新媒體環境下新聞傳播的模式創新

摘要：隨著社會經濟和信息技術的不斷發展，新聞媒體的傳播模式開始發生變化，新媒體日趨深入大眾的生活。在此環境下，人們可以通過各種各樣的渠道獲取信息，傳統的新聞傳播模式已經不能滿足大眾的需求。因此，于傳統媒體而言，只有改良創新，開拓新的傳播形式，才能推動傳媒行業的良性發展。本文對新媒體環境下的新聞傳播模式展開分析探究，并針對性地提出新聞傳播模式的創新策略。

關鍵詞：新媒體環境；新聞傳播；模式創新

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0142-02

新媒體是繼報紙、電視、廣播三大傳統媒體之后迅速發展起來的新興媒體種類，包括微博、微信等。同時，新媒體作為一個十分寬泛的新概念，是利用各種網絡媒體、無線通信技術、衛星等為人們提供辦公和娛樂服務的數字化媒體。各種新媒體都有著自己的獨特之處，它們彼此滲透、彼此融合，逐漸呈現出新媒體一體化的趨勢，給社會各行各業，尤其是傳媒行業帶來了巨大的影響[1]。

一、新媒體環境下新聞傳播模式的特征

作為信息傳播的重要途徑之一，新聞在與新媒體技術不斷融合滲透的過程中，逐漸顯露出新時代的新特征。

（一）新聞傳播的主體不斷增加，傳播范圍不斷擴大

在新媒體還未盛行時，只有專業的媒體機構才有傳播新聞的機會。隨著電腦、智能手機、數字電視等設備的飛速發展和普及，人們獲取信息的渠道越來越多，新聞傳播的主體不再僅限于專業的新聞傳播機構，各種社會組織甚至個人都可能成為發布新聞信息的主體。例如，微博上曝光的校園暴力、地鐵霸座、廣場襲擊等事件，大多是網友通過智能設備記錄下來后率先發布的，而這些新聞事件經過新聞媒體的發酵后，都成為了頗具影響的社會新聞。此外，以最早的騰訊、新浪、網易等為代表的各大新媒體網站開創了“網絡記者”，到后來逐漸開發出微信、微博等社交媒體，新聞傳播的范圍隨之不斷擴大[2]。

（二）新聞傳播的渠道更多，途徑更廣

在新媒體還未得到普及應用時，人們在獲取信息的過程中時常受到時間、空間的限制，信息獲取的渠道較為單一。但在新媒體技術飛速發展的當下，新聞傳播不再局限于傳統媒體，更多的傳播渠道和傳播途徑被開拓出來，人們可以依靠新媒體網頁平臺發布、獲取更加多元化的信息。例如，2015年，各大新聞媒體將互聯網技術引入全國兩會，通過實時直播的形式對全國兩會的內容進行報道，讓網友們隨時隨地了解全國兩會動態，并就民眾最關心的問題同政府官員進行直接的交流和探討[3]。

（三）新聞內容更加豐富多樣，極大地提高了新聞傳播的速度

傳統的信息傳播由新聞從業人員進行新聞價值的分析和專業精選后，采用精簡的語言有選擇性地定時發布在報紙和廣播上，傳播時間和速度存在很大的局限性。隨著新媒體技術的發展，當下我們每個人都能隨時隨地成為新聞信息的發布者，極大地豐富了新聞的內容，打破了時間和空間的限制。與此同時，新媒體的發展在很大程度上促進了信息的公開和互動，極大地提高了新聞傳播的速度，達到了信息即時傳播的目的。例如，微博推出的熱點問題熱搜榜，每隔一個小時就會更新一次用戶實時討論的話題。一方面，話題被推薦給網友，且隨時變更最新的熱門話題，如此進一步提高信息傳遞的速度。另一方面，極高的閱讀量也印證了新媒體傳播內容在一定程度上滿足了人們的實時需求。

