全媒體背景下電視新聞的創新策略研究

閆勇

摘要：在科學技術快速發展的背景下，人們開始進入全媒體時代，傳統的電視媒體發展面臨著新的機遇和挑戰，電視新聞作為重要的節目類型，通過借助新型的媒體介質能夠實現全新的突破。本文主要針對全媒體背景下電視新聞面臨的挑戰，從而提出全媒體背景下電視新聞的創新策略。

關鍵詞：全媒體;電視新聞;挑戰;創新策略

引言

隨著科學技術的快速發展，人民生活變得更加豐富多彩，越來越多的新媒體開始融入人們的生活當中且更加高效，這對媒體行業發展提出了新的要求[1]。在全媒體的背景下，傳統電視新聞發展受到了一定的沖擊，面臨著生存和發展的新挑戰，因此電視新聞必須要應對激烈的市場競爭，從而獲得受眾的青睞，保證電視新聞能夠實現創新的目標，跟隨時代發展的步伐，從而獲得良好的發展。

一、全媒體背景下電視新聞媒體面臨的挑戰

（一）傳播影響力降低

在過去發生各種新聞事件后，人們常常通過電視新聞媒體來獲得相關的報道。隨著全媒體時代的到來，現階段在發生新聞以后，越來越多的人們開始通過新媒體軟件來了解有關信息，由于新媒體存在著各種不同媒體的傳播者，這對新聞事件解讀呈現多元化，針對新聞事件開始進行討論[2]。因此在新媒體背景下，各種媒體之間的交互性相對較強，受眾既可以通過新媒體瀏覽信息，同時也能夠及時的表達個人意見，與其他讀者產生共鳴，這是傳統電視新聞媒體無法比擬的。同時在新媒體發展的過程中與社交軟件之間的結合較多，在人們觀看新聞以后也能夠對新聞的鏈接及時的分享，從而獲得其他受眾。通過人與人之間的交流，我們可以對新聞事件進行傳播，優化傳播效果及效率，并超越了傳統電視媒體，使得電視新聞傳播影響力不斷降低。

（二）受眾群體發生變化

在過去電視新聞傳播的過程中，主要通過聲音、圖片、文字之間的結合從而來傳播相關信息，能夠使受眾了解信息，因此在傳統的媒體時代受眾更傾向于電視新聞[3]。然而在全媒體時代背景下，新媒體不僅僅能夠借助視頻和文字之間的緊密結合，同時也能夠通過移動終端對信息進行修理，使其更加方便快捷，并且不受到時間、地點等各方面的限制，能夠隨時隨地為人們推送信息，使得信息傳播效率不斷提升。同時，電視新聞節目時長也具有一定的限制，只有在規定的時間范圍內才能夠對信息進行解讀，而網絡媒體沒有時間限制，根據新聞信息能夠進行選擇和設置，所以能夠及時的了解新聞發展的整個過程。互聯網具有較為強大的存儲功能，能夠在人們需要時進行搜索和觀看，而電視新聞卻不能夠按照自己的需求進行播放，所以傳統電視新聞失去了部分的受眾。

二、全媒體背景下電視新聞的創新策略

（一）革新傳播內容與傳播方式

在全媒體時代背景下，新聞軟件越來越多，通過科學合理的運用部分軟件能夠使人們及時的獲取多元化的新聞內容，這是與傳統電視新聞媒體之間的巨大差距[4]。由于傳統新聞生產流程耗費的時間相對較多，競爭力必然不斷下降，為了獲取新的發展機會，電視新聞必須要運用多媒體技術的作用，不斷的對傳播內容和方式進行革新，實現多元化發展的目標。電視新聞在傳播方式上，要與專欄頻道和節目播出內容緊密結合，方便受眾能夠了解新聞內容。同時，新聞內容必須要實現多元化發展的目標保證能夠受得受眾的歡迎。同時電視新聞要運用網絡自身的作用，及時對新聞內容進行點評，激發受眾的觀看興趣，保證電視新聞節目的收視率，從而更好的對電視新聞進行傳播，在傳播內容上我們也要開設多元化的版塊，滿足不同受眾的需求，實現傳播多元化發展的目標。

（二）創新新聞生產過程及管理工作

在傳統電視新媒體生產的過程中，我們必須要運用更多的時間完成新聞的生產工作，這與新聞信息及時發布之間有緊密聯系，新媒體有更多的優勢，因此我們可以對各個環節進行省略，及時為受眾展示新聞內容。同時我們也要不斷的優化電視新聞的組織結構，能夠發揮互聯網技術的作用，從而加強與新媒體之間的融合，重視輿論導向，實現電視新聞自身發展的目標。

（三）建立完善的新媒體平臺

在全媒體時代背景下，我們必須要促進電視機為實現創新發展的目標，積極建立新媒體平臺，從而更好的能夠吸引受眾，實現傳播新聞的最終目標，電視新聞媒體要利用好新媒體的作用，積極引進先進的傳播理念，結合電視行為自身的特點，運用新媒體的功能，從而構建完善的新媒體平臺[5]。同時電視新聞必須要立足于受眾的實際需求，探索注重的特點，掌握受眾閱讀習慣，優化調整新聞內容，從而獲得受眾的青睞，通過新媒體技術的有效運用，促進電視新聞產業鏈獲得進一步發展。

綜上所述，新媒體產生為人們生活帶來了更多的便利，對電視新聞也產生巨大沖擊，受眾群體不斷減少，電視新聞的傳播影響力不斷下降，因此電視新聞必須要在全媒體時代下，充分利用新媒體的優勢，不斷的進行探索和創新，結合自身的優勢及特點，加強與新媒體之間的融合，優化傳播內容及生產方式，從而實現電視新聞發展的最終目標。

參考文獻：

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[3]董昱彤. 融媒體背景下電視新聞報道的創新策略分析[J]. 傳播力研究，2019，3（10）：217.

[4]王衛紅. 論新媒體背景下電視新聞媒體的創新策略[J]. 傳媒論壇，2019，2（21）：46+48.

[5]曹曉偉. 新媒體背景下電視新聞編輯的創新策略[J]. 新聞研究導刊，2018，9（17）：186.