風(fēng)光風(fēng)情風(fēng)物三位一體“文旅推介+直播帶貨”傳統(tǒng)媒體的新實(shí)踐

摘要：今年夏天，重慶啟動(dòng)了“曬旅游精品 曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動(dòng)。其中，“區(qū)長縣長雙曬直播”板塊邀請重慶各個(gè)區(qū)縣的區(qū)長縣長們進(jìn)入直播間，在鏡頭面前吆喝、直播帶貨成為活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。梁平、渝中、銅梁、萬州等多個(gè)地區(qū)的“區(qū)長縣長雙曬直播”由重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）融媒體新聞中心策劃執(zhí)行，并在重慶新聞?lì)l道和多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步直播。區(qū)別于傳統(tǒng)電視節(jié)目的生產(chǎn)制作，重慶廣電多角度、多形式助力“雙曬”的同時(shí)，也在不斷拓展傳統(tǒng)媒體表達(dá)的邊界，提升節(jié)目的現(xiàn)實(shí)意義與價(jià)值內(nèi)涵，以全新的創(chuàng)作理念探尋當(dāng)下融媒節(jié)目的創(chuàng)新生存之道。

關(guān)鍵詞：“雙曬”；直播帶貨；傳統(tǒng)媒體

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0010-02

2020年是決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的收官之年。今年夏天，重慶啟動(dòng)了“曬旅游精品 曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動(dòng)，全市各個(gè)區(qū)縣通過“區(qū)長縣長雙曬直播”“文旅精品90秒”“區(qū)縣文旅精品薈”“云上文旅館”等，在各大平臺(tái)渠道全方位展示文旅亮點(diǎn)、拉動(dòng)文旅消費(fèi)。以“雙曬”為品牌的文旅宣傳推介和消費(fèi)引導(dǎo)機(jī)制持續(xù)深化，影響不斷提升。

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，“區(qū)長縣長直播帶貨”不是稀奇事，但是區(qū)長縣長們接踵上電視、拼融媒為家鄉(xiāng)文旅特產(chǎn)代言，可算媒體新景觀。在“曬旅游精品 曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動(dòng)中，互動(dòng)性極強(qiáng)的“區(qū)縣長雙曬直播”備受熱捧，一方面源于“主播”身份的新鮮感，另一方面，區(qū)長縣長們利用自身的公信力，能夠把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，給網(wǎng)友帶來了充分的信任感。梁平、渝中、銅梁、萬州等多個(gè)地區(qū)的“區(qū)長縣長雙曬直播”由重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）融媒體新聞中心策劃執(zhí)行。其間，重慶廣電發(fā)揮自身優(yōu)勢，將直播形式、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、帶貨內(nèi)容等多方面升級，在場景化、實(shí)景化、主題化的創(chuàng)新形式中，助力“帶貨熱”。同時(shí)，重慶廣電不斷拓展傳統(tǒng)媒體表達(dá)的邊界，提升節(jié)目的現(xiàn)實(shí)意義與價(jià)值內(nèi)涵。

一、曬風(fēng)光：“上天下地”沉浸式體驗(yàn)，推薦精品旅游路線

在重慶“雙曬”活動(dòng)中，“區(qū)長縣長曬直播”板塊并非完全是網(wǎng)友們熟悉的“直播帶貨”，與李佳琦、薇婭式的直播帶貨最大的區(qū)別在于，它不是單純的賣東西，而是以區(qū)長縣長的視角深度挖掘重慶這座城市，聚焦各個(gè)區(qū)縣的文化旅游產(chǎn)品，展現(xiàn)它們的地理優(yōu)勢和風(fēng)土人文，同時(shí)，借助各大傳播平臺(tái)的影響力和區(qū)長縣長自身的公信力，推介重慶，讓這座城市的風(fēng)光風(fēng)情風(fēng)物一站式出圈，推動(dòng)疫情常態(tài)化防控下文旅市場的全面恢復(fù)，從而加快驅(qū)動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)輸入能量。因此，梳理推薦地方的文旅精品成為了“區(qū)長縣長雙曬直播”中非常重要的環(huán)節(jié)。

