把握時代特征?挖掘動人故事?創新產品形式

摘 要：典型宣傳是中國共產黨長期以來在宣傳工作中總結出來的有力武器和重要法寶，是引領導向、做好榜樣的重要抓手。從廣義來看，典型宣傳是指對在一定時期內出現的具有先進性與代表性的人物與群體展開全面與深度的報道。從狹義來看，典型宣傳更多的是指對先進人物的報道，通過報道先進典型，發揮示范、激勵、引導作用。本文主要探討的是狹義的典型宣傳，也就是典型人物宣傳。以具體案將成功的典型人物宣傳總結為站得住、寫得好、傳得開3個要素。

關鍵詞：典型人物宣傳；媒介融合；創新

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0136-02

黨的十八大以來，習近平總書記多次對做好典型宣傳作出重要指示，典型宣傳的重要性和緊迫性越來越強。[1]走進新時代，在媒體融合的大背景下，做好成功的典型人物宣傳，筆者認為應該注意以下3個要素。

一、把握時代，順應潮流——讓典型立得住，站得穩

典型人物宣傳，在文章寫作之前，首先需要解決的是如何讓人物立得住、站得穩的問題。[2]以時代潮流為大背景，首先要找出典型人物在時代背景下的典型意義，是典型人物能立得住的關鍵所在。

《生命，為祖國澎湃》是2017年5月17日新華社播發的長篇通訊，追記我國海歸戰略科學家黃大年，在國內外引起強烈反響，成為典型人物宣傳的又一豐碑。

該文采寫記者吳晶在分享采訪經歷時表示，最初在采訪完黃大年的事跡后，整個采訪組陷入了兩難，黃大年的事跡很多、很豐富，如何定義黃大年，從何角度入手寫作，成為采訪組爭執不下的焦點。

究竟應該把黃大年定位于一位嘔心瀝血的科學家還是定位于一位桃李芬芳的大學老師？最終，在對黃大年回國的背景和意義的討論下，采訪組把黃大年的事跡最終定位為一位歸國科學家的家國情懷和無私奉獻，凸顯這位“千人計劃”科學家在當今時代對祖國的熱愛，使該人物承載了更加宏大的教育意義和引領作用，讓典型人物在時代背景下熠熠生輝。

在貴州省近期的典型人物宣傳中，黃大年的宣傳報道最為成功，無疑也是得益于對黃大年事跡在時代背景下意義的把握。當前，貴州省處于打贏脫貧攻堅戰的關鍵時期，尋找榜樣，用典型人物引領廣大干部群眾樹立打贏脫貧攻堅戰的信心和決心，是省宣傳工作的重點。

在對黃大年事跡的報道中，記者明面上寫黃大年40年如一日堅持修渠的故事，實則是寫黃大年為了讓群眾吃上水、不受窮，持之以恒、愚公移山般的精神和決心。在貴州脫貧攻堅戰正酣的大背景下報道這樣一個典型人物，更能夠激勵廣大干部群眾，在脫貧攻堅戰場上豎起一面精神旗幟。

二、挖掘細節，以情動人——讓典型寫得好，能出彩

典型人物的宣傳報道在寫作過程中最容易陷入“高大全”的寫作陷阱。[3]如何能一位典型人物寫出人情味、寫出世俗感，讓普通讀者也能在典型人物的一言一行、一舉一動中找到到共鳴，筆者認為重點在于挖掘人物的故事和細節，從小切口表現人物的精神，最終做到以情動人。

時代楷模南仁東是貴州省近年來最有影響力的典型人物之一。在對他的報道中，新華社在2017年9月播發的《進入無垠廣袤的人生——追憶“天眼”之父南仁東》一文，正是以細節見長、以情動人的典型文章。文章以“癡、狂、野、真”4個字高度凝練地總結了南仁東的性格，也把他為科學獻身的精神融入了四部分內容里。其中，在《“癡”：為“天眼”穿越一生》的章節里，作者運用一個小故事表現了南仁東對科學和“天眼”的癡迷：

2年前，已經70歲的南仁東查出肺癌，動了第一次手術。家人讓他住到郊區一個小院，養花遛狗，靜養身體。

他的學生、國家天文臺研究員蘇彥去看他。一個秋日里，陽光很好，院子里花正盛開，蘇彥寬慰他，終于可以過清閑日子了。往日里健談的南仁東卻呆坐著不吱聲，過了半晌，才說了一句：“像坐牢一樣。”

