電視綜藝娛樂節(jié)目與新媒體融合策略分析

摘要：近年來，我國經(jīng)濟穩(wěn)步提升，各種科學技術都取得了不小的進步，各行各業(yè)也得到了快速發(fā)展，新媒體行業(yè)更是從無到有，高歌猛進。新媒體行業(yè)的發(fā)展使人們的生活變得更豐富多彩，也使信息傳播路徑得到了進一步拓寬，一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展。怎樣實現(xiàn)新舊媒體的完美融合，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢已然成為當前階段相關從業(yè)人員投入大量精力進行研究的重點問題。本文以此為切入點，對電視綜藝娛樂節(jié)目與新媒體的融合策略加以深入分析與研究，以期使我國電視綜藝娛樂節(jié)目具有更強的觀賞性和趣味性，為后續(xù)相關從業(yè)人員的工作提供一定借鑒意義，進而推動整個行業(yè)得到更好的發(fā)展。

關鍵詞：新媒體；電視綜藝娛樂節(jié)目；融合創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0251-02

一、引言

對于整個電視節(jié)目體系而言，電視綜藝娛樂節(jié)目是其中不可或缺的重要組成部分，和整個電視臺的收視率和影響力有著極為密切的關系，甚至會對整個電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成較大的影響。由此可見，在當前媒體融合正向縱深發(fā)展的背景下，需要對電視綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展路徑進行進一步的探索與研究，以此在整個電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中將電視綜藝娛樂節(jié)目的作用充分發(fā)揮，進而為整個行業(yè)的發(fā)展提供強大助力。

二、娛樂節(jié)目需以內(nèi)容至上，不斷對節(jié)目內(nèi)涵加以提升

媒體形態(tài)在當前這個融媒體時代發(fā)展方向中呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，各個媒體間你追我趕，競爭日益激烈。對于所有的媒體節(jié)目而言，都需要以內(nèi)容至上，而怎樣使節(jié)目內(nèi)涵得到進一步提升，已然成為當前各個媒體深入研究的重點問題，只有做到這一點才能使自身具備較好的可持續(xù)發(fā)展能力。在電視綜藝娛樂節(jié)目融合新媒體以獲得進一步發(fā)展的過程中，電視娛樂節(jié)目需要對“內(nèi)容為王”的原則加以堅持，以此使節(jié)目自身的品質(zhì)和內(nèi)涵得到進一步提升，進而獲取觀眾的喜愛，提高節(jié)目的收視率。與此同時，作為電視綜藝娛樂節(jié)目，節(jié)目本身需要對觀眾的興趣點加以了解和掌握，并以此為立足點，在節(jié)目內(nèi)容中加入觀眾感興趣的東西，使節(jié)目的可看性進一步增強，引起觀眾觀看節(jié)目的興趣，進而提高收視率。

明星容貌、行為以及成長歷程都是新媒體得到快速發(fā)展前觀眾所熱衷于看到的內(nèi)容，也是當時電視綜藝娛樂節(jié)目的看點所在。傳統(tǒng)的電視綜藝娛樂節(jié)目在打造節(jié)目內(nèi)容時通常通過爆料明星故事、提升明星陣容等手段以博取觀眾的關注。但就當前階段而言，新媒體的快速發(fā)展為人們了解明星行為和成長軌跡提供了新的途徑，且相較于電視綜藝娛樂節(jié)目，其有著更多的信息量和更快的了解速度。因此，觀眾對于電視綜藝娛樂節(jié)目的興趣點出現(xiàn)了變化，這也給節(jié)目的相關制作人員提出了更高的要求。對于工作人員來說，需要準確把握觀眾的興趣點，保證節(jié)目在具有較強娛樂性的同時，節(jié)目的內(nèi)涵和價值也能得到有效提升，以此吸引觀眾的注意，激發(fā)其觀看興趣，進而達到提升電視節(jié)目收視率的目的。浙江衛(wèi)視在5年里打造了許多電視綜藝娛樂節(jié)目，如《王牌對王牌》《中國好聲音》以及《中國好詩歌》等節(jié)目，都遵從了“內(nèi)容為王”的原則，給觀眾傳遞了正能量，并對我國傳統(tǒng)文化加以弘揚，在電視綜藝娛樂節(jié)目中給傳遞觀眾團結(jié)合作、勇于拼搏、堅持不懈、精益求精等優(yōu)良的精神品質(zhì)，幫助觀眾在日常生活和學習的過程中保持積極樂觀的心態(tài)。