在銅梁“雙曬”直播中，銅梁區(qū)區(qū)長姜國杰推薦了兩條銅梁精品旅游路線——?dú)v史文化之旅：安居古城→銅梁龍景區(qū)→劉伯承秘密藏身處→邱少云烈士紀(jì)念館→銅梁博物館→銅梁匾額博物館，在外景主持人的帶領(lǐng)下，采取航拍與地拍，虛擬演播室與實(shí)景拍攝相結(jié)合，透過屏幕，網(wǎng)友就能觸摸歷史，仰望崇高。田園都市游：原鄉(xiāng)中央公園→望山公園、見水公園→黃桷門愛情樹→巴岳山→玄天秀水生態(tài)畫廊→中華龍溫泉，虛擬演播室再次發(fā)揮作用，在演播室里，區(qū)長和主持人漫步在主題為“原鄉(xiāng)風(fēng)情”的最美馬拉松賽道上，銅梁的原鄉(xiāng)風(fēng)情在行走中被他們娓娓道來，田園與都市在銅梁無縫銜接。

在兩江新區(qū)“雙曬”直播中，兩江新區(qū)黨工委副書記、管委會(huì)常務(wù)副主任王志杰為網(wǎng)友們梳理出了三條旅游路線：“開放之旅”“智慧之旅”“時(shí)尚之旅”。“開放之旅”：沿著果園港→兩路寸灘保稅港區(qū)→悅來國際會(huì)展城的路線，通過直升機(jī)航拍的VCR，帶著網(wǎng)友擁抱白云、鳥瞰兩江。“智慧之旅”：沿著禮嘉智慧公園→兩江協(xié)同創(chuàng)新區(qū)→兩江機(jī)器人展示中心→兩江新區(qū)航空航天產(chǎn)業(yè)園的路線，生動(dòng)展示兩江新區(qū)的智慧之城建設(shè)。“時(shí)尚之旅”：透過直播鏡頭，網(wǎng)友們和王志杰一起“云打卡”兩江新區(qū)熱門景點(diǎn)，感受“山水百園游”和“動(dòng)感時(shí)尚游”兩條線路，既賞美景，又享游樂。

在90分鐘的直播過程中，區(qū)長縣長們推介當(dāng)?shù)氐木仿糜温肪€成為重頭戲。在璧山、綦江、萬州、萬盛等區(qū)縣的“雙曬直播”中，重慶廣電充分發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體的技術(shù)優(yōu)勢，把虛擬演播室，外景VCR與演播室內(nèi)的互動(dòng)相結(jié)合，融合采風(fēng)、表演、訪談、互動(dòng)等多種表現(xiàn)手法，進(jìn)行“內(nèi)容種草”。此外，將當(dāng)?shù)氐拿朗场⑻禺a(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品自然地融入進(jìn)來，讓嘉賓們大飽口福和眼福的同時(shí)，也讓觀眾感受了巴渝文化的魅力。一個(gè)地區(qū)的文旅特色，就在這些豐富的自然風(fēng)景和獨(dú)特的地方美食引領(lǐng)下，被巧妙地呈現(xiàn)在了觀眾面前。為后續(xù)銷售當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的門票和酒店民宿套票鋪墊了足夠的情緒，也將有效地帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)，將脫貧攻堅(jiān)落到實(shí)處。

二、曬風(fēng)情：講好重慶故事，帶動(dòng)地方人文精神出圈

巴渝大地歷史悠久，文化厚重。然而，在過去很長一段時(shí)間，在重慶飛速發(fā)展的過程中，不少珍貴的傳統(tǒng)文化資源并沒有得到足夠的重視，更沒有被深入挖掘、整理和活化。兩季“雙曬”活動(dòng)讓各個(gè)區(qū)縣大量“沉睡”的人文寶藏被重新喚醒。這些被喚醒的人文寶藏，如何用試聽語言來呈現(xiàn)呢？實(shí)際上，“雙曬”直播并不是傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目，受眾群體也不僅僅是電視觀眾，重慶新聞?lì)l道與手機(jī)直播形成了2個(gè)節(jié)目矩陣，為了讓節(jié)目的呈現(xiàn)更具創(chuàng)意化和年輕化，重慶廣電的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)從策劃之初，就十分重視受眾分析，充分尊重年輕觀眾的收視習(xí)慣和興趣點(diǎn)，以便打造出更加具有“網(wǎng)感”的創(chuàng)新節(jié)目形式。最終，“區(qū)長縣長雙曬直播”沒有選用明星帶貨的模式，而是希望以素人為線索，把各個(gè)區(qū)縣的文旅資源串聯(lián)起來。用普通人的親身經(jīng)歷和真切感受來打造節(jié)目，用親近感與“反差萌”鎖定網(wǎng)絡(luò)年輕人關(guān)注的興趣點(diǎn)。

