新媒體時代傳統媒體如何轉型

摘要：隨著現代社會互聯網媒體的發展，傳統媒體受到了嚴重的沖擊，在現代互聯網媒體傳播方式變更的環境中，傳統媒體應該取長補短，積極發揮自身現有的優勢，走好現代化的轉型道路。本文在現代媒體迅速發展的基礎上，探討傳統媒體轉型的誤區，并且對新媒體時代下傳統媒體的轉型道路進行簡要探究，在內容、傳播能力以及產品推廣方面提出一些建議，旨在為傳統媒體在現代化發展的過程中轉型提供一些更高效的方式。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；轉型路徑

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）23-0255-02

一、引言

隨著互聯網技術的不斷發展，受眾閱讀習慣以及興趣點的變化，現代互聯網媒體的傳播變得更加迅速，在傳統媒體應用和發展的基礎上變得更加靈活，用戶的注意力成為媒體競相爭奪的焦點。現在新型互聯網媒體借助人們的興趣點以及閱讀習慣，不斷擴大新媒體的傳播范圍，使媒體產品的傳播和推廣越來越適應現代化發展。與此同時，傳統的媒體行業，想要在適應現代化發展的過程中，進一步適應現代化科技網絡的發展，提升轉型效率，將轉型工作落到實處，需要借鑒現代新媒體的特點和優勢，在融合互聯網優勢的過程當中，結合新媒體自身的特點，認清自身的缺陷，利用揚長避短的方式逐步完善轉型道路以及轉型方式，從而進一步改變傳統媒體在現代化發展過程中的前進方式。

二、傳統媒體轉型的誤區

（一）傳統媒體的轉型存在誤區

面對新媒體的發展以及互聯網平臺所呈現出的新型發展狀態，傳統媒體行業受到了非常大的沖擊，部分傳統媒體選擇利用新型傳播的方式實現媒體轉型，但是這樣的傳播效果卻并沒有想象中那么高效，反而呈現出一種不盡如人意的狀態[1]。在發展過程中，媒體依舊要以傳播內容為主，畢竟內容為王是不變的真理，所以做到內容優質和智能化推送，就會使傳統媒體發展過程中的思路更加新穎。在區級融媒體中心的工作中，也同樣嘗試了傳統媒體和新媒體從“相加”到“相融”的過程，向著“融為一體、合而為一”的方向邁進。開始進行直播，制作抖音短視頻、宣傳視頻，拍攝宣傳歌曲的MV，這些都是努力進行媒體融合的嘗試，當然也取得了良好的反響。

（二）傳統媒體的發展規律存在誤區

傳統媒體在發展過程中也應該認清發展規律與新媒體發展存在的一些誤區，例如傳統媒體在信息制作以及傳播速度上，相較于新媒體有較明顯的落后現象[2]。并且傳統媒體的制作以及傳播都缺少高效的用戶互動和交流關系，在缺乏溝通交流的平臺發展的過程中升級，會處于一種非常困難的發展狀態。新媒體在傳播過程當中，以用戶以及使用平臺為主要關注點，所以在平臺規劃上以用戶和實際內容為發展核心。當然，新媒體在傳播內容和傳播方式上沒有較大的限制，所以可以利用低成本的方式獲得極高的參與程度和點擊率，讓受眾在不受時間空間限制的基礎上，獲取與興趣相關的內容。所以想要實現現代化轉型，必須認清媒體的發展規律以及發展誤區，在正視誤區的基礎上，以發展推廣產品內容為主，尋找目標用戶，不斷將內容做精做細，找準短板，不斷提升自身優勢，從而實現現代化轉型。

（三）傳統媒體的轉型思路存在誤區

傳統媒體想要實現轉型，一定要認識到轉型思路上的誤區。新媒體在發展過程中借助了傳統媒體的多種優勢，如一些音頻或圖文編輯的形式，在此基礎上，借助互聯網的高效傳播，結合現代化信息技術，使媒體發展形式更加深入人心[3]。而傳統媒體對新媒體的傳播方式并沒有進行深入的研究，依舊保持著傳統的發展和傳播模式，利用傳統的推廣模式進行內容傳播和推廣，并沒有結合新時代的發展方向進行內容優化以及傳播效率提升，使用戶在使用和需求上對傳統媒體的要求大大降低。部分傳統媒體對轉型的認識和準備也并不充分，從而影響了傳統媒體在現代化發展過程中的轉型效率。

三、傳統媒體新時代的轉型方式及路徑

（一）提升內容質量

互聯網行業不斷發展，傳統媒體想要實現轉型，就應該以滿足用戶需求為基礎，實現現代化傳播，為最終目標努力提升內容質量，使內容優質化，從而使傳統媒體的傳播方式更加高效，目標更加明確[4]。傳統媒體在傳播平臺上可以利用現代化的傳播模式，借助多元化的平臺以及新媒體的傳播特征，在適應現代化發展需求的同時，不斷豐富自身的新聞表現形式，從而在結合自身優勢的基礎上，對信息采集以及對應產品的傳播進行內容形式的變革，結合現代化的音頻和視頻形式，增強傳統媒體與新媒體結合的能力，在傳統文風方面，要改變傳統的寫作風格，結合現代化發展模式，把握受眾喜愛的文風特征。在不斷學習新時代發展規律的基礎上，結合用戶對傳統媒體提出的意見進行改革，注重新聞版權，加強對新聞內容的保護，不斷增強版權和內容的保護意識，在新媒體以及傳統媒體之間建立高效的融合模式，提升傳統媒體在新時代發展過程中信息收集的完整性以及內容的優質性。在傳播過程中，傳統媒體在內容上要把握受眾的實際需求，從而給用戶留下更加深刻的印象，要把握現代化發展過程中受眾對新聞娛樂性以及內容審美性的要求，為傳統媒體的轉型奠定堅實的基礎。