健談與呆坐的對比，半晌才說出一句話，像坐牢一樣……寥寥幾筆，把南仁東視工作如生命、時時刻刻惦記“天眼”項目的內在心理和精神表達了出來。文章中類似的細節還有很多。

正是在這些細節的勾勒下，我們看到的是一個有血有肉又志存高遠的人民科學家形象，而不是一個高高在上、不可觸摸的典型人物。

而2019年獲得貴州省“時代楷?！狈Q號的掃雷英雄杜富國，在參加全國表彰大會上用殘臂向總書記敬軍禮的場景，被許多媒體以短視頻和圖片的形式向外傳播，引起眾多讀者的跟帖留言。隨后，中央電視臺以《致敬！無手的軍禮！》為題，從杜富國的3次特殊的敬禮為切口，再次報道了杜富國的感人事跡。敬禮，這一個小小的細節，寫盡了杜富國舍生忘死、用生命擔當使命的精神內涵。

三、創新形式，多種產品——把典型宣傳好，傳播開

走進新時代，媒體傳播格局早已發生深刻變化。加快推進媒體融合、建設“四全媒體”已經成為當前最緊迫的課題。[4]主流媒體要能深度參與輿論場，必須做好產品創新，讓典型人物報道和宣傳作品走進人民群眾常用和喜愛的平臺上。

2017年4月，人民日報推出長篇通訊《“樵夫”的魔力——追記全國優秀縣委書記廖俊波》，樹立了一位苦干實干、一生為人民鞠躬盡瘁的人民公仆形象。

與此同時，人民日報中央廚房“一本政經”工作室根據廖俊波感人事跡的主要內容和內涵，創新思維，推出了《廖俊波，見字如面》和《看，他們這樣畫出廖俊波》這兩個系列新媒體產品，一個是讀信，一個是畫像?！读慰〔?，見字如面》系列視頻分別請廖俊波的母親、妻子、同事、市民等，讀一封他們寫給廖俊波的信；“看，他們這樣畫出了廖俊波”系列視頻則邀請廖俊波生前的好友、同事等，以簡單的工筆畫，畫出他們心中的廖俊波形象。廖俊波宣傳報道系列視頻上傳至網絡后，僅在秒拍一家的點擊率每個均超過300萬，4月21日推送的“廖俊波，你走了，娘的天也塌了”還登上新浪微博當天熱搜榜前十，引發大量轉載和點贊。用好新媒體傳播的一次成功嘗試，也為今后做好新媒體產品提供了經驗借鑒。

在貴州省近期的典型人物宣傳中，也在運用多種形式進行報道創新。未來，如何創新運用新媒體產品助力典型人物宣傳報道，是貴州省典型人物宣傳報道的重點課題。

移動優先，視頻優先，應成為我們在典型人物宣傳報道中的首要選擇。同時，我們也應該意識到，新媒體產品種類繁多，在策劃新媒體產品時，應結合人物的主要事跡進行產品創新，做出真正獨特的、可讀性強的新媒體產品。

四、結語

先進典型是時代精神的標桿，一個人之所以成為典型被時代傳頌，在于他們身上必然有許多時代的光芒，從他們的一言一行中體現出當下時代的堅守、奉獻、責任與擔當。但典型人物也是普普通通的個人，正所謂細節是魔鬼，細節最抓人。典型人物的宣傳應該讓社會大眾看到的是一個有血有肉、有靈魂的、活生生的個體，而不是靠華麗辭藻堆砌的遙不可及、不可觸摸的典型人物。媒體產品的創新融合一方面為典型人物宣傳帶來很大的機遇，拓展了采寫記者的典型人物宣傳形式和宣傳渠道，圖片、音頻、視頻等新媒體產品使典型人物更加生動具體、可觀可感；但另一方面也給采寫者帶來了挑戰，一是需要采寫者不斷學習專業的媒介技術，學會使用各類媒介產品，二是更加考驗采寫者的立意角度，稍不留神就會落入高大上、華而不實的陷阱。因此，融媒時代，新聞工作者必須加強自身培養，提高新聞業務能力和素養，尤其是運用新媒體的能力，將典型人物報道以百姓喜聞樂見的方式推送出來，進而引導社會學習榜樣、尊崇英雄，弘揚良好的社會風尚。

參考文獻：

[1] 查正亮.新媒體時代如何做好先進典型報道[J].西部廣播電視，2018（20）：45+47.

[2] 楊雪雁.新媒體環境下的典型人物宣傳[J].硅谷，2019，005（007）：143-144.

[3] 恩浩.如何使典型人物報道真實可感——基于敘事學理論的探討[J].視聽，2019（02）：169-170.

[4] 黃楊，李媛.典型人物報道的融媒體探索——以澎湃新聞“天渠”報道為例[J].青年記者，2018（34）：44-46.

作者簡介：李中迪（1988—），女，貴州銅仁人，本科，貴州日報當代融媒體集團記者，主要研究方向：媒體融合。