在石柱“雙曬”直播中，縣長左軍穿起了土家族的民族服飾走進(jìn)直播間，消除了網(wǎng)友對縣長的刻板印象，一下子就拉近了和觀眾的距離，左軍用他不太標(biāo)準(zhǔn)的普通話給網(wǎng)友們講述了曾經(jīng)的深度貧困鄉(xiāng)石柱中益鄉(xiāng)人民用“敢吃黃連苦，不怕辣椒辣”的勁頭脫貧致富的故事。如今的中益鄉(xiāng)成為石柱脫貧道路上的一個(gè)縮影，也成為土家人脫貧精神的深度寫照；在梁平“雙曬”直播中，擁有300萬網(wǎng)絡(luò)粉絲的“美食視頻博主”大兵哥哥被邀請走進(jìn)直播間，在和梁平區(qū)區(qū)長蒲繼承的互動(dòng)中，梁平特產(chǎn)竹海山珍被巧妙地融進(jìn)了大兵哥哥的人生逆襲故事中；在兩江新區(qū)“雙曬”直播中，海歸博士陳瑋來到了演播室現(xiàn)場，闡述了一段自己創(chuàng)業(yè)在兩江、生活在兩江的心聲，兩江作為國家級新區(qū)不僅全球帶貨，更全球引才，給觀眾耳目一新的感受。

重慶的美，固然出于大山與大江的相倚，高樓與梯坎的相鄰，但重慶更吸引人的地方還在于這種城市的底蘊(yùn)：一方水土養(yǎng)一方人，爬坡上坎的地形特點(diǎn)、重工業(yè)的城市基因和嗜辣的飲食習(xí)慣，孕育了重慶人耿直、豪爽、實(shí)干的性格特點(diǎn)。所以，不論是區(qū)長縣長，還是被請進(jìn)演播室的素人嘉賓，他們在解鎖當(dāng)?shù)厝宋木駥毑氐耐瑫r(shí)，大屏小屏還通過VCR的方式，進(jìn)一步強(qiáng)化相關(guān)內(nèi)容在線上傳播的力度，擴(kuò)大節(jié)目內(nèi)容的影響力，讓更多人看到山城重慶的魅力——這里不僅有網(wǎng)紅景點(diǎn)，更有深厚的巴渝文化、英雄的紅巖文化、壯麗的三峽文化和雜糅包容的移民文化。正是這些豐富的文化基因造就了這座城市的性格——開放包容、敢于創(chuàng)新，不僅有“顏值”，而且有“氣質(zhì)”。

三、曬風(fēng)物：旅游精品+文創(chuàng)產(chǎn)品，直播場景的多樣性助力帶貨

在這次重慶“區(qū)長縣長雙曬直播”活動(dòng)中，區(qū)長縣長直播帶貨的商品分為兩大類：旅游精品和文創(chuàng)產(chǎn)品。旅游精品包括各個(gè)區(qū)縣的景區(qū)門票和酒店民宿的住宿套票，文創(chuàng)產(chǎn)品則包括當(dāng)?shù)氐奶厣糜渭o(jì)念品和地方特色農(nóng)副產(chǎn)品。直播電商讓“養(yǎng)在深閨”的好東西有了更多被人看到的機(jī)會(huì)，區(qū)長縣長在直播中，只需展示最真實(shí)的生產(chǎn)生活場景，講好產(chǎn)品背后鮮活的故事就成功了一半。