（二）提升現代化智能水平

傳統媒體在發展過程當中，應該認識到時代發展的主要特點，積極結合現代化智能優勢，結合并借助現代信息技術的智能模式，不斷增強傳統媒體的核心競爭實力，借助現代化智能驅動力，不斷豐富用戶的使用需求，結合新媒體的發展優勢為傳統媒體定位，探究新型的智能化發展平臺，做到精準定位，改變技術落后的現象，認識到大數據發展過程中的行業價值性，尊重現代化發展過程中的個性化需求[5]。例如，要提升區融媒體中心的影響力、傳播力、引導力和公信力，可以組建以微信、微博、今日頭條、抖音等多個新媒體平臺為支撐的全網傳播矩陣，積累粉絲，全面發布新聞消息，從不同角度和平臺展現發展建設的豐碩成果，有效擴大信息傳播的范圍。在發展過程中建立數據庫，結合時代發展的驅動力，充分處理大數據信息，在信息數據處理的過程中，結合媒體的發展特征，實現智能化，借助現代化發展平臺，向用戶推薦更加高效的智能化傳統媒體內容，推動傳統媒體的轉型。

（三）促進產品專業化發展

傳統媒體在進行專業化轉型的過程當中，必須提升創作內容品質，增強驅動力，同時還要以產品服務為主要目標，實現更加專業化的服務發展。傳統媒體要以忠實的用戶對象為核心發展目標，在用戶多元化的基礎上，實現對用戶興趣點以及新媒體技術理念創新需求的不斷革新，轉變服務態度和服務理念，實現產品的現代化發展，促進自身長遠積極健康的轉型。現在報臺宣傳的主要職能局限在信息傳播方面，缺少政務服務、公共服務、文化娛樂等功能，可以整合基層政務資源、社會資源，強化公共服務及其他方面的功能，提升基層群眾對其的使用率，多開展活動，創造更大的發展空間。例如，可以嘗試建立融媒體加政務、融媒體加服務的平臺，匯集包括智慧停車、在線掛號等服務功能。

（四）實現用戶連接

傳統媒體需要在轉型過程中認識到用戶的重要性，將忠誠度較高的用戶群體作為發展過程中的重要支柱，樹立以用戶體驗為中心的核心發展追求目標，以現代化發展的技術力量作為轉型驅動力[6]。在轉型過程中，充分借助現代互聯網技術的發展效益，結合時代發展，搭建合理的信息分享平臺，讓用戶能夠隨時隨地地感受到傳統媒體的新聞傳播力量。以用戶為中心，注重客戶的體驗和發展，借助現代大數據分享平臺完成數據導入，在傳統媒體以及現代互聯網媒體相互銜接的過程當中，實現傳統信息的拓展。在內容上下足功夫，保證傳播過程中的信息平臺能夠適應現代化的發展，對于傳統媒體來說，建立的新型發展模式和信息發布系統，應該更加智能化和個性化。在提升媒體編輯效率的同時，要增加新聞編輯的終端，借助新時代發展的基礎，滿足新時代用戶的發展需求，尤其要注重核心用戶的核心需求。在采集和分析數據算法的基礎上，對用戶習慣進行精細刻畫，保證用戶能夠精準地得到優化的產品，讓用戶體驗更加多樣化。

四、結語

隨著現代互聯網媒體的不斷發展，新媒體行業在適應受眾以及閱讀方式的基礎上，形成了獨特的發展道路。面對這樣的發展狀態，傳統媒體想要實現轉型及可持續健康發展，就要結合自身的發展狀況，找到符合自身特點的現代化轉型道路，確保在找準自身差距的基礎上，不斷補足缺陷和短板，在結合自身情況的基礎上，腳踏實地、做細做實。以用戶體驗作為互聯網時代傳統媒體轉型發展的核心，將人性化、科學化的發展模式結合起來，實現互聯網以及傳統媒體的完美融合。

參考文獻：

[1] 南衛東.融媒體時代的傳統媒體轉型發展路徑研究[J].傳媒論壇，2020，3（13）：28-29.

[2] 吳拏云.新媒體時代我國傳統報紙轉型發展路徑研究[J].傳媒論壇，2020，3（10）：23+25.

[3] 周煜晴.傳統電視媒體新聞類節目轉型發展探究[J].傳媒論壇，2020，3（09）：176.

[4] 孫貝貝.新媒體沖擊下傳統媒體的轉型[J].西部廣播電視，2018，03（06）：45.

[5] 李爽.傳統媒體向新媒體轉型：誤區、問題與可能的路徑[J].新聞研究導刊，2018，09（19）：7-8.

[6] 張鈺.傳統媒體與新媒體融合的現狀與出路[J].傳播力研究，2018（10）：85.

作者簡介：張露（1987—），女，江蘇南京人，本科，助理記者，研究方向：融媒體。