電視新聞與新媒體的有機融合發展研究

李逸群

摘要：隨著新媒體時代的來臨，媒體的傳播方式與傳播途徑等與之前相比都發生了非常大的變化。為了適應這一變化傳統電視新聞媒體必須做出創新，實現與新媒體的有機融合。這也是未來傳統電視新聞媒體的主要發展方向。文章從新媒體的傳播的特點入手，對其特點進行了簡要的闡述，并就傳統電視新聞媒體在新媒體時代下所面臨的挑戰與危機進行了詳細的分析，最后就如何實現傳統電視新聞媒體與新媒體的有機融合的創新之路，提出了一些措施。

關鍵詞：傳統電視新聞媒體;新媒體;融合

新媒體的快速發展使現代社會進入了新媒體時代，新媒體時代的到來極大地改變了人們獲取新聞信息的方式，人們可以通過多媒體更加便捷、快速地獲取豐富的新聞信息，這就在一定程度上使電視新聞的發展在新時期面臨著一定的挑戰和困境。電視新聞是信息傳播的有效途徑，新聞在電視傳播中占據著舉足輕重的地位，發揮著不可代替的重要作用。在新時期、新的形勢下，電視新聞應該緊跟社會和時代發展步伐，與新媒體進行有機結合，才能夠擁有更加強大的發展動力。

一、媒體融合視角下電視新聞的嬗變

在全球化的大背景下，信息技術的發展使我國的電視新聞業也呈現出新的特點，如移動直播領航移動報道、信息可視化推動表達創新、“多屏互動”構建“云生態”等，從這些新特點中也可以看出新媒體背景下電視新聞的變化。

（一）新媒體的技術特點與優勢

新媒體的發展主要是通過信息技術打破了地域和傳播時間的限制，更好地滿足了觀眾的個性化需求，主要特點表現在：一是個性化需求的自由切換，擁有更多選擇性。新媒體的發展可以使大眾在不同的信息平臺上查看自己想看的新聞，不再是只能從單一的平臺了解新聞信息。二是新聞傳播形式的多樣性和組合性。新媒體時代的新聞不再是簡單的只有文字或聲音、視頻，而是可以將三者結合起來。三是新聞的實效性加強。新媒體時代的新聞可以隨時隨地直播并及時更新，打破了傳統媒體更新的時間限制。

（二）新媒體新聞與電視新聞的比較

由新媒體的技術特點和優勢可以看出新媒體新聞與電視新聞各有自己的優勢，但傳統的電視新聞在多樣性、實效性、交互性、個性化選擇等方面弱于新媒體。但新媒體在專業性和權威性上不及電視新聞，新媒體新聞出現虛假信息誤導觀眾的情況相對較多。

（三）媒體融合視角下電視新聞的變化

伴隨著新媒體進入新聞傳播的主體行列，電視新聞也隨之發生了變化。首先是傳播渠道的變化。互聯網使觀眾通過臺式電腦、手機、平板電腦等渠道收看電視新聞，“互聯網+電視新聞”和“移動互聯網+電視新聞”體現了網絡新媒體與電視新聞的融合。其次，移動式直播和直播內容的表達方式更貼近大眾。電視新聞在新媒體的推動下，將直播范圍擴大化，其傳播內容的表達方式、語言、內容等在新聞趣味的基礎上更親民、更縮短與大眾的距離。最后，電視新聞的互動性也在逐漸加強，例如電視臺微博、微信公眾號等的開通，加強了與觀眾的互動性，可以隨時了解到觀眾的評價和喜好。而電視新聞的這些變化都與電視和網絡新媒體的融合分不開。

二、新媒體環境下電視新聞面臨的困境

（一）缺少個性化服務

社會大眾是電視新聞傳播的對象，其有著廣泛的受眾群體，因此，電視新聞節目往往注重大眾的需求，而對個人的需求卻缺少應有的重視，個性化服務缺乏。伴隨著新媒體的發展，人們獲取信息的渠道日益多樣化，新聞內容和題材更加豐富多樣，極大地滿足了受眾群體的自主選擇權，受眾群體通過新媒體也可以獲得更多個性化的服務，越來越多的年輕受眾越來越喜歡通過新媒體平臺了解新聞信息，以至于新媒體環境下電視新聞受眾群體下降。