一個(gè)半小時(shí)的“雙曬”直播，時(shí)長不短，怎么才能留住觀眾？既需要內(nèi)容的豐富性，也需要視覺的沖擊力。節(jié)目組在直播場景的多樣性上下了大功夫。在重慶廣電策劃執(zhí)行的多場“區(qū)長縣長雙曬直播”中，基本上都由“主演播區(qū)+虛擬演播區(qū)+直播分會(huì)場+VCR短片+多屏互動(dòng)”五大部分組成。區(qū)長縣長和主持人組成“雙曬”搭檔，圍繞各區(qū)縣的文旅亮點(diǎn)進(jìn)行訪談，對重點(diǎn)文旅精品和文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行推介，有機(jī)地串聯(lián)起VCR和各個(gè)分演播場、連線直播點(diǎn)，并與網(wǎng)友開展互動(dòng)。與此同時(shí)，還充分運(yùn)用多屏互動(dòng)，電視大屏、第1眼互動(dòng)直播屏等，實(shí)現(xiàn)連線對話、網(wǎng)友問答、曬單、點(diǎn)贊等互動(dòng)。

石柱的蜂蜜，巫山的脆李，巫溪的土豆，梁平的有機(jī)大米……各個(gè)區(qū)縣的特色農(nóng)副產(chǎn)品陸續(xù)登場，主持人、普通農(nóng)戶、企業(yè)老板、廚師、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、手工藝人等成了“助力團(tuán)”，走進(jìn)直播間與區(qū)長縣長一起帶貨。帶貨環(huán)節(jié)中，最有特色的當(dāng)屬各區(qū)縣精心挑選出來的文創(chuàng)產(chǎn)品：榮昌的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)榮昌安陶、夏布、絲綢折扇，渝中的蜀繡，萬州的木梳，璧山的微刻工藝品，石柱的京劇名家秦良玉的京劇優(yōu)盤……在直播間里，以娛樂化和游戲化的零售方式，秒殺、直播價(jià)格、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)福利刺激觀眾的參與熱情，增強(qiáng)了直播的觀看性，實(shí)現(xiàn)了正能量的文化滋養(yǎng)功能。

亮眼的帶貨數(shù)據(jù)、“旅游推介+直播帶貨”的吸睛效果……“雙曬”直播打通了內(nèi)容生產(chǎn)、宣傳推廣、融媒互動(dòng)、下單變現(xiàn)的全流程通道。事實(shí)上，“區(qū)長縣長雙曬直播”不僅僅為直播帶貨，更致力于長效“引流”，希望在普及直播帶貨的同時(shí)，幫助引導(dǎo)建立電子商務(wù)渠道，為各區(qū)縣的電商發(fā)展帶來長期幫扶。

四、結(jié)語

重慶集合多方資源打造的“曬旅游精品 曬文創(chuàng)產(chǎn)品”活動(dòng)可謂意義重大、正當(dāng)其時(shí)。在“區(qū)長縣長雙曬直播”實(shí)踐中，重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）融媒體新聞中心與電商平臺(tái)的融合直播進(jìn)一步探索了“電視+”的表現(xiàn)形式，以創(chuàng)新的模式結(jié)合當(dāng)下的帶貨直播的新樣態(tài)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的新表達(dá)，拓展了傳統(tǒng)媒體表達(dá)的邊界，提升了節(jié)目的現(xiàn)實(shí)意義與價(jià)值內(nèi)涵，推動(dòng)了各個(gè)區(qū)縣的品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為助力脫貧攻堅(jiān)的排頭兵，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)：

[1] 韓毅.流量變銷量！看重慶“雙曬”如何為產(chǎn)業(yè)助勢[DB/OL].重慶日報(bào)，http：//cq.people.com.cn/ BIG5/n2/2020/1005/c365402-34334229.html，2020-10-05.

[2] 李盛楠，張雅馨.把“直播帶貨”做成電視節(jié)目！這家衛(wèi)視有不一樣的做法[DB/OL].廣電獨(dú)家，http：//www.csbtv.com/Csbtv/20200623/1_1_15730. HTM，2020-06-22.

作者簡介：郭蓓蓓（1983—），女，重慶人，碩士，主任記者，研究方向：新聞實(shí)務(wù)。