二、新媒體環境下新聞傳播的弊端

（一）新聞的真實性存疑

在網絡不發達的時代，新聞很難造假，即使出現虛假新聞，傳播的范圍也十分有限，速度也比較慢，對社會的影響較小。但隨著新媒體和互聯網的迅速發展，很多民眾在日常生活中都通過網絡獲取新聞信息，導致網絡上很多虛假夸大的信息以極快的速度傳播到群眾中間，極有可能造成非常嚴重的社會問題。就目前的情況來說，很多網上的新聞難辨別真假，欺騙性很強，又因為在網絡上可以很好地隱匿信息，源頭較難查找，所以虛假新聞泛濫。

（二）新聞質量參差不齊

在目前的新媒體環境下，有各種各樣的自媒體組織發布各種信息，新聞具有很強的迷惑性，很多新聞并不專業和權威。同時，同質化現象嚴重，新聞的內容和質量得不到保證。很多媒體利用互聯網發布信息數量不受限的特點，為了博取大眾的眼球，夸大新聞內容，導致新聞失真。

（三）新聞內容同質化

隨著我國經濟的發展，人們的生活水平不斷提高，各大自媒體之間的競爭逐漸激烈。對于媒體來說，收視率和受眾是利益的來源，抓住了受眾的眼球，提高了收視率，就能在行業之中站穩腳跟。因此，很多自媒體工作者只顧經濟收益，而不考慮新聞的真實性和權威性，制造了許多博眼球的虛假新聞，將各種新聞事件娛樂化來吸引大眾的眼球，新聞內容真假難辨。這種扭曲的新聞文化違背了新聞真實性的原則，內容的同質化也使新聞失去了自身的特點，逐漸吸引不了大眾的眼球。

三、新媒體環境下新聞傳播的模式創新策略

（一）充分了解受眾對新聞的觀看需求

在新媒體時代，人們獲取新聞的渠道越來越多樣化，各種新聞傳播方式的出現逐步改變了大眾的生產生活和閱讀習慣，但新聞傳播渠道的多樣性也引發了新聞信息真假難辨的現狀。某些媒體為了博人眼球，提高閱讀量，對新聞事件過度渲染，改變了新聞客觀真實的本質。當真相浮出水面后，人們便會產生厭煩情緒，這正是不夠充分了解受眾對新聞事件的觀看需求的體現。在信息爆炸的時代，媒體應該就新聞傳播模式積極創新改良，避免對新聞事件的過度渲染，保持客觀的態度對新聞事件進行敘述，在滿足受眾需求的同時，及時對各類新聞報道進行整合分類，讓報道更有公信力。

（二）避免新聞報道的同質化

在新媒體環境下，新聞的傳播途徑和內容越來越豐富，報道的同質化現象也越來越普遍。要想在新時代推動新聞媒體行業的健康可持續發展，就要改變新聞報道同質化的現狀，多對有現實意義、真實可信、有深度的新聞進行策劃報道。媒體要學會從不同角度挖掘一些重要的、同百姓生活相關的新聞，避免新聞報道同質化。并且，新聞報道要客觀公正，符合積極的、主流的價值觀，呈現出最真實的生活，引導大眾樹立正確的價值觀，感受現實生活中的真情，感受國家的富強和生活的美好。

（三）確保新聞的真實性

新聞報道最重要的就是客觀、真實。在各種云數據飛速發展的當下，新媒體技術也在逐漸突破局限，實現良性創新。相比之下，傳統媒體在大眾心中仍具有權威性和公信力，很多人還是愿意相信傳統媒體刊播的新聞，認為網絡上的新聞信息多有虛假，質疑其真實性，這也是新媒體存在的不足之處。因此，于傳統媒體而言，在保持自身優勢的同時，要積極開拓創新，吸納新媒體技術的優勢，促進自身在新時代的可持續發展。于新媒體而言，要積極改進缺陷，在創新的基礎上確保新聞內容的真實性[4]。

