論新媒體時代下新聞傳播的特點

高波

摘 要：隨著市場經濟的持續發展和科技水平的日益提高，新媒體逐步深入人們生產生活的各個方面。現如今，新媒體已經變成人們生活中不可或缺的一部分，給人民的生活帶來了較大的方便。而新媒體對傳統媒體的沖擊是巨大的，在新媒體背景下，傳統新聞傳播亟待創新。文章詳細介紹了新媒體背景下新聞傳播特征，闡述了新聞傳播的發展方向，希望給新聞工作者帶來一定參考。

關鍵詞：張藝謀;電影;色彩藝術

中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A

新媒體技術屬于互聯網時代進步的產物，基于計算機網絡、無線通訊系統、衛星頻道和計算機、移動電話與數字電視終端為客戶帶來信息與服務。從空間方面來說，新媒體通過數字壓縮及無線網絡系統支持，與當下的傳統媒體呼應，具備迅速發展、大容量、實時與交互等優點。伴隨新媒體的出現，地鐵閱讀、超大辦公室屏幕等宣傳模式出現了巨大的改變，把傳統媒體信息移入新的傳遞空間。這種情況下，新媒體持續發展會直接影響傳統新聞模式。

1 新媒體背景下新聞傳播的特征

1.1 快捷性

伴隨“互聯網+”的快速發展，新聞傳播模式出現了明顯的改變，其快捷性加快了消息傳播速度，為大眾帶來大量有內涵的新聞。當前，新媒體的消息傳播范圍持續拓展，讓大量有價值的內容可以在短期內得到普遍傳播，體現了本身特點。新媒體背景下新聞傳播打破了時空制約，一個社會焦點話題可以在短期內傳遍全國甚至全世界，變成大眾注意的焦點，這是傳統媒體所無法比擬的。新媒體給社會大眾帶來了信息溝通平臺，讓大眾可以深刻了解時代的發展，對提升國民素質具有非常重要的意義。

1.2 新聞消息傳播范圍大

伴隨互聯網的持續改進，新聞傳播涵蓋面不斷擴大，人民越來越依賴于新聞傳播，現如今的傳播形式克服了時空制約，向著全球化趨勢演變。在傳統媒介和互聯網媒介的作用下，傳播形式表現出多樣化特征，傳播范圍日益擴大，既可以利用電視、廣播以及報紙等傳統媒體，也可以依靠互聯網來傳播，所有人都能夠變成新聞傳播主體。

1.3 互動性

新媒體背景下，大眾與信息之間互動溝通的機會增多，新聞傳播表現出較強的互動性。當前很多新聞傳播均以視頻模式體現，人們能夠依靠彈幕來表述自己的看法，媒體公司能夠匯總彈幕上的內容，再按照大眾的意見來創新節目。該模式能夠有效提高客戶參與度，促使媒體公司形成良好形象。而且，新聞生產者也能夠直接使用各種平臺和用戶進行溝通。

1.4 數據容量大

新媒體帶來了大眾接受大量新聞信息與自愿發布新聞內容的機會，完成了社會化新聞消息溝通平臺的建立，克服了傳統媒體新聞內容發布落后與不全面的特點，轉變了傳統媒體從傳播對象到受眾的單向新聞傳播形式。能夠實現先制作有關新聞，再制作新聞專題，接著制作新聞素材，通過新聞引起的社會影響做得完整且深化。另外，新媒體也有許多其它特征，例如：能夠精準便捷地查詢原來的新聞信息，查找相應的新聞歷史與背景材料也十分便利。

1.5 克服時空的開放性

基于新媒體視角，促使人們第一次可以在不同族群、不同區域與不同文化環境的社會群體之間、人和人之間實現新聞內容的自由傳播與溝通。受眾能借助新媒體克服時間、地點的制約，跨越時空與線上的任何人完成新聞信息溝通、聊天通話、視頻聊天、文字交談、群體探討等，方式不限。新媒體無時間限制，隨時能加工發布新聞內容[1]。與報紙、廣播、電視比較，僅有新媒體才可以真正隨時發布內容。原來媒體的新聞傳播比較線性，而“互聯網+”新聞傳播屬于非線性網狀傳播，這樣就使新聞傳播充滿時效性且讓社會大眾開放式地參加。

2 新媒體新聞報道存在的問題

2.1 垃圾內容泛濫

現在的網絡中有許多垃圾信息，例如垃圾郵寄、虛假消息、失實消息、過期消息等。垃圾郵件給電信安全、客戶利益帶來了大量的經濟損失，而且垃圾短信騷擾且侵犯了人們的安定生活，屬于侵犯人們個人隱私權的體現。

2.2 侵犯知識產權

以盈利為主的網站，若沒有通過本人授權，隨意采用別人的圖片、文字，就是知識侵權現象。但是，網絡中信息存在可修改性，若未及時存儲好相關證據，將會陷入明知道自身被侵權但無證可舉的困難境地。

2.3 新媒體上資源量多，判斷信息變得困難

因為開放性與數據源的多樣化，改變了原本僅有新聞機構才可以發布新聞消息的局面，這讓其真實性很難判斷，或者造成完全虛假的新聞內容泛濫的情況[2]。因為信息發布者能夠屬假名，而信息發布商與各種論壇對不良內容的阻截效率較低，對流言及惡語不能有效制止，有些甚至會引起非常嚴重的后果。

