縣級融媒體中心建設探索與實踐

摘 要：本文通過探究我國目前縣級融媒體中心在實施構建的進程中，廣泛存在的各種實踐誤區，充分結合融媒體在建設方面具有的內在規律，以及廣大農村的切實狀況，進而為縣級融媒體的中心構建探尋出相應的核心建設路徑，以供各位參考。

關鍵詞：縣級融媒體；中心建設；探索；實踐

中圖分類號：G229.27 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0255-02

隨著現如今經濟的發展以及時代的進步，縣級融媒體中心的構建深受各級政府部門、各學界以及各業界之間的關注和重視。如今，隨著全國縣級融媒體中心建設進程的持續加快，其在實施建設的實踐過程當中也頻頻出現各種實踐誤區。

一、實踐誤區

對于媒介融合來講，其具有的根本性目的在于：順應時代的發展，接受新時代受眾對信息方面的接收變化；恪守輿論陣地，充分施展媒體在思想、文化以及經濟等方面的建設性作用，從而進一步實現社會繁榮發展以及人民幸福生活的目的。隨著信息化互聯網時代的到來，互聯網技術的發展以及新媒體技術的運用，使得電腦、平板以及智能手機等移動設備，成為人們接收信息資訊的重要渠道。[1]由此可見，媒介融合成為一項必然趨勢。但是，不少的縣級融媒體中心在實施建設的進程中，缺乏媒介融合方面的基礎性邏輯，比如用戶思維的意識不充分、媒體統合方面意識不夠等方面的實踐性誤區。

二、基礎邏輯與核心路徑

（一）媒體邏輯：開啟縣級媒體公信力方面的再建工程

其一，要想更為有效地實現縣級融媒體中心的公信力再建工程，首要任務就是切實落實好“傳”，也就是把本地區的權威聲音、相關政策，積極有效地在第一時間傳達給人民。就這方面而言，可以運用當前的新媒體技術，又或是云共享平臺，在最短的時間之內對其相關的信息、政策等內容予以相應的編排，繼而在不同的媒體途徑、平臺，將其予以實時的發布，以便能夠以最快的速度將其內容傳達給各個用戶。這是落實好公信力構建的重要一步。

其二，做好傳達工作之后，更為重要的就是落實好對其最新權威言論以及相關政策的闡述和講解工作。在實施縣級融媒體中心構建的進程中，應當注重其闡述以及講解政策、言論的方式方法。在開展此項工作的進程中，還要時時對其講解方式、傳播方式予以不斷的創新，從而盡可能地運用人民群眾所喜聞樂道以及簡單明了的方式來實施講解。比如運用動畫短片、本地方言的方式來實施多元化的語音播報，又或是通過連環畫或是公益廣告的方式來實現其傳播方式的多樣性。這有助于縮短人民以及政府之間的距離，使人民對政策看得明、聽得懂的同時，還能夠使新聞生動起來，更為廣泛地傳遞起來。

其三，在實施縣級融媒體中心構建的進程中，還應當疏通以及處理好政府與人民群眾之間的聯系渠道，構建以及維護好彼此之間的溝通橋梁。在此之中，可以通過運用新媒體技術所具有的互動優勢，在官方網站、微信公眾號、新浪微博以及抖音APP等新興的新媒體平臺中，增設人民交流論壇、微博超話、隨手拍以及留言板、曝光臺等豐富多樣的溝通途徑。[2]這可以更為廣泛、真誠地聆聽人民群眾的心聲，了解人民群眾的疾苦，進而得以更具成效地處理解決人民群眾在生產生活進程中遇到的問題。這也有助于進一步構建黨政以及媒介方面的形象，從而提升政府公信力以及可信度，對于媒體而言，對其傳播力以及影響力方面可以予以有效的提升。

其四，在實施縣級融媒體中心構建的進程中，就其公信力再建方面來講，應當注重對于人民群眾的引導性工作的開展。比如，善于運用當地乃至全國范圍內的重大事件、活動以及熱點等，來更為有效地對社會主義核心價值觀，及其核心價值體系方面，予以相應的深化以及創新性的傳播。進而通過對其社會熱點以及相關事件的科學剖析，可以更好地引導正確輿論的發展，引導人民群眾對于輿論的正確認知，從而促使其事件得以朝著正確的方向予以發展。與此同時，還應當對其各類負面輿論，以及相關的不良狀況做到監管到位、實時回應以及嚴謹查證等方面的工作。以便更好地、及時地來對人民群眾所發出的呼聲予以更加切實有效的處理，從而有助于進一步提升縣級媒體的公信力。

