取相應利益。基于此，中國動畫產業需要借鑒電影產業的整體發展思路和發展方向，將動畫產品原有社會市場拓寬到世界領域。此外，動畫產品設計也需要站在國際市場角度，提高動畫產品的社會影響力，為中國動畫產業營造優秀口碑。如此不但可以防止國內市場出現的各種運營風險，而且還可以在極大程度上擴展融資路徑，使動畫企業能夠獲得不斷發展和進步。

結語

綜上所述，近些年，中國動畫伴隨《秦時明月》以及《魁拔》等多部優質作品的出現，已逐漸開始復興。基于此，中國動畫產業需要牢記以往各種教訓，拓寬動畫社會市場，增加融資路徑，提升中國動畫的創造能力，創建屬于自身的文化品牌。而我國政府組織亦應當調整與改善政策扶持目標和方向，使動畫市場有序發展，進而為中國動畫產業繁榮昌盛奠定牢固基礎。

參考文獻：

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[2]史謙.當前中國網絡動畫現狀、問題及發展路徑[J].東南傳播，2019（05）：112-114.

作者簡介：潘子軒（1999.11-），男，漢族，吉林長春人，學歷：本科。

（桂林理工大學藝術學院動畫專業?廣西桂林?541006）