漫談品牌文化活動(dòng)的策劃

摘要：策劃品牌文化活動(dòng)是新時(shí)期下文藝工作者的使命與擔(dān)當(dāng)。策劃好品牌文化活動(dòng)對(duì)推動(dòng)當(dāng)?shù)卣谓?jīng)濟(jì)發(fā)展，豐富群眾的精神文化生活，提升公共文化服務(wù)水平都有極大的推動(dòng)作用，筆者通過(guò)對(duì)品牌文化活動(dòng)的創(chuàng)意，實(shí)施，策劃，運(yùn)行管理與機(jī)制等多方面探討，希望能真正做到“品牌活動(dòng)群眾辦，辦好文化為人民”。

關(guān)鍵詞：品牌;文化活動(dòng);策劃

文化館的主要社會(huì)功能之一便是品牌文化活動(dòng)的策劃，如何立足于當(dāng)?shù)氐奈幕厣衔幕Y源，凝聚人文力量，舉辦有規(guī)模，有特色有質(zhì)量，有高度，能夠激發(fā)起廣大人民群眾的參與熱情，有效地提升和豐富老百姓的精神文化生活，充分發(fā)揮國(guó)家公共文化服務(wù)的功能，使當(dāng)?shù)厮鶆?chuàng)建的品牌文化活動(dòng)能夠叫得響，傳得開(kāi)，我想這也是新時(shí)期文藝工作者義不容辭的責(zé)任。群眾文化已然進(jìn)入品牌時(shí)代，一項(xiàng)好的群眾文化品牌活動(dòng)，不僅是一個(gè)城市一張靚麗的名片，也是當(dāng)?shù)厝罕娰?lài)以寄托的大眾的健康的娛樂(lè)方式，只有形成品牌文化活動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，才能傳承下去，那么品牌活動(dòng)應(yīng)該怎樣來(lái)策劃呢？

一、調(diào)研采風(fēng)，收集信息

品牌活動(dòng)的關(guān)鍵在于：在已經(jīng)有的并成功舉辦了若干年的文化活動(dòng)中，選擇出最具代表性的，最具影響力的活動(dòng)加以持續(xù)打造夯實(shí)，在全國(guó)文化系統(tǒng)中，已經(jīng)有相當(dāng)多的品牌文化活動(dòng)深入人心，如天津"天穆杯"全國(guó)小品小戲展演，長(zhǎng)江流域民族大巡游，廣西民歌藝術(shù)節(jié)等等，不勝枚舉，這些成功的品牌文化活動(dòng)，在逐步完善發(fā)展的過(guò)程中日趨成熟，煥發(fā)出勃勃生機(jī)，所以，策劃一項(xiàng)品牌文化活動(dòng)，前期必須做一番大量的調(diào)研采風(fēng)，收集資料與信息等工作，要深入了解和考察一個(gè)地方的政治，經(jīng)濟(jì)，文化和社會(huì)情況，旨在樹(shù)立一個(gè)地方的文化形象，提高地方文化軟實(shí)力，推動(dòng)地方文化的大發(fā)展大繁榮，深入考察考證一個(gè)地方的地形地貌，自然風(fēng)光，歷史沿革，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化資源狀況以及民風(fēng)民俗，了解人民群眾的文化積淀，文化心理，文化需求和審美喜好，認(rèn)真閱讀和研究相關(guān)資料，力求對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕}絡(luò)，文化傳統(tǒng)，文化內(nèi)涵，文化特質(zhì)有較為清晰和全面的把握，收集分析全國(guó)品牌文化活動(dòng)資料和信息，把我們將要策劃的品牌文化活動(dòng)放到全國(guó)品牌文化活動(dòng)的大背景下去考慮，學(xué)習(xí)和借鑒其他品牌文化活動(dòng)的長(zhǎng)處。避免自己所要策劃的品牌文化活動(dòng)出現(xiàn)一味的模仿和重復(fù)，沒(méi)有獨(dú)特的創(chuàng)意和亮點(diǎn)。

二、強(qiáng)調(diào)意識(shí)，凝聚力量

策劃品牌文化活動(dòng)必須要有品牌思維，既然策劃的是品牌活動(dòng)，這項(xiàng)活動(dòng)必須要有新穎，響亮，獨(dú)特的名稱(chēng)，要有可持續(xù)舉辦的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力和可持續(xù)舉辦的運(yùn)作機(jī)制和運(yùn)作模式，要立足于激發(fā)人民群眾的文化自覺(jué)和文化創(chuàng)造力，只要讓人民群眾感受到文化活動(dòng)是真心為他們舉辦的，能夠讓他們認(rèn)識(shí)自己，展示自己，表現(xiàn)自己，他們就會(huì)認(rèn)同和認(rèn)可這項(xiàng)活動(dòng)，就會(huì)成為這一項(xiàng)活動(dòng)堅(jiān)定的支持者和活動(dòng)的主體。還要注意整合和凝聚社會(huì)各方面的力量，形成合力，在堅(jiān)強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)之上穩(wěn)步推進(jìn)，還要爭(zhēng)取和得到上級(jí)文化部門(mén)，新聞媒體和政府各部門(mén)以及企業(yè)，社會(huì)的關(guān)注和支持，真正做到"群眾文化群眾辦，辦好文化為人民"例如"醉美夕陽(yáng)紅"遵義市首屆中老年健身舞蹈大賽就是為了貫徹落實(shí)黨的十八大精神，將文化惠民落實(shí)到實(shí)處，向廣大人民群眾提供公益性文化設(shè)施，公共文化產(chǎn)品與服務(wù)而舉辦的重大賽事，目的是給我市廣大中老年舞蹈愛(ài)好者提供表現(xiàn)平臺(tái)的同時(shí)，增進(jìn)人與人之間的情感交流，激發(fā)廣大群眾對(duì)生活的熱愛(ài)。此項(xiàng)活動(dòng)自2013年開(kāi)辦以來(lái)，得到主管局領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和社會(huì)各界的大力支持。眾多懷揣舞臺(tái)夢(mèng)想，富有激情，熱愛(ài)健身，喜歡嘗試與挑戰(zhàn)，并長(zhǎng)期活躍在我市的街道，學(xué)校，社區(qū)，工廠的"舞者"們紛紛踴躍報(bào)名參賽，意想不到的是，首次比賽就有50支參賽隊(duì)，68個(gè)節(jié)目紛紛登臺(tái)亮相，競(jìng)爭(zhēng)角逐。參賽選手們?cè)谖枧_(tái)上盡情的展示各自的才藝，揮灑他們的激情，為廣大百姓奉上了一道豐盛的精神大餐。快樂(lè)的笑容，優(yōu)美的舞姿展現(xiàn)出了中老年人的活力，舞出了風(fēng)采，舞出了健康，所以，作為公益性的事業(yè)單位，我們有意將普及性較強(qiáng)，兼具均等性，便利性的廣場(chǎng)舞蹈大賽打造成為我市的品牌文化活動(dòng)活動(dòng)，使之不斷地滿(mǎn)足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