（二）內容形式單一、呆板，缺少互動性

電視新聞節目在播出時間方面往往比較固定，要求受眾要在特定的時間段進行觀看，一旦錯過收視時間就失去了觀看的機會。而且時事方面的新聞往往是電視新聞的主要內容，這就要求電視新聞采編人員要及時掌握最新的信息，以體現新聞中“新”的真正含義，使電視新聞具有足夠的吸引力，能夠引起受眾的廣泛關注。同時，會議新聞也是電視新聞的主要內容，電視新聞播報中民生相關的內容相對缺乏，電視新聞內容單一，形式嚴肅枯燥，難以激發受眾收視熱情和興趣。電視新聞通過單向傳播的方式將新聞信息通過新聞發布或播報傳遞給受眾群體，受眾只能被動地接收和獲取新聞信息，這種單向傳播的方式嚴重地影響了與受眾群體的有效互動和交流。在新媒體環境下，新媒體平臺中的新聞內容和形式豐富而多樣，越來越多的受眾選擇通過手機和電腦中的新媒體平臺自由地獲取和反饋信息、并對某一新聞事件發表自身的觀點和意見，展開有效的互動。因此，在新媒體環境下，電視新聞存在著互動性差，內容形式過于呆板的局限性，這無疑阻礙和制約了電視新聞的良好發展。

（三）制作周期長，時效性有待提高

在新媒體時代發展背景下，在線直播成為了新聞播報的一種常用方式，有效地提升了新聞的時效性，電視新聞雖然針對一些重大事件有現場實時直播的情況，但是相對于新媒體而言，直播方式的應用相對較少。大多數電視新聞經過采集、編輯等一系列的制作和加工才能進行新聞播報，才能呈現在觀眾面前。這在一定程度上嚴重影響了電視新聞的傳播速度，使電視新聞在新媒體環境下面臨著時效性差的困境。

三、新媒體環境下電視新聞發展的策略建議

（一）內容創新，突出個性特色與品牌

對于電視新聞來說，內容同樣是核心競爭力，沒有好的傳播內容，再好的形式與渠道也發揮不了作用。所以，媒體融合視角下電視新聞的創新首先要從內容開始。電視新聞內容采集和制作的創新，必須符合其電視臺的形象，且突出個性特色，樹立品牌意識，使受眾對其有辨識度、依賴感和興趣點。

（二）形式創新，打造“電視+網絡+互動”的新模式

媒體融合視角下的電視新聞形式創新要利用互聯網，與新媒體進行有機融合，提高新聞的個性和互動，與其他新聞形式避免同質化。電視新聞在內容創新的基礎上，可以適當采用直播形式增加新聞的實效性和真實感，同時可以學習網絡媒體視頻上的彈幕，在網絡上播出時幕后工作人員可以隨時看到受眾的反映和留言。除此之外，錄播的電視新聞可以在新聞中加入評論或者加入社會主義核心價值觀的形式進行報道，憑借這種大眾喜聞樂見的方式使電視新聞走近受眾的生活和內心。

（三）渠道創新，多元化平臺的融合傳播

網絡時代和新媒體時代的電視新聞不能再拘泥于傳統的閉路電視去吸引或者鎖住受眾，在許多電視頻道都有自己的APP終端的同時，對于保存以往的電視新聞信息來說還是不夠，而多元化平臺的相互融合，可以創新傳播渠道，做到電視臺自身的微博、微信、APP終端、網站、電視與其他網站的相互融合，形成一條多元化、多樣性的新聞傳播渠道。這就要求電視新聞建立屬于自己的微博、微信公眾號、網站等，并積極與其他網絡平臺進行合作，提升存在感和關注度，方便受眾滿足其自身需要和個性化選擇，使電視新聞摒棄自身在實效性、多樣化等方面的不足，以全新的形象和貼近大眾的溫度重新獲得大眾的認可和關注。目前，湖南省漣源市融媒體中心旗下的漣源市廣播電視臺，《今日漣源》報，微信公眾平臺《智慧漣源》和《漣源在線》以及《漣源手機報》等媒體正在進行深度融合。

四、結語

社會迅速發展的今天，新媒體逐漸在慢慢取代傳統的電視新聞。電視新聞要想保持其地位嗎，必須實現與新媒體的融合發展。保持其原有的優勢，又要發揮創新精神。借鑒新媒體時代中的優秀做法，整合資源，樹立自己的品牌，探索出一條適合自己發展又有利于人們需求的道路。

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