新媒體與傳統媒體的合作與轉型

摘 要：在新聞播報過程中，不管是紙媒還是電視媒體，都不同程度呈現內容信息老化、形式單一呆板等問題。在新媒體普及的環境下，傳統媒體更應該積極應對，自覺融合，努力提升自身的綜合競爭力。本文分析新媒體發展對傳統媒體的影響，同時提出傳統媒體與新媒體合作與轉型的思路，對推動傳統媒體發展、實現創新優化具有重要的現實意義。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；合作；轉型

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0250-02

互聯網的飛速發展催生了新媒體，傳統媒體納入全媒體軌道，逐漸改變新聞傳播方式和途徑，同時也改變了接收信息的空間和時間制約。[1]傳統媒體傳播的新聞信息相對單一、形式比較呆板，互聯網的飛速發展和信息技術的廣泛應用促使傳統媒體逐漸與新媒體融合，但傳統媒體傳播的新聞內容和模式尚未完全革新，這也成為阻礙傳統媒體發展的一大瓶頸。

一、新媒體發展對傳統媒體的影響

（一）對傳統媒體新聞傳播模式的影響

一方面，新媒體的發展在很大程度上改變了傳統媒體的傳播方式。傳播方式的變化體現在媒介融合上。從現階段媒介表現形式看，全媒體模式基本擁有媒介融合的特質。數字報刊把報紙信息和互聯網融合起來，將它們二者運用到新聞產品的生產過程中，從而實現物盡其用的傳播方式。同時，隨著自媒體競爭越來越激烈，新的分化也開始形成，在媒介融合過程中體現出“合久必分”的趨勢，需要在更高的層面進一步強化媒介屬性的優勢，滿足不同受眾的信息需求。另一方面，新媒體發展對傳統媒體的傳播形態產生了影響，從過去的一點對多點逐漸轉變為多點對多點的傳播形態。傳統紙媒傳播主要是編輯確定信息主題，記者收集相關事實，將信息統一起來編輯成新聞，通過報刊向大眾傳播。現階段，只需要利用互聯網或者手機網絡等新興媒體，任何人都能夠簡單快捷地發布和傳播信息。新媒體讓大眾傳播狀態以及大眾傳媒業態發生了重大變化，它讓每一個社會人都能夠成為傳播主體。另外，傳統媒體的傳播形態一般比較固定，傳播者擁有絕對的控制權。[2]現階段，任何人都能夠利用手機、電腦等媒介在任何時間和任何地點向任何人傳播，改變了過去傳統媒體的絕對控制權。這些時刻都在傳播的信息在沖擊紙媒的同時，也很有可能成為傳統媒體的信息來源，使人際傳播的性質得到強化。

（二）對傳統媒體新聞傳播理念的影響

傳統媒體新聞傳播方式的改變，必然會讓接收方式也發生變化，讀報紙、看電視、聽廣播，這是人們接收傳統媒體新聞的途徑，若我們將新聞信息當成是一種產品，則其消費方式就是指買報紙、雜志或者在某一時間收看廣播電視節目。但是，隨著互聯網技術的飛速發展，過去的傳播方式也開始發生變化。美國皮尤研究中心所進行的一項調查數據顯示，在美國，網絡新聞比報紙雜志更受人們的歡迎。最受歡迎的新聞傳播形式主要是社區新聞以及全國性的電視節目，緊隨其后的便是互聯網新聞。調查表明：美國人獲得信息的習慣已經發生改變。

以微博和微信為代表的新媒體，新聞傳播通常以個體為單位。因此有這樣的說法：每個人都是新聞的發布者和接收者。這和傳統媒體的新聞傳播產品存在非常明顯的差異，傳統媒體對新聞的專業性有明確要求，同時也包括新聞傳播價值預期判斷以及傳播理念的追求。原中宣部部長劉奇葆曾經說過，要堅持樹立以人民為中心的新聞理念，將火熱實踐當作新聞報道的主題，將普通群眾當作新聞報道的主角，真正做到為人民采寫、為時代放歌，通過文風的改進來推動新聞報道水平的提升。新媒體的出現雖然在一定程度上改變了傳統媒體的新聞傳播理念，但無論是新媒體還是傳統媒體，都必須以馬克思主義新聞觀為核心理念，這是不能改變的。