（二）融合邏輯：于用戶角度實施統籌設計，促使媒介融合的逐步深化

其一，就縣級融媒體中心在構建進程之中的用戶思維來講，若想切實有效地做到這一點，那么，首先就應當在理念上樹立“心系百姓”以及“為民服務”的意識。[3]構建人民群眾迫切需要的各項政府服務體系（比如交通違章查詢、醫院就醫掛號），以及專業化、專項化的對接服務平臺（比如外賣、網絡電商）。這些平臺的構建，不僅可以為群眾提供更為便捷的服務，而且還可以通過充分施展其所具有的輿論監控效用，來對那些虛假的謠言信息予以實時澄清，并且其還具有實時播報群眾身邊的各類事件的重要功效。這在一定程度上也有利于搭建用戶以及媒體之間的對話橋梁，從而有助于為其增添高品質的用戶，提升其所擁有用戶的整體質量，并予以數量沉淀。得以更為有效地培育用戶運用當地媒體的頻次、信任感、習慣性以及依賴性，有助于提升其垂直細分行業當中的經濟效益。

其二，對于縣級融媒體中心在構建進程之中的用戶思維而言，還應當在信息推送以及智能化的場景構建之中予以體現。若想更加切實有效地實現“從用戶角度出發”這一重建融媒體中心的運作以及設計理念，[4]就需要深入、切實地了解用戶的實際狀況以及真實需求，進而立足于用戶的角度，來實現用戶對信息以及服務方面的需要。比如，通過對數據實施的剖析，來選取相應的前沿技術如移動化智能化的現場直播、全景拍攝、無人機拍攝、VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、H5傳播以及云計算，來對其場景實施智能化的打造。這有助于為用戶推送他們最為需要的各類相關資訊。

（三）服務邏輯：構建一體化的服務平臺

隨著現如今信息化互聯網時代的到來，事物之間的相互關聯以及相互融合，已然成為當前事物發展的一大重要趨勢。對于政務服務、數據信息公開、智慧化城市構建以及智能化信息傳播而言，其彼此之間早已成為相互關聯、密不可分的狀態。在對縣級融媒體中心實施建設的進程中，應當將側重點放置于“政、民、黨”一體化的服務體系構建方面。[5]

比如，在實施縣級融媒體中心的構建進程中，可以適當地運用當地的微信公眾號、微博、論壇，又或是自制APP等作為其平臺。在對人民群眾日常生活之中各類需求予以實施鏈接以及服務終端覆蓋的同時，還可以于其內部作為融合核心引擎以及操作的重要平臺。傾力構建政府、民生以及黨建的一體化服務體系以及服務平臺，可以更為有效地提升縣級融媒體平臺所具有的綜合化服務能力。

三、結語

我們不難發現，隨著現如今經濟以及時代的發展，信息化互聯網時代已經悄然來臨。在此環境的影響下，于社會而言，其開始不斷地重視縣級融媒體中心的構建；于技術方面而言，互聯網技術的發展，也使得“融合”成了當今社會發展的必然趨勢。故而，在實施縣級融媒體中心的構建進程中，應當充分運用現如今的信息化技術；與此同時，還應當以人民群眾及其需要為立足點。唯有如此，方能夠更好地實現縣級融媒體中心的構建，進而為人民群眾提供更為優質的服務。

參考文獻：

[1] 張巨才，黃先超.縣級融媒體中心建設的實踐探索與核心路徑[J].中國廣播電視學刊，2019（5）：102-107.

[2] 鄭保衛，張喆喆.縣級融媒體中心建設：成效·問題·對策[J].中國出版，2019（16）：3-9.

[3] 朱莉新，張銘.縣級臺媒體融合創新路徑的探索與思考[J].視聽，2019（1）：26-27.

[4] 朱春陽.縣級融媒體中心建設：經驗坐標、發展機遇與路徑創新[J].新聞界，2018（9）：21-27.

[5] 穆黎一.縣級融媒體中心建設的路徑與效果初探[J].新聞研究導刊，2019，10（21）：12+94.

作者簡介：楊梅（1972—），女，云南景谷人，工程師，主要從事融媒體中心制播設備技術維護工作。