融媒體時代廣播主持人如何走出直播間

摘要：當下媒體環境變得更加多元、更加豐富多樣，各類媒體的特點趨向于模糊，作為媒體呈現者之一的節目主持人，需要看清楚環境的變化，逐步實現自我轉變，嘗試更多地融入融媒體時代，更好地順應媒體發展變化的需求。本文以融媒體時代廣播主持人為研究對象，對于廣播主持人在融媒體時代的新變化和新定位展開進一步探討，提出融媒體時代廣播主持人走出直播間的相關策略。

關鍵詞：融媒體時代；廣播主持人；直播間

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0008-02

一、融媒體的多元內涵

任何一個新事物的出現都需要被定義，對新事物進行概念的界定，通常會使用拆字解析的方法。針對融媒體這一新興事物，只需要對融媒體中的“融”字進行全方位的概括，可以將其引申為融洽。因此，如何使媒體的內容在各種不同的媒介中更加適宜流通，才是融媒體時代更深層次的內涵，具體而言，可以從以下幾個方面展開論述。

（一）融媒體的動態調整

在融媒體時代，媒體的傳播特征發生了翻天覆地的變化，傳統媒介在很大程度上實現了創新。在融媒體時代，傳統媒體和新媒體之間存在相當大的共同點，二者之間既相互依存，又存在互補關系。因此在融媒體時代，不能低估傳統媒體的宣傳效果，傳統媒體的受眾更具有黏性。因此在宣傳的過程中，要實現內容和渠道的全方位整合，實現對信息的全方位融合，最終達到利益共榮、效果更優的目的，甚至實現信息的同步。廣播主持人應該在這場變革中做“全能運動員”，君子不器，一通百通，否則就會被淘汰。融媒體是瞬息萬變的，隨著時代的發展，融媒體的內容逐漸豐富，主持人的工作也要發生變化。

（二）媒體平臺的有效融合

在當前的融媒體時代，傳統媒體和新媒體之間能夠實現友好共處，對不同媒介形式的使用，能夠促使其共同發揮出自身最大的優勢，從而逐步實現社會傳播效果的優化。相較于新媒體，傳統媒體的傳播速度以及傳播效果大不如前，受眾開始逐步減少，且具有極為明顯的年齡特征，但是從當前其龐大的受眾基數來看，這些受眾群體仍然是不可忽視的。而新媒體在傳播速度上有明顯的優勢，信息量大，而且交互性更強，制作成本更低，相比傳統媒體，具有相當大的優勢[1]。但自媒體更多關心自己的生活，在一些平臺上人們可以分享媒體信息，吸引更多的人參與到信息互動的過程中，而這是廣播主持人可以涉足的領域。雖然對于一些年長的主持人來說，這種轉型會帶來陣痛，甚至無法做到轉型，但這是大勢所趨，必須引導更多的主持人加入其中。

從傳播的手段來看，一些新媒體的傳播媒介能夠使每一個人都成為信息的傳播者。基于這樣的特征，對新媒體的利用需要具備相應的創新思維和創新理念，對廣播電視節目進行適當的變革，不僅需要實現宣傳媒體的創新，還需要進一步實現傳播內容的創新，逐步突破媒介之間的具體界限，最大限度地優化傳播的效果[2]。打通不同媒介之間的壁壘，是融媒體時代實現創新發展的關鍵。在這個方面，廣播主持人應該占有一席之地，并成為其中的引領者。但是這必須在主流媒體政策法規和職業操守的框架下執行，不能出現“兩張皮”，自媒體也要處于嚴格的管控下。

二、廣播在融媒體時代的新特點

伴隨著時代的發展，人們通過手機終端和音頻APP所能收聽到的節目形式越來越豐富，在融媒體時代下，廣播也能夠發光發亮。廣播如何成為主流媒體時代的新亮點，是一個值得討論的新課題。

（一）廣播和新媒體的碰撞，給廣播帶來新的生命

廣播在電視沒有出現之前具有極為明顯的優勢，傳播的對象較廣，傳播的速度也較快，而且能夠實現不同形式的傳播，在這個過程中，會更加具備感染力、吸引力。將傳統的廣播和新媒體結合在一起，能夠最大限度地發揮出廣播節目的互動性以及靈活性，利用新媒體技術，廣播可以通過互聯網進行視頻或音頻直播，這樣的媒介傳播方式充滿了生命力[3]。同時通過微信公眾號、抖音、快手等平臺，廣播主持人可以從幕后走向臺前，更加鮮活生動地出現在受眾面前。這在很大程度上使主持人擺脫了長期單純在幕后與聽眾互動的局面，增強了廣播媒體的互動性，使主持人不斷提升自身的業務能力、業務素養，從幕后走到臺前，下沉到受眾群眾當中，更好地聆聽廣大聽眾的心聲，從而對節目進行適當的變革。

（二）融媒體時代廣播的機遇與挑戰

新媒體與廣播節目的發展帶來了更多更加豐富的內容，可以實現廣播節目的可視化，如今有不少廣播節目開始在新媒體平臺上投放廣告，有自己節目的封面，還有自己節目的簡短介紹，甚至有很多廣播直播節目都推出了可以點播的精彩片段，這無疑是新的時代條件下廣播節目的進步。受眾在收聽之前可以通過剪輯來確定是否進入直播間、是否對節目感興趣，這一切都僅僅只需要一部手機便可以達成。