3 新媒體背景下新聞傳播發展方向

新媒體轉變了信息傳播和媒體市場的局面，新聞媒體需要按照實際情況及早做出調整，以符合新媒體市場形勢，進而在新媒體背景下取得長遠發展。

3.1 形成以大眾為本的新聞服務觀念

新聞從業者要形成“以人為本”的服務觀念，傾聽大眾的建議，注意從民眾中吸收營養，進一步創新傳播模式，方可得到受眾的認同，滿足民眾的現實要求。新聞傳播階段應以維護大眾根本利益為立足點與落腳點，掌握大眾的主觀意愿，促使大眾提高整體素質，一心一意為人們服務[3]。新聞從業者要關注與大眾利益有關的事件，及時、精準、全面調查新聞消息，規范新聞工作方案，保障新聞內容的準確性與完整性。另外，要使大眾自覺參加新聞傳播，提高大眾的主體思想。如積極設立新聞消息熱線，依靠互聯網邀請大眾參加新聞點評、轉發，提升新聞消息的影響力與公信力。

3.2 創新工作思路及方法

信息時代，資訊傳播途徑越來越多，采編工作在新聞傳播方面的重要性也越來越高。新聞采編者要創新工作思路及方法，由此吸引人們的關注。首先，以內容為主，精確定位。工作中要將“采”與“編”相融合，創新思想與內容，搜集大量有價值的新聞消息，規范化編輯。媒體要一直堅持道德底線，保證原創，保證新聞的準確性。其次，利用大數據，進一步提高新聞內容價值。新媒體時期，新聞采編者要積極使用大數據技術，提高洞察力，科學掌握新聞采編趨勢，從新聞受眾角度，選取大眾真正有興趣的信息[4]。再者，用科學措施完善消息采編。在信息爆炸社會，媒體采用哪種途徑報道信息特別關鍵。網絡消息良莠不齊，唯有價值高的內容才可以引起大眾關注。互聯網背景下，新聞采編者要淘汰那些無用信息，挑選出有用的內容，全面搜集圖片與視頻，給社會民眾帶來大量新聞資訊。最后，開發有觀點、有意義的媒體平臺，提高新聞的可看度。新聞采編環節最關鍵的是媒體可以客觀公正地介紹社會事件。采編者要持續提升整體素質，為大眾帶來大量有用的新聞。

3.3 建立媒體統一新平臺，創建宣傳服務新場所

新媒體背景下，新聞行業要整合多種優質資源，創建多角度的媒體系統。傳統媒體應開發新聞消息服務渠道，整合電視、廣播、網站、微博、微信等系統，制定有機聯動制度，真正完成信息一次性搜集、多樣化播發。

第一，新聞媒體要了解到新媒體社會的機遇與挑戰，形成媒體結合發展的新觀念，形成網絡思維、一體化觀念，建立一體化組織架構與管理體系。

第二，新聞媒體應掌握媒體結合發展的規律和方向，重視市場調研，創建融合傳播陣地，建立融合產品，增強新聞服務的目的性[5]。

第三，促進媒體系統端口統一、互動、互補，制定與優化突發情況輿論引導體系，憑借新平臺，突出新聞媒體的關鍵價值。把大數據服務融入新聞消息的策劃、采編等過程，實現信息共享，創新新聞呈現模式，提升新聞傳播質量。

3.4 加強大數據與AI的應用

新媒體背景下，AI和大數據產生了相互促進的關系。在新聞傳播過程中，積極采用AI與大數據，能夠有效提高信息采集效果，完善信息展示功能，增大新聞消息的報道力度，進而推動新聞產業的發展。例如，采用大數據可以精準分析大眾的關注焦點，準確掌握新聞工作趨勢，可以幫助新聞從業者精準預計正在產生的事件，制定預測性新聞傳播機制[6]。借助AI技術實現信息智能形成、全天候報道。大數據分析與AI技術正在無形地轉變新聞產業的發展局面，媒體要積極使用大數據及AI技術，增強社會責任感，大力培育人才團隊，讓大數據與AI技術為新聞產業的發展帶來足夠動力。

4 結語

綜上所述，新媒體社會給新聞傳播提供了機遇與挑戰，新聞媒體應掌握好時代機遇，促使媒體融合朝著縱深發展，唯有如此方可提高本身的競爭力，取得可持續發展。

參考文獻：

[1]郭榮春.新媒體時代下新聞傳播教育改革探析——評《新媒體與新聞傳播》[J].教育發展研究，2020，40（03）：87.

[2]趙婷婷.新媒體時代傳統電視新聞傳播如何走出困局[J].傳播力研究，2020，4（02）：46-47.

[3]董黎明.新媒體環境下電視新聞的特點及發展策略[J].新聞研究導刊，2019，10（23）：252-253.

[4]季雪旎.新媒體時代下新聞采編能力的自我培養及提升策略[J].新聞研究導刊，2019，10（21）：145，147.

[5]王成果.新媒體時代下報社新聞采編能力的培養探討[J].傳媒論壇，2020，3（01）：93.

[6]王衢.新媒體時代背景下新聞傳播理論的創新分析[J].傳媒論壇，2019，2（11）：4，6.