地方感理論視角下的旅游地居民對影視旅游支持度研究

摘要：本研究在對地方感、影視旅游、旅游發展支持度等相關文獻進行綜述的基礎上，提出了旅游地將居民地方感、旅游發展支持度的等相關研究假設，通過對橫店鎮居民進行問卷調查，將采用定量研究方法得出旅游地居民對影視旅游發展的影響和居民個體差異對地方感和旅游發展支持度的影響，為影視旅游的可持續發展提供對策建議。

關鍵詞：影視旅游;支持度;居民地方感;個體差異

一、研究的問題的提出

（一）影視文化拉動旅游產業縱深發展，但影視旅游產業的發展面臨生存危機

影視旅游是影視與旅游相結合的產物，是旅游發展到一定階段與影視產業相結合的產物。影視旅游始于影視產業的興起。全國已有大大小小的影視基地達到2000余家。而目前中國最具代表性橫店集團橫店影視城。橫店影視城在2018年實現了游客人數1916萬的突破。然而，整個影視旅游行業卻不甚樂觀。

（二）影視旅游迅猛發展給地方經濟帶來復雜影響亟需剖析

影視旅游的發展給當地帶來的影響是全面而復雜的。伴隨著深入發展，旅游影響會更加深刻和強烈，所伴隨的問題也逐漸顯現，給當地帶來的影響具有復雜性和動態性。

（三）居民對旅游地支持的形成機理亟需關注

旅游的五大主體是旅游地、旅游者、旅游居民、旅游企業和旅游地政府。而旅游地居民直接感受與承擔著旅游發展過程中所帶來的積極與消極影響。但在旅游研究的發展進程中，學者們多將旅游地和游客作為主要研究對象，有關旅游地居民對旅游發展的感知和行為態度的關注不足。

（四）地方感理論對影視旅游發展支持度的解釋有限

地方感是人與地方的連接紐帶，從人的感知與行為等角度來探討人與地方的關系。在旅游情景中，隨著大量游客的涉入，旅游地居民會對居住地產生不同的情感連接和態度，可能會因為旅游開發對居住地更加依賴，可能也會因為旅游開發而會搬遷的別地。這些都是地方感的研究范疇。在旅游場域下，居民對居住地產生的經濟、社會、環境的等方面的旅游感知，會影響其地方感，在地行為以及對旅游發展持有的態度。

本研究立足于旅游地居民認知調查，嘗試構建了地方感、旅游發展支持度的測量模型，以橫店為案例，探討了地方感與旅游發展支持度之間的關系，相關結論引入地方感理論，為管理部門和開發商提供有利于獲得地方支持的影視旅游業可持續發展對策。

二、研究設計

（一）研究假設

地方感是對家鄉一種獨特的情感依附，源自給人“家”的感覺（Cubal等，1993）。Williams等（1995）提出，地方感會影響居民對旅游發展的態度，但由于不同的居民地方感存在差異性，從而影響居民對旅游發展支持行為。地方感分為地方認同與地方依戀兩個維度。旅游地居民支持度是居民對旅游發展影響感知后做出的選擇。它是一種居民對居住區內旅游發展的具體態度和行為指向。因此，當地旅游業的可持續發展必須重視居民的旅游支持行為。而人口統計學特征、與游客的接觸頻率、居民居住地距離核心景區的遠近、居民對旅游業的經濟依附程度等都能影響旅游地居民旅游發展支持度。鑒于此，本文提出了的假設是：

1.地方感與旅游發展支持度之間存在顯著相關性。

2.旅游地居民個體差異對地方感和旅游支持度的顯著相關性。

（二）問卷設計與數據收集

相關測量量表設計結合了相關文獻與橫店鎮實際情況，共包含26個題項。量表均采用李克特五級量表形式，包括5個選項，分值由1分至5分，分別表示“非常不同意”至“非常同意”。正式問卷調查時間為2020年1月1日-2020年1月20日，對橫店鎮核心景區居民與非核心居民進行調查，共發放問卷145份，最終共收集問卷140份，采用SPSS23.0軟件進行數據處理和分析有效數據。

三、實證分析

（一）研究區域概況

橫店鎮是屬于浙江省金華市東陽市管轄范圍，距今有1000多年的歷史，轄區面積為121平方公里。目前，橫店鎮包括6個辦事處，10個社區，18個行政村，常住人口168，000人，其中登記人口91，600人，流動人口76，400人。1996年，橫店影視產業興起，歷經了3個影視旅游發展階段：1996年前后以引進項目帶動實景拍攝基地的建設;2002年起把影視拍攝基地向影視主題公園轉型升級;2014年起進入影視旅游大發展時代。截止2019年末，旅游人次累計超過1億萬人次，劇組接待量累計3521個，橫店將打造鎮區景區化、景區全域化。從1976年至2019年，在這40多年的發展中，影視旅游是其優勢產業，上市公司共有5家，企業員工5萬多人，建有占地5000多畝的28個大型景區和影視拍攝基地，橫店影視的影視機構1154家，演員公會達到68000多名，橫店鎮農民人均年收入從75元增加到6.5萬元，增長了867倍，稅收收入達到40個億。目前，橫店被評為全國文明名鎮，首批中國特色城鎮，浙江省首批試點城鎮。

