論標志設計在IT企業形象的應用研究

孫光

摘 要：隨著IT企業的不斷發展，企業標志形象的設計也越來越受到重視。如經典的華為、小米等代表手機行業和蘋果、戴爾、惠普、聯想等代表電腦行業的IT企業形象標志設計，都在不斷創新迭代標志圖形和創意，以提高IT企業的知名度。抓住IT企業主色調、利用圖形和首字母及行業屬性等創作手法，尤其在通信電子類IT企業中去找到設計的突破口，達到企業的設計要求。可以在電子電路、大數據、電子芯片等相關IT行業屬性中提煉設計元素與文案，做出大氣、易識別的標志設計，不斷地進行標志視覺符號的升級進化和改造，樹立企業產品品牌形象，以提高企業的識別度和知名度，為IT企業形象標志設計做好服務。

關鍵詞：標志設計;企業形象;視覺符號

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A

工業4.0時代到來，人工智能、大數據、AI技術、區塊鏈、3D打印技術的發展與IT行業緊密相連。IT企業的未來發展迅速崛起，在各個行業里面都有IT企業技術的應用。那么在大環境利好的條件下，如何迅速快捷傳達企業精神和企業文化，提高企業知名度，一個好的IT企業形象標志設計就尤為重要，同時也是企業的無形資產。IT企業的形象識別主要是視覺識別，即VI設計，主要包括企業的標志設計、標準字體設計、標準色彩的設計等。一個好的企業形象標志是企業經營管理理念、企業精神、企業文化、企業性質的標識物和代言人。標志做為傳播信息的符號，它是以圖形文字色彩加以提煉，濃縮的形象體現和表達意境的。標志做為視覺表達元素，具有較強傳達功能，通過圖形與字體色彩的設計。能夠準確傳達標志代表企業的信息和所要表達的內容。然而IT企業標志更加具有行業屬性和行業共鳴，其中設計的切入點要與電子科技及信息化相關聯，通過簡單的造型和圖案及色彩準確表達企業統一的視覺符合，將企業文化經營理念與企業訴求通過標志設計準確表達出來，從而提示企業在行業的識別度與獨特和鮮明性。一個好的企業標志設計，不僅有助于提高企業的知名度，還為企業帶來附加效益和附加值，因為一個品牌的形成是需要時間和產品的沉淀日積月累出來的，然而一個企業好的標志設計能夠為企業增添光彩，所以標志設計對企業有很大的影響和重要性。

1 IT企業形象視覺要素

IT企業作為科技和新興技術的代表，蘊含高科技技術含量和未來發展趨勢。這種科幻的、未來感的IT企業的形象標志設計，也要具有一定的行業屬性和行業的辨識度和科技感[1]。

首先，IT企業的形象標志采用的標準色以藍色和綠色為主。藍色代表科技、科幻的未來感，而綠色代表的IT企業的環保循環、可持續性的概念。例如凌特電子技術有限公司的標志設計就是利用企業的首字母拼音進行創作設計（見圖1），利用整體拼音進行創作設計（見圖2），利用電路電阻電板以及芯片行業屬性元素進行創作設計（見圖3）。IT企業設計的基本視覺要素是企業標志、企業名稱、標準字、標準色、象征企業文化的圖案、吉祥物、企業的廣告語等，這些是構成IT企業視覺形象的基礎，是IT企業視覺識別系統的核心和基本要素，體現IT企業的精神文化和理念。

其次，在應用設計要素中包括IT企業的軟件包裝設計、包裝形式、包裝造型和包裝色彩（見圖4、圖5），在外包裝設計中利用IT企業行業顏色屬性，利用綠色和藍色等主要色調做底色的紋理漸變疊加效果，用光暈光學色彩色塊重構組合設計手法。包裝設計給人一種科技感很強和清新綠色環保可持續循環發展的理念，代表了IT公司的行業屬性。

最后在環境和宣傳要素上面，比如IT企業公司的前臺設計（見圖6），宣傳物料的衣服設計和帽子旗幟設計等，其形象要素傳達力強，識別功能強大，無形中塑造了公司的形象和宣傳。

所以說IT企業的形象標志設計以及后期的宣傳物料等產品，需要抓住行業的屬性和設計要素，根據IT企業的實際要求去找到企業的主要設計元素，結合實際設計出符合IT企業定位的企業形象標志及延伸的系列設計產品等。

