試析圖形語言在包裝設計中的應用

劉雅靜

摘要：現如今，隨著產品種類越來越多，相同類型商品競爭日益激烈，播的消費者眼球的關鍵要素是包裝。包裝設計和圖形有著不可分割的聯系，圖像直接影響包裝的效果。基于此，本文主要介紹了圖形語言在包裝設計中運用的重要性，而且分析了圖形語言在包裝設計中的具體應用，希望可以為有需要的人提供參考意見。

關鍵詞：圖形語言;包裝設計;應用

圖像能夠準確迅速的傳達信息，在包裝設計中運用圖形語言，再合理搭配色彩，就可以將包裝產品的理念全面表達出來。因此，作為包裝設計師，必須要在設計中合理運用圖形語言，充分發揮自身的想象力，打造中國風的產品包裝，這樣可以讓有中國特色的產品銷售到國外，讓更多的外國人了解中國。

一、圖形語言在包裝設計中運用的重要性

（一）幫助消費者理解和認識產品包裝

在包裝設計中運用圖形語言，其效果是多樣化的，利用圖形語言可以使廣大消費者更加深入的理解產品和產品包裝設計;利用此類型的圖形語言，消費者可以基本認知產品的形狀以及功能，而且由于圖形語言具有較強的感染力，可以更加全面的認識此類型產品，讓消費者可以主動購買這種產品，產生購買的想法和動力[1]。通過應用圖形語言，可以避免在包裝設計上使用很多繁瑣復雜的文字，也提高了包裝設計的整體水平。

（二）使包裝設計更加有趣

在包裝設計中應用圖形語言，可以對以往包裝設計存在的不足進行彌補，使包裝設計有多樣化的內容，讓整個產品包裝更加的有趣。因為圖形語言的圖形類型和風格都是各種各樣的，這樣必定可以使包裝非常有趣，不僅可以博得消費者的眼球，而且具有宣傳的功能。很多消費者在產品選購過程中，都會結合產品的包裝設計來對比，而吸引消費者注意力的關鍵在于圖形語言是否運用得當。

二、圖形語言在包裝設計中的具體應用

圖形語言利用具象、意象以及抽象的語言形式傳遞其承載的很多商品信息，具有鮮明的表達功能，很有可能被記憶以及識別，可以類似于文字語言，將信息溝通的清晰性創豐體現出來。因此，在包裝設計中圖形語言得到普遍運用。

（一）具象圖形

具象圖像是利用寫實的手法使對象可以實現美的視覺在線，讓消費者可以認識對象的色彩以及外形等等。也可以利用特寫的手法，放大展現對象獨特的細節部分，以形成較強的說明力以及視覺沖擊力[2]。就具象圖形來講，直觀性是其最主要的特點。在包裝設計過程中，通常，處理具象圖形時，采用多樣化的手法進行表現，比如：繪畫以及攝影等等手法。首先，繪畫圖形。與攝影圖形相比之下，寫實繪畫在真實再現對象信息的前提下，其能夠突破時間和空間的約束，形成圖形關系，可以彌補攝影的不足，具有較強的變通性以及多樣性，可以根據實際需求自由加工和提煉圖形，適當的夸張。也可以高度的簡化和寫實，獲得多樣化的視覺效果。對于包裝設計來說，其繪畫圖形是利用多種繪畫手法來繪制，表現各種視覺效果。隨著科學技術的日益發展，專業軟件類型不斷增多，比如：Painter以及ILLustrator等等，為創作包裝繪畫圖形打下良好的基礎，讓圖形有更強的感染力以及表現力。通過繪畫圖形可以將攝影圖形的真實以及細膩保持下來，因為主題性的展現性能，可以凸顯出人性化。比如：就舒潔紙巾包裝來講，采用人們都耳熟能詳的跳跳虎以及維尼熊的繪畫形象，構建友好的視覺效果。其次，攝影圖形。攝影圖形具有良好的直觀顯示效果，適合表現商品色彩以及外形等等，所以普遍在紡織品以及食品等等包裝設計中應用。將食品的實物圖片應用在食品類包裝中，可以用于表現包裝主題圖形，讓消費者可以贊同該類包裝想要傳達的味覺信息[3]。比如：巧克力品牌“德芙”，其口味有很多，包括白巧克力以及黑巧克力等等，利用食品包裝上呈現的餅干實物照片，消費者就可以迅速聯想到食品的不同味道，進而可以選擇自己想要的食品。并且還可以在表現細節已經材質的玩具包裝設計中應用該類圖形。比如：兒童積木包裝，包裝中可以采用攝影的具象圖形形式將產品的使用方式以及材質等等直觀地表現出來，防止孩子由于不認識文字而導致使用錯誤，也可以減少家長對選擇和購買同一種類型商品時的擔憂。