（二）數據分析

1.個體差異與旅游地居民地方感相關性分析

根據上表可知，在個人差異中您對橫店的了解程度、您或家人是否從事旅游業、您每周與游客接觸的次數、距離景區的距離、您是否在本地出生、您的學歷與旅游地居民感的8個測量項中存在相關性。尤其是您的橫店的了解程度與8項中存在正相關性;您或家人是否從事旅游業與住在橫店更能讓我獲得滿足感， 我在橫店所從事的工作其他地方無法替代， 我為自己生活在橫店而感到自豪， 橫店對我來說意義重大， 在這里我有強烈的歸屬感， 我對橫店的喜歡程度勝過其它地方， 外出時我會時常想起橫店共7項之間有著負相關關系。您每周與游客接觸的次數與提供了其它地方無法提供的生活條件共1項之間并沒有相關關系之外，其余都存在正相關關系。

2.個體差異與旅游發展支持度相關性分析

根據上表可知，您對橫店的了解程度、您或家人是否從事旅游業、您每周與游客接觸的次數、您是否在本地出生、您的學歷與旅游發展支持度中6項具有相關性，其余沒有存在相關性。尤其您對橫店的了解程度與您每周與游客的接觸次數與旅游發展支持度中的6項成正相關關系;您或家人是否從事旅游業與旅游發展支持度中的6項成負相關關系。

3.旅游地居民地方感與旅游發展支持度相關性分析

從上表可知，旅游地居民地方感分為8項目進行測量，旅游發展支持度分為6項進行測量。從中可以得出：我對本地旅游的發展非常支持與旅游地居民感8項都成正相關關系;在旅游發展支持度剩下的5項中包括我希望有更多的旅游者來本地旅游、我支持有更多的公共資金投入到本地的旅游發展中來、我愿意參與并積極配合旅游相關活動、我對本地的旅游發展現狀感到滿意、我對本地未來的旅游發展前景感到樂觀與旅游地居民地方感中的1項與提供了其它地方無法提供的生活條件存在沒有相關關系，其余都存在正相關關系。

四、研究結論與啟示

（一）研究結論

1. 個體差異非旅游地居民地方感的關鍵影響因素

在個體差異中年齡、性別、學歷、職業、收入、出生地、一年中離開本地時長與旅游地居民地方感不存在相關性。而對橫店越了解，旅游地居民的地方感越強;您每周與游客接觸的次數越多，旅游的地方感越強?？傮w來說，個體差異與旅游地居民地方感相關性較小。

2. 個體差異非旅游發展支持度的關鍵影響因素

在個體差異中年齡、性別、職業、收入、一年中離開本地時長、距離景區的距離與旅游發展支持度不存在相關性。而您對橫店的了解程度越強，越支持影視旅游的發展;與您每周與游客的接觸次數越多，越支持旅游的發展;您或家人是否從事旅游業與旅游發展支持度中的6項成負相關關系。總體來說，個體差異與旅游地居民地方感相關性較小。

3.旅游地居民地方感是旅游發展支持度關鍵因素

旅游地居民地方感中的其中1項與提供了其它地方無法提供的生活條件與旅游發展支持度相關性較小。其余7項如住在橫店更能讓我獲得滿足感， 我在橫店所從事的工作其他地方無法替代， 我為自己生活在橫店而感到自豪， 橫店對我來說意義重大， 在這里我有強烈的歸屬感， 我對橫店的喜歡程度勝過其它地方， 外出時我會時常想起橫店與旅游發展支持度呈正相關關系?？傮w而言，旅游地居民的地方感與旅游發展支持度具有顯著的相關性。

（二）研究啟示

1. 加強居民對本地的了解，增加與游客的接觸有利于旅游地居民地方感的提升，從而影響居民對本地影視旅游的發展支持度

積極組織本地居民參與本地的發展與建設中，注重本地歷史文化的挖掘，特色文化品牌的宣傳，加強居民對本地了解;積極組織本地居民與游客共同參與的活動，搭建游客與本地居民接觸橋梁，引入本地特色活動，增加相互間的接觸。

2.增強旅游地居民的地方感是提高居民對本地影視旅游發展支持度的有效途徑

居民的地方感包括地方認同與地方依戀兩個維度。增強本地居民的地方認同，激發地方依戀，從而增強居民的地方感，最終提升本地居民對形式旅游發展的支持度。

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作者簡介：

蔣婷（1986年—），女，副教授，浙江橫店影視職業學院 研究方向：旅游管理。

本文作為浙江省教育廳2019度一般科研項目-地方感理論視角下的旅游地居民對影視游支持度研究的結題論文。