（四）提升新聞報道的質量

新媒體環境下的新聞報道，最大的優勢不只是不受時間與空間的限制，更在于新聞事件本身體現出來的價值和意義。因此，記者在挖掘新聞時，最重要的是反映出新聞背后的意義，將新聞的實質展現給受眾，并通過高質量的新聞報道引發受眾對社會現象進行思考。以最近很火的新媒體社交軟件——抖音為例，人們可以通過這個平臺發布視頻記錄生活，每個視頻限時15秒，極大地縮短了視頻觀看的時間，人們能在短時間內獲取主要信息，因此該軟件深受人們的喜愛。但平臺的某些博主為了提高粉絲量和觀看量，博取大眾眼球，剪輯發布一些具有不良思想和負能量的視頻，質量低劣，扭曲了新聞的真實性，導致整個視頻平臺烏煙瘴氣，對營造社會良好風氣產生了十分消極的影響。因此，媒體在進行新聞發布時，應大力傳播正能量事件，提高新聞的質量，指引人們積極健康地投入生活。在新媒體環境下，更應重視提升新聞報道的質量，由于平臺眾多，互動性極強，人們常在各大網絡平臺上隨心所欲地發表自己的看法，有積極的，也有消極的。這時候新聞媒體就需要積極引導人們傳播正確的價值觀，而不是為了收視率和閱讀量制造噱頭，夸大新聞事實，消費受眾的信任。此外，在進行新聞報道時，一定要注重對國計民生事件進行深入報道，關注新聞對民眾情緒的影響。在對新聞形式、內容進行創新的同時，確保新聞報道的質量，對此可以組織媒體人進行專業的培訓，為新媒體新聞傳播培育新的力量[5]。

（五）及時對新媒體平臺進行更新

新媒體環境下，要提升傳播速度，就要不斷改革傳統的傳播模式，及時對新媒體平臺進行更新。近年來，互聯網新興媒體的發展和快速普及，大大提高了新聞報道的時效性。同時，一些新媒體平臺的出現也極大地促進了新聞媒體的革命式發展。作為最貼近人們日常生活的媒體平臺，新媒體給人們的生活帶來了巨大的改變和影響[6]。但在此發展過程中，其傳播模式也存在著明顯的不足，除了報道的真實性缺乏保障，最主要的劣勢就是技術的開發運用。因此，要積極跟進技術，主動對新媒體平臺進行創新改良，在此基礎之上，不斷創新新聞信息的傳播模式，為各大新媒體平臺提供更加強大的技術支持，以滿足人們對信息的需求[7]。

四、結語

如今，互聯網技術在人們的日常生活中扮演著不可或缺的角色，它有積極的影響，也有消極的影響。因此，對目前新聞傳播的模式，我們要辯證看待，既要發揮新媒體方便快捷、傳播范圍廣的優勢，更要不斷創新傳播模式，開拓新的信息傳遞渠道，不斷滿足受眾的需求。在新媒體環境下，各大平臺的媒體人要主動承擔起社會責任，對新聞的質量進行嚴格審查，引導人們樹立正確的價值觀，為構建正能量的和諧社會貢獻自己的力量。

參考文獻：

[1] 單友健.新媒體時代新聞傳播創新模式探究[J].現代交際，2019（02）：88+87.

[2] 武衛衛.淺談新媒體時代新聞傳播創新模式[J].傳播力研究，2019，3（33）：55.

[3] 太史名芮.新媒體時代新聞傳播創新模式[J].科技傳播，2018，10（24）：55-56.

[4] 林軍.試論新媒體時代的新聞傳播創新模式[J].傳播力研究，2018，2（34）：70-71.

[5] 劉彥波.新媒體時代下新聞傳播模式的創新策略[J].新聞研究導刊，2018，9（22）：157.

[6] 趙紅艷，于治濤.智媒時代融合型新聞人才培養模式研究[J].黑龍江教育（理論與實踐），2019（11）：23-24.

[7] 張瑤.全媒體時代提升時政新聞傳播力策略探析[J].新聞世界，2019（11）：50-52.

作者簡介：高樹川（1963—），男，山東臨沂人，本科，主任編輯，研究方向：新聞采編。