新媒體視域下播音主持風格的形成及創新

摘要：隨著近年來各類新興媒介的不斷融合發展，新媒體時代正式到來。鑒于此，筆者在本文針對新媒體視域下播音主持風格的形成淵源與創新策略進行一定分析和探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

關鍵詞：新媒體;播音主持風格;形成;創新

引言：新媒體大環境下，我國的傳媒行業正在與時俱進的全面進行創新化革新與升級[1]。播音主持也在結合實際全面調整自身角色定位以及風格轉型。針對整個傳媒市場的發展狀況而言，一名優秀的播音主持人必須要具備充滿親和力和感染力的主持風格，并且能夠全面提升節目的交互性與影響力，才可以獲取更多受眾的支持與喜愛。

一、解讀新媒體時代對于播音主持產生的具體影響

（一）先進的信息技術讓媒體資源被更加有效利用

新媒體時代，各類信息資源的時效性和互動性更加出色，媒體資源已經不再受制于時間與空間的限制。受眾們能夠憑借手中的移動設備終端在任何時間、任何地點以及任何環境下獲取自己所感興趣的信息內容和資源[2]。這種大環境下，播音主持無疑面臨著諸多挑戰和壓力，其受眾群體的要求也變得越來越高，倘若不能保持鮮明的主持風格特色和優質的播音主持技巧，那么其節目的受眾度和影響力必然會每況愈下，漸漸失去市場競爭力和傳播度。

（二）社會輿論呈現日益明顯的“去中心化”特征

如今移動互聯網技術發展到一個前所未有的高度，導致社會輿論已經日益明顯的呈現出“去中心化”特征。以往播音主持的日常工作主要就是對各類信息和咨詢進行輸出性的播報與傳遞。然而在新媒體視域下，每一個受眾都能成為一個熱點話題或者新聞的發起者和引導者，并且能夠通過適當的手段（如自媒體）對其他公眾進行引導，讓其參與討論和進行熱議。新媒體時代，播音主持必須要重新進行自我角色定位，在確保信息與資訊完美輸出工作有條不紊的進行之外，還必須要擔負起承載資訊的責任，能夠進一步對業務進行拓寬和延展，這也是新時期播音主持轉型發展的一個重要方向和總體目標。

（三）新媒體背景下播音主持更加注重交流互動

新媒體背景下，各個新興媒介以及傳統媒體都非常重視與受眾之間的互動、溝通與交流。“交互性”無疑成為當前時代新媒體所呈現出的一個顯著性特征。因此，播音主持也必須要與時俱進，注重與受眾進行交流互動，其重要意義在于不但可以活躍節目整體氣氛，還能夠通過交流互動理解受眾各種需求，增強節目播出的質量和效果。與此同時，在與受眾交流溝通過程中，從事播音主持的工作人員也能夠對自身業務短板和不足之處進行一個深刻的理解和認識，進而有的放矢的加強自我學習和自我業務提升，進而讓自身主持風格能夠不斷創新化升級，與新媒體時代播音主持發展方向完美契合。

二、解讀播音主持人風格形成的淵源

眾所周知，我國的傳統播音主持人在日常主持工作中都具有較為嚴肅、嚴謹、認真的主持風格。比如說第一代播音主持人中的趙忠祥、沈力等知名播音主持，其播音主持整體風格都極為規范且充滿親和力。毫無疑問，這種播音主持播報節目的方式對于受眾們的影響深刻且深遠，受眾們比較認可和推崇。鑒于此，傳統播音主持的風格已經全面形成，并且完全符合國家級電視臺的播音形象和播音方式。倘若運用娛樂化的“調侃”風格的播音方式勢必會偏離國家廣電部門對于播音主持的基本要求，節目效果也必然受到不同程度的影響。實事求是的講，我國第一代播音主持人的主持風格堪稱為整個播音主持工作中一種最鮮明、最穩健并且最具特色的播音風格，這種風格無可取代并且直接影響到新時期播音主持的風格創新與轉型。新媒體視域下，盡管播音主持在風格上應當進行創新化調整，但也絕不能偏離播音主持的基本要求和相關職業素養，在適當親民化、溫和化的基礎上，還應當保持風格嚴謹、一絲不茍，確保信息播出的真實性、時效性和權威性。

三、新媒體視域下播音主持人風格創新的三大有效途徑

（一）播音主持人必須夯實基本功

一切的播音主持工作都離不開扎實的基本功支持。新媒體視域下，播音主持人必須要夯實自身主持基本功，主要應做到以下幾方面內容：首先，發音必須標準、正確。播音主持人的精準發音和正確的咬字是播報各類新聞內容以及信息咨詢必不可少的基本要求;其次，可以適當對他人風格進行模仿。許多新入行的播音主持人在風格沒有完全形成時，可以對其他優秀播音主持的風格進行適當模仿，接下來總結經驗進行自我改善與升級，進而最終形成自身播音主持風格。最后，播音主持人應當具備豐富的知識儲備以及較為敏銳的新聞敏感性和判斷力。這就需要播音主持人應當在日常播音主持工作中以及生活中多看、多聽、多思考，并且能夠對一些新聞事件表達自己與眾不同的觀點和看法，這也是形成創新化播音主持風格的一個先決條件和重要基礎。

（二）播音主持人應當緊跟時代腳步

平心而論，新時期的播音主持仍舊屬于新聞類節目的范疇之中，播音主持人也必須要與時俱進，緊跟時代腳步不斷創新自身風格。新媒體視域下，播音主持人風格已經逐漸在保持傳統的前提下走向親民化，并且具備一定的娛樂性與互動性。因此，想要成為一名優秀的播音主持人，就需要結合自身特點發掘自己最大的優勢，在不斷實踐過程中形成較為完善化的播音風格，獲取更多受眾的關注和支持。

（三）播音主持人應具備新媒體經驗

新媒體視域下，一名播音主持人想要獲取受眾的喜愛、認可與青睞，就必須具備豐富的新媒體經驗，進而完全適應當前不斷變化的播音形勢。這就需要播音主持人在日常工作與生活中不斷加強專業知識學習以及新媒體專業技能和知識的專業培訓。此外，播音主持人還應當放低身份，與受眾們加強互動、交流與溝通，充分了解受眾們對于播音主持節目的喜好和口味，結合實際對自身主持風格進行適當的調整與創新，讓受眾們能夠更加直觀化、立體化的感受到播音主持人的魅力所在。

四、結束語

綜上所述，新媒體視域下播音主持人風格的創新之路可謂“任重而道遠”。想要迎接新媒體時代的重重壓力與挑戰，播音主持人必須要在日常工作和生活中不斷探索、不斷創新，力爭尋找到個性鮮明、親和力強的主持風格方向，讓自身播音主持風格獲得更多受眾支持與喜愛，讓節目播出的整體品質和效果能夠邁上一個新的臺階。

參考文獻：

[1]黃凱君.廣播電臺播音主持的風格形成探研[J].傳播力研究，2019（16）.

[2]李振彪.論播音主持人主持風格形成及創新[J].商業文化（上半月），2011.

作者簡介：

鄭宇林，四川省丹巴縣融媒體中心。