三、構(gòu)建機(jī)制，加強(qiáng)管理

運(yùn)行機(jī)制是品牌文化活動(dòng)各部分構(gòu)成及有機(jī)連接方式，并發(fā)揮其功能，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)目標(biāo)的耦合運(yùn)行模式。群眾文化品牌活動(dòng)運(yùn)行機(jī)制主要由政府，群眾，企業(yè)，志愿者團(tuán)隊(duì)構(gòu)成，以各主體的利益需求為推動(dòng)力，以政府為主導(dǎo)，整合各方力量，推動(dòng)群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)，發(fā)揮群眾文化品牌活動(dòng)示范作用。政府以職責(zé)需要，社會(huì)和諧以及城市精神創(chuàng)立為動(dòng)力，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)群眾文藝人才，實(shí)現(xiàn)公共文化服務(wù)目標(biāo)，創(chuàng)建出具有地方，全國(guó)，世界影響力的群眾文化品牌活動(dòng)，吸引更多的組織關(guān)注和支持群眾文化活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)群眾文化品牌活動(dòng)"活得了，活得好，活得久"的目標(biāo)。群眾和政府之間通過(guò)文化活動(dòng)品牌形成互動(dòng)機(jī)制，推動(dòng)地方公共文化發(fā)展。說(shuō)一說(shuō)企業(yè)如何參與品牌文化活動(dòng)：企業(yè)與品牌形象和市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，通過(guò)"政府搭建，群眾參與"文化品牌活動(dòng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的塑造與傳播，既可推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，形成企業(yè)與群眾文化品牌活動(dòng)共生機(jī)制，也可提升企業(yè)在公眾中的形象，群眾也能享受文化盛宴，形成共贏的互動(dòng)機(jī)制。另外，要充分利用文化志愿者，文化志愿者團(tuán)隊(duì)以能力提升與個(gè)人業(yè)務(wù)鍛練為動(dòng)力，通過(guò)政府開(kāi)展豐富多彩的群眾文化品牌活動(dòng)，積極開(kāi)展各種臨時(shí)或長(zhǎng)久的"志愿者之家"流動(dòng)服務(wù)，志愿者們可以是某一方面有所專(zhuān)長(zhǎng)并熱衷于公益事業(yè)，富有激情與組織協(xié)調(diào)能力的在校學(xué)生或社會(huì)自由職業(yè)者，主辦方通過(guò)招募和選撥吸引他們積極參與到群眾文化品牌活動(dòng)中，一方面彌補(bǔ)了人力資源的短缺，又體現(xiàn)了政府公益培訓(xùn)技能的社會(huì)功能，我市長(zhǎng)期開(kāi)展的群眾文化品牌活動(dòng)如"百姓大舞臺(tái)""我們的節(jié)日""激情紅歌會(huì)"名城大講堂""元宵燈謎會(huì)"等就是不僅依靠政府，企業(yè)和各界人士參與，而且有大量的文化志愿者在活動(dòng)當(dāng)中大顯身手，各盡其才，為助推公共文化的繁榮和發(fā)展起到了積極的作用。

總之，作為新時(shí)期的群文工作者任重道遠(yuǎn)，使命在肩，策劃品牌文化活動(dòng)是一項(xiàng)艱巨而光榮的任務(wù)，是需要付出心力，一步一個(gè)腳印去落地實(shí)施的，群眾文化隨著時(shí)代的發(fā)展而蓬勃發(fā)展，新的時(shí)代理應(yīng)有新的思路，新的想法，策劃好品牌文化活動(dòng)是外塑當(dāng)?shù)匦蜗螅麄鼽h的方針，落實(shí)文化惠民政策的有力舉措，也能極大的豐富人民群眾的精神文化生活，讓人民群眾有獲得感與幸福感，也能極大的推動(dòng)國(guó)家公共文化服務(wù)又快又好發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

李影（1978—），男，仡佬族，貴州省遵義市正安縣，二級(jí)導(dǎo)演（藝術(shù)系列副高），大學(xué)本科。主要研究方向：舞蹈;戲劇編導(dǎo);文藝策劃;導(dǎo)演。