（二）抽象圖形

就抽象圖形來講，其在包裝設計中的表現形式，主要是結合人們的心理，從具體的圖像中將美的本質因素提取出來，使圖形得到分解重構，形成視覺層面上的隱喻，以成為可以在人的精神境界中產生美感功能的藝術語言。與具象圖形相比之下，抽象圖形具有多種特點，比如：單純以及簡潔等等，多數都是通過點線面的形式合理設計出一些抽象的理論化圖形的表現方法，有規律的進行提煉以及概括，為人們帶來良好的視覺沖擊效果，加強秩序美感。將抽象圖形應用在包裝設計中，可以為消費者創造廣闊的空間發揮自身的思維想象。因為體現了事物屬性，抽象圖形可以解除有限的形式語言建立有效的空間已經。相對于具象圖像而言，其在情感性以及現代感等等方面都有著優勢。抽象圖形應用在包裝設計中，往往結合包裝的各方面因素來決定，比如：商品類型以及材質等等。首先，結合包裝的結構以及材質采用的抽象圖形[4]。事實上，之所以進行包裝設計，其主要目的在于實現包裝商品的兩個功能，一是自然功能，二是社會功能。前者是指為商品的保護、銷售以及容納等等提供極大的便利。后者，主要是指包裝設計必須要真正滿足人們在審美方面的需求。在商業經濟的作用下，現代包裝傾向于包裝的社會功能。因此，新造型和新材料的包裝設計越來越多，這樣可以為應用抽象圖形奠定堅實的基礎。比如：有些包裝重視材料質地，這樣做可以將材質的個性特點以及現代感都充分體現出來。比如：就錫箔紙巧克力包裝來講，材質具有很強的現代感，所以在圖形運用中選擇抽象圖形來首尾呼應。并且抽象圖形普遍應用在很多全新的包裝形式中。比如：就貼連式包裝來講，這是禮品保證，造型不同于其它同一種類型的商品，其是非常新穎的。因為造型結構較為復雜，所以將抽象形式運用于圖形中，可以使包裝造型的特征得到充分體現，若在這個復雜的造型中，運用具象圖形，這樣就很有可能給人一種沉重的感覺。第二，結合不同主題的需求以及商品類型，采用抽象圖形[5]。從某個角度來看，包裝商品的類型，在很大程度上促進抽象圖形語言的發展以及應用。在現代包裝設計中主流方向是是以抽象圖形為基礎的包裝圖形視覺效果。比如：就西藥類包裝設計來講，因為西藥成分較為抽象以及復雜，所以不能運用具象圖像，在圖形表達方面只可以意會，但是如果運用抽象圖形，就可以準確客觀的表達，將該行業的特點都表現出來。

結語：

總而言之，對于包裝設計來說，圖形語言是不可或缺的重要組成部分，而且是平面設計師在包裝設計過程中必須要了解的方法。因此，需要充分掌握包裝設計過程中不同圖形要素的分類，應該采用哪種技法將圖形要素表現出來，在這些圖形表現時的注意事項。只有這樣才可以設計出滿足消費者需求的包裝產品，加強產品競爭優勢，使他們可以購買產品，以增加產品的銷售量。

參考文獻：

[1]張呈潔.圖形語言在包裝設計中的應用研究[J].智庫時代，2017（11）：264-265.

[2]翟秋霞，韋凱.圖形語言在現代包裝設計中的應用研究[J].美術教育研究，2016（03）：97.

[3]萬莉君.淺談圖形語言在包裝設計中的應用[J].中國包裝工業，2015（19）：72+93.

[4]翟健茹.圖形語言在包裝設計中的應用[J].現代裝飾（理論），2015（09）：138.

[5]李振宇.圖形語言在包裝設計中的應用剖析[J].中國包裝工業，2015（15）：60.