三、實現(xiàn)多屏互動，對節(jié)目傳播模式加以改變

新媒體在近幾年里得到了快速發(fā)展，手機、平板電腦等終端電子設備已然成為當前階段越來越多觀眾觀看電視綜藝娛樂節(jié)目的首選。在此背景之下，優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻以及騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺通常會采用購買電視綜藝娛樂節(jié)目獨家播放權(quán)的方式來吸引觀眾的注意，以此使節(jié)目吸引力和網(wǎng)站播放量進一步增加。對于電視綜藝娛樂節(jié)目而言，也應當把握這一發(fā)展機遇，尋求與大型互聯(lián)網(wǎng)視頻播放平臺合作的機會，構(gòu)建多平臺運行的格局，進而達到進一步提升節(jié)目影響力、吸引力以及收視率的目的。對于電視綜藝娛樂節(jié)目來說，要想在當前階段得到進一步發(fā)展，可以對新媒體加以運用，將電視節(jié)目內(nèi)容剪輯成一個個類型和樣式各不相同的視頻碎片，上傳到微信、微博等平臺，由觀眾選擇自己感興趣的內(nèi)容觀看并轉(zhuǎn)發(fā)，以此使觀眾觀看個性化視頻的需求得到滿足，使電視綜藝娛樂節(jié)目得到多次傳播的機會，進而達到使電視綜藝娛樂節(jié)目影響力和傳播力得到有效提高的目的[1]。

四、相互合作以促進協(xié)同發(fā)展

科學進行新媒體和電視綜藝娛樂節(jié)目的融合，能夠使電視綜藝娛樂節(jié)目的傳播渠道得到進一步拓寬的同時，對其自身經(jīng)營模式加以改變，進而達到有效增加自身運營利潤的目的。在這一過程中，電視綜藝娛樂節(jié)目可對新媒體加以運用，充分發(fā)揮出其獨有的優(yōu)勢，以此使自身運營模式也得到有效改變，從而實現(xiàn)多行業(yè)間的互動合作，起到彼此協(xié)同發(fā)展的作用。東方衛(wèi)視在這方面的實踐就是一個很好的例子，其在組織和開展電視綜藝節(jié)目《女神的新衣》的過程中，和有著較大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)優(yōu)酷土豆進行合作，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺播放節(jié)目，以此起到拓寬節(jié)目傳播渠道的作用，同時也使該節(jié)目具備了較強的多屏互動能力；而在此之后，東方衛(wèi)視與天貓又展開合作，共同搭建了“明星衣櫥”APP并完成上線，借助電視綜藝節(jié)目的影響力，天貓也實現(xiàn)了擴大自身消費群體的目的。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自“明星衣櫥”APP上線以來，積累了較多優(yōu)質(zhì)用戶，數(shù)量超過了0.6億，且APP最大日活動量超過250萬。上述情況帶來的結(jié)果就是《女神的新衣》節(jié)目的廣告投放量得到進一步增加，獲得了更多的經(jīng)濟收益，為后續(xù)節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展提供了必要的經(jīng)濟保障。除此以外，《女神的新衣》這一檔節(jié)目的影響力隨著時間的推移還在進一步增強，其與廈門亦樂互動網(wǎng)絡技術有限公司合作并開發(fā)了對應的手游，不僅使玩家在游戲過程中對《女神的新衣》這檔節(jié)目有了更深的了解，進一步挖掘其潛在的觀眾群體，同時也利用節(jié)目的影響力，幫助游戲獲取新用戶，達成游戲和節(jié)目之間協(xié)同發(fā)展的目的。

除此以外，和新媒體實現(xiàn)深度融合的還有湖南衛(wèi)視的綜藝《爸爸去哪兒》，節(jié)目被定位為親子互動的戶外真人秀節(jié)目，在湖南衛(wèi)視推廣該節(jié)目的過程中，便對多屏互動這一模式進行了應用，使其對觀眾的吸引力大幅增加，同時電視綜藝娛樂節(jié)目傳播效果也得到了進一步提升。除此以外，《爸爸去哪兒》在運營時，不僅與多個大規(guī)模視頻播放網(wǎng)站合作，通過網(wǎng)絡播放節(jié)目，以此使節(jié)目傳播渠道得到拓寬；同時還合作了其他媒體與企業(yè)，構(gòu)建了五位一體的多元化運營格局，覆蓋了電視、網(wǎng)絡、娛樂、旅游以及電商行業(yè)。《爸爸去哪兒》節(jié)目發(fā)揮其自身性質(zhì)的優(yōu)勢，吸引了大量的廣告商，通過廣告植入和節(jié)目冠名獲取了較多收益，以此使節(jié)目利潤增加；且與相關旅游公司進行深入合作，以節(jié)目名稱進行旅游項目命名；合作游戲公司，打造節(jié)目同名的系列游戲產(chǎn)品，讓游戲玩家能夠在游戲中扮演各種角色，進而對節(jié)目制作場景有更深的體會。

