探究包裝設計中字體設計的形式美感

摘要：包裝設計中的字體設計不但能突出強調漢字文化的流暢性與結構美感，還能精簡概括產品特性及內容，為消費者帶來視覺美感的同時不斷刺激消費者對產品的消費需求。但在包裝設計時仍需深入探究不同字體的類型，對包裝設計中字體設計形式美感的表現有明確認知，最后結合產品實際特點分析字體設計形式美感的具體應用，充分發揮字體設計形式美感對凸顯產品品牌創造性價值的最大化作用，有效提升產品自身社會效益與經濟效益。

關鍵詞：包裝設計;字體設計;形式美感

引言

字體設計形式美感的有效應用對包裝設計具有積極意義，同時對品牌知名度與社會認同度的提升起著至關重要的作用。基于此，在研究包裝設計中的字體設計時，應站在宏觀角度整體把握其字體設計意義與潛在價值，在綜合考量各種字體類型的基礎上選擇最能體現產品特點及本質的字體設計形式，并充分借助字體設計的形式美感為消費者提供良好的視覺體驗，加深消費者對產品品牌的印象深度，進一步加強消費者對產品的購買意愿。

一、字體的類型

（一）書法碑帖

由于文字具有很強的表現性與工具性，在包裝設計中通過構造不同美感形式的字體，全面表現出產品特性與價值，以更直觀立體的方式促使消費者對產品有更深層次的認知，最大限度地刺激消費者對產品的消費意愿。與此同時，書法作為我國字體發展與演變的重要根本，同時也是促進字體形式趨向多元化發展的動力源泉。從中國宋朝以及唐朝傳承至今的孤本和碑帖，大多都是歷代書法家的心血，在現代眾多字體類型中獨具一格。書法碑帖將這些具有獨特魅力的字體形式整合為豐富的字樣資源庫，并由專業性技能較強的書法家進行書寫與臨摹，同時利用現代化技術手段掃描手稿上傳至相應的移動終端，最終擬合為形態完好、視覺審美效果強的字體形式。

（二）西文字體

中國字體主要由宋體、黑體以及楷體等重要元素組合而成，而西文字體則以襯線體和無襯線體為常用字體形式。中國書法及漢字經過上千年的歷史發展與變革生成近萬種字體，而西方字體在數量與類型方面卻相對較少，但設計靈感依然具有多樣性和創新性。在新階段中文字體設計過程中，主要通過與西文字體進行有機結合，從而形成順應現代審美發展潮流的新型字體形式，字體結構不但整體簡約大方，且具有很強的協調性與統一性。在西文字體實際設計過程中，應結合中文字體的顯著特征以及整體協調性進行規范的融合應用，在保留中文字體風格的同時突出強調融合后的效果，且在具體細節上不要求完全統一，盡可能在原有中文字體風格的基礎上構造全新的字體形式。

二、包裝設計中字體設計形式美感的表現

（一）思想化表現

作為包裝設計中的重要組成元素，思想化有利于全方位表現包裝的潛在意義和根本目標。相關設計師在包裝設計時通常需要參考設計內容與實物的一致性，充分將產品的獨特性與價值性全面體現出來。在此基礎上，應用包裝字體設計不但能借助漢字文化充分發揮設計師的思想表達，還能在字體設計時鍛煉自身思維能力，更進一步滿足包裝設計的實際需求。另一方面，在字體形式設計過程中設計師應盡可能貫徹落實簡約鮮明的設計理念，而進行思想化字體設計時，還應采取有效對策將產品實用性與藝術性進行有機結合，加深消費者對產品的認同度與記憶度，促使消費者對產品形成強烈的探知欲望，在視覺審美體驗的刺激下加強消費者對產品的購買欲望。