二、新媒體與傳統媒體的合作與轉型

（一）與新媒體的合作發展

在堅持傳統報刊行業優勢的前提下，要善于通過數字網絡、現代化多媒體等新的生產方式，不斷促進數字報刊的發展，推動產業轉型升級，加強與新興媒體合作，讓傳統報業正式邁出改變的腳步。

2014年8月18日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》?！兑庖姟分赋觯瑐鹘y媒體和新媒體要在內容、渠道、平臺、經營和管理方面進行深度融合，著力打造新型主流媒體集團。推動傳統媒體與新媒體融合發展，要將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置，要善于利用數字網絡、現代化多媒體等新的生產方式，要順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化趨勢，積極運用大數據、云計算等新技術，發展移動客戶端、手機網站等新應用新業態，不斷提高技術研發水平，以新技術引領媒體融合發展、驅動媒體轉型升級。[3]同時，要適應新興媒體的傳播特點，堅持“內容為王”，創新采編流程，優化信息服務，以內容優勢贏得發展優勢。

傳統媒體和新媒體合作，形成全媒體系統，是傳統媒體的一大發展趨勢，不僅要實現分眾傳播，也要擁有固定的閱讀收視群體。對傳統媒體來說，一方面要對新技術保持一定的警覺，另一方面必須大膽嘗試。可以相信，在未來，這樣的大傳媒將會成為必然趨勢。對傳統媒體進行創新和改變，讓其在數字化平臺展示，不但能保留傳統媒體自身的優勢，同時也具備新媒體的特點。北京晚報利用二維碼技術實現手機WAP版，浙江日報開辟“浙江新聞”APP平臺，這就是傳統媒體與新媒體合作的一種嘗試，受眾認可或者需要一個過程，但這種方式已經具備了廣闊的發展前景。

（二）傳統媒體的創新轉型

面對新媒體發展的大形勢，傳統媒體應該積極創新轉型，緊跟時代發展腳步，要努力抓住發展機遇，善于運用新興平臺，堅持“內容為王”的原則，結合新媒體發展的趨勢，加快資源整合。具體來說，傳統媒體應該積極運用新技術與新手段來促進和新媒體之間的融合，從而充分發揮全媒體整合優勢，打造新的發展模式。第一，政府相關管理部門必須堅持貫徹黨中央關于大力發展文化產業的要求，積極出臺相應的支持政策，通過項目支持等措施，促進新媒體技術的研發應用，逐漸實現手機媒體移動發布，把傳統的報刊、電視與互聯網融合在一起，不斷擴大全媒體產業；[4]第二，要建立健全關于移動內容版權相關的法律法規，健全和完善符合新媒體發展的相關政策，促進能源節約型新媒體的傳播與推廣，實現綠色無紙化發行；第三，推動傳統媒體和新媒體在信息內容、受眾等方面的合作，轉變傳統媒體的發展觀念，推進傳統媒體的數字化發展；第四，在當前這樣一個多元化的輿論環境下，政府部門和相關單位要利用新媒體技術來不斷改進傳播技巧；最后，傳統媒體必須構建自身的基于數字技術的媒體系統，并贏得國家相關部門的政策與資金支持，構建創新性的媒體系統，把主動傳播和驅動傳播、群體傳播和個體傳播、隨時傳播和定時傳播融合在一起，進而確保傳統媒體與新媒體之間的全面融合發展。

三、結語

在新媒體時代下，傳統媒體的發展受到很大的影響，開始暴露出問題和不足。本文的研究有助于我們更好地了解新媒體的優勢和特征，為傳統媒體尤其是紙媒制定發展策略提出科學的依據。我們必須充分認識到傳統媒體在新媒體環境下的發展狀況，讓傳統媒體積極與新媒體合作，并實現自身的轉型，將發展的目光放在可自主開放地獲得信息、自由發表意見的新型媒體中。

參考文獻：

[1] 許友祥.融媒體時代紙媒編輯創新研究[J].傳媒論壇，2020，3（01）：78+80.

[2] 曹兆星.新媒體時代背景下報紙新聞采編創新途徑探析[J].傳媒論壇，2020，3（01）：79-80.

[3] 周倩南，張偉，賈秀慧.融合視角下傳統媒體的未來發展思考[J].西部廣播電視，2020（01）：70-71.

[4] 李冠琳.新媒體時代媒體功能的重新定義[J].現代城市，2019，14（04）：55-58.

作者簡介：孫大牛（1962—），男，浙江紹興人，中級記者職稱，從事新聞工作。