五、強化技術，以此打下良好的融合基礎

要想深度融合新媒體和電視綜藝娛樂節(jié)目，就避免不了在一定程度上依賴先進的技術。相關企業(yè)需要對新媒體應用技術進行進一步強化，以此為傳統(tǒng)媒體能夠適應當前的融媒體環(huán)境且能在此背景下得到創(chuàng)新和發(fā)展夯實基礎。對于電視媒體而言，要想實現(xiàn)自身的進一步發(fā)展，需要充分考慮并結(jié)合自身實際情況，招聘相關新媒體技術人員，成立研發(fā)團隊，招聘具有較高專業(yè)素質(zhì)的人員進行技術研發(fā)，進而實現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中科學且有效地應用人工智能（AI）和虛擬現(xiàn)實（AR）等先進科學技術的目的，以使電視綜藝娛樂節(jié)目與新媒體的互動性以及節(jié)目體驗感進一步增強，如此一來，在多種觀看方式中，無論觀眾選擇哪一種形式觀看節(jié)目，都可以享受到極為優(yōu)質(zhì)且舒適的觀看體驗。此外，在現(xiàn)有科技基礎上進行改進和創(chuàng)新，可以進一步推動新媒體和電視綜藝娛樂節(jié)目的有效融合，觀眾可根據(jù)個人喜好及需求，選擇視頻觀看平臺，進行節(jié)目的觀看與互動，如此不僅可使觀眾滿意度得到大幅度提高，也可使其對節(jié)目的忠誠度進一步增加[2]。

六、使用新型創(chuàng)意，對節(jié)目創(chuàng)新能力加以提高

就我國現(xiàn)階段的電視綜藝娛樂節(jié)目而言，絕大多數(shù)都是從海外引進的節(jié)目，如《極限挑戰(zhàn)》《我就是演員》《爸爸去哪兒》《女神的新衣》以及《聲臨其境》等，其中一部分在我國電視綜藝節(jié)目中取得了一定成就，且觀眾口碑也相對較好，但還有部分綜藝節(jié)目卻沒有得到較好的發(fā)展，泯滅在了觀眾視野之中。由此可見，電視綜藝娛樂節(jié)目在當前的融媒體環(huán)境下，想要實現(xiàn)長久發(fā)展，其自身要擁有較好的創(chuàng)新意識，以此增強自身的創(chuàng)新能力，在對成功經(jīng)驗加以借鑒的同時，將自身特色突出表現(xiàn)出來。不能單純模仿，而需要進行創(chuàng)造；不能單純借鑒，而需要自主設計。《漢字英雄》《聲入人心》以及《經(jīng)典詠流傳》等電視綜藝娛樂節(jié)目就是較好的例子，上述幾檔節(jié)目均有著其個性化的特點，在節(jié)目創(chuàng)造過程中融入了大量中國元素，形成了具有中國特色的電視綜藝節(jié)目形式，獲得了大量觀眾的喜愛。

七、結(jié)語

就現(xiàn)階段而言，電視綜藝娛樂節(jié)目想要在未來貫徹落實可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，就必須要科學地對新媒體加以融合，這是一個不可或缺且極為必要的手段。科學融合新媒體能夠使電視綜藝娛樂節(jié)目的核心競爭力得到有效提高，且會在一定程度上對我國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成影響，為其提供強大的助力。我國電視綜藝娛樂節(jié)目需要緊跟時代潮流，對科學融合新媒體的路徑加以深入探索，以此發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢，幫助電視綜藝娛樂節(jié)目進一步提升影響力、發(fā)展力、創(chuàng)造力和感染力，吸引觀眾的注意，獲取觀眾的喜愛，進而獲得更高的節(jié)目收視率。

參考文獻：

[1] 嚴懋.新媒體與電視綜藝娛樂節(jié)目融合的有效途徑探析[J].傳媒論壇，2018，1（2）：9.

[2] 陳曉莉.電視綜藝娛樂節(jié)目與新媒體的融合之道探析[J].視聽，2017，（11）：42-43.

作者簡介：郭擎（1989—），男，河南鄭州人，本科，助理記者，研究方向：電視編導。