（二）風格化表現

基于字面含義，風格化設計通常是按照產品特性、類別以及實際內容開展的設計活動。針對字體風格進行設計時，設計師應確保字體形式與產品特性高度融合。在包裝設計過程中，由于漢字本身具有雙重特性，原本就能將產品風格以及意義全面表現出來，因此風格化設計可以基于字體形式設計精準表現產品特有的屬性及標識。但需要注意的是，設計師在設計風格化字體形式時還應明確產品定位以及設計方向，以恰當的方式引進中國傳統文化元素，同時還應在選取字體形式發揮思想表達以及情感表達的過程中，保證字體設計與產品本身傳達出的視覺效果相一致，最大限度上突出強調設計風格，充分發揮風格化字體設計本身最大化實用性價值。

（三）裝飾化表現

在包裝設計中進行字體形式設計時，裝飾化理念具有至關重要的作用，主要包括對字體實行分解、拆割、透視、銜接等多樣性操作方法，在一定程度上為消費者提供舒適愉悅的視覺體驗以及心理體驗，充分利用消費者對美的事物產生的喜愛之情，從而促使消費者自發對產品生成購買意愿。與此同時，設計師在設計產品包裝時應遵循簡潔大方的設計原則，逐漸形成協調統一的字體設計風格，基于具有鮮明視覺效果的字體設計形式，充分激發消費者的消費欲望，調動消費者自發關注產品品牌文化的主觀能動性。

三、包裝設計中字體設計形式美感的應用

（一） 書法藝術的應用

基于當前消費者審美主流趨勢，書法藝術具有較鮮明的表現形式，其點、撇、捺等細節均蘊含著民族性及藝術性感染力，我國大部分包裝設計師普遍喜好應用書法藝術設計具有獨特風貌的產品，有效加強產品包裝設計的藝術性。在此基礎上，設計師應對中國書法藝術的根本內涵以及意義有充分認知，深入探究構成書法藝術的審美、形態、字體形式、構圖、勾畫力度等基本要素，有針對性地學習中國書法藝術相關理論知識。與此同時，在包裝設計過程中，設計師應充分認識到書法對中華文明的代表作用，還應全面考慮外國友人對書法藝術的實際鑒賞能力以及欣賞水平等因素。這種將書法筆畫與設計風格相融合的包裝設計方式，不但有利于為消費者帶來個性化審美體驗，還能間接在市場上弘揚中華傳統文化。

（二） 趣味字體的應用

在包裝設計時引進趣味性的字體也具有積極意義，有助于吸引較為年輕的受眾產生關注度，且較年輕的設計師也更重視包裝設計的趣味性。設計師在包裝設計中不但要注重其為消費者提供的良好視覺審美體驗，還應充分考慮趣味性字體形式對年輕消費者的吸引力。例如，在設計短袖時，設計師可以適當融合引進動畫人物形象，并配以獨特風格的趣味性字體設計形式，不但有助于提升消費者對短袖中動漫圖案的喜愛之情，還能滿足消費者對新奇事物的探知需求，從而促進消費者產生強烈的消費心理。

結語

在包裝設計中應用具有形式美感的字體設計有助于全面體現產品的內涵及價值，最大限度地提高品牌文化在社會市場中的知名度，為表現產品價值性及創造性的良好效果提供基本保障。在字體設計形式美感的實際應用過程中，主要可從書法藝術和趣味性字體兩方面著手，充分認識到這兩種字體形式潛在的審美表達涵義，從而將字體形式設計美感與產品包裝設計進行有機結合，在一定程度上將字體品牌價值的實效性發揮到極致。

參考文獻：

[1] 吳振英.包裝設計中字體設計的形式美感的應用探究[J]. 設計. 2019（09）

[2] 盧紫薇.字體在包裝設計中的設計方法探究[J]. 藝術科技. 2019（02）

[3] 王涵乙，王瑩.? 字體設計在包裝設計中的應用[J].西部皮革. 2019（11）

[4] 林加恩.淺析字體設計在包裝設計中的應用[J].? 美術文獻. 2019（07）

作者簡介：

趙錦星（1979—），男，漢，碩士研究生學歷，講師，研究方向：視覺傳達設計。