以往在收聽廣播的過程中，人們會受到時間空間的限制，甚至需要按順序收聽，而新媒體的出現在很大程度上給予了觀眾更多的選擇。這就要求直播節目要經得起推敲，不要聽著熱鬧而不能回味、沒有內涵、沒有信息量。廣播節目要像酒一樣，讓人回味無窮，不要像開水，看著沸騰，實則了無滋味。

傳統的廣播人如果秉持精品原則，打磨出一些更加優秀、更加出彩的節目作品，則能夠在融媒體時代得到更好的發展。比如由央視自媒體平臺打造出來的《詩遇見歌》系列節目，團隊在很大程度上打破了不同部門之間的條條框框，整合了最好的撰稿人、演播家和朗誦藝術家，節目短小精悍，非常適合利用新媒體渠道進行傳播。

（三）融媒體時代廣播仍然肩負著傳承的使命

廣播在當前的時代條件下，不僅需要承擔起傳遞審美和信息的重要責任，還需要肩負起更多的社會責任，而在這個過程中，廣播主持人不僅僅只是廣播的播出者，還應當是語言的創作者、節目的參與者，更是社會大眾的引導者。媒體工作者不應故步自封，應懷著更加開放的心態，積極參與到新媒體時代的傳播隊伍中，在融媒體大旗下分一杯羹，切掉大多數蛋糕。廣播主持人要加入新媒體行列，奪回所謂社會網紅的陣地，除了能提供網紅所能提供的一切健康的娛樂形式外，還更加有品、有用、有趣、有愛。

三、新媒體時代廣播主持人走出直播間的策略

融媒體時代廣播主持人面臨一定的挑戰，同時也面臨一定的機遇，如何將挑戰變為機遇，是擺在廣播主持人面前的一個重要課題，對此我們需要認真地思考，在準確把握融媒體特征的基礎上，積極采取相應的應對措施。

（一）展現個性，適應不同的傳播場合

廣播傳播的范圍已經不再受到地域的限制，除了各個地區的頻率之外，還有成千上萬的自媒體平臺可以供受眾選擇。人們可以在任意地點、任意時間收聽或者觀看節目，這在很大程度上使廣播主持人之間的競爭變得更加激烈，廣播主持人不再只是千篇一律的形象，每個廣播主持人都應該擁有自身鮮明的特色和個性，塑造自己的更加獨特的主持風格，只有擁有獨特風格的主持人才能在播音主持工作中獨樹一幟，從而脫穎而出。對廣播主持人而言，新媒體時代的到來未嘗不是一件好事，因為其聲音表達的成熟度以及辨識度，在網絡平臺上更加具備優勢。在這樣的媒體生態重塑時代，如果廣播主持人跟不上年輕人的思維，那么必然會失去觀眾，失去生存的土壤。

廣播節目主持人一直藏在收音機之后，聽眾只聞其聲不見其人，由此便形成主持人的神秘感。新媒體時代下各種以個人名義出現的新媒體，在很大程度上拉近了主持人與受眾之間的距離，對于廣播節目主持人，受眾既能聞其聲又能見其人，還能通過直播等方式，實時地看到廣播主持人的狀態。而廣播主持人則應當主動揭開自己神秘的面紗，走出評論，走出直播間，充分利用各種新媒體平臺，以一個普通人的形象出現在大眾面前，與聽眾實現線上線下的互動，拉近與聽眾之間的距離，不斷加強與聽眾之間的聯動，使其提供更多的信息和節目反饋。比如錦州交通廣播對車展、帆船比賽的網絡直播，就是在努力嘗試。

（二）實現推廣手段的多樣化和技術升級

決定一檔節目能否成功的因素有很多，從節目的錄制一直到直播間的策劃組織編排，再到相關節目素材的制作，都考驗著廣播主持人的綜合素質。特別是在融媒體時代，廣播主持人要更多地吸引觀眾，不僅要具有播音主持能力和現場應變能力，還要掌握各類不同的網絡技術，把握受眾心理以及受眾思維，甚至外在形象、氣質包裝、人設的設定，這都是當前廣播主持人需要具備的基本素養。在融媒體時代，主持人不再只需要單純地讀稿，還需要熟練掌握平板電腦、手機等等新媒介和剪映、視頻飛線甚至無人機等等設備軟件，做到眼觀四面、耳聽八方。除此之外，還需要不斷更新自身的知識體系與支持系統，把握好新媒體與主持人之間的關系，不能出現喧賓奪主的情況，對于每一場直播都要做到心中有數，明確地傳達出相應的信息，不能因為各種媒體的加入就亂了方寸。

四、結語

廣播主持人必須努力適應融媒體時代的特征，加快與新媒體的有效融合，不斷提升自身的專業素養，在日常生活和工作中，多聽多看多思考，才能逐步走出直播間，擁抱新媒體。這是一個群雄逐鹿的時代，是一個有眾多處女地等待開發的時代，廣播主持人應該勇立潮頭，領先一步，領先一路，打贏這場沒有硝煙的媒體深度融合戰。

參考文獻：

[1] 郭佳.新媒體環境下傳統主持人面臨的機遇與挑戰[J].新媒體研究，2015（9）：64-65.

[2] 江好.新媒體環境下傳統主持人面臨的機遇與挑戰[J].今傳媒（學術版），2015（1）：154-155.

[3] 孫海亮.融媒體時代廣播節目主持人的角色定位[J].中國廣播，2015（3）：76-78.

作者簡介：劉景（1972—），男，河南長垣人，本科，主任編輯，研究方向：主持藝術。