2 IT企業形象標志設計的特點

IT企業形象標志設計在其發展和完善過程中逐漸形成擁有自己特色和行業屬性的特點：易于識別，準確性強，科技感強，色彩鮮明，簡約直觀。易于識別是獨具個性的標志，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，擁有屬于IT企業的獨有的設計元素;準確性是IT企業訴求表達的關鍵，看到標志就能準確了解是IT企業的目的，采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案的結構方式，規范化、標準化地表達IT企業的準確性;科技感強是IT企業獨有的設計元素，比如芯片、電路等特有的行業元素;色彩鮮明就是要大膽的使用IT企業獨有或是專屬的色彩范疇，如藍色、綠色、藍色加白色等，表達了IT企業的未來感科技感;簡約直觀是指IT企業的形象標志設計要簡單、易于記憶、直觀明了，從草圖繪制簡潔的設計元素到電腦軟件的應用，設計的表現途徑和方法為標志設計制作提供了便利（見圖7、圖8），同時也使標志設計規范化、效果化，遵循減法原則，提煉設計語言和設計元素，這樣才能設計出一款好的IT企業標志形象[2]。

3 IT企業形象標志設計的要求

第一，可以識別又具有形式美感的標志圖形，簡潔、具有視覺張力和形象感，且在標志的色彩上要結合行業屬性運用得當。

第二，IT企業標志的設計必須是原創思維和原創作品，原創凝聚了設計者的獨特思維方式和創意表現手法。原創才有價值和趣味性，才能成為IT企業獨特的代表。要不斷學習優秀的IT企業形象標志的獨創性和表現手法。

第三，標志設計要準確，能夠代表企業形象，代表企業的經營特色和商品屬性。無論是哪種設計元素的運用，無論采用何種表達方式、表現手法，內容和形式都要有合理的融合和統一風格。

最后，要有廣泛的應用性。IT企業的形象標志用于企業的標識牌、形象墻、工服、帽子、平面廣告宣傳、產品包裝等，雖然各種物料和媒介都有自己的特點和優勢，但是每一種物料和媒介也有一定的局限性。所以在做IT企業形象標志設計的時候考慮到標志的大小、色彩、結構、材質等，這樣才能提高標志的廣泛應用性。

4 IT企業形象標志設計的創意表達

IT企業的形象標志設計以視覺傳達的各種因素為依據，將IT企業形象標志設計分為以文字、拼音或首字母、圖形等為主題的創意表達方式。

文字的創意表達方式分為音、形、意，漢字藝術是很多設計師的創作源泉，漢字的博大精深可挖掘和設計的元素有很多，漢字的構字規律分為象形、指事、會意、形聲、假借、轉注六種。由于漢字筆畫獨特的框架結構、分布均勻美觀，具有很強的形式美感和豐富的內涵。經過設計者的設計思維，可以從漢字的造型、大小、方向、位置、穿插、連筆、倒置等方式方法來設計構思創意。并結合傳統書法中的楷書、隸書、篆書、草書、行書等形式，運用設計手法通過設計軟件實現設計思維。好的設計可以讓人記住并了解IT企業的品牌[3]。

以拼音為設計元素，通過對拼音字母的改良設計，增加標志的語言和識別度。以拼音首字母的設計手法為造型元素，在字母上附加圖形，增加趣味性。提高IT企業標志設計的親和力和表現力。

圖形類IT企業標志設計的創意。圖形表達更加生動具體，常見的表現方式有抽象圖形、象形圖形、字體圖形、數字圖形等，把創意圖形和IT企業名稱理念精神相結合，形成獨有的標志符號。一類是以象征圖形為主體表達，一類是以人物形象為主體表達，形成了IT企業獨有的標志特性。

一個好的IT企業形象標志設計不僅代表了企業的整體外觀形象，還代表了企業的精神和企業文化。原則是有形的，創意是無限的，經過對審美能力的提升和積累，通過好的表現手法和方式，才能創作出優秀的IT企業形象標志設計，更好的為IT企業服務。

參考文獻：

[1]王冬妮.標志發展新趨勢研究[D].無錫：江南大學，2004.

[2]謝才茂.現代標志設計的表現形式[J].中國科技信息，2007.

[3]劉陽.談現代標志設計的發展方向[J